sk-II公布了新的代言人，竇靖童，說實話，大家對于竇靖童的印象還停留在王菲女兒上。sk-II上一位的代言人是倪妮，相比于她，竇靖童的說服力不是很強，畢竟倪妮的國際代言還是很多的，還是謀女郎，也有代表作。

當年章子怡拼了命都沒有拿下迪奧代言，如今卻讓楊穎和趙麗穎輕松拿下，心疼國際章，李玟代言香奈爾，代言的公布了，卻被硬生生換掉了？為什么？

時代不同了。當年章子怡李玟時，國內(nèi)消費水平低，中國不是奢侈品的主要市場，藝人更沒有說服力，中國的核心顧客拒絕這個代言人，品牌就得換。但是現(xiàn)在的時代，中產(chǎn)階級，甚至很多三四線城市的很多人，都買得起奢侈品，現(xiàn)在的中國市場已經(jīng)進入了流量時代。

高姿態(tài)也是沒有用的，銷量才是扎扎實實的錢。奢侈品已經(jīng)放下了自己的高姿態(tài)。sk-II的核心顧客早就是年輕消費群體了，早就不是當年只可遠觀的奢侈品了。年輕粉絲愿意為流量小花錢，而且更容易沖動消費。

PG ONE還代言了雅詩蘭黛呢，品牌代言人都是經(jīng)過風(fēng)險評估的。最近何超欣參加了巴黎名媛舞會，被稱之為“真瑪麗蘇之光”。

早些年竇靖童也受到過她們的邀請，但是竇靖童要求穿燕尾服，出席主辦方?jīng)]有同意，所以都竇靖童沒有去。從這一點上來看，竇靖童還是有一定的國際影響力的。

首先處女座來糾正，是SK-II，而不是SK2

之所以選竇靖童，比起顏值，更看重的是精神內(nèi)核。

下面來詳細說說：

特寫鏡頭中，能看到她掌心的外星人紋身。

圖片來源：SK-II官方視頻

在戶外場景中，竇靖童少見地穿上了亮色系的外套，內(nèi)搭條紋襯衫，流露出俏皮靈動的少女感。

涂鴉墻的背景前，奔跑跳躍，自在隨風(fēng)。

圖片來源：SK-II官方視頻

拿著手里的涂鴉彩色瓶，還懂得挑眉，跟涂鴉的感覺無縫對接。

圖片來源：SK-II官方視頻

還有一個畫面，是竇靖童跳上汽車，動作利落，有種爽朗的帥氣。

圖片來源：SK-II官方視頻

竇靖童手上拿的，是SK-II的“決定”瓶，上面寫的是“Be the Person You Decide to be”，翻譯過來“生而由我，從心所欲”。

圖片來源：SK-II官方視頻

這不就是竇靖童的寫照嗎？所以由她來代言SK-II“決定”瓶，來演繹這支短片，代言人的特質(zhì)跟SK-II的特質(zhì)是相得益彰的。

圖片來源：SK-II官方微信/微博

其實，不僅僅是宣言，竇靖童一向如此，采訪不多，但很真實，不搞虛頭巴腦的人設(shè)，透露出她的人生態(tài)度。

有一次，被問到成長經(jīng)歷，她一點沒覺得自己顛沛流離，只是在一個容易被影響的年紀，有機會看到了更多東西。

圖片來源：竇靖童微博/instagram

采訪來源：南方都市報

頂著“整個樂壇都在期待她長大”的名號橫空出世，她自己卻輕描淡寫：16歲就做好準備，可以出道了。

而且知道自己不適合體制化的學(xué)校教育，所以從北京四中退學(xué)，選擇了自己學(xué)習(xí)。

圖片來源：竇靖童微博/instagram

采訪來源：南方都市報

圖片來源：竇靖童微博/instagram

透過SK-II和竇靖童的合作，給我的感受是：

現(xiàn)在很多人，為了看上去和別人一樣，卻忘記了那些東西根本不適合自己，但人生最重要的事情。難道不是自由么？簡單說來就是：“生而由我，從心所欲”。

圖片來源：SK-II官方視頻

在大多數(shù)人的心水好物清單中，長期名列前茅的永遠有SK-II的神仙水。

這種跨越年齡、偏好的現(xiàn)象背后，它好像已經(jīng)變成了一種硬通貨，一種經(jīng)典的存在，但是又不斷的創(chuàng)新。

圖片來源：SK-II官方

最后總結(jié)：

高檔品牌選擇代言人人，從來都不只是看顏值，更注重代言人內(nèi)核，當然，帶貨能力，目標用戶買不不買賬也有考量，這就是為什么SK-II有那么多代言人啊，又沒把寶只押到一個人身上，哈哈哈哈哈哈~

新一版的SK-II的宣傳語：生而由我，從心所欲。小編的個人感覺這句話就是為竇靖童量身定制的。

打破傳統(tǒng)，突破常規(guī)，青春洋溢。對于我們來說13歲正是什么也不懂的年紀，而她已經(jīng)組建了樂隊，之后又選擇美國的音樂學(xué)校就讀唱作系，專心學(xué)習(xí)音樂。18歲再次退學(xué)，對于我們來說18歲之前都是在學(xué)校接受教育的時刻，每天想的只是考試考試考試。以至于放棄思考我們真正想要的是什么？而她不像大多數(shù)的我們，她只為追求音樂。這樣一個個性的酷少年，帶著簡單的夢想，一直前進著。

SK-II對于我們來說一直有個稱號“神仙水”，之前給我們的感覺品牌的消費者并沒有涉及到年輕一代。而這次選擇95后的竇靖童做代言人，在中國地區(qū)的高級公關(guān)經(jīng)理曾表示：因為有越來越多的年輕一代作為品牌的忠實消費者，所以品牌自身也要做出改變。于是產(chǎn)品包裝也選擇了年輕一代熟悉的涂鴉，經(jīng)典磨砂玻璃瓶也換成了白瓶。

不得不說，年輕一代總有“個性”“酷”“對抗世俗”“搖滾”等等標簽集于一身，而竇靖童本身就是年輕一代的一個典型代表。令人不解的紋身，以及最近剃光了頭發(fā)，每次出現(xiàn)在大眾眼中，總是個性到不可一世。

但是她雖然年紀很小，圈中好友很多，年齡跨度也很大。我們都知道她的好友周冬雨、馬思純，不止如此，連媽媽王菲的好友周迅也跟竇靖童是忘年交，近日更是有媒體拍到她去跟周迅慶生。如此看來，她的個性中又充滿魅力。

作為sk2最小的品牌代言人，在各個方面竇靖童無疑不引起了廣泛討論，不論大眾是否買單，它所引起的關(guān)注是顯而易見的，她的代言在最近大牌流行的小花代言中也是一股清流。

母親是華語流行樂壇首屈一指的天后王菲，父親是天賦極高的搖滾歌手竇唯，有這樣出名的父母，竇靖童從一出生就受到了來自各界的關(guān)注。在這種外界的強注視下，依然成長的率性自我的竇靖童可以說是非常難得，更何況她還繼承了母親的好嗓子與父親的創(chuàng)作天賦，此外還有著獨特的個人風(fēng)格。

年輕、真我、純真、才華、獨特，她身上所具有的這些特點，幾乎是每一個大牌都鐘愛的。

Sk2此次選擇竇靖童作為神仙水代言人，也正如它們所說的：這不僅是一次大膽勇敢的新開始，更是希望將生而由我的宣言張力與人生態(tài)度帶給年輕人。她與SK-II 合作推出的主題名為“生而由我，瓶熠心聲”的限量版神仙水也和本人非常契合。

縱觀sk2現(xiàn)有的代言人，凱特·布蘭切特、湯唯、倪妮、桃井熏和綾瀨遙，每一個都是實力與顏值俱佳，并且個人風(fēng)格非常突出的藝人。不一定是最赤手可熱的流量藝人，但卻有著不可替代的地位。

從16年到現(xiàn)在，竇靖童已經(jīng)發(fā)行了兩張個人專輯，和當下市場的流行不一樣，竇靖童的專輯聽起來顯然不是一張“野心十足”的專輯，但是它足夠的好聽耐聽和自我。

不介意別人如何評價自己，一切由心出發(fā)的竇靖童正如她的新專輯名字《Kids only》，這也是她對自己的期望，希望能夠“保持純粹，不被框住”。而這，不正是現(xiàn)在年輕人所追求的

不知道sk2 到底是怎么了？是沒錢嗎？請不起代言人了，本來一線品牌，是奢侈品，現(xiàn)在看來像極了地攤貨，這款保養(yǎng)品適合貴婦或者是已婚少婦，至少是上三十以上的人群，竇某人的氣質(zhì)和長相年齡沒有一項符合的，看看國外的代言廣告和代言人都非常給力，讓人一看就知道是高端品牌，可是這次太意外了，驚呆了，sk2最起碼應(yīng)該找個模特，就算找大牌的，應(yīng)該找俞鴻飛，蔣勤勤，馬伊琍，姚晨，周迅，秦海璐都可以，這個竇靖童真的接受不了，說什么sk2要 走年輕路線，就是找嫩的也輪不到她，陳都靈，關(guān)曉彤，熱巴長得都可以，這次竇某代言，真的是天雷滾滾，讓消費者沒有了購買的欲望了！

原因很簡單，因為SK2要討好年輕一代的消費者呀~~~

你看倪妮、霍建華、李沁再到竇靖童，哪一個不是在年輕人當中受歡迎的流量明星？

而且竇靖童一直給人的感覺都是充滿個性，我行我素的形象。這跟SK2這兩年拋棄只談?wù)撆�性皮相之美轉(zhuǎn)而宣傳女性掌握自己的命運，由自己來定義美的路線非常吻合。

所以從這個方面來看，SK2選竇靖童，沒什么毛病。年輕粉絲們?yōu)榕枷癔偪駞群暗耐�力，是任何一個品牌都不會拒絕的。

但從另一方面來講，我覺得SK2忽略了真實消費者的審美。喜歡竇靖童的很多都是小年輕學(xué)生黨，可是神仙水乃至整個SK2產(chǎn)品線的價格，都不是普通學(xué)生黨可以承受的。真正購買SK2的那一群已經(jīng)工作，有一定的消費能力，年齡曾在25+左右的用戶，未必會買竇靖童的帳。當然啦，這群消費者，一般不靠偶像代言來選擇產(chǎn)品的。產(chǎn)品的效果才是他們真正關(guān)心的。代言人只是錦上添花或者茶余飯后的談資，該買還是買該用還是繼續(xù)用。

朋友你說的這件事情，我不知道怎么回事，sk2會選竇靖童代言，這說明竇靖童是個名人�，F(xiàn)在的代言人，都是電影電視歌唱名人，產(chǎn)品好不好不知道，名人說了大部分人都會相信，這就是名星的魅力。

謝邀~

提起竇靖童，你會想到什么標簽？不羈的文身和發(fā)色或是有趣的音樂和靈魂？

但所長看到的是在這些看似叛逆的外在下隱藏著乖巧玲瓏心

竇靖童的乖巧在于尊重

從童年到成年，王菲和竇靖童的關(guān)系就很融洽，王菲給予了她無限的關(guān)愛。曾經(jīng)對媒體也說過，最緊要童童，希望童童永遠快樂

在演唱會上放過與童童的視頻

而竇靖童從小到大也十分粘著王菲

王菲復(fù)出后的演唱會上，母女同臺演唱的畫面也感動了萬萬人

竇靖童的粉色頭發(fā)也是為了致敬媽媽曾經(jīng)的經(jīng)典造型

不僅是跟親近的人，跟其他人也會給予最大的尊重，所長印象最深的就是那次在香港收受采訪，主持人明里暗里句句都要問關(guān)于謝霆鋒的事情，比如“宋仲基跟謝霆鋒，你選哪個”

最過分的是問人家三個父親哪個最好

換做別人應(yīng)該已經(jīng)跳腳了吧，竇靖童一臉懵逼，思考后說“我不知道”

就連吃瓜群眾都表示熏疼“記者挨打也不是沒有原因的”“老公情商好高啊”

很多人都說竇靖童的脾氣比爸爸媽媽要好很多，參加訪問節(jié)目也很隨和，有時候咬指甲這種小動作都會出來，狀態(tài)relax不做作

可能是從小經(jīng)歷的多個人看的也比較淡吧，包括關(guān)于媽媽再婚的問題也沒有其他孩子的叛逆和哭鬧，首先想的還是“她開心就好”

她沒有因為出身跟別人不一樣，就過得跟別人不一樣，抽空時就去咖啡店打工，待人謙遜有禮貌

關(guān)于星二代的身份，也坦然接受，沒辦法這就是事實。講真吼，相對于那些整天把介意自己的身份，不想大家以為自己是靠家里資源而沒有本事的星二代balabala的人，所長更喜歡這種直接坦然的個性

竇靖童的玲瓏在于情商

其實相比王菲，更佩服竇靖童，這么錯綜復(fù)雜的關(guān)系都能理順而且處理得很好

這次剃頭，周迅是專門去陪竇靖童的，按理說應(yīng)該是王菲帶過去，但是卻是繼父李亞鵬的前女友

十月周迅過生日的時候，竇靖童抬了兩箱水果特意去給周迅慶生，好像在一起吃火鍋。周迅一邊吃還一邊給竇靖童整理頭發(fā)

自然隨性的竇靖童不論是家庭背景、情商、時尚品味都很符合SK-II

買！

會有人覺得SK2路線和竇靖童的日常路線不搭調(diào)，而且官宣海報沒有臉部的放大特寫，所以沒有說服力，還有人吐槽竇靖童有紋身平時肯定不注重保養(yǎng)，或是說竇靖童把產(chǎn)品拿在手里的Pose說是一瓶定型噴霧可信度還比較高，也不可避免地有人拿竇靖童和湯唯、倪妮等代言人對比，甚至有人說，請來李嫣代言都比竇靖童來代言要有說服力。當然也有人表示并不是不喜歡竇靖童，只是實在覺

但我覺得SK2這次的代言選擇還是很符合主題的，更重要的是，非常貼近年輕的消費群體。彩色涂鴉的瓶身，跟挑眉的竇靖意外地和諧，而瓶身上的“Be Person You Decide to be”簡直就是竇靖童的本人寫照。從她決定從北京四中退學(xué)、到伯克利學(xué)院留學(xué)讀了兩年又休學(xué)、到2016年發(fā)布了自己的首張專輯、以及對自己身上紋身不遮掩的態(tài)度、堅持去唱livehouse、整體LOOK的高級感、對音樂的執(zhí)著等等過往事跡，每一件都在用實力詮釋“Be Person You Decide to be”啊。

雖然SK2的定價不低，但價格不低不代表就是貴婦路線，尤其是竇靖童代言的這款精華露，看官方的文案介紹，“讓肌膚在未來10年、20年、30年都能保持晶瑩剔透”，我倒覺得就是給年輕的問題肌膚用的，所以雖然從SK2的消費群體來看，目前年輕人不占大比重，但確實是很大的潛在客戶群體了。

此次的限量瓶宣言適合竇靖童而已，年輕，個性，有想法，不迷她，但她不像一般星二代賣萌賣人設(shè)，更愿意靠自己這點還蠻欣賞的，至于用不用skll產(chǎn)品喜歡的是效果和適合自己，和誰代言沒關(guān)系，以上