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西西弗書店上海首家定制店里，讀者翻閱女性題材專區(qū)書籍

近年來在國家一系列利好政策的支持下，加上全民閱讀活動的持續(xù)推動，我國書店數(shù)量不斷增加。北京圖書訂貨會昨天開幕，中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會主辦的2020中國書店大會發(fā)布《2019-2020中國實體書店產(chǎn)業(yè)報告》《2019中國實體書店圖書報告》，相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國實體書店數(shù)量超七萬家，2019年國內(nèi)關(guān)閉了500多家書店，但新開書店數(shù)量超4000家，書店總量與增加量均居世界第一位。

中國書店大會還匯聚了全國一線經(jīng)營者、資深出版人探討：走出上揚曲線后，實體書店下一步如何走得更堅實？快速發(fā)展的書店業(yè)能否讓人慢享知識服務(wù)新風(fēng)景？“在書店規(guī)模不斷擴張的同時，書店同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，全行業(yè)的銷售收入雖有增長，但整體利潤卻在下降。如果離開了政府財政補貼和稅收優(yōu)惠，一些書店恐怕還是有生存問題�！敝袊鴷�刊發(fā)行業(yè)協(xié)會理事長艾立民提醒，面對新媒體新技術(shù)的挑戰(zhàn)，實體書店需要擴大線下優(yōu)勢，形成新的閱讀場景，發(fā)掘新的閱讀需求。

校園書店、社區(qū)書店和鄉(xiāng)村書屋異軍突起，門店線下優(yōu)勢有待擴大

統(tǒng)計顯示，過去一年，國內(nèi)鄉(xiāng)村書店異軍突起，以“文化+”助力鄉(xiāng)村振興；高校書店重現(xiàn)繁榮，大學(xué)出版社社辦書店唱主角；社區(qū)書店繼續(xù)蓬勃發(fā)展，這些都為中國書店業(yè)發(fā)展帶來了新的變革與機遇。來自上海的朵云書院旗艦店、青浦薄荷香文苑、光的空間紹興路店、復(fù)旦經(jīng)世書局，就被業(yè)界視作實體書店兼具顏值與專業(yè)，以及深入鄉(xiāng)村、社區(qū)、校園的樣本。

與此同時，實體書店傳統(tǒng)賣場升級改造的力度不斷加大，多個省市的國有新華書店投入大量資金，實現(xiàn)書店環(huán)境改造和功能提升。大型書城相繼落成投入使用，據(jù)統(tǒng)計，目前我國5000平方米以上大書城已有135座，其中一萬平方米以上書城35座。

對此，書店專家徐智明在解讀報告時談到，實體書店行業(yè)呈現(xiàn)兩個基本態(tài)勢，一是連鎖書店規(guī)模擴張繼續(xù)，二是不同規(guī)模書店普遍在業(yè)務(wù)上進行多元嘗試。但一些無法回避的問題也擺在全行業(yè)和書店個體面前：新店開業(yè)速度可能前所未有，很多贏得矚目的新店此后將會很快轉(zhuǎn)向平淡，還是能帶來令人驚喜的營收？書店的營收增長速度是否匹配店面擴張速度？規(guī)模增量到底在哪里？

光的空間紹興路店，被視作兼具顏值與專業(yè)的實體書店

畢竟，目前圖書出版和零售均保持穩(wěn)健增長，但圖書消費的增長，網(wǎng)上書店占據(jù)大半，余下的份額并不足以惠及整個實體書店行業(yè)。年度報告通過對全國5500多家實體書店和3400多家網(wǎng)絡(luò)書店的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，與上一年度相比，國內(nèi)實體書店銷售整體增長5.85%，其中來自實體書店網(wǎng)上平臺渠道的貢獻量不可小覷。另一方面，實體店動銷品種較網(wǎng)店多51.39%，新品量降質(zhì)升，精品策略初見成效。

對此，資深出版人、百道網(wǎng)董事長程三國在接受記者采訪時談到，目前不少實體書店都是線上線下“雙渠道”經(jīng)營，但在目標群和賣書定位上各有優(yōu)勢——線上更多是“頭部產(chǎn)品”占優(yōu)，比如現(xiàn)象級爆款書，顧客直奔目標，“一鍵下單”，購買配給快速便捷；而實體書店更多體現(xiàn)“長尾效應(yīng)”，通過充足的展示空間和陳列邏輯，讓顧客一目了然書店的主題設(shè)置，更容易制造邂逅感，也讓更多品種的書有了“C位”機會�！耙虼�，實體書店對于出版業(yè)的一大價值在于，在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)算法之外，線下店面應(yīng)該是多元化、多樣化閱讀的價值擔(dān)當(dāng)�！彼�預(yù)言，未來十年，中國將誕生世界上最大的品牌書店，書店將越來越人文化和人性化。

換句話說，一方面書店的整體功能、經(jīng)營方式和業(yè)態(tài)整合上需更加適應(yīng)新零售和新消費帶來的變化，用新的商業(yè)邏輯推動文化消費再上一個新的臺階；但堅持書店核心價值也是必不可少的，通過變換的書店主題和選品邏輯，專業(yè)的書店能有效串聯(lián)起零散、碎片化的知識，給讀者注入持續(xù)的新鮮感。

未來書店的核心爆發(fā)力，或在于打造消費者“學(xué)習(xí)場”

身處大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)應(yīng)用時代，知識服務(wù)的新模式開啟，有專家認為，“終身學(xué)習(xí)”的市場規(guī)模正在急速擴容。而書店業(yè)態(tài)的多元多媒和轉(zhuǎn)型升級，正不斷提升人們對文化生活的獲得感、幸福感，未來書店的核心爆發(fā)力，或在于打造消費者“學(xué)習(xí)場”。

徐智明認為，所謂“學(xué)習(xí)場”，是指通過各種書與非書的內(nèi)容，閱讀與非閱讀的形式，服務(wù)于讀者的終身學(xué)習(xí)。成為學(xué)習(xí)場的書店，將在保持現(xiàn)有的圖書、文創(chuàng)、咖啡業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，打造“學(xué)習(xí)付費”新業(yè)務(wù)。在營業(yè)時間內(nèi)，全天候為消費者提供多樣化的、收費的學(xué)習(xí)場景，讓消費者將線下付費學(xué)習(xí)這種特定的消費活動，與實體書店緊密關(guān)聯(lián)，從而獲得一個確定的規(guī)模增量。他暢想，未來全行業(yè)合力開創(chuàng)與線上“知識付費”并列的百億級線下“學(xué)習(xí)付費”市場。而提供學(xué)習(xí)產(chǎn)品的過程，實際上就是“把書上的內(nèi)容變活”的過程，作家、本地各領(lǐng)域?qū)＜一蛘吣軌蜉敵鲇袃r值內(nèi)容的人、書店顧客都可以成為書店“學(xué)習(xí)付費”產(chǎn)品的提供者。

當(dāng)更多的消費者成為“學(xué)習(xí)人群”，卷入的人口規(guī)模遠超傳統(tǒng)的“讀者”，實體書店也能為自己辟出更靈活的施展空間。比如位于上海中心的“最高書店”朵云書院，正是上海世紀出版集團探索新型書店模式的全新嘗試，它精準洞察年輕人打卡式消費的時代需求，以文化地標思維打造實體書店，把書店打造成集合展示人文美學(xué)、城市風(fēng)情、社交休閑等多重功能的公共空間，讓逛書店成為當(dāng)?shù)匕傩盏男律�活方式、外來游客的新旅行模式，為整個書業(yè)提供了全新思路。

而眼下民營書店連鎖品牌的快速擴張也引起了業(yè)內(nèi)關(guān)注�！柏埖奶炜罩�城”書店創(chuàng)始人徐濤觀察到，西西弗書店馬上將到開出全國300家店這個臨界點，成為中國最大的民營書店�！半m然開店速度很快，但其商業(yè)模式和商業(yè)邏輯也都很穩(wěn)健，一定會影響到中國書店版圖，特別是它逐漸對當(dāng)?shù)靥厣珪�店的沖擊，必將引起新的書店思路，讓書店業(yè)變得更豐富多彩�！�

“沒有情懷不能做書店，但僅有情懷做不大書店。”幾何書店執(zhí)行董事兼CEO陳曉明提醒，要正視書店的商業(yè)性，培養(yǎng)商業(yè)意識，“書本質(zhì)上是一種經(jīng)過層層工序的商品，正視書店的商業(yè)性，培養(yǎng)消費者的商業(yè)意識，對整個行業(yè)來說都尤為重要�！�

作者：許旸

編輯：衛(wèi)中

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