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天貓雙11全天成交2684億。

11日10點(diǎn)04分49秒,成交總額突破1682億元,不到半天的時(shí)間超越了2017年“雙11”全天成交額；16小時(shí)成交總額達(dá)到去年全天的2135億元。交易峰值達(dá)到54.4萬(wàn)筆/秒,是2009年第1次“雙11”交易峰值的1360倍。全天總成交額2684億。

□文/圖 半島特派記者 婁花

經(jīng)過(guò)一天一夜的“廝殺”,第11個(gè)天貓雙11全球狂歡節(jié)落下大幕。最終,2019年天貓雙11總成交額達(dá)到驚人的2684億,再破紀(jì)錄!那么在這個(gè)全民購(gòu)物的狂歡節(jié)里,咱山東人、青島人貢獻(xiàn)了多少,都買了些啥?

今年雙11,阿里再次創(chuàng)下全球最大流量洪峰的新紀(jì)錄。新紀(jì)錄背后,山東、青島消費(fèi)者依然貢獻(xiàn)頗大。天貓官方數(shù)據(jù)顯示,截至11日23時(shí),2019年天貓雙11中國(guó)購(gòu)買金額最高的省份依次為廣東、江蘇、浙江、上海、山東、北京、四川、河南、湖北、福建,其中,青島是山東購(gòu)買力最高的城市,其次是濟(jì)南、煙臺(tái)、濰坊和臨沂。

天貓數(shù)據(jù)顯示,青島市北區(qū)和黃島區(qū)占據(jù)了山東熱買區(qū)縣TOP5中的兩席；山東人最愛(ài)購(gòu)買的商品有手機(jī)、羽絨服、褲子、面部護(hù)理套裝和空調(diào)；今年全國(guó)第一單奢侈品成交來(lái)自一位青島嶗山區(qū)的手速買家,搶到了一款FENDI/芬迪經(jīng)典款MONTRESORB水桶包。

在最受歡迎的出口品牌榜上,青島品牌海爾位列第三。在2019天貓雙11過(guò)億“俱樂(lè)部”中,美的、蘋(píng)果、海爾、耐克和華為是最快過(guò)億元的品牌,海信排名靠前。海爾智能電視30分鐘銷售額破億元,多款智能電視和洗衣機(jī)躋身爆款單品榜單。

而當(dāng)你還在問(wèn)“盲盒是啥”的時(shí)候,天貓雙11的剁手族們只用了9秒就把55000個(gè)泡泡瑪特盲盒公仔搶空。天貓官方數(shù)據(jù)顯示,天貓泡泡瑪特旗艦店1小時(shí)銷售額超去年全天,其中龍家升labubu迷你系列盲盒55000個(gè)9秒鐘就售光。以95后為主力消費(fèi)群體的盲盒市場(chǎng),在天貓雙11迎來(lái)了自己的高光時(shí)刻。

在天貓上零點(diǎn)就“秒空”的商品,已經(jīng)超出了人們的想象。二次元、養(yǎng)生等成為了爆款的關(guān)鍵詞,HotToys漫威蜘蛛俠負(fù)空間戰(zhàn)衣1:6比例珍藏人偶2分鐘售罄；大益滄海普洱生茶8000件1秒售光；特侖蘇低脂牛奶1分鐘賣出10萬(wàn)盒；蒙牛牛奶1分鐘賣出20萬(wàn)盒；美的微波爐1分11秒銷售突破1萬(wàn)臺(tái)；SKG頸椎按摩器15分鐘銷售突破2萬(wàn)臺(tái)；蓓慈足浴器15分鐘銷售突破1萬(wàn)臺(tái)；紅色小象嬰兒多效霜30分鐘售出50000瓶……

95后、50后和小鎮(zhèn)青年是淘寶過(guò)去兩年2億新用戶中最主要的人群,也是今年天貓雙11深度參與的用戶。零點(diǎn)就被搶空的爆款也折射出消費(fèi)者的多元需求紛紛得到滿足。與此同時(shí),從每頓早餐開(kāi)始,年輕人的生活也越來(lái)越精致了:三明治早餐機(jī)1分鐘成交額超去年全天,空氣炸鍋30分鐘成交額超去年全天,手持掛燙機(jī)27分鐘成交額超去年全天。

2019年天貓雙11有超過(guò)80%的品牌、逾100萬(wàn)款新品選擇在此期間首發(fā)。超過(guò)50%的美妝大牌甚至打破慣例,紛紛把一年中最受關(guān)注的圣誕禮盒提前到天貓雙11發(fā)布。今年天貓雙11,來(lái)自全球20萬(wàn)個(gè)品牌的天貓官方旗艦店集體推出史上最大折扣,為用戶至少節(jié)省500億。

◎記者觀察

“綠色雙11”至少5000萬(wàn)人在行動(dòng)

經(jīng)歷了北京、深圳、上海的變遷,今年天貓雙11的媒體中心搬回了杭州,11歲的購(gòu)物狂歡節(jié)交易數(shù)據(jù)的背后折射出哪些新趨勢(shì)?

技術(shù)重構(gòu)

“每到‘雙11’,都有很多人問(wèn):你預(yù)測(cè)一下,今年能成交多少數(shù)字?我從來(lái)不回答這個(gè)問(wèn)題。相比銷售數(shù)字,我更關(guān)心技術(shù)的峰值。”阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)堄抡f(shuō)。張勇為什么如此關(guān)心技術(shù)?“技術(shù)迭代非�？�,沒(méi)有一個(gè)公司因?yàn)榇蠡蚣夹g(shù)先進(jìn),就可以高枕無(wú)憂。你必須面向未來(lái)不斷創(chuàng)造新的技術(shù),因?yàn)椴贿M(jìn)則退。”張勇表示,數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展為“貨通天下”的夢(mèng)想提供了新的實(shí)現(xiàn)方式�！敖裉焱ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)所搭建的消費(fèi)市場(chǎng),在數(shù)字化商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的驅(qū)動(dòng)下,重構(gòu)了端到端的價(jià)值。讓中國(guó)消費(fèi)者知道自己每天喝的牛奶,來(lái)自于新西蘭牧場(chǎng)的哪頭牛,這并不夸張。”

技術(shù)的發(fā)展,則加速了潛力的爆發(fā),張勇認(rèn)為,原來(lái)只有大公司可以找到辦法,進(jìn)入巨大的中國(guó)市場(chǎng)。通過(guò)電子商務(wù),讓更多國(guó)家的小微企業(yè),可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)參與其中,共享中國(guó)的發(fā)展機(jī)遇。雙11是商業(yè)世界的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì),平臺(tái)、商家、生態(tài)服務(wù)商一起每年一次不斷再挑戰(zhàn)新的商業(yè)高峰。

新消費(fèi)力量

在當(dāng)晚的雙11啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),來(lái)自皖南小山村護(hù)士、買家代表崔云亮相,她喜歡在淘寶天貓購(gòu)物,從家居裝飾到柴米油鹽,10年剁手練就一身網(wǎng)購(gòu)心經(jīng),成為村里行走的購(gòu)物指南。崔云不僅自己買得既好又巧,還熱心幫老人代購(gòu)、送包裹,每月網(wǎng)購(gòu)上萬(wàn)元,帶著全村一起消費(fèi)升級(jí)；她攢下的淘氣值4000多分,全網(wǎng)排名第14,成功打敗全國(guó)99.9%剁手族,當(dāng)屬中國(guó)下沉市場(chǎng)里最�！按寤ā�。

天貓雙11,在各大商家熱鬧的直播間中,有一群人卻格外“安靜”。這是淘寶上的第一批聾啞主播,她們每天打手語(yǔ)超過(guò)6小時(shí),用這樣的方式靜靜賣貨。這個(gè)“無(wú)聲的直播間”,讓聾啞人也能“聽(tīng)”到淘寶直播,享受天貓雙11直播購(gòu)物的樂(lè)趣。過(guò)去兩年,淘寶天貓的月度活躍用戶中超過(guò)70%來(lái)自下沉市場(chǎng)。

正如亞太智庫(kù)高級(jí)研究員胡麒牧介紹,云南、山西等傳統(tǒng)上不具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)的省份,在電商賦能下已經(jīng)進(jìn)入活躍交易排行榜,一方面體現(xiàn)了下沉市場(chǎng)的巨大潛力,另一方面說(shuō)明新技術(shù)新模式的應(yīng)用可以創(chuàng)造新的增長(zhǎng)函數(shù),改變產(chǎn)業(yè)布局。

綠色趨勢(shì)

2019年天貓雙11,是一個(gè)綠色的雙11。消費(fèi)者可以在天貓上買袁隆平團(tuán)隊(duì)研發(fā)的海水稻“袁米”,每1公斤就可以幫助2平方米鹽堿地變良田,可以在天貓、閑魚(yú)“以舊換新”,4萬(wàn)種數(shù)碼家電都可以置換,可以購(gòu)買節(jié)能節(jié)水家電、新能源產(chǎn)品,這些綠色低碳商品在預(yù)售中受到歡迎。

天貓雙11活動(dòng)主頁(yè)面,還設(shè)立了一個(gè)綠色行動(dòng)入口,消費(fèi)者用手機(jī)淘寶搜索“綠色雙11”,點(diǎn)擊承諾即可成為“雙11綠色合伙人”,獲得喵幣、兌換雙11紅包獎(jiǎng)勵(lì)。截至11月7日,已經(jīng)有超過(guò)1700萬(wàn)人次加入這一行動(dòng),并以每天超過(guò)百萬(wàn)人次持續(xù)增加,如果他們每個(gè)人回收利用1個(gè)快遞紙箱,就可以減少近60萬(wàn)噸碳排放。很多網(wǎng)友還在線留下綠色宣言,有18萬(wàn)人留言承諾不亂扔快遞袋,14萬(wàn)人留言表示會(huì)把紙箱作為收納盒物盡其用。今年,菜鳥(niǎo)聯(lián)手快遞公司全面升級(jí)“回箱計(jì)劃”,綠色回收箱已經(jīng)覆蓋全國(guó)31省。

11月20日,菜鳥(niǎo)還將聯(lián)合中通、圓通、申通、韻達(dá)、百世等快遞公司共同發(fā)起“全國(guó)回收紙箱日”,在北京、上海、廣州、深圳、杭州等城市的180個(gè)小區(qū)設(shè)立集中回收點(diǎn),號(hào)召消費(fèi)者對(duì)快遞包裝進(jìn)行分類回收、循環(huán)利用。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),過(guò)去一年,天貓上的近40個(gè)品牌累計(jì)發(fā)出了1.5億個(gè)無(wú)膠帶環(huán)保紙箱,減少2億多米膠帶使用,連起來(lái)可以繞地球5.6圈。天貓雙11預(yù)售10天,袁米平均每分鐘就賣出25公斤,累計(jì)可以幫助改良超過(guò)70萬(wàn)平方米鹽堿地。此外,菜鳥(niǎo)攜手百所高校發(fā)起“紙箱回收戰(zhàn)”,中山大學(xué)等高校紛紛應(yīng)戰(zhàn)。預(yù)計(jì)今年雙11期間,線上線下將號(hào)召至少5000萬(wàn)人次參與和支持物流綠色行動(dòng)。

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