創(chuàng)新力度與產(chǎn)品價(jià)格的不相匹配，使得過(guò)去一年iPhone系列產(chǎn)品遭受了前所未有的挑戰(zhàn)。從蘋(píng)果自身的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，是去年第四季度下修營(yíng)收預(yù)期，今年第一、二季度iPhone營(yíng)收持續(xù)同比下滑。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，則是華為搶走了iPhone全球市場(chǎng)份額第二的位置，在中國(guó)市場(chǎng)更是出現(xiàn)了跌出市場(chǎng)前五的苗頭。

的確，在一個(gè)用戶并不看絕對(duì)速度而只看相對(duì)速度的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)中，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同一時(shí)期的產(chǎn)品在功能創(chuàng)新上大步前行時(shí)，iPhone XS系列的小步慢跑再配上其前所未有的高價(jià)，顯然難以讓用戶感受到誠(chéng)意，也難免用戶會(huì)用腳投票。

這是過(guò)去一年iPhone市場(chǎng)表現(xiàn)不及預(yù)期的癥結(jié)所在，也是今年蘋(píng)果在新iPhone系列產(chǎn)品上亟需破解的難題——如何讓產(chǎn)品的創(chuàng)新力度匹配其高昂的售價(jià)，讓用戶覺(jué)得這錢花得值。

隨著本屆蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)在喬布斯劇院落下帷幕，最受用戶關(guān)注的iPhone 11 Pro以8699的售價(jià)塵埃落定。在此，我們或許可以嘗試回答這一問(wèn)題。先說(shuō)答案：雖然今年的iPhone 11 Pro可以堪稱是蘋(píng)果史上最好的iPhone，但本次iPhone的創(chuàng)新力度依舊匹配不上其高昂的售價(jià)，它并不值得用戶為此花錢。

iPhone 11 產(chǎn)品。蘋(píng)果發(fā)布會(huì)視頻截圖

這是史上最佳iPhone ，但創(chuàng)新力度卻遠(yuǎn)不及預(yù)期

回到產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)，坦率來(lái)講，蘋(píng)果今天發(fā)布的iPhone 11 Pro在A13處理器、三攝像頭、18W快速充電、更強(qiáng)續(xù)航能力、iOS 13系統(tǒng)以及磨砂玻璃等加持下，可以說(shuō)是歷史上最佳的iPhone，相對(duì)于iPhone自身而言，的確可以說(shuō)是跨出了很大的一步。

正所謂沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，若是將iPhone11 Pro本次升級(jí)的主要點(diǎn)放在安卓陣營(yíng)去比較，那么我們則能發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上iPhone 11 Pro的這些升級(jí)，真的只能算作是常規(guī)更新，是在例行公事，依舊屬于小步慢跑，并沒(méi)有任何超預(yù)期的地方，與蘋(píng)果在邀請(qǐng)函中打出的“致創(chuàng)新”是不相符的。

可以說(shuō)，如今的iPhone在功能升級(jí)上給人的感覺(jué)就是跟隨在安卓陣營(yíng)的后面，拾人牙慧。

細(xì)數(shù)本次iPhone 11 Pro的主要更新，我們可以發(fā)現(xiàn)，除開(kāi)A13處理器，iPhone 11 Pro的余下更新莫不如此。

蘋(píng)果發(fā)布會(huì)視頻截圖

如我們所見(jiàn)，iPhone 11Pro此次主打三攝系統(tǒng)，但說(shuō)來(lái)尷尬的是，三攝像頭系統(tǒng)在安卓陣營(yíng)普及已久，眾多安卓廠商甚至都已經(jīng)進(jìn)入了四攝時(shí)代，即使蘋(píng)果這枚廣角達(dá)到120度的超廣角鏡頭超過(guò)了部分國(guó)產(chǎn)廠商的廣角參數(shù)，但君不見(jiàn)三星的超廣角鏡頭已經(jīng)達(dá)到了123度。

再看18W快速充電功率，作為本次iPhone11Pro的另一大提升，對(duì)于用慣了祖?zhèn)鞯?W功率的蘋(píng)果用戶來(lái)說(shuō)，可能覺(jué)得這是一次不小的升級(jí)，但對(duì)于安卓陣營(yíng)來(lái)說(shuō)，18W快充事實(shí)上只能算作是千元機(jī)的標(biāo)配了。

在當(dāng)下安卓陣營(yíng)，25W快充已經(jīng)成為了一個(gè)起步值，而國(guó)產(chǎn)多數(shù)旗艦產(chǎn)品的快充功率更是突破了40W；即使是遭受過(guò)Note7事件的三星，在今年的Note 10上也為其標(biāo)配了25W快充，并支持最高45W快充。

更為尷尬的是，其實(shí)當(dāng)下諸多廠商在無(wú)線充電的功率上就已經(jīng)超過(guò)了iPhone 11 Pro標(biāo)配的18W快充，諸如日前小米在發(fā)布會(huì)上推出的30W無(wú)線充電。更令用戶不舒服的一點(diǎn)在于，蘋(píng)果并未給iPhone 11標(biāo)配18W快充，還是采用的祖?zhèn)鞯?W的電源適配器，用戶若是想要在iPhone11上使用18W快充，還得另外掏錢買，庫(kù)克真是想賣配件想瘋了？

蘋(píng)果發(fā)布會(huì)視頻截圖

而安卓陣營(yíng)即將猛推的5G技術(shù)，在iPhone 11 Pro上更是不見(jiàn)蹤影。當(dāng)然我們可以解釋說(shuō)當(dāng)下的5G基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚未成熟，5G手機(jī)很難帶給用戶良好的使用體驗(yàn)，但更大的原因或是蘋(píng)果自身在5G上能力有限，而此前又與高通在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)處于關(guān)系僵化狀態(tài)，使得iPhone無(wú)法趕上5G的首班車。

5G的缺乏對(duì)于每年一換的用戶而言，或許問(wèn)題不大，但對(duì)于準(zhǔn)備一款手機(jī)用幾年的用戶而言，這豈不意味著是入手即過(guò)時(shí)。

這就是今年iPhone 11 Pro帶給我們的主要功能更新，要記住這是一款其售價(jià)為8699元的iPhone能帶給我們的主要更新。那么，他有任何激動(dòng)人心的地方嗎？事實(shí)上并沒(méi)有，有的只是產(chǎn)品創(chuàng)新與價(jià)格的并不匹配。

要知道，當(dāng)下的高端市場(chǎng)，早已不是iPhone唱獨(dú)角戲的時(shí)候了，市場(chǎng)上已經(jīng)有了眾多能在關(guān)鍵功能上與iPhone掰手腕，擁有突出長(zhǎng)板的產(chǎn)品了，用戶面臨的不是選擇不足而是選擇過(guò)飽和。

iPhone 11 pro售價(jià)截圖

是的，我也開(kāi)始懷念喬布斯了

作為半個(gè)果粉，坦率來(lái)講在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，我其實(shí)并不認(rèn)同一些人隔一段時(shí)間就開(kāi)始懷念喬布斯，畢竟在庫(kù)克掌舵蘋(píng)果的日子里，事實(shí)上我也認(rèn)為庫(kù)克做得還很不錯(cuò)，特別是將其iPhone的銷量提升了數(shù)倍，將蘋(píng)果打造為歷史上第一個(gè)市值突破萬(wàn)億的科技公司等等功績(jī)，是證明了庫(kù)克的能力的。

而蘋(píng)果過(guò)往在產(chǎn)品更新上的小步慢跑，個(gè)人也一度認(rèn)為是蘋(píng)果在憋大招，但如今這么多年過(guò)去，蘋(píng)果在iPhone上卻并未拿出更多的令人耳目一新的東西，iPhone給人愈發(fā)明顯的感覺(jué)是其各種功能已經(jīng)不足以跟上時(shí)代的步伐了，特別是與敢于推陳出新、不斷嘗試的安卓廠商們相對(duì)比，蘋(píng)果在創(chuàng)新上的畏手畏腳就愈發(fā)明顯，這顯然也不是一句“蘋(píng)果是為了用戶體驗(yàn)不搞噱頭”就能掩蓋過(guò)去的。

這種現(xiàn)實(shí)，也愈發(fā)凸顯出庫(kù)克掌舵下的蘋(píng)果，或許真的正在失去“創(chuàng)新”這一核心。而在此刻，是的，我也開(kāi)始懷念喬布斯了。開(kāi)始懷念那位在2007年，在WWDC上拿出一個(gè)集合了“可觸摸寬屏的iPod、移動(dòng)電話、上網(wǎng)設(shè)備”的設(shè)備——iPhone，推動(dòng)人類進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代，打開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界大門(mén)；在2010年，拿出了全新設(shè)計(jì)、煥然一新的iPhone 4，再次改變世界，那位敢于說(shuō)出手中設(shè)備領(lǐng)先行業(yè)五年，時(shí)不時(shí)地給我們一個(gè)one morething的喬布斯了。

喬布斯。 圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

當(dāng)然喬布斯不會(huì)再回來(lái)了，但蘋(píng)果顯然需要下一位喬布斯。

帶領(lǐng)微軟大象起舞的納德拉在當(dāng)年的就職公開(kāi)信中說(shuō)：“我們這個(gè)行業(yè)并不尊重傳統(tǒng)，只尊重創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新是我們唯一的生存方式。”這句話顯然同樣適用于競(jìng)爭(zhēng)更為激烈、變化更為迅速的智能手機(jī)行業(yè)，適用于蘋(píng)果。

雖然到目前為止，蘋(píng)果仍舊是智能手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，在高端市場(chǎng)仍舊占據(jù)主導(dǎo)地位，但若一次次地在關(guān)鍵產(chǎn)品的功能更新上讓用戶失望，在售價(jià)上卻高高揚(yáng)起，那么被用戶拋棄或許真的也只是時(shí)間問(wèn)題。在此，唯一希望的是，蘋(píng)果這兩年只是老虎打盹兒。

(來(lái)源:新京智庫(kù)微信公號(hào))