“蘋果跌落神壇！” “越來(lái)越?jīng)]有創(chuàng)新力”“被華為吊打”……

每次蘋果發(fā)布會(huì)之后，這樣的言論總是層出不窮。

就在這一片唱衰聲中，蘋果公司周三市值再次突破萬(wàn)億美元大關(guān)。截至周三收盤，蘋果股價(jià)上漲3.18%，收于每股223.59美元，市值達(dá)到1.01萬(wàn)億美元。

市值破萬(wàn)億，是一個(gè)什么概念？

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)2018年非洲GDP為2.33萬(wàn)億美元，那么蘋果的市值為一個(gè)龐大的非洲GDP的一半少一點(diǎn)。

更有趣的是，當(dāng)你搜索去年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)的文章，你會(huì)欣喜的發(fā)現(xiàn)，如果把iPhoneXS換成現(xiàn)在的iPhone11,它和你現(xiàn)在看到的內(nèi)容別無(wú)二致。

數(shù)量龐大的媒體，年復(fù)一年，不知疲倦地試圖讓你相信這樣的事實(shí)：

“蘋果已經(jīng)風(fēng)光不再；在失去喬布斯后，蘋果不再是一家偉大的公司；蘋果丟掉創(chuàng)新力了；蘋果的衰敗只是時(shí)間問(wèn)題。

如果你愿意相信，那就相信。

如果不相信，那么這里有反駁他們的武器。

1、隱性創(chuàng)新的蘋果

各路用戶，包括媒體，對(duì)庫(kù)克治下的蘋果，最大的批評(píng)一直是：缺乏創(chuàng)新力，每一天都是在啃喬布斯留下的老本。

這是蘋果被人誤解最多的地方，但細(xì)究之下，這種論調(diào)是站不住腳的。

因?yàn)樘O果的創(chuàng)新能力依舊，喬布斯到庫(kù)克，蘋果的創(chuàng)新，是從顯性時(shí)代步入了隱性時(shí)代。

什么叫“顯性創(chuàng)新”？

喬布斯定義了智能手機(jī)，打造了最經(jīng)典的iPhone4樣式，被無(wú)數(shù)手機(jī)廠商所模仿。這是所有人都看的見的創(chuàng)新，叫顯性創(chuàng)新。

顯性創(chuàng)新有多難？它是一個(gè)從0到1的過(guò)程，把原來(lái)沒有的事物硬生生的創(chuàng)造出來(lái)。

什么叫“隱性創(chuàng)新”？

在每一代的iPhone上，你都能發(fā)現(xiàn)這樣的細(xì)節(jié)。

比如：iPhone5S獨(dú)創(chuàng)性地提供了指紋解鎖，iPhoneX進(jìn)化成了面部解鎖，還有3D Touch 和Live photo等等一系列的小細(xì)節(jié)，小改動(dòng)，但一經(jīng)推出，便被瘋狂模仿。

還有一個(gè)強(qiáng)力的佐證，就是蘋果的研發(fā)費(fèi)用。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，根據(jù)蘋果的第二季度收益報(bào)告，在截至6月份的這個(gè)季度，該公司在研發(fā)上的支出為42億美元，是該公司有史以來(lái)在研發(fā)上的最高季度支出記錄。

據(jù)報(bào)道，蘋果的研發(fā)支出占總收入的7.9%，為2003年以來(lái)的最高水平，而在上一次高位時(shí)，蘋果正在專注于開發(fā)音樂播放器和個(gè)人電腦。

今年，蘋果更是計(jì)劃投入超過(guò)160億美元用于研發(fā)。

2、智能手機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)緩慢不是蘋果一家遇到的問(wèn)題

媒體抨擊蘋果，總是會(huì)拿蘋果手機(jī)銷量下滑為依據(jù)。

蘋果手機(jī)銷量近幾年確實(shí)是有所下滑，但事實(shí)上，全球手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)到達(dá)一個(gè)飽和的狀態(tài)。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner最新數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2019年全球設(shè)備出貨量(包括個(gè)人電腦、平板電腦和手機(jī))總量將達(dá)到22億臺(tái)，同比下降3.3%。

Gartner研究總監(jiān)蘭吉特·阿特瓦爾則表示：“目前手機(jī)市場(chǎng)的全球發(fā)貨量為17億部，比2015年的19億部出貨量低10%左右。

顯然，越是龐然大物受到大環(huán)境的影響越大。作為全球最大的手機(jī)公司，需要最先面對(duì)這個(gè)趨勢(shì)問(wèn)題。

相比而言華為、小米、魅族等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商雖然在大幅增長(zhǎng)，但這就像原本60分的人進(jìn)步到80分容易，但是原本100分的人保持100分就沒有那么容易。

3、蘋果手機(jī)是不是仍然是全球最好用的手機(jī)？

這個(gè)問(wèn)題也許每個(gè)人都有自己的回答，但是我的答案是“沒錯(cuò)，仍然沒有一部手機(jī)給我的體驗(yàn)超過(guò)蘋果手機(jī)”。

那么一部好手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)是什么？我想對(duì)于普通的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)應(yīng)該是“簡(jiǎn)單易用，經(jīng)濟(jì)劃算”。

我們不當(dāng)參數(shù)黨，我們只看實(shí)際的使用，在簡(jiǎn)單易用這塊，我想蘋果這種排版簡(jiǎn)潔，不需要清理垃圾，不需要升級(jí)系統(tǒng)的手機(jī)是老少皆宜的。

在經(jīng)濟(jì)劃算這里，我們不僅要看一部手機(jī)的售價(jià)，還有結(jié)合使用年限，是否保值等來(lái)綜合來(lái)看。

一般一部蘋果手機(jī)最起碼的使用年限也要3-5年，這樣綜合算下來(lái)使用成本就沒有那么高。

4、唱衰的背后，是利益搏殺

說(shuō)到底，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，唱衰蘋果，賺的是點(diǎn)擊量，因?yàn)榘顺傻娜讼矚g看。

對(duì)于華為、三星、小米而言，抨擊蘋果，賺的是賣機(jī)錢，因?yàn)閿橙说臄橙耸桥笥选?/p>

對(duì)于普通人A、B、C而言，說(shuō)蘋果爛、不好用，不過(guò)是一種聊天方式。

很多人能展現(xiàn)自己“智慧”的方式并不多，說(shuō)別人買東西是人傻錢多，反而是最廉價(jià)的自嗨。

一家重新定義智能手機(jī)的企業(yè)，走不走下坡路，我們說(shuō)了都不算。

很多時(shí)候都要用馬后炮的眼光，站在一個(gè)時(shí)間大尺度上，才能看個(gè)明白，而不是張口胡說(shuō)。

花無(wú)百日紅，蘋果的衰敗是注定的，但是，不是今天。