一周之前的秋季發(fā)布會邀請函上，蘋果給出的主題是“致創(chuàng)新”，昨晚，蘋果正式在其 2019 年秋季發(fā)布會上發(fā)布了 iPhone 11 系列，和之前的曝光一致，iPhone 11 全線產(chǎn)品的后置攝像頭變?yōu)榱朔叫�，而這一次蘋果的創(chuàng)新，其實要遠比單純外觀的調(diào)整更多，更強。

iPhone 11 Pro / 11 Pro Max：別說我才用三攝，我這個三攝是最強三攝

iPhone 11 Pro 被蘋果定性為新的專業(yè)級設備，但其實我們都清楚，它才是 iPhone XS 及之前歷代 iPhone 真正的后繼者。至于不帶后綴的 iPhone 11，只不過是去年“廉價版” iPhone XR 的繼任。

新的配色

按照蘋果過往的“套路”，今年該是新 iPhone 迎來“大改”的一年。但最終，iPhone 11 Pro 系列并沒有從 iPhone XS 、iPhone X 的基礎上走開太遠�；蛟S正如 iPhone 6、iPhone 7、iPhone 8 延續(xù)三代，蘋果對于 iPhone 外觀的大幅更新周期，已經(jīng)由兩年一更延長至三年一更。

本質(zhì)上，iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max（下文若無特指，統(tǒng)稱 iPhone 11 Pro），分別對應著去年的 iPhone XS 與 iPhone XS Max。5.8 英寸和 6.5 英寸 OLED Retina 顯示屏，依然帶有面容 ID “劉�！保�弧形高光不銹鋼邊框與屏幕融為一體，大體上和去年完全一致。

所以為了讓別人一眼認出你換了新 iPhone，蘋果為 iPhone 11 Pro 推出了新配色：原諒綠，哦不，是暗夜綠。之前的黑（深空灰）、銀、金三色得到保留，iPhone 11 Pro 配色增至四種。

顏色以外，辨識度最高的變化當然是手機背面。iPhone 11 Pro 和 Pro Max 增加了第 3 個攝像頭，形成一個凸起的方形模組。和之前流出的猜測不同，蘋果意外的并未使用黑色面板來隱藏三攝，在除黑色外的另三種配色上，三個攝像頭孔洞難免有些突兀。但好處是，由于三個攝像頭不再和方形模組面板平齊（即兩級凸起），側(cè)面乍一看 iPhone 背面凸起的幅度仿佛變小了。

或許是由于三攝導致攝像模組變大，蘋果的 logo 被下移到了手機背面正中央位置。再往下，從初代 iPhone 就在的 “iPhone” 標識消失不見。另外 iPhone 11 Pro 的后背玻璃表面改成了亞光磨砂質(zhì)感。

iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 的厚度和重量都再度增加。二者的機身厚度從之前的 7.7mm，增至 8.1mm；5.8 英寸的 iPhone 11 Pro 重 188g，6.5 英寸的 iPhone 11 Pro 已經(jīng)重達 226g（iPhone XS：177g，iPhone XS Max：206g）。防水防塵能力有所提升，現(xiàn)在 iPhone 11 Pro 支持 IP68 標準防護，可在 4m 深水下停留 30 分鐘。

雙攝升三攝，新增超廣角

后置攝像頭由兩個增加到三個，堪稱此次 iPhone 11 Pro 最惹眼的升級之處。新增一顆 120° 視角（等效焦距 13mm）超廣角鏡頭，作為原有等效 26mm 鏡頭（傳統(tǒng)手機視角）和等效 52mm 鏡頭（更長焦距）的補充。超廣角鏡頭采用 5 片式光學結(jié)構(gòu)，光圈值 f/2.4。

與之相比不太顯眼的是，等效 52mm 的長焦鏡頭也得到了升級，光圈由 f/2.4 增大到 f/2.0。進光量增加了 40%，這意味著長焦鏡頭在暗光下的拍攝表現(xiàn)會更好。

三顆攝像頭均為 1200 萬像素，其中 26mm 廣角鏡頭和 52mm 長焦鏡頭帶有光學防抖，26mm 廣角鏡頭帶有全像素對焦，52mm 長焦鏡頭帶有像素對焦（Focus Pixels）。這樣的超廣角+廣角+長焦三攝方案，與近來很多 Android 陣營機型相一致。只是蘋果并沒有像對手那樣追求動輒 5-10 倍的長焦鏡頭，依然沿用等效焦距 50mm 左右（即 2 倍變焦）。

人像模式得到了進一步優(yōu)化，可以使用新的超廣角鏡頭，并支持拍攝寵物等非人物體。新增夜間模式，在暗光模式下會自動開啟，降低噪點并提高成片亮度。自動優(yōu)化功能可以一次拍攝 9 張照片進行合成，來達到更細致的畫質(zhì)表現(xiàn)。

視頻拍攝能力得到了重視。iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 憑借強大的新處理器 A13 仿生，可以對視頻進行實時剪輯，包括裁剪、旋轉(zhuǎn)、增加濾鏡等，還可以實現(xiàn)不同鏡頭視角同時取景。新增了 Quick Take 功能，即在拍照界面，直接長按快門鍵即可進行視頻拍攝。

另外這一次蘋果在視頻功能上最強的點，是能夠?qū)崿F(xiàn)視頻中不同焦段之間的順暢切換，這是目前任何 Android 手機都做不到的。

前置攝像頭由萬年不變的 700 萬像素，升級為 1200 萬像素，并首次具備 4K 60fps 視頻拍攝，和 120fps 慢動作拍攝功能。

從 2017 年的 iPhone 7 Plus 開始，iPhone 初嘗雙攝滋味；到 iPhone X 和 iPhone XS/XS Max，iPhone 的主線產(chǎn)品全面進入雙攝時代。和去年一樣，iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 在攝像頭方面保持一致，不論屏幕大小皆擁有三攝配置。

屏幕再進化，3D Touch 消失

依然是 5.8 英寸和 6.5 英寸全面屏，面容 ID 的“劉海”大小沒有變化，不過蘋果表示解鎖速度提高了 30%。iPhone 11 Pro 的屏幕規(guī)格再一次得到提升，這塊 OLED 屏幕對比度由之前的 1000000:1，進一步提升至 2000000:1；亮度提升到 800 尼特，最大亮度更是達到 1200 尼特，戶外日光下的觀感會更加清晰。更重要的是，新屏幕的能耗降低了 15%，幫助提升 iPhone 11 Pro 的續(xù)航表現(xiàn)。

悄無聲息，從 iPhone 6s 開始啟用、但去年就被 iPhone XR 放棄的 3D Touch 三維觸控功能，到 iPhone 11 Pro 這一代迎來了真正的終點。這個起初被寄予厚望，但之后屢被詬病“雞肋”的功能，即便某些 iPhone 用戶依依不舍，也終究被證明沒有足夠高的存在價值。

iPhone XR 舍棄掉 3D Touch，代之以 Haptic Touch 長按操作方式。一年的經(jīng)驗表明，多數(shù)用戶是可以接受這種變化的�，F(xiàn)在 iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 都改用了 Haptic Touch 觸感觸控。

新一代 A13 芯片，重點是低能耗

每年隨新 iPhone 發(fā)布的 A 系列芯片，僅有的懸念是蘋果能將其推上何種高度。根據(jù)之前的信息，全新 A13 Bionic 芯片應該是沿用了去年 A12 Bionic（A12 仿生）的 7nm 制程和六核架構(gòu)。

性能方面完全不用擔心，A13 仿生相比 A12 仿生，CPU 和 GPU 性能都有了大幅提升，繼續(xù)霸占最強手機處理芯片的地位。A13 仿生真正的重點，放在了機器學習和低能耗上面。相比舊款芯片，A13

仿生的兩個性能核心，速度提高 20%，能耗降低 40%；四個能效核心，速度提高了 20%，能耗降低了 25%。GPU 的能耗也降低了 30%。

另據(jù)之前泄露的消息，iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 的運行內(nèi)存為 4GB，和去年機型保持一致。

續(xù)航大升級，附贈快充頭

按照蘋果官方的數(shù)據(jù)，iPhone 11 Pro 相比 iPhone XS 增加了 4 小時續(xù)航能力，iPhone 11 Pro Max 相比 iPhone XS Max 增加了 5 個小時續(xù)航。按照慣例，蘋果并未公布 iPhone 11 Pro 的電池容量是否有變，不過全新 A13 仿生芯片、全新顯示屏的低能耗特性應該是大功臣。

驚喜中閃回著過往一次次失望，蘋果終于對 iPhone 快充“開閘”：iPhone 11 Pro 首次可以實現(xiàn)用原裝配件實現(xiàn) 18W 快充。

對于 Pro 機型，隨機附贈的電源適配器，不再是萬年不變的“龜速” 5V 1A，改為支持 PD 快充協(xié)議的 USB-C 接口 18W 適配器。當然，數(shù)據(jù)線也升級為 USB-C 轉(zhuǎn) Lighting 快充線�，F(xiàn)在，你（終于）不需要在 iPhone 以外多花一分錢，就能享受到半小時 50% 的快速充電。

雖然近兩年來 “iPhone 改用 USB-C 接口”的傳聞，最終沒有在 iPhone 11 這一代成真，但同樣傳了好幾年的 “iPhone 充電頭改用 USB-C”，終歸是來了。標配 USB-C 數(shù)據(jù)線的另一個好處是，此前 MacBook 連接 iPhone 都需要轉(zhuǎn)接頭的 bug 可算是被干掉了。

2017 年，iPhone 的快充功能姍姍來遲。iPhone X 和 iPhone 8 系列，首次支持半小時充至 50% 的快充能力。但包裝中的適配器與數(shù)據(jù)線卻并不支持快充，用戶還需額外購買 18W 適配器和帶蘋果 MFi 認證的快充線，蘋果原廠配件需花費數(shù)百元。直到近一年來，很多第三方廠商的 MFi 認證快充線上市，iPhone 快充套件的成本才下降到百元以內(nèi)。

iPhone 接口的下一個懸念，只剩下 iPhone 本體何時拋棄 Lighting，加入 USB-C 大家庭。

U1 芯片，精準定位

之前傳聞中的蘋果防丟貼片 Apple Tag 并沒有現(xiàn)身，不過 iPhone 11 Pro 確實具備了 UWB 高精度定位技術(shù)。新增的 U1 芯片，可以利用 UWB 技術(shù)實現(xiàn)空間感知，在使用隔空投送（AirDrop）時，將手機指向?qū)Ψ剑瑫��?yōu)先選擇此方向上的設備。蘋果在介紹頁面中的一句“這僅僅只是開始”，意味著 iPhone 搭載的 UWB 技術(shù)，接下來肯定還有更多應用。（iPhone 11 也同樣擁有 U1 芯片。）

iPhone 11 Pro 系列的存儲空間版本和之前相同，64/256/512GB 的國行價格為：

iPhone 11 Pro：8699 元 / 9999 元 / 11799 元；

iPhone 11 Pro Max：9599 元 / 10899 元 / 12699 元。

預購時間為本周五（9 月13 日）晚 8 點，下周五（9 月 20 日）正式發(fā)售。

iPhone 11：起售價新低，性價比新高

iPhone 11 被放在了 iPhone 11 Pro 之前發(fā)布，并且有著 “iPhone+數(shù)字”的命名方式，但你還是能一眼認出——它就是 iPhone XR 的后繼機型，只不過掛上了數(shù)字結(jié)尾的名稱而“轉(zhuǎn)正”。

依舊多彩，但配色更新

延續(xù) iPhone XR 的多彩戰(zhàn)術(shù)，iPhone 11 同樣擁有多達 6 種配色。但除了黑、白、紅、黃不變，橙色和藍色被舍棄，換成了紫色和綠色——和之前人們根據(jù)發(fā)布會邀請函做出的猜測完全一致。相比 iPhone XR，新的配色體系飽和度更低，不那么惹眼，但更加耐看和舒服。

6.1 英寸 LCD Liquid 視網(wǎng)膜屏幕維持原狀，目測邊框厚度也沒什么改變。機身厚度 8.3mm、重 194g，都與 iPhone XR 一致。防水防塵性能同 iPhone 11 Pro，也升級到了 IP68 標準。

雙攝下放，但長焦欠奉

真正的旗艦 iPhone 11 Pro 用上了三攝，iPhone 11 終于能升級為雙攝。不過和很多 Android 廠商套路一樣，iPhone 11作為價格更低的機型，只增加了一枚超廣角攝像頭，而存在時間更久的長焦攝像頭依然是旗艦機專屬。iPhone 11 的攝像頭模組也采用方形設計，并未沿用 iPhone X 和 iPhone XS 的豎直形狀。

iPhone 11 的超廣角鏡頭，規(guī)格和 iPhone 11 Pro 完全一致：1200 萬像素，120° 視角，13mm 等效焦距，f/2.4 光圈。由于同樣搭載 A13 仿生芯片，iPhone 11 也具有廣角人像模式、夜間模式、Quick Take 等新功能。前置攝像頭也同樣升級到 1200 萬像素。除了缺少一個長焦鏡頭，iPhone 11 在拍攝方面與 iPhone 11 Pro 沒什么分別。

iPhone 11 的存儲空間和 iPhone XR 一致：64/128/256GB，比 iPhone 11 Pro 多了 128GB 版本、少了 512GB 版。各版本國行售價分別為：5499 元 / 5999 元 / 6799 元，預購和發(fā)售時間與 iPhone 11 Pro 相同（13 日與 20 日）。

新 iPad，10.2 寸新入門

早有傳聞，入門級的 9.7 寸 iPad 將升級為 10.2 寸屏幕，不過我們沒想到它會在 9 月發(fā)布會上到來。

作為基礎款，新 iPad 命名依舊是簡簡單單一個 “iPad”。屏幕放大到 10.2 英寸，但只是邊框變窄，機身大小變化不大，仍使用 Lighting 接口。繼續(xù)支持一代 Apple Pencil 之余，新 iPad 還開始支持 iPad Pro、新 iPad Air 使用的智能鍵盤�，F(xiàn)在，iPad 產(chǎn)品線全線支持 Apple Pencil，除 iPad mini 外都支持智能鍵盤。

新 iPad 使用的是 A10 Fusion 處理芯片（iPhone 7 同款），攝像頭依舊是 800 萬像素，厚度依然是偏厚的 7.5mm。這些規(guī)格使它依舊落后于新 iPad Air、10.5 寸 iPad Pro。

新 iPad 有 32GB、128GB 兩個存儲版本，以及 WiFi 和蜂窩網(wǎng)絡兩個網(wǎng)絡版本，存儲空間比 iPad mini、iPad Air 和 iPad Pro 減半。國行價格為：

無線局域網(wǎng)版：32GB 2699 元，128GB 3499 元；

蜂窩網(wǎng)絡版：32GB 3699 元，128GB 4499 元。

新 iPad 的智能鍵盤保護套與新 iPad Air 通用，官方定價 1243 元。目前，新 iPad 的國內(nèi)發(fā)售時間尚待定。

Apple Watch Series 5：屏幕一直亮，再加新材質(zhì)表體

由于去年的 Series 4 升級巨大，對于今年的 Apple Watch Series 5，原本人們并未抱多大期待。

相比舊款，Series 5 最大的升級是增加了屏幕常亮特性，不再是需要抬手才會亮起。新的全天候視網(wǎng)膜顯示屏，具有多種刷新率，在常亮時會自動降低亮度和刷新率。另外，Apple Watch Series 5 的 Edition 版本，除了陶瓷版本還新增了鈦合金表殼版，價格相對合理了一些。愛馬仕版的 Apple Watch 也得到了更新，提供了新的表帶選擇。

功能方面，Apple Watch Series 5 繼續(xù)提供 GPS 和 GPS+蜂窩網(wǎng)絡兩個版本，新增了指南針功能，健康功能中增加了噪聲提醒、女性經(jīng)期跟蹤功能，蜂窩網(wǎng)絡版本還具備緊急呼救功能。

Apple Watch Series 5 有鋁合金表殼（黑、銀、金）、不銹鋼表殼（黑、銀、金）兩種版本，起售價 3199 元、5499 元；Apple Watch Series 5 Edition 有鈦合金表殼（黑、銀）、陶瓷表殼（白），起售價 6299 元、9999 元；另有 Apple Watch Series 5 Hermès 版，最低價格 9999 元。

預售時間為明天（9 月 12 日），發(fā)售時間為下周四（9 月 19 日）。

另外，蘋果此次還宣布，跨平臺游戲訂閱服務 Arcade 和蘋果自制劇 Apple TV+ 即將上線，每月訂閱價均為 4.99 美元，購買新蘋果設備可獲贈一年 Apple TV+。不過目前，這兩項服務都沒有進入國內(nèi)的跡象。

拯救蘋果的方法，是要讓 iPhone 降價？

當大家在過去幾個月都在吐槽 iPhone XR 以及 iPhone XS 系列價格太高，并且又在國內(nèi)電商給出極高價格折扣后高興購機，只喊真香的時候，蘋果直接把 iPhone 11 的起售價調(diào)低了整整 1000 元人民幣。這就很容易讓大量觀點認為蘋果不行了，所以開始降價了。而事實上，對于蘋果來說，降價只是一個單純而又簡單的手段，而 iPhone 11 的優(yōu)勢，也遠遠不止于降價。

單就中國市場來說，蘋果的市場占比確實已經(jīng)被一些國產(chǎn)手機品牌超越，但他們的財政十分健康，營收及現(xiàn)金流之高仍然輾壓同行，毛利率之高仍然霸占行業(yè) 90％ 以上的利潤。降價對于蘋果來說，仍然能用銷量的提升來彌補單機利潤的下降。

從 2015 年開始，整個手機行業(yè)的經(jīng)營狀況愈來愈惡劣，看似各家廠商銷量依然喜人，但在競烈的競爭下經(jīng)常以壓縮利潤空間為代價，把價格盡可能的調(diào)低來促銷。國產(chǎn)廠商也是靠性價比在這些年搶到市場份額的。

蘋果一直堅持好產(chǎn)品就需要高售價，而到了 2019 年，降價，也確實是蘋果搶占市場份額的最佳手段。一方面是大量的消費者認為 iPhone 在銷售層面最大的障礙就是價格太高，而降價會直接吸引到更多的消費者。另一方面，當 iPhone 11 把起售價格定到 5499 這個低價。那些過去兩年不斷努力，終于把自己的旗艦產(chǎn)品售價打到 5000 元價位區(qū)間的國產(chǎn)廠商，在看到 iPhone 11 后，一定會重新評估自己的旗艦定價，避免與蘋果的直接競爭。

另一方面，蘋果也在通過各種細節(jié)功能的更新與迭代，來鞏固自己的用戶粘性，在從蘋果發(fā)布會出來的路上，虎嗅跟很多媒體人交流，大家都有個共同的觀點，就是：蘋果這一次看上去外觀沒有出乎意料，但是產(chǎn)品軟件功能的細節(jié)程度，已經(jīng)達到國產(chǎn)手機品牌要追趕很久的新高度了。iPhone 11 看上去要遠比國內(nèi)品牌晚用 3 攝像頭，但蘋果的這三顆攝像頭，一出來就成為了市面上最好的 3 攝，提供目前最廣的超廣角鏡頭（等效 13mm），最流暢的不同鏡頭視頻中切換，這些都是目前沒有任何一家 Android 廠商的在售產(chǎn)品上能做到的。

蘋果展示了更強的硬件，也展示了更強的價格競爭力，這其實就是蘋果為了守住中國市場給出的第一份答案。

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