易建聯(lián)：鞋合不合腳，只有自己知道

相信關(guān)注CBA的球迷都不會(huì)忘記，在2016年11月發(fā)生的“摔鞋門”，而當(dāng)時(shí)的主角正是剛剛從NBA鎩羽而歸的易建聯(lián)，一時(shí)間關(guān)于易建聯(lián)怒摔李寧球鞋的新聞上了熱搜，久久尚未平息，而在2017年李寧和CBA的贊助合同期滿之后，李寧續(xù)約的贊助合同也曾5年20億降到了5年10億，贊助費(fèi)縮水了一半，不知道是不是和“摔鞋門”有所關(guān)系。

1，易建聯(lián)怒摔李寧球鞋引爭議

讓我們把時(shí)間撥回到2016年11月2日，CBA第二輪廣東東莞銀行對陣深圳馬可波羅隊(duì)，第二節(jié)剛剛開始58秒，深圳隊(duì)外援蘭佩在一次進(jìn)攻回合中過掉易建聯(lián)的防守完成得分，隨后讓人瞠目結(jié)舌的一幕發(fā)生了，易建聯(lián)直接在后場脫掉了穿著的李寧牌球鞋，將鞋子留在場上隨后徑直走到了替補(bǔ)席上。然后在第二節(jié)后半段，當(dāng)易建聯(lián)穿著自己簽約的耐克球鞋準(zhǔn)備上場時(shí)，遭到了技術(shù)代表的拒絕，理由是球鞋違規(guī)，隨后易建聯(lián)憤怒的離場回到了更衣室。最后經(jīng)過協(xié)商，易建聯(lián)在下半場還是穿著耐克球鞋出戰(zhàn)了比賽，不過賽后易建聯(lián)也是被禁賽一場，并罰了5萬塊錢。

其實(shí)易建聯(lián)在賽后給出了摔鞋的解釋，那是因?yàn)槔顚幣频那蛐瑳]有高幫，護(hù)不住自己的跟腱，自己還是喜歡穿定制的球鞋。而當(dāng)時(shí)那個(gè)賽季正式李寧和CBA合作的第一個(gè)5年的最后一年，在2012年的時(shí)候，李寧和CBA聯(lián)賽簽下了一份5年20億元的贊助合同，在此前4個(gè)賽季李寧允許個(gè)別國內(nèi)球員在繳納“貼標(biāo)費(fèi)”后穿著其他競品的裝備比賽，但必須對標(biāo)識(shí)進(jìn)行完整遮蓋，不過在2016-2017賽季李寧取消了這一特權(quán)。而且籃協(xié)也出臺(tái)公告，再次強(qiáng)調(diào)所有CBA國內(nèi)球員都必須穿著李寧品牌的籃球鞋參加比賽。

2，而到了2017年，李寧重新和CBA聯(lián)賽簽訂了5年合同，而合同金額卻只有10億元，和此前相比縮水了一半，真的可謂是易建聯(lián)怒摔李寧鞋，CBA贊助遭腰斬啊。

17年籃球迷，熱愛NBA，因?yàn)闊釔鬯�以專注，因�(yàn)閷Ｗ⑺�以專業(yè)，如有喜歡請加關(guān)注，如有不同見解歡迎留言評論，小馬哥說籃球，做最真實(shí)最客觀的問答，讓我陪你一起說籃球。

易建聯(lián)在2016年11月對陣深圳隊(duì)第二節(jié)的“丟鞋門”事件一時(shí)間成為當(dāng)年籃球圈里的頭條新聞。這幾乎是當(dāng)年CBA聯(lián)賽，李寧公司與易建聯(lián)三輸?shù)囊粓霰荣悺?br/>

2016年是CBA聯(lián)賽與李寧5年20億合作的最后一年，李寧需要借助CBA的舞臺(tái)繼續(xù)擴(kuò)大自己品牌在國內(nèi)的影響力，將自身利益最大化。因此，提出凡是出現(xiàn)在CBA賽場的球員必須穿著李寧品牌球鞋的規(guī)定，甚至是遮擋商標(biāo)都不可以。而CBA聯(lián)賽也是遵循雙方商業(yè)規(guī)則全力支持和推行這一規(guī)定。正巧CBA國內(nèi)最具影響力球員易建聯(lián)剛從NBA湖人隊(duì)失意回來且腳上傷病沒有恢復(fù)完全，需要在CBA的舞臺(tái)上證明自己。易建聯(lián)在出場時(shí)就不停地適應(yīng)腳上李寧球鞋，終于在第二節(jié)剛開始一次防守過程中疑似球鞋抓地不穩(wěn)，被對方球員過掉。易建聯(lián)沒有控制住自己將球鞋直接扔在場上光腳走下了賽場，出于對自身身體或者代言品牌的保護(hù)以此抗議聯(lián)賽統(tǒng)一球鞋品牌這一規(guī)定。而易建聯(lián)本身也是耐克簽約球員，一時(shí)間這場事件被媒體說成了耐克與李寧之間的商業(yè)之戰(zhàn)。

排除其他因素不談，幾乎每個(gè)會(huì)打籃球和懂籃球的球迷都或多或少知道一雙適合自己打球風(fēng)格的球鞋對球員本身有多重要。球鞋就是球員的護(hù)甲。球鞋對腳面包裹性，防側(cè)翻，抓地力，護(hù)腳踝，緩震等等不同的球鞋對應(yīng)不同風(fēng)格的球員。當(dāng)時(shí)易建聯(lián)腳上的李寧閃擊三代籃球鞋根本不適合對抗強(qiáng)度大，爆發(fā)力強(qiáng)的易建聯(lián)。

無論是商業(yè)競爭也好，個(gè)人安全保護(hù)也罷，都反映出現(xiàn)在CBA聯(lián)賽制度的不完善。聯(lián)賽夾在合作商和球員之間沒有很好的平衡其中關(guān)系。當(dāng)然商業(yè)法則必須遵守，不論多大牌的球員都必須去遵守規(guī)則。李寧沒錯(cuò)，易建聯(lián)沒錯(cuò)，那這口鍋只有當(dāng)時(shí)的聯(lián)賽來背了。姚明做籃協(xié)主席后我們看到了聯(lián)賽制度的不斷改革和發(fā)展，相信在姚主席的帶領(lǐng)下我們的聯(lián)賽會(huì)越來越好。

事情經(jīng)過大概是這樣的：2016年11月，阿聯(lián)回歸CBA的第一個(gè)賽季，廣東對陣深圳比賽第二節(jié)，深圳外援蘭佩過掉阿聯(lián)上籃成功，接下來阿聯(lián)并沒有參與下一次進(jìn)攻，直接走到場邊把腳上的李寧球鞋脫了扔在一邊，自己穿著襪子走回替補(bǔ)席，后來阿聯(lián)穿上耐克鞋返回賽場被技術(shù)代表以球鞋違規(guī)為由禁止上場，阿聯(lián)一怒之下返回更衣室，有意思的是下半場阿聯(lián)依然穿著耐克鞋返場并得到允許，但他遭到聯(lián)盟禁賽一場處罰！

這背后的故事其實(shí)是這樣的：阿聯(lián)依然有耐克的合同在身，而CBA與李寧簽訂了5年20億的合同，其中有一項(xiàng)硬性規(guī)定就是球員必須穿李寧出場，阿聯(lián)此后對此事的解釋是：穿著腳部疼痛，不適應(yīng)！后來李寧合同到期，CBA采用贊助商競標(biāo)形式，但報(bào)價(jià)大多在幾千萬，與李寧的差距甚大，姚明只能親自去談判，爭取了5年10億的合同，才讓CBA度過危機(jī)，一半的合同金額，有人就把此事與阿聯(lián)摔鞋事件聯(lián)系起來了，或許有關(guān)系，但不確定的事情千萬別臆斷！

?這個(gè)事件一度讓阿聯(lián)處于風(fēng)口浪尖，這不，提問者又舊事重提，其動(dòng)機(jī)搞不清楚，再談?wù)勛约嚎捶ò桑?span style=\"text-decoration: underline;\">我認(rèn)為阿聯(lián)在這件事上沒有大錯(cuò)，當(dāng)時(shí)他的跟腱確實(shí)有傷，而這款鞋減震雖然不錯(cuò)，但對腳的保護(hù)不太夠，前低后高也不利于中鋒球員背打和卡位，職業(yè)球員很在乎這些的，當(dāng)然阿聯(lián)在比賽中沒能控制情緒不應(yīng)該，另外籃協(xié)是不是要多現(xiàn)在球員角度考慮問題呢？

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（文/小偉聊體育）

這個(gè)事件來源于三方博弈

事件發(fā)生之時(shí)，CBA與李寧有一份5年20億的合同，李寧要求所有CBA球員在訓(xùn)練、比賽時(shí)都要穿李寧的裝備（球衣、球鞋等），或者訓(xùn)練時(shí)如果穿其他裝備是要進(jìn)行貼標(biāo)處理；而易建聯(lián)雖然作為CBA球員，但是他已經(jīng)與耐克簽訂了一份代言合同，一方面是耐克定制的鞋子合腳，另一方面是既然有簽約，也要顧及雇主的利益。所以易建聯(lián)、CBA與李寧之間就形成了三方博弈。

這里需要指出的是，既然CBA已經(jīng)有合同在身，就一定要維護(hù)贊助商李寧的利益；如果不能維護(hù)贊助商的利益，那么當(dāng)時(shí)就不要簽訂這份合同，否則就是沒有契約精神。

當(dāng)時(shí)發(fā)生了什么

事件發(fā)生在2016年廣東男籃做客深圳男籃時(shí)，賽前易建聯(lián)按照聯(lián)賽要求換為李寧的球鞋參賽。不過在第二節(jié)一個(gè)回合中，易建聯(lián)直接當(dāng)眾脫掉鞋子，走出賽場，回到替補(bǔ)席；之后易建聯(lián)穿著自己的耐克球鞋準(zhǔn)備重返賽場，被技術(shù)代表制止，易建聯(lián)回到更衣室；本來以為易建聯(lián)不會(huì)在返回賽場時(shí)，劇情出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，易建聯(lián)又穿著耐克球鞋返回賽場，廣東男籃表示是經(jīng)過了技術(shù)代表、監(jiān)管中心的允許。以上就是這出鬧劇的始末。

最終結(jié)局如何

CBA沒有做到履行契約的責(zé)任，當(dāng)CBA再次公開招標(biāo)時(shí)，大部分贊助商都只愿意開出一年幾千萬的合約，顯然與李寧一年四億的合約相差很大。而李寧作為“受過傷的贊助商”，并沒有參與報(bào)價(jià)。最后剛剛上任的姚明不得不找李寧洽談，李寧最終答應(yīng)以5年10億的合同續(xù)約，與先前一份5年20億的合同相比，CBA確實(shí)是損失一半。

姚主席上臺(tái)后，就很維護(hù)贊助商的利益，在某次頒獎(jiǎng)典禮上，周琦沒有將頒獎(jiǎng)服（李寧）的拉鏈拉上，故意顯露出自己所穿短袖的品牌logo，姚主席在給周琦頒發(fā)獎(jiǎng)牌時(shí)，示意讓周琦先將拉鏈拉上再進(jìn)行頒獎(jiǎng)，可見姚主席的良苦用心。

范范說籃球：此事件易建聯(lián)、李寧沒有對錯(cuò)之分，都是為了自己的利益。只是CBA的做法確實(shí)欠妥，一方面不考慮球鞋對于球員的重要性，另一方面還違背契約精神�？梢奀BA目前的發(fā)展確實(shí)還不夠完善，制度方面存在些許漏洞，希望CBA在姚主席的運(yùn)作下越來越職業(yè)，越來越成熟。

“在NBA呆幾年回來就這么囂張？”“穿多了nike是穿不習(xí)慣李寧了？”“易建聯(lián)膨脹了吧？”

這就是2016年11月易建聯(lián)“摔鞋門”事件后，外界媒體的聲音，他們都覺得易建聯(lián)變了，但是鞋子合不合腳也只有自己知道，我們來回顧一下“摔鞋門”事件經(jīng)過，又為什么說阿聯(lián)的這一摔讓CBA的間接損失了一半呢？

易建聯(lián)“摔鞋門”事件

時(shí)間來到2016年，因?yàn)榘⒙?lián)與湖人的合同沒有達(dá)成共識(shí)，于是放棄了NBA的夢想，繼續(xù)回國征戰(zhàn)CBA。11月2日，CBA的比賽如期進(jìn)行，這場比賽廣東東莞對陣深圳馬可波羅，對于籃球氛圍非常好的廣東來說，同城德比的較量肯定是備受關(guān)注。

兩隊(duì)比賽非常激烈，在第二節(jié)剛開始不到一分鐘，深圳隊(duì)的外援蘭佩與易建聯(lián)形成了1V1的單打，可是面對易建聯(lián)的防守，蘭佩輕松過掉并且上籃得分。這時(shí)，發(fā)生了讓所有人都目瞪口呆的事情，被過掉的易建聯(lián)脫掉自己腳上的李寧球鞋，直接扔在了場邊，并走向了替補(bǔ)席。畢竟這是一場央視直播的比賽，易建聯(lián)的這個(gè)舉動(dòng)瞬間讓社交媒體一片嘩然。

在脫掉李寧的球鞋后，易建聯(lián)第二節(jié)下半段穿上了自己簽約的耐克鞋，但是在他準(zhǔn)備上場比賽時(shí)，卻遭到了CBA技術(shù)臺(tái)的拒絕，因?yàn)榘⒙?lián)的球鞋不符合聯(lián)盟規(guī)定。憤怒的阿聯(lián)直接放棄上半場比賽，離開了球場回到了更衣室。中場休息時(shí)間，球隊(duì)人員跟技術(shù)臺(tái)進(jìn)行了溝通，最終還是同意了阿聯(lián)穿著耐克的球鞋參加下半場比賽。但是比賽結(jié)束后，阿聯(lián)卻被禁賽一場，并處以5萬元的罰款。

阿聯(lián)摔鞋事件，讓CBA收入間接損失一半？

其實(shí)早在2012年時(shí)，李寧就與CBA簽下了一份5年20億的大合同，這一合同基本上鎖死了其他球鞋想登上CBA舞臺(tái)的后路。因?yàn)楹贤�中�?guī)定，所有比賽球員都必須穿李寧的球鞋，如果想穿其他品牌的球鞋也可以，但是必須對商標(biāo)遮擋。

而阿聯(lián)摔鞋事件，也就是2016年，剛好是這份20億合同的最后一年。緊接著在2017年，李寧與CBA簽下了第二個(gè)5年合同，但是這一次5年僅僅只簽下了10億元，相比于第一個(gè)5年20億的合同，直接縮水一半。于是外界網(wǎng)友就調(diào)侃，易建聯(lián)的這一摔，直接讓CBA的收入損失了一半，這一摔摔走了10個(gè)億。

總結(jié)

其實(shí)那場比賽結(jié)束后對阿聯(lián)采訪，他表示當(dāng)時(shí)自己的腳有傷，而李寧當(dāng)時(shí)的球鞋沒有高幫設(shè)計(jì)，那雙鞋不能很好的保護(hù)自己的跟腱，于是他才想著換掉球鞋的，畢竟鞋子合不合腳只有自己知道。從阿聯(lián)的摔鞋門事件可以看出，CBA的一些強(qiáng)制制度和規(guī)定并不是那么的合理，還要很多需要完善的地方，最后希望在姚主席的帶領(lǐng)下，我們的CBA越來越好。

對于易建聯(lián)這次摔鞋事件，很多人都認(rèn)為是一次精心策劃的商業(yè)行為，只不過最后卻沒有贏家。有首打油詩形象的描述了這一事件：阿聯(lián)摔鞋砸地板，聯(lián)賽贊助被腰斬。機(jī)關(guān)算盡去走險(xiǎn)，結(jié)果丟人又顯眼！

事件發(fā)生在2016年，遭到湖人隊(duì)?wèi)蚺�的易建�?lián)，無奈繼續(xù)回到CBA打球，在11月2日，廣東與深圳的比賽中，在第二節(jié)一次防守時(shí)，易建聯(lián)被蘭佩輕易突破，此時(shí)令人咋舌的一幕出現(xiàn)了，只見易建聯(lián)脫下了腳下的李寧鞋，扔到一邊，然后徑直走下場，由于當(dāng)時(shí)央視直播，這一幕通過電視和網(wǎng)絡(luò)傳到千家萬戶，讓眾多球迷感到極度震驚。

眾所周知易建聯(lián)代言的是耐克的普通品牌，和高端的AJ有很大的差距，這就與李寧的品牌價(jià)值和產(chǎn)品質(zhì)量相差的不是很多。因此在中國市場形成了一定的競爭關(guān)系。

在這種競爭關(guān)系下，由于李寧是CBA聯(lián)賽的贊助商，要求所有球員都要穿李寧的產(chǎn)品，在市場宣傳和品牌樹立上搶占了先機(jī)。因此大眾都懷疑耐克和易建聯(lián)導(dǎo)演了這場鬧劇。其中的疑點(diǎn)如下：

首先作為籃球運(yùn)動(dòng)員，球鞋應(yīng)該是最重要的裝備，不可能隨便穿一雙鞋就上場。球鞋舒不舒服應(yīng)該在平時(shí)訓(xùn)練時(shí)就已經(jīng)試好了，至于在場上突然覺得球鞋不合適，就是無稽之談了！

其次在易建聯(lián)摔鞋的時(shí)候，耐克的亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人就在場邊，而且特別巧合的用手機(jī)記錄下了這一“精彩時(shí)刻”。

這一事件的直接后果，造

成了李寧這個(gè)民族品牌的形象嚴(yán)重受損，五年二十億的贊助費(fèi)打了水漂。而本身就因?yàn)橘Y金短缺的CBA聯(lián)盟更是受害匪淺，直接導(dǎo)致在第二年的贊助商招標(biāo)中，無人問津。還是姚明出面和李寧方面協(xié)商，才勉強(qiáng)簽了一份五年十億的合同，致使聯(lián)賽資金縮減了一半。

而作為當(dāng)事人的易建聯(lián)，因?yàn)榇耸录�個(gè)人形象也跌落到了崖底。被冠以毫無民族榮譽(yù)感，和缺乏契約精神的負(fù)面形象。成為一生抹不去的污點(diǎn)。易建聯(lián)為了五百萬的代言費(fèi)拼了這么一下，得不償失�。�

本應(yīng)占盡便宜的耐克公司，也因?yàn)槠放拼�言人形象�?yán)重受損，不但沒有達(dá)到預(yù)定的商業(yè)效果，還受到了廣大球迷的抵制，可以說是搬起石頭砸自己的腳，也成了笑話。

當(dāng)時(shí)就是易建聯(lián)不配合李寧工作，一心想為美國主子出頭。李寧聯(lián)系易建聯(lián)踩腳樣，易建聯(lián)也不拒絕，也不配合，不理李寧，然后公開扔鞋，強(qiáng)勢為主子說話。說李寧不好，難道易建聯(lián)比韋德還厲害？明擺著的事兒，易建聯(lián)的腳傷就是穿耐克造成的啊，傷腳不是穿李寧才有的。

事情經(jīng)過大概是這樣的：2016年11月，阿聯(lián)回歸CBA的第一個(gè)賽季，廣東對陣深圳比賽第二節(jié)，深圳外援蘭佩過掉阿聯(lián)上籃成功，接下來阿聯(lián)并沒有參與下一次進(jìn)攻，直接走到場邊把腳上的李寧球鞋脫了扔在一邊，自己穿著襪子走回替補(bǔ)席，后來阿聯(lián)穿上耐克鞋返回賽場被技術(shù)代表以球鞋違規(guī)為由禁止上場，阿聯(lián)一怒之下返回更衣室，有意思的是下半場阿聯(lián)依然穿著耐克鞋返場并得到允許，但他遭到聯(lián)盟禁賽一場處罰！

其實(shí)易建聯(lián)在賽后給出了摔鞋的解釋，那是因?yàn)槔顚幣频那蛐瑳]有高幫，護(hù)不住自己的跟腱，自己還是喜歡穿定制的球鞋。而當(dāng)時(shí)那個(gè)賽季正式李寧和CBA合作的第一個(gè)5年的最后一年，在2012年的時(shí)候，李寧和CBA聯(lián)賽簽下了一份5年20億元的贊助合同，在此前4個(gè)賽季李寧允許個(gè)別國內(nèi)球員在繳納“貼標(biāo)費(fèi)”后穿著其他競品的裝備比賽，但必須對標(biāo)識(shí)進(jìn)行完整遮蓋，不過在2016-2017賽季李寧取消了這一特權(quán)。

在這件事情爆發(fā)之后，CBA就希望公開進(jìn)行競標(biāo)。然而尷尬的是，所有品牌都只愿意給出幾千萬，這相比于李寧的一年四億有很大差距。更加關(guān)鍵的是，李寧在這個(gè)時(shí)候一直都沒有報(bào)價(jià)，因?yàn)樗麄円呀?jīng)被傷過一次。如果不是姚明親自去找李寧談，不然CBA很可能很難發(fā)展下去。

無論是商業(yè)競爭也好，個(gè)人安全保護(hù)也罷，都反映出現(xiàn)在CBA聯(lián)賽制度的不完善。聯(lián)賽夾在合作商和球員之間沒有很好的平衡其中關(guān)系。當(dāng)然商業(yè)法則必須遵守，不論多大牌的球員都必須去遵守規(guī)則。李寧沒錯(cuò)，易建聯(lián)沒錯(cuò)，那這口鍋只有當(dāng)時(shí)的聯(lián)賽來背了。姚明做籃協(xié)主席后我們看到了聯(lián)賽制度的不斷改革和發(fā)展，相信在姚主席的帶領(lǐng)下我們的聯(lián)賽會(huì)越來越好。

說句不好聽的，當(dāng)年的脫鞋事件就有點(diǎn)端起碗吃飯，放下碗罵娘的意思！

本來大家都是在CBA這個(gè)聯(lián)盟混飯吃，靠著這個(gè)舞臺(tái)你才能出名，才有你去掙更多錢的機(jī)會(huì)，而球員更應(yīng)該去維護(hù)、尊重這個(gè)聯(lián)盟，可是我們卻看到這么一出。

只能說球員的素質(zhì)太差勁??

2016年11月2日，廣東與深圳的德比戰(zhàn)備受關(guān)注，央視也對本場比賽做了全國直播，在第二節(jié)一次防守時(shí)，易建聯(lián)被蘭佩輕易突破，此時(shí)令人咋舌的一幕，只見易建聯(lián)脫下了腳下的鞋，扔到一邊，然后徑直走下場，這一幕通過電視和網(wǎng)絡(luò)傳到千家萬戶，讓眾多球迷感到震驚，后來在與相關(guān)人員溝通后，易建聯(lián)又穿上自己的鞋返回了球場。賽后易建聯(lián)也通過媒體表達(dá)了歉意，他說主要是因?yàn)樽约旱哪_一直有傷，穿其他品牌的鞋，會(huì)影響傷病。

以上就是扔鞋門的大概始末，眾所周知李寧非常慷慨的與籃協(xié)簽署了4年20億的合同，阿聯(lián)扔鞋事件正發(fā)生在合同的最后一年，結(jié)果李寧與CBA的下一份合同就變成了4年10億，整整縮水了一半。很多人認(rèn)為正是易建聯(lián)的扔鞋事件，傷害了李寧品牌，才造成如今合同金額減半的結(jié)果。