北京時(shí)間9月11日凌晨1點(diǎn)，蘋果2019秋季新品發(fā)布會(huì)在加州總部的喬布斯劇院舉行。這是喬布斯劇場(chǎng)第三次舉辦新品發(fā)布會(huì)，第一次是2017年發(fā)布紀(jì)念喬布斯的iPhone X。

發(fā)布會(huì)開始前兩個(gè)半小時(shí)，美國(guó)加州時(shí)間早上7點(diǎn)30分，拿到此次蘋果發(fā)布會(huì)的媒體證件，證件上的蘋果Logo為綠色（此前一般為黑色）。此次發(fā)布的新款iPhone，將推出綠、紫兩個(gè)新配色，這也與發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函的五彩Logo相互呼應(yīng)。

距離發(fā)布會(huì)一小時(shí)，36氪抵達(dá)喬布斯劇院，距離蘋果總部Apple Park近兩公里。

距發(fā)布會(huì)開始半小時(shí)，36氪進(jìn)入喬布斯劇場(chǎng)B2�，F(xiàn)場(chǎng)大屏幕上展示著顏色不斷變化、五彩斑斕的蘋果Logo，下面這張圖片與蘋果邀請(qǐng)函上的Logo圖案十分相似。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大屏幕Logo顏色不斷變化

發(fā)布會(huì)正式開始，蘋果CEO庫(kù)克登場(chǎng)表示，今天會(huì)有非常豐富的內(nèi)容和很多重大的發(fā)布。

第一款推出的產(chǎn)品是游戲訂閱服務(wù)Arcade。蘋果在春季發(fā)布會(huì)介紹過(guò)這項(xiàng)服務(wù)，它將同時(shí)面向蘋果的移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備，上面的游戲可以在iPhone、iPad、iPod touch、Mac和Apple TV上玩。

開發(fā)者現(xiàn)場(chǎng)演示Arcade里面的游戲

據(jù)蘋果介紹，Arcade的游戲目錄將在未來(lái)幾周內(nèi)超過(guò)100款，并且每個(gè)月還會(huì)有更多游戲推出。Arcade將在9月19號(hào)在App Store上線，4.99美金/月，可在全球150多個(gè)國(guó)家使用，并有一個(gè)月的免費(fèi)試用期。此外，Arcade將于9月30日在iPadOS和tvOS 13上發(fā)售，10月在macOS Catalina上發(fā)售。

緊接著，蘋果宣布，Apple TV+的原創(chuàng)劇將在11月1日上線，每月費(fèi)用4.99美元，如果你購(gòu)買新的iPhone、iPad、Apple TV、iPod touch或Mac，就可以免費(fèi)使用一年Apple TV+。庫(kù)克宣布這一消息后，現(xiàn)場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。

今年3月的春季發(fā)布會(huì)上，蘋果發(fā)布了Apple TV+，可覆蓋100多個(gè)國(guó)家，上面有蘋果的原創(chuàng)節(jié)目、電影和紀(jì)錄片，比如《晨間秀》(The Morning Show)、《狄金森》(Dickinson)、《See》、《For All Mankind》和《大象女王》(The Elephant Queen)等等。這項(xiàng)服務(wù)將在iPhone、iPad、Apple TV、iPod touch、Mac和其他平臺(tái)上的Apple TV應(yīng)用程序上提供。

現(xiàn)場(chǎng)還播放了《See》的預(yù)告片。《See》是蘋果的一部原創(chuàng)劇集，由《權(quán)力的游戲》中馬王扮演者杰森·莫瑪主演。

之后，蘋果的第一款硬件終于登場(chǎng)了——新款iPad。

新款iPad外觀設(shè)計(jì)與前代變化不大，但屏幕擴(kuò)大至10.2英寸。搭載A10處理器，蘋果稱比最暢銷的PC還要快2倍。采用350萬(wàn)像素的Retina顯示屏，擁有更強(qiáng)的廣角和長(zhǎng)焦特性。在支持Apple Pencil的基礎(chǔ)上，新增了智能連接頭，可連接智能鍵盤、支架，從而更便于進(jìn)行創(chuàng)作，加強(qiáng)了iPad的工作屬性。起售價(jià)329美元（教育版為299美元），今天可預(yù)訂，將在月底上市。

緊接著是Apple Watch。在蘋果的四大硬件中，Apple Watch是出貨量增長(zhǎng)最快的。

庫(kù)克表示，Apple Watch的心電監(jiān)測(cè)（ECG）功能，正在為許多佩戴者的身體健康保駕護(hù)航�，F(xiàn)場(chǎng)視頻中提到，蘋果檢測(cè)人類心率加快的通知推送功能，已經(jīng)救了很多人的生命。

這一功能在Apple Watch 5當(dāng)中會(huì)繼續(xù)延續(xù)。不僅如此，還增加了新的安全功能：當(dāng)Apple Watch感知到用戶重重地摔了一跤，并保持靜止大約一分鐘，就會(huì)自動(dòng)撥打緊急呼叫。蜂窩版機(jī)型還有國(guó)際電話，長(zhǎng)按側(cè)面按鍵可以進(jìn)行緊急國(guó)際呼救。

Apple Watch 5采用新的顯示屏，可以永遠(yuǎn)保持亮屏，之前當(dāng)你放下手腕會(huì)屏幕就會(huì)暗掉，現(xiàn)在你可以始終看到表盤。為節(jié)省功耗，Apple Watch 5支持顯示器動(dòng)態(tài)刷新，可從60Hz到1Hz動(dòng)態(tài)調(diào)整。因此，蘋果在增加了多種傳感器之后，仍保持了與上代相同的18小時(shí)續(xù)航。

值得一提的是，Apple Watch 5增加了新的表殼材質(zhì)——鈦合金，共有鈦金屬、鋁金屬、不銹鋼、陶瓷四種材質(zhì)可選。表身有金、銀、白、太空灰、太空黑多種配色可選。起售價(jià)為399美元，蜂窩版499美元，今天即可預(yù)訂，9月29日開售。Apple Watch 3則降價(jià)至199美元。

據(jù)蘋果零售主管Deirder O'Brien介紹，為方便用戶搭配各種表款和表帶，Apple Store門店還將開辟Apple Watch工作室。

終于到了iPhone時(shí)間。浴霸iPhone就要登場(chǎng)了。

正如此前預(yù)期，新款iPhone共有三款，分別是iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max，分別是iPhone XR、XS、XS Max的升級(jí)版。三款新iPhone都比上代多了一個(gè)攝像頭，自此iPhone告別后置單攝。

如下圖所示，iPhone 11共有6種配色可選，分別是紫、綠、黃、白、黑、紅。其中，綠色和紫色是這次新增的配色。由于增加了一個(gè)攝像頭，并采用了浴霸式排列樣式，背板變化較為明顯，但正面與iPhone XR幾乎沒什么變化。

iPhone 11搭載A13處理器，其CPU和GPU的速度比A12快20%，允許CPU每秒執(zhí)行超過(guò)1萬(wàn)億次操作。強(qiáng)化了機(jī)器學(xué)習(xí)功能，它有一個(gè)可以實(shí)時(shí)進(jìn)行照片和視頻分析的神經(jīng)引擎，以及新的機(jī)器學(xué)習(xí)加速器。

A13芯片為7nm制程，兼顧高性能和低功耗。為續(xù)航最大化，手機(jī)大部分情況下可用四顆高能效核心工作，另有兩顆核心供智能調(diào)用，以備不時(shí)之需。

攝像頭升級(jí)是本屆iPhone最突出的特點(diǎn)。蘋果花了很長(zhǎng)時(shí)間介紹新款iPhone的拍照性能，就像過(guò)去兩年國(guó)內(nèi)廠商旗艦機(jī)發(fā)布會(huì)那樣。

iPhone 11前置1200萬(wàn)像素，后置雙攝，包括一個(gè)1200萬(wàn)長(zhǎng)焦鏡頭和一個(gè)1200萬(wàn)廣角鏡頭，支持2倍光學(xué)變焦。

支持夜間模式，大大改善了暗光環(huán)境下的拍攝體驗(yàn)。更先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)可對(duì)照片逐像素處理，優(yōu)化照片的紋理、細(xì)節(jié)和噪聲。重新設(shè)計(jì)的攝像頭界面也讓視頻錄制也更加方便。用戶只需按住快門按鈕，即可快速錄制一段視頻。

iPhone經(jīng)常被Diss的續(xù)航也進(jìn)行了升級(jí)。庫(kù)克表示，iPhone 11續(xù)航比iPhone XR多了一小時(shí)。但這只能算是小幅升級(jí)吧。

浴霸設(shè)計(jì)是本屆iPhone最突出的特點(diǎn)。iPhone 11的展示還不夠明顯，緊接著iPhone 11 Pro登場(chǎng)，進(jìn)行了更完美的詮釋。

這是蘋果首次以Pro命名手機(jī)。此前，蘋果在Mac、iPad產(chǎn)品線都采用了這種命名方式。這樣一來(lái)，蘋果的三大產(chǎn)品線的命名方式開始趨于統(tǒng)一。

iPhone 11 Pro系列共有兩款，11 Pro為5.8英寸，Pro Max為6.5英寸，均搭載最新的A13仿生芯片，采用采用OLED材質(zhì)的超級(jí)視網(wǎng)膜屏。共有四色可選，除了深空灰、金、銀三種經(jīng)典配色外，還增加了全新的午夜綠。

機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái)

iPhone 11 Pro系列在電池續(xù)航上進(jìn)行了較大升級(jí)，11 Pro續(xù)航較XS提升了4小時(shí)，11 Pro Max較XS Max提升了5小時(shí)。與此同時(shí)，蘋果終于告別了萬(wàn)年5V/1A充電頭，提供了一枚18W標(biāo)配充電頭。

11 Pro系列總結(jié)

浴霸三攝是11 Pro系列最大的亮點(diǎn)。這是蘋果自2016年iPhone 7P采用雙攝之后，首次增加了攝像頭的數(shù)量。iPhone 11 Pro系列后置三攝，除了iPhone 11上面的兩顆攝像頭之外，還多了一個(gè)120度超廣角攝像頭，并且三個(gè)攝像頭都可以獨(dú)立使用。

總體上，本屆iPhone升級(jí)幅度并不大，但售價(jià)還是比較有誠(chéng)意的。iPhone 11 Pro系列起售價(jià)與XS系列一致，11 Pro起售價(jià)999美元，11 Pro Max起售價(jià)1099美元。iPhone 11起售價(jià)還比iPhone XR低了50美元，只有699美元。

國(guó)行版售價(jià)與此類似。iPhone 11 Pro起售價(jià)8699元，11 Pro Max為9599元。iPhone 11起售價(jià)5499元，比iPhone XR低了1000元。

更親民的售價(jià)或許會(huì)提升對(duì)用戶的吸引力。三款新機(jī)本周五（9月13日）開啟預(yù)購(gòu)，9月20日開始出貨。

與此同時(shí)，iPhone XR起售價(jià)也降低到599美元，iPhone 8起售價(jià)降至449美元。為了刺激用戶購(gòu)機(jī)欲望，蘋果還在發(fā)布會(huì)上介紹了以舊換新的價(jià)格：iPhone 11、 11Pro、11 Pro Max分別低至399、599、699美元，月分期17、25、29美元。

小結(jié)

本屆iPhone在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新上乏善可陳。開始介紹iPhone后不久，蘋果股價(jià)就由漲轉(zhuǎn)跌。

在發(fā)布會(huì)之前，經(jīng)濟(jì)學(xué)家、清暉智庫(kù)創(chuàng)始人宋清輝撰文稱，大多數(shù)蘋果的死忠粉都不愿意承認(rèn)該公司已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，即消費(fèi)者正在對(duì)iPhone失去興趣。第一手機(jī)研究院院長(zhǎng)孫燕飚說(shuō)得更加直接：“iPhone硬件上沒有什么賣點(diǎn)，唯有軟件、服務(wù)（值得關(guān)注）。”

但可以看到，周二收盤時(shí)蘋果股價(jià)最終轉(zhuǎn)漲飄紅，說(shuō)明資本市場(chǎng)對(duì)蘋果發(fā)布會(huì)預(yù)示的未來(lái)大體是認(rèn)可的。

蘋果在新款iPhone上增加了更多攝像頭，來(lái)迎合用戶對(duì)拍照的需求，續(xù)航方面也進(jìn)行了較大幅度的提升。最重要的是，蘋果給出了明顯比前一代更有吸引力的售價(jià)。盡管從12月15日起，從中國(guó)運(yùn)往美國(guó)市場(chǎng)的iPhone將面臨15%的關(guān)稅（提升了5%），但蘋果選擇自己吞下增加的關(guān)稅成本。

蘋果無(wú)力延續(xù)iPhone X那樣的“創(chuàng)新+高價(jià)”模式，轉(zhuǎn)而以“迎合用戶痛點(diǎn)+更高的性價(jià)比”來(lái)吸引用戶。正像CNN認(rèn)為的那樣，蘋果從“創(chuàng)新探索者”變成了“堡壘衛(wèi)士”，從進(jìn)攻走向防守。蘋果沒有通過(guò)突破性的創(chuàng)新來(lái)吸引新客戶進(jìn)入蘋果生態(tài)，而是專注于防止忠實(shí)客戶轉(zhuǎn)向Android設(shè)備。

但與此同時(shí)，蘋果卻罕見地在秋季發(fā)布會(huì)上大篇幅介紹服務(wù)，向投資者傳達(dá)加速轉(zhuǎn)型的信號(hào)。蘋果的游戲訂閱服務(wù)Arcade本月就要上線了，原創(chuàng)劇集也將在11月上線。在硬件創(chuàng)新陷入瓶頸后，蘋果的未來(lái)正越來(lái)越多地向服務(wù)傾斜。