流行使購物中心的客流量大大減少，真正的零售企業(yè)承受著很大的經營壓力。 最近，上海舉行了“ 5月5日購物節(jié)”，橫跨整個第二季度。 上海主要的電子商務平臺，商業(yè)企業(yè)，品牌企業(yè)等都參加了該節(jié)日。 目前，主要平臺和企業(yè)提供的補貼已超過130億元。

第一財經記者在4月26日的“ 55購物節(jié)”上接受采訪時，許多老字號的零售企業(yè)正在制定沉重的促銷計劃，特別是與新的在線零售業(yè)務聯(lián)動，百聯(lián)集團，豫園股份（600655.SH ），光明集團和其他歷史悠久的傳統(tǒng)企業(yè)表示，這種流行病促使傳統(tǒng)零售商向在線購物55節(jié)日轉型。 “這也是企業(yè)進一步開展數(shù)字化轉型和促進消費的商機。 4月26日，百聯(lián)集團宣布，在上海的“ 5月5日購物節(jié)”期間，它將聚集其十大零售業(yè)態(tài)，并開展“享受新品牌，購買新季節(jié)的新店”的主題營銷活動。 它還將依靠“ I Bailian”應用程序平臺和Rio Tinto的“云購物”項目。 此次百聯(lián)集團的消費福利金額為12億元，其中百聯(lián)股份（600827.SH）將發(fā)行600萬張百聯(lián)消費券，總價值4億元，可以與這些消費券疊加 外部平臺上的企業(yè)，并且可以供銀行，銀聯(lián)和其他支付平臺優(yōu)先使用。 在“ 55購物節(jié)”期間，百聯(lián)還將與長三角的外貿企業(yè)聯(lián)系以減少庫存。 5月中旬，百聯(lián)將與本市十家外貿企業(yè)合作，開展外貿精品周活動，以幫助出口企業(yè)清除庫存，進一步擴大百聯(lián)的供應鏈。

百聯(lián)集團總裁許自英表示，百聯(lián)集團將其業(yè)務類型和資源聚集在一起，以啟動“四個策略”，即“贈送消費券”，“玩錦鯉”，“云廣百聯(lián)”和“樂天精品店” ，并在5月啟動“歡迎來到博客”，百聯(lián)全球精品店回族，百聯(lián)對外貿易佳品節(jié)，愛國浪潮老字號等一系列活動，將點亮上海的“第一店經濟”。 ”，“品牌經濟”和“夜間經濟”。

股份豫園第一財經記者告訴記者，在“ 55購物節(jié)”中，豫園老字號再次發(fā)力，首創(chuàng)創(chuàng)意新產品，還將舉辦全國浪潮游園會。 今年5月，豫園購物中心打算全年推廣消費。 以民族潮流文化為核心，以新媒體技術為載體，以各種知識產權合作賦權為主題的系列活動，以“禹園六點半”-文化之夜第二版 經濟和新的“三屆九節(jié)”系列活動作為新的動能，進一步增強了豫園的品牌形象，并幫助大豫園地區(qū)加快了經濟復蘇。

古老品牌的集體數(shù)字化轉型

在接受采訪時，第一位財經記者發(fā)現(xiàn)，在5月5日購物節(jié)期間，許多傳統(tǒng)零售商加速了在線數(shù)字化轉型。

“數(shù)字化一直是我們百聯(lián)集團的戰(zhàn)略。在流行的情況下，零售商加快了在線業(yè)務的發(fā)展。我們擁有自己的百聯(lián)平臺來進行內部數(shù)字化建設，而我們的“家庭”業(yè)務則是活著的 銷售等方面發(fā)展良好。與此同時，我們還將與阿里巴巴和拼多多合作。”百聯(lián)集團有限公司副總裁樸景波告訴第一位財務記者。 在此次活動中，百聯(lián)集團將與國內主流電子商務平臺合作，推廣在線經濟購物和開放合作的新模式。 通過與多個電子商務平臺合作，實現(xiàn)在線和線下零售，我們將進一步擴大“上海購物”的品牌影響力，促進在線經濟的發(fā)展。 4月30日，百聯(lián)集團將在淘寶上開展“購物中心現(xiàn)場日”活動。 5月，它將與南京路商務區(qū)的拼多多和浦東八百個合作伙伴商務區(qū)合作，在商場中收集在線優(yōu)惠券和商店，并進行線下折扣購物。 同時，百聯(lián)集團還將與抖動，微信，tiktok等新媒體社交平臺互動，探索零售數(shù)字化的轉型升級。 百聯(lián)與阿里巴巴共享，以在支付寶平臺上發(fā)行優(yōu)惠券，該平臺將依靠100個聯(lián)通支付寶小應用程序向商店分發(fā)。

豫園股份作為上海著名的老字號，也積極進行數(shù)字化轉型，以打動更多的年輕消費者。 豫園股份告訴第一財經記者，豫園股份計劃通過現(xiàn)場直播等新的營銷方式吸引了年輕人對老字號的關注，也加快了品牌年輕化的步伐。 在第55屆購物節(jié)上，豫園股份將繼續(xù)通過在線營銷新方法（如生活用品和商品）為消費者帶來更多產品。 在購物節(jié)期間，豫園股份的相關行業(yè)將通過各種平臺積極開展在線現(xiàn)場活動，以帶動銷售。 Tong tiktok將介紹網紅醫(yī)生進行商店自我播種，與老廟，雅藝和AHAVA等豫園股票行業(yè)互動，老城神廟美食也將在天貓直播。 平臺上，豫園購物中心將在該平臺上直播。 同時推廣光明食品集團在線平臺

，以及農工超市，第一食品，好德，科德，良友便利店等3000多家線下商店，實現(xiàn)線上線下一體化，現(xiàn)場 和異地鏈接促進。

百聯(lián)集團董事長葉永明說，如果把流行病視為一種力量，那么中國企業(yè)將進入各種形式，渠道，場景和新商業(yè)模式的創(chuàng)新新旅程。 通過舉辦本屆購物節(jié)，百聯(lián)和其他零售商將繼續(xù)通過用戶思維和場景思維來擴大其商業(yè)價值，并深度創(chuàng)建互聯(lián)網的所有業(yè)務和所有渠道的零售模式。

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