產(chǎn)品組合決策就是企業(yè)市場需求、競爭形企業(yè)自身能力對產(chǎn)品組合的、長度、深度和相關(guān)面做出的決策。 1產(chǎn)品組合可以用廣度、長度、深度、黏度來說明。下面以寶潔公司（Procter＆Gamble，P＆G）為例說明這些概念，如表9－1來表示。 2、廣度（Width） 產(chǎn)品組合的廣度是指該公司具有多少不同的產(chǎn)品線。由表9—1可以看出，寶潔公司有5個產(chǎn)品線，即：洗衣粉、牙膏、肥皂、紙尿布、紙巾。 3、長度（Length） 該公司產(chǎn)品組合的長度是指它的產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品品目總數(shù)。在表9—1中，產(chǎn)品品目總數(shù)是25個。我們再來看一看該公司產(chǎn)品線的平均長度：平均長度等于總長度(這里是25)除以產(chǎn)品線數(shù)（這里是5），所以結(jié)果為5。 4、深度（Depth） 產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品有多少的品種。例如佳潔士牌牙膏有3種規(guī)格和2種配方(普通味和薄荷味)，佳潔士牌牙膏的深度就是6。通過計算每一品牌的產(chǎn)品品種數(shù)目，我們就可以計算出寶潔公司的產(chǎn)品組合的平均深度。 4、黏度（Consistency） 所謂產(chǎn)品組合的黏度，是指一個企業(yè)的各個產(chǎn)品大類的最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的密切相關(guān)程度。由表9—1可能看出，寶潔公司所生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品都是清潔用消費品，而且都是通過相同的渠道分銷，就產(chǎn)品的最終使用和分銷渠道而言，這家公司的這些產(chǎn)品組合的黏度大-

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