時(shí)代周報(bào)記者 王州婷 發(fā)自北京

新款iPhone“加量不加價(jià)”的策略似乎奏效了。

9月13日，iPhone 11系列新品在天貓、京東及蘇寧易購(gòu)開始預(yù)購(gòu)，各電商平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 11預(yù)售首日的銷量在天貓較去年iPhone XR增長(zhǎng)了335%。

該款手機(jī)在京東平臺(tái)的預(yù)售銷量也同比增長(zhǎng)480%，此外，iPhone 11 Pro系列新品開售5分鐘便售罄。

在過去的一年多時(shí)間里，受2018年款手機(jī)在中國(guó)區(qū)銷售的失利影響，蘋果手機(jī)的出貨量步步下滑。相反，華為、小米等國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌以超過30%的同比增幅大步趕超。為奪回失去的市場(chǎng)，蘋果CEO庫(kù)克對(duì)多款蘋果手機(jī)采用了降價(jià)的策略，而市場(chǎng)認(rèn)為這與新款iPhone采用更具性價(jià)比的定價(jià)策略亦有關(guān)系。

9月15日，多位業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代周報(bào)記者分析認(rèn)為，上述各電商平臺(tái)關(guān)于新款iPhone銷售數(shù)據(jù)的比對(duì)方式有待商榷，但總體而言，即便新款手機(jī)依然缺乏明顯的創(chuàng)新，但這樣的預(yù)購(gòu)開局要好于去年。

9月16日， 天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤將iPhone11系列的手機(jī)出貨量由此前6500萬?7000萬部上調(diào)至7000萬?7500萬部，認(rèn)為iPhone產(chǎn)業(yè)鏈有望在今年四季度穩(wěn)健成長(zhǎng)。

但并不意味著蘋果將迎來危機(jī)解除的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：蘋果新款手機(jī)缺席5G戰(zhàn)場(chǎng)，而具備5G基帶的華為Mate 30即將在本月推出，這無疑讓華為站在了5G首發(fā)的有利位置，而后者已經(jīng)被視為蘋果手機(jī)的有力挑戰(zhàn)者。

受益于蘋果新款手機(jī)預(yù)購(gòu)表現(xiàn)，蘋果概念股在9月16日開盤后漲勢(shì)不俗，其中水晶光電(002273.SZ)飆升8%，環(huán)旭電子(601231.SH)、大族激光(002008.SZ)和藍(lán)思科技(300433.SZ)大漲超過5%，截至收盤，蘋果指數(shù)上漲2.04%，其中30只相關(guān)概念股上漲，8只相關(guān)概念股下跌，橫盤的則有2只概念股。

另一方面，即將發(fā)布新品的華為概念股在資本市場(chǎng)上表現(xiàn)強(qiáng)勁。截至9月16日收盤，華為概念指數(shù)平均上漲1.44%，上漲的相關(guān)概念股有74只，下跌的有28只，平盤的有4只。其中，誠(chéng)邁科技領(lǐng)(300598.SZ)漲10.01%，泰晶科技(603738.SH)和聯(lián)合光電(300691.SZ)均上漲10.0%。

隨著華為在全球市場(chǎng)銷量攀升，與蘋果之間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響。

iPhone預(yù)購(gòu)情況較好

9月11日，蘋果股價(jià)上漲重回萬億美元市值后，受到了高盛下調(diào)目標(biāo)價(jià)格的持續(xù)影響，于后兩個(gè)交易日連續(xù)下跌，上周五更是下跌1.94%，市值蒸發(fā)196億美元(約1300億元人民幣)，目前總市值為9885億美元。

但從國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)預(yù)購(gòu)情況來看，蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上表現(xiàn)良好。9月16日，時(shí)代周報(bào)記者從多家電商平臺(tái)獲得的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 11系列新品在各大平臺(tái)的預(yù)購(gòu)均出現(xiàn)了售罄。

其中京東商城公布的數(shù)據(jù)顯示，截至9月15日，iPhone11系列關(guān)注用戶超過1600萬，三款iPhone預(yù)約總量超過百萬，首單1秒內(nèi)成交，iPhone11 Pro系列5分鐘告罄。

天貓公布的數(shù)據(jù)則顯示，開售當(dāng)晚（9月13日晚8點(diǎn)開售）新款iPhone一分鐘成交破億，iPhone11 Pro暗夜綠色數(shù)度被搶空，蘋果官方旗艦店連夜補(bǔ)貨4次。

在分析師郭明錤看來，iPhone11系列新品首個(gè)周末的預(yù)購(gòu)優(yōu)于此前的預(yù)期，但他也指出，由于時(shí)間節(jié)點(diǎn)上的差別，上述各電商將iPhone11的預(yù)購(gòu)情況和iPhoneXR進(jìn)行比對(duì)的方式并無意義，而蘋果官網(wǎng)提供的出貨時(shí)間變化較能反映預(yù)購(gòu)需求。

電商平臺(tái)預(yù)購(gòu)的首批iPhone11將會(huì)在9月20日開始發(fā)貨，時(shí)代周報(bào)記者對(duì)比各電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，截至9月16日，在京東商城自營(yíng)商店中，iPhone11的綠色款全線缺貨，其他款式都可立即訂購(gòu)，而天貓?zhí)O果官方旗艦店中，iPhone 11 Pro及iPhone 11 Pro的暗夜綠色和銀色的配色發(fā)貨時(shí)間均要32天，經(jīng)典款配色發(fā)貨時(shí)間則為13天。

不同配色的發(fā)貨時(shí)間不同，郭明錤指出，這是由于暗綠色的手機(jī)玻璃背蓋有生產(chǎn)問題所導(dǎo)致的差別。不過，在第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆看來，其中或許也跟蘋果手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的備貨情況有關(guān)。

孫燕飆向時(shí)代周報(bào)記者表示，其從產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)中獲得的信息顯現(xiàn)，今年iPhone11等新品作為“末代4G”產(chǎn)品，并沒有太多備貨。

5G 戰(zhàn)場(chǎng)先機(jī)

新款iPhone的銷量無疑將承擔(dān)起遏止蘋果手機(jī)出貨量繼續(xù)下滑的重任，這意味著新款iPhone周末的預(yù)購(gòu)表現(xiàn)能否持續(xù)也將極為重要，這不僅與蘋果能否挽回失去的市場(chǎng)份額有關(guān)。

更為重要的是，新款iPhone將是蘋果手機(jī)與華為等5G安卓手機(jī)對(duì)抗的重要抓手。

實(shí)際上，早在9月6日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在IFA 2019全球發(fā)布會(huì)上就宣布，搭載麒麟990的華為Mate 30系列，將于9月19日在德國(guó)慕尼黑全球首發(fā)，這將是一款5G手機(jī)。

此前，華為Mate20 X（5G）、中興Axon10 Pro 5G、vivo iQOO pro 5G是已經(jīng)在國(guó)內(nèi)上市的5G手機(jī)。此外，后續(xù)三星Note10 5G版、vivo NEX 5G版、小米9S、vivo X系列等一大批5G手機(jī)也將紛紛在國(guó)內(nèi)上市，5G已成為中高端手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)配置。

近日，研究機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告預(yù)測(cè)指出，5G會(huì)率先使得安卓受益，因?yàn)榘沧渴謾C(jī)先于蘋果推出5G智能手機(jī)，而由于缺乏5G產(chǎn)品，iPhone今年銷量預(yù)計(jì)會(huì)下滑15%，到2023年，安卓會(huì)占據(jù)5G智能手機(jī)市場(chǎng)87.4%的份額，而蘋果iOS份額僅占12.6%。

雖然華為Mate 30系列的價(jià)格還未披露，但市場(chǎng)認(rèn)為同樣為中高端定價(jià)的華為Mate 30 5G版將與5499元起售的蘋果iPhone 11直接競(jìng)爭(zhēng)。

Counterpoint分析公司研究總監(jiān)閆占孟向時(shí)代周報(bào)記者分析認(rèn)為，蘋果公司明年上半年的銷售將會(huì)遭到更大的挑戰(zhàn)，新款iPhone的推貨節(jié)奏明顯加快正是有意避開華為等%5G手機(jī)的上市潮。

“接下來蘋果可能會(huì)通過以舊換新和降價(jià)等策略推動(dòng)今年下半年智能手機(jī)的銷售，從而彌補(bǔ)明年一二季度銷量的明顯下滑�！彼�表示。

對(duì)于缺席5G戰(zhàn)場(chǎng)，蘋果CEO庫(kù)克在接受媒體采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，蘋果尚未推出5G手機(jī)的原因是認(rèn)為“目前5G仍然有點(diǎn)超前”。庫(kù)克表示，蘋果經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，整個(gè)市場(chǎng)從基礎(chǔ)架構(gòu)和芯片等方面都沒有成熟，還不足以支撐推出一個(gè)高質(zhì)量的產(chǎn)品。

時(shí)代周報(bào)記者就目前5G手機(jī)的商用體驗(yàn)問題向華為終端方面提出采訪，不過并未獲得相應(yīng)的回復(fù)。閆占孟則認(rèn)為，雖然華為擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但由于蘋果與華為的系統(tǒng)不同，固有的消費(fèi)用戶不同，華為Mate 30 5G的上市對(duì)蘋果新款手機(jī)的銷量沖擊會(huì)有，但可能影響的程度并不會(huì)那么的大。

不過，無論影響幾何，蘋果與華為之戰(zhàn)已無可避免，在市場(chǎng)調(diào)研機(jī)IHS Markit最近公布的報(bào)告中，蘋果在今年二季度的出貨量已經(jīng)繼華為之后，又被OPPO反超，在全球范圍內(nèi)跌至第四。

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