1.簡潔明快，朗口

2.不要過于深遠(yuǎn)或文字 我們的廣告不是文人做詩 是給大眾和普通百姓看的

3.文字盡量避免多音字，也要避免有其他同音詞語能混淆的，這樣不但可以在電臺廣告和大眾之間傳遞而且讓人直接可以從口號聯(lián)想到文字。

4.平白 直接 同時(shí)滿足能透露出以下3點(diǎn)信息 服務(wù)/產(chǎn)品種類 品牌特色 如需要最好再加上品牌名稱

5.文字不要過長 10個(gè)字以內(nèi)的短句 或總字?jǐn)?shù)20字以內(nèi) 成壓韻格式的對仗句。

詞語中要能顯示出你們提供的增殖服務(wù) 和附加價(jià)值

如：科技以人為本 綠色健康新生活 使您的生活更簡單 等都是這樣 我們賣給您的不單是一種產(chǎn)品 更是一種生活 一種概念

前半句告訴人家你們提供的產(chǎn)品是什么 后半句告訴他們我們提供的不僅僅是什么

很多大品牌 象“不走尋常路”“JUST DO IT ”“一切皆有可能”都是想表達(dá)同樣的意思 一種從只提供產(chǎn)品本身 升華到購買我們的產(chǎn)品我們?yōu)槟�提供的是一種生活理念 一種生活態(tài)度 一種全方位的服務(wù)的高度。當(dāng)然了 人家是國際大牌子 不說產(chǎn)品是什么 我們也知道他們賣的是什么 所以人家連前半句都能省了 但道理是一樣的 雖然我們也知道光到麥當(dāng)勞買個(gè)漢堡怎么可能獲得“更多歡笑”“更多快樂”呢 但每次看到這廣告仍讓你感覺 你花錢買的不僅僅是個(gè)漢堡 是對方全體員工 希望您開心生活而提供的服務(wù) 廣告的目的就達(dá)到了

現(xiàn)在CBD 樓盤 都在推什么？ “花園式的綠色居住環(huán)境”“時(shí)尚的都市生活空間” 務(wù)業(yè)想給業(yè)主提供的不單單是個(gè)居住的場所了 而是一個(gè)生活的空間 一種生活的氛圍

理解你的客戶在想什么 靠近他們的思路 就一定會脫穎而出

建議配合 干凈 高檔 時(shí)尚的宣傳手冊 鮮艷的時(shí)尚生活圖片（干凈的金屬餐具啦 鮮艷的綠色植物啦 整潔的房間照片啦） 明快簡練又藝術(shù)感的文字 相信一定能給人留下 干凈 明快 的深刻感覺 帶出“我們提供的不僅僅是清潔服務(wù)，而是一種全新的健康的生活空間”的感覺來 成本雖然高了 但相信對方物業(yè)公司 在面對一本這樣的宣傳冊 和一張寫著幾個(gè)電話 印個(gè)模糊的清洗保結(jié)字樣的小廣告

時(shí)所做出的選擇不會是后者 說實(shí)話這種冊子我們經(jīng)常給人做 和印廠關(guān)系好的話就收個(gè)排版費(fèi) 1000冊以上 均價(jià)一兩塊 發(fā)出幾百本成一筆生意全回來了 更何況這種印的品質(zhì)好的東西 也比較可能會被人保存在抽屜里 那些發(fā)小廣告的 一般拿了就扔垃圾箱了

很復(fù)雜或有內(nèi)涵的廣告語已經(jīng)被證明是不可取的（想驗(yàn)證觀察下其他大企業(yè)的廣告語就明白了）根據(jù)統(tǒng)計(jì) 一般不管是采用路牌 還是電視 廣播的手段 廣告語停留在顧客記憶中的只有當(dāng)時(shí)的那幾秒 更沒有一個(gè)人會拿筆下下來 研究下到底是哪幾個(gè)字 有什么寓意 在幾秒內(nèi)顧客弄不懂你提供的是什么 你的優(yōu)勢在哪里 他就會把這個(gè)廣告忘在腦后（因?yàn)橄旅娴男滦畔⒂诌M(jìn)來了 我們生活在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代啊） 反倒達(dá)不到宣傳的目的

分加多了 多說幾句 起碼讓你物有所值不是-

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