小米是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的開(kāi)創(chuàng)者,小米也一直以互聯(lián)網(wǎng)公司自稱(chēng)。在10年前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)處于上升期，新形勢(shì)依托互聯(lián)網(wǎng)對(duì)手機(jī)進(jìn)行銷(xiāo)售，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的手機(jī)具有較高的性價(jià)比，很快就搶占了手機(jī)市場(chǎng)。大量的市場(chǎng)空白當(dāng)然會(huì)引起互聯(lián)網(wǎng)巨頭的關(guān)注。

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因?yàn)槭謾C(jī)太重要了，成年人人手一部，互聯(lián)網(wǎng)公司的應(yīng)用可以很好推廣，還是移動(dòng)廣告機(jī)，但是，最后也就小米能活下來(lái)，因?yàn)樾∶滓婚_(kāi)始就是想做手機(jī)，是主業(yè)，做不好就倒閉，其它的都是想撈一筆，他們把做手機(jī)太簡(jiǎn)單了，以為就是組裝！

說(shuō)到360相信很多人立馬就只就想到瀏覽器說(shuō)到樂(lè)視就都想到電視機(jī)，但是這些公司現(xiàn)在都出了自己的手機(jī)，甚至互聯(lián)網(wǎng)界的話題女王董明珠最近一直在熱搜上也是因?yàn)楦窳κ謾C(jī)在某二手平臺(tái)上被低價(jià)“賤賣(mài)”，從而發(fā)飆：誰(shuí)低價(jià)賣(mài)出去的，都給我高價(jià)買(mǎi)回來(lái)。

從而可看出個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司都在手機(jī)這一市場(chǎng)分一杯羹，那么為什么互聯(lián)網(wǎng)公司都想做手機(jī)呢？當(dāng)你扒光互聯(lián)網(wǎng)的層層包裝，你會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做的事情只有兩件 一是入口 二是轉(zhuǎn)化。以百度為例，搜索就是入口，排名就是消費(fèi)轉(zhuǎn)化。以360為例，安全衛(wèi)士等軟件是入口，廣告與嵌入合作就是轉(zhuǎn)化。 了解了這一點(diǎn)，就自然能明白手機(jī)的重要性，入口！移動(dòng)平臺(tái)流量入口！ 試想，智能手機(jī)還在蓬勃發(fā)展、買(mǎi)了你的手機(jī)自然會(huì)優(yōu)先考慮你的應(yīng)用。如果你的手機(jī)占有率能達(dá)到哪怕3%，就得有幾百萬(wàn)移動(dòng)流量被你牢牢控制住啊，何況現(xiàn)在ANDORID本質(zhì)上降低了研發(fā)成本。 所以，有實(shí)力的企業(yè)都會(huì)考慮做移動(dòng)端的。哪怕手機(jī)做不好，也不能看著別家壟斷。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，做手機(jī)并不為了直接盈利，也并不全是為了通過(guò)手機(jī)推廣其互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，實(shí)際上互聯(lián)網(wǎng)公司很難做出優(yōu)秀的手機(jī)。更多的，它們是想在智能手機(jī)領(lǐng)域卡位，并在硬件與軟件結(jié)合的層面進(jìn)行摸索，以更好地開(kāi)展下一步。

一個(gè)公司做微博，接著就會(huì)有第二個(gè)和第三個(gè)跟著做，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆做產(chǎn)品已經(jīng)不是罕見(jiàn)的事，特別在中國(guó)。2012 年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)漸漸走入成熟期，互聯(lián)網(wǎng)公司又似乎開(kāi)始紛紛打算扎堆做智能手機(jī)。繼阿里巴巴、小米公司、百度、奇虎 360 相繼宣布推出智能手機(jī)后，日前又有消息稱(chēng)，網(wǎng)易已經(jīng)確定進(jìn)軍智能手機(jī)行業(yè)，目前已經(jīng)有試制機(jī)問(wèn)世。

很多媒體都認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司是希望通過(guò)推出內(nèi)置 App 的貼牌手機(jī)在移動(dòng)終端跑馬圈地，但是，推廣 App 是否真的必須做貼牌手機(jī)，難道預(yù)裝和應(yīng)用商店推廣不能達(dá)成這些需求嗎？大多數(shù)貼牌手機(jī)用的都是 Android 系統(tǒng)，由于 Android 系統(tǒng)的開(kāi)放性，廠商沒(méi)有辦法屏蔽其它公司的 App。

那么做貼牌手機(jī)的意義在哪里？

先占座，等機(jī)會(huì)，你有我也有

現(xiàn)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在手機(jī)層面已經(jīng)與最初不大相同，從手機(jī)廠商急尋開(kāi)發(fā)者與應(yīng)用，變?yōu)榱?App 渴求手機(jī)平臺(tái)。事實(shí)上，不僅僅是 App，所有層面的廠商都希望與最終用戶零距離，雖然 App 的形式也可以實(shí)現(xiàn)零距離，但是在手機(jī)上刪減一款應(yīng)用是很容易的，尤其是在 Android 系統(tǒng)上。然而，如果將 App 集成在手機(jī)內(nèi)，不管消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后是否使用，顯然可以已經(jīng)搶先占座了。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司很擅長(zhǎng)博弈，在 PC 時(shí)代，雖然百度最大的現(xiàn)金流來(lái)自于搜索，但其也在做視頻、做購(gòu)物，它是真的要超過(guò)優(yōu)酷、超過(guò)淘寶么？不是的，它只是為了取得一種均衡力和溢價(jià)力，告訴優(yōu)酷，我自己也有視頻告訴淘寶我自己也有購(gòu)物。因此到做手機(jī)時(shí)，它們也會(huì)繼續(xù)延續(xù)這種思路：你手機(jī)廠商不與我深度合作不要緊，我自己也有；你別的互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)，我也能做出來(lái)，你有我也有。

互聯(lián)網(wǎng)公司很難做好手機(jī)

別說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)公司，哪怕是國(guó)內(nèi)專(zhuān)門(mén)做手機(jī)的品牌廠商，都沒(méi)有做好智能手機(jī)。原因如下：

• 在核心硬件層面沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)力。包括 CPU、屏幕等；
• 在操作系統(tǒng)層面更無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。幾乎全都是 Android；
• 手機(jī)制造能力不高。哪怕是雷軍的小米手機(jī)，還是要受限于代工。

阿里巴巴是在較早期投身于智能手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)廠商，初衷是不希望進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自己的淘寶徹底落伍，同時(shí)它也認(rèn)為購(gòu)物是較為適合移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的體驗(yàn)，在沒(méi)有更好的辦法時(shí)，只有做智能手機(jī)這一“跟著跑”的動(dòng)作。

當(dāng)然，阿里云手機(jī)的反響并不好，究其原因可以總結(jié)為3條：

1. 它在跟著跑的心態(tài)下，只是希望暫時(shí)不落伍而不可能去引領(lǐng)什么；
2. 硬件、操作系統(tǒng)均無(wú)任何競(jìng)爭(zhēng)力；
3. 所謂的阿里云，不光在云應(yīng)用方面并無(wú)太大特色，且在軟硬件整合和亞系統(tǒng)層面所做的一切都很不到位，甚至是粗糙的。

阿里云手機(jī)并不是一個(gè)特例，所有互聯(lián)網(wǎng)公司嘗試做手機(jī)都會(huì)遇到這些問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)公司無(wú)法在軟件和硬件上將產(chǎn)業(yè)鏈做很好的整合，也無(wú)法在中國(guó)市場(chǎng)上做出有特色的手機(jī)，它們很難做出好的手機(jī)。

為了更好地與廠商合作

如果我們能想到互聯(lián)網(wǎng)公司無(wú)法做出優(yōu)秀的手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)公司自己肯定也是能想到的。

事實(shí)上，雖然貼牌手機(jī)本身的意義不大，但制作貼牌手機(jī)的過(guò)程并不是沒(méi)有現(xiàn)實(shí)意義，也并非無(wú)謂之舉。除了達(dá)到前面提到的博弈目的之外，它們至少可以在做手機(jī)的過(guò)程中，逐漸摸索如何在系統(tǒng)層整合自己的 App，即使未來(lái)更為重要的渠道還是與手機(jī)廠商合作，這一點(diǎn)依然至關(guān)重要。

最近有傳聞?wù)f Instagram 要和意大利的 Adr-Studio 設(shè)計(jì)工作室聯(lián)合推出相機(jī)，先不論這個(gè)傳聞是真是假，但無(wú)論 Instagram 用怎樣的技術(shù)去打造相機(jī)，在技術(shù)層面它顯然都是無(wú)法超越尼康和佳能的。但是，難道它真的想要做佳能、做尼康嗎？

如果 Instagram 做相機(jī)，它的期望更多的是為了改變這個(gè)業(yè)態(tài)，扭轉(zhuǎn)相機(jī)已有的只關(guān)注成像質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，而將分享功能做為未來(lái)相機(jī)的重要功能。當(dāng)相機(jī)廠商開(kāi)始被觸動(dòng)的時(shí)候，它們會(huì)不會(huì)反過(guò)來(lái)找 Instagram 合作呢？結(jié)果可能是：它們痛苦掙扎一陣，自己做不好，然后找到 Instagram 合作。而這時(shí)已經(jīng)有做相機(jī)經(jīng)驗(yàn)的 Instagram 就擁有了自己的優(yōu)勢(shì)了，顯然其就不會(huì)讓相機(jī)廠商白吃午餐。是否通過(guò)這種方式來(lái)盈利只是小事，最重要的是，這時(shí) Instagram 已經(jīng)有足夠的和相機(jī)廠商談聯(lián)合品牌的資本了。

這些可能發(fā)生在很多年后，也可能就在下個(gè)月，對(duì)于現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商來(lái)說(shuō)尋找硬件載體是個(gè)集體行為，雖然它們可能永遠(yuǎn)無(wú)法做出真正優(yōu)秀的智能手機(jī)，但在這個(gè)過(guò)程中，它們卻能儲(chǔ)備到更多的資源與經(jīng)驗(yàn)，為下一步做好了準(zhǔn)備。

因?yàn)槭謾C(jī)是接入互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的最重要的終端，消費(fèi)者如果接受了一個(gè)廠家的手機(jī)，自然而然的，會(huì)比較容易接收他們家其他的產(chǎn)品，例如手表手環(huán)，筆記本，顯示器，電視等等，這就是生態(tài)的力量，所以好多廠家在一開(kāi)始，虧本都要發(fā)布手機(jī)，也是這個(gè)原因

首先，我們從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)說(shuō)。

一人一個(gè)手機(jī)，一個(gè)手機(jī)一千，十三億國(guó)人只有一半人用，哪是多少就？

不用說(shuō)錢(qián)！就是這么多的手機(jī)，就是今天的華為，也不敢說(shuō)，他有這樣的生產(chǎn)能力。

直下來(lái)再推，平均一年半換一部手機(jī)，一論更換，又要多少的手機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)公司是代表著最領(lǐng)先的科技，手機(jī)又是一個(gè)高科技的產(chǎn)品，他們天生就相配，又有集合資金的能力，加上自身的推廣能力，他們?cè)趺床幌肷�產(chǎn)手機(jī)呢？

一但生產(chǎn)出手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)公司就自帶客戶端，這種誘惑，怎么不讓他們動(dòng)心。