蘋果現(xiàn)在要做的是世界的領(lǐng)頭羊，要引領(lǐng)全球手機(jī)發(fā)展的方向，而不是拘泥于比硬件比功能等！

現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)話的手機(jī)更多的是在軟硬件上下工夫，比如某個(gè)相機(jī)組調(diào)教的特別好，拿出來和蘋果的相機(jī)對(duì)比一下，顯示出自己某個(gè)強(qiáng)項(xiàng)是比蘋果還要強(qiáng)的，或者說自身的屏幕占比大，蘋果的還不如我的屏大等等，這一切都偏向小方面，而蘋果往往是革命性的東西，比如從鍵盤手機(jī)到全是屏幕的手機(jī)，從點(diǎn)按操作到手勢(shì)操作，亦或者人臉支付人臉識(shí)別等等，蘋果的研發(fā)技術(shù)特別給力，是一般手機(jī)公司難以匹敵的。

曾有科技媒體解剖過蘋果手機(jī)，只計(jì)算其硬件的價(jià)格，也就是整部手機(jī)價(jià)格的1/3，而高出的價(jià)格也就是蘋果的科研價(jià)值，這是現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)化手機(jī)做不到的。錘子科技老羅說過，現(xiàn)在賣手機(jī)不掙錢，都是貼著成本價(jià)去賣手機(jī)，權(quán)當(dāng)交個(gè)朋友。

反而蘋果就不一樣，高出BOM 成本，現(xiàn)在一部新款大內(nèi)存的蘋果手機(jī)將近一萬(wàn)元了，工薪黨默默覺得買不起系列。

蘋果發(fā)布會(huì)從來不提別的手機(jī)與其高冷的調(diào)調(diào)也是有關(guān)系的。畢竟是手機(jī)圈的老大哥，拿別的手機(jī)比有損自家形象，蘋果為了發(fā)展，就是要和自己去做比較，自己超越自己，所以新款手機(jī)都會(huì)相對(duì)于老款說性能提升百分之多少，相機(jī)提升百分之多少等等一系列數(shù)據(jù)化信息。

所以說，蘋果不在發(fā)布會(huì)上說別家手機(jī)是為了超越自己！

其實(shí)這里最可笑的不是一干友商總是要去跟蘋果比，而是每年的公關(guān)稿都是“秒殺蘋果”、“吊打蘋果”但第二年還是要跟蘋果比，然后再“秒殺蘋果”、“吊打蘋果”一次。到底是我們語(yǔ)文不好還是年復(fù)一年的自己打自己臉呢？你都秒殺蘋果了，說明應(yīng)該超越蘋果了啊，怎么第二年還秒殺�。恐荒苷f一干手機(jī)廠商深深地不自信，連自己都不信自己的說過的話。

其實(shí)直到今天，蘋果依然是業(yè)界標(biāo)桿這個(gè)觀點(diǎn)相信大多數(shù)人都認(rèn)同，但蘋果是否已經(jīng)被很多安卓廠商超越了呢？我敢肯定的說，是的。比如續(xù)航、比如美顏相機(jī)、比如快充等等，但為什么誰(shuí)都不敢說真正超越了蘋果呢？因?yàn)椴毁嶅X啊，蘋果一個(gè)品牌拿走了市場(chǎng)上至少85%的利潤(rùn)，你說你別的廠商賣了再多手機(jī)有什么用�。恳欢讶舜蚣苋�爭(zhēng)搶那剩下15%的利潤(rùn)。

再來說說蘋果為什么不跟別的廠商比，我倒不認(rèn)為是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為自己是業(yè)界標(biāo)桿。想當(dāng)年iphone剛發(fā)布第一代的時(shí)候，諾基亞還是絕對(duì)的老大呢，也沒見他們跟諾基亞比啊。之所以不比，是因?yàn)樘O果有著自己的品牌文化，有著自己的執(zhí)著，他們不與友商比硬件上的堆砌、也不比那些跑分啊參數(shù)啊什么的，只是一直致力于把用戶體驗(yàn)做到最好。在這一點(diǎn)上，不僅僅是iphone，蘋果的任何產(chǎn)品都是這樣。我們常說做人不要與別人比，要比就和自己比，蘋果的文化大致如此。也正是為了用戶的體驗(yàn)著想，那些蘋果認(rèn)為做得還不夠好的東西就不拿出來用，比如快充，比如更大的電池之類的，好多人說蘋果是為了賺配件錢�？商O果官方目前也沒給出可以花錢買的快充頭啊。

最近網(wǎng)絡(luò)上流傳著一個(gè)特別搞笑的事，說蘋果用戶大多是月收入3000塊錢以下的隱形貧困人口，華為用戶是月薪20000以上的高階層人群。我著實(shí)不知道這公關(guān)稿式的調(diào)研是誰(shuí)搞的。但想必又是些不自信的廠商為了來秒殺蘋果弄出來的說辭。

真心希望國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商能把精力都放在做好產(chǎn)品上，那樣有一天就不用跟別人比了。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)在開發(fā)布會(huì)的時(shí)候經(jīng)常會(huì)拿蘋果三星來作比較，并且是各種“吊打”，我們已經(jīng)習(xí)以為常見怪不怪了。而蘋果公司在發(fā)布會(huì)時(shí)卻從未提及其他手機(jī)，哪怕是三星也一樣。同樣都是手機(jī)廠商，為什么國(guó)外企業(yè)和中國(guó)企業(yè)的區(qū)別會(huì)這么大呢？

首先是格局不同，所處的高度也不一樣。蘋果是站在巨人的肩膀上，它本身就是一家全球化的巨頭企業(yè)，看待和處理問題的方式要比國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商成熟很多。而且蘋果是世界上市值最高的企業(yè)，這也是他能夠驕傲的資本。蘋果的iPhone在全球都非常受歡迎，所以蘋果根本不屑于與其他手機(jī)比較，這樣做反而拉低了蘋果的身價(jià)。

蘋果三星有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是他們的發(fā)布會(huì)，都是凸出每代產(chǎn)品對(duì)世界的改變和貢獻(xiàn)，他們立足于改變?nèi)藗兊纳�活方式，真正用心在做手機(jī)，而不是盲目的堆配置。蘋果本身就是比較保守的，很多新技術(shù)都是等到成熟了才會(huì)用，自然不會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較，毫無(wú)意義。

我們知道，比較一般都是平行比較或者往上比較，很少會(huì)往下比的。蘋果作為智能手機(jī)的王者，iPhone的綜合性能特別出色，性能、拍照等等，是所有手機(jī)廠商想要超過的目標(biāo)，所以國(guó)產(chǎn)手機(jī)經(jīng)常拿蘋果來比較就很正常了。而蘋果本身實(shí)力夠強(qiáng)大，不需要和其他手機(jī)比較。
最近榮耀20的發(fā)布會(huì)上，榮耀又把蘋果三星都懟了一遍，比如夜景拍攝、續(xù)航信號(hào)、指紋等。榮耀總裁趙明的解釋也很有趣，就是不想得罪國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商！要知道以前榮耀就是很小米正面剛的，現(xiàn)在有點(diǎn)成績(jī)了就連小米也看不上了！現(xiàn)在的榮耀完全就是向大哥華為看齊，跟華為一起懟蘋果三星，自得其樂。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)喜歡拿iPhone做對(duì)比，因?yàn)閕Phone是行業(yè)標(biāo)桿，它的知名度在消費(fèi)者群體中是最高的。而且iPhone的價(jià)格很貴，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格要便宜很多，如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)的某一項(xiàng)甚至幾項(xiàng)體驗(yàn)要超過iPhone，就會(huì)給消費(fèi)者帶來“物美價(jià)廉”的感受。

同時(shí)，蘋果iPhone手機(jī)雖然優(yōu)秀，但并不完美，它總有一項(xiàng)或者多項(xiàng)體驗(yàn)不如國(guó)產(chǎn)手機(jī)。比如屏幕尺寸、屏占比、自拍、電池續(xù)航、充電速度這些方面，都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)喜歡拿來和iPhone對(duì)比的地方，因?yàn)樵谶@些方面iPhone做的確實(shí)不夠好。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的做法就是“以點(diǎn)概面”，只要有一項(xiàng)做得好，再加上適當(dāng)?shù)脑捫g(shù)宣傳，就會(huì)給人一種“全面超越蘋果”的感覺。

最重要的是，蘋果是外企，缺乏與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者溝通的有效手段，也很難對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的對(duì)比宣傳做出及時(shí)的反饋。所以國(guó)產(chǎn)手機(jī)在發(fā)布會(huì)上diss蘋果，只要不是太過分，蘋果一般都不會(huì)有什么激烈的反應(yīng)。所以國(guó)產(chǎn)手機(jī)在發(fā)布會(huì)上和iPhone對(duì)比，既沒有法律風(fēng)險(xiǎn)，也能夠提升自身知名度，可謂是百利而無(wú)一害，何樂而不為呢？

那么蘋果為什么從來不在發(fā)布會(huì)上提別的手機(jī)呢？首先在于在蘋果的眼中，能夠算上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的只有三星，現(xiàn)在可能還要加上一個(gè)華為。但是三星和華為的品牌價(jià)值是不如蘋果的，如果蘋果在自己的發(fā)布會(huì)上提及別的產(chǎn)品，哪怕是別人的缺點(diǎn)，也相當(dāng)于給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做了宣傳，這是非常不劃算的。

其次，在發(fā)布會(huì)上和別的品牌對(duì)比，對(duì)自身品牌也是一種傷害。因?yàn)樵诔墒斓南�費(fèi)者看來，這是一種不自信的行為。如果一定要對(duì)比話，一般也是和知名度比自己更高或者和自己差不多的品牌對(duì)比，比如華為就只和蘋果、三星的旗艦對(duì)比，絕不會(huì)向下去對(duì)比魅族、錘子。小米經(jīng)常拿來對(duì)比的一般也是蘋果、三星、華為。蘋果已經(jīng)是世界上最強(qiáng)的手機(jī)品牌了，也就沒有必要和別家對(duì)比。

最后，蘋果手機(jī)更加看重使用體驗(yàn)，這種體驗(yàn)必須把手機(jī)拿在手里才能讓人感覺到，通過蒼白的數(shù)據(jù)對(duì)比，很難給人帶來直觀的感受。而且蘋果在全球各地都有線下的實(shí)體店，消費(fèi)者想要知道蘋果手機(jī)的感覺如何，直接到店里去上手試一試就知道，這要比在發(fā)布會(huì)上和友商產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比更具說服力。相對(duì)的，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)布之后，線下很難找到真機(jī)體驗(yàn)，為了給消費(fèi)者帶來一個(gè)更加直觀的感受，用蘋果作為參照物對(duì)比也算是一種捷徑。

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蘋果已經(jīng)是業(yè)界神話了，幾乎所有手機(jī)廠商都想成為蘋果。粉絲粘性高，客單價(jià)高，利潤(rùn)高。并且這一戰(zhàn)績(jī)從2007年第一代蘋果面市保持至今，持續(xù)11年，模仿者無(wú)數(shù)，從來沒有后來者達(dá)到蘋果的高度。

看看歷代蘋果的價(jià)格，友商們羨慕的眼睛都紅了。蘋果每賣出一部手機(jī)利潤(rùn)是150美元，三星28美元，華為15美元，OPPO14美元，vivo13美元，小米2才美元。

中間的差距不是一點(diǎn)兩點(diǎn)，是巨大的鴻溝。

所以友商都在努力碰瓷蘋果。蘋果是具象，友商如何讓消費(fèi)者買單呢，只能將自己的產(chǎn)品具象化，比如我的手機(jī)外觀和蘋果一樣漂亮，價(jià)格不到蘋果一半；我的手機(jī)硬件性能不輸蘋果，價(jià)格只要蘋果的三分之一；我的手機(jī)配件和蘋果配件同廠生產(chǎn)，價(jià)格美好。

這么一吆喝，消費(fèi)者就愿意買單啦。

至于蘋果……還有手機(jī)能和它對(duì)比么？早年喬布斯那么驕傲、偏執(zhí)的一個(gè)人，從來不做任何妥協(xié)，蘋果是他的心血和集大成者，寄托著喬布斯改變世界的理想。

那是個(gè)人理想個(gè)人價(jià)值與產(chǎn)品的融合，在蘋果之外，再?zèng)]有第二款這樣的手機(jī)。

我是吳懟懟，虎嗅、36氪、鈦媒體、產(chǎn)品經(jīng)理等專欄作者、前澎湃新聞?dòng)浾�，專注互�?lián)網(wǎng)科技文娛解讀，更多深度解讀，歡迎關(guān)注我的頭條號(hào)。

你有見過世界第一自降身價(jià)去和第二、第三、第四去對(duì)比的么？自己都已經(jīng)是世界第一，一覽眾山小了，自然不需要借助別人上位啊。

而在智能手機(jī)市場(chǎng)，其他一眾公司在發(fā)布會(huì)上各種對(duì)比、調(diào)控、碾壓、秒殺蘋果，玩的就是蹭蘋果熱度的碰瓷套路。試圖以自己的優(yōu)點(diǎn)去對(duì)比蘋果的相對(duì)短板，從而向用戶傳遞我們家的手機(jī)很超值的信息。

當(dāng)然為什么要去對(duì)標(biāo)蘋果？原因在于在當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果就是綜合體驗(yàn)最為優(yōu)秀的存在，是所有產(chǎn)品的標(biāo)桿，也是用戶心中衡量其他產(chǎn)品的參照物。所以其他手機(jī)品牌在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上會(huì)各種與蘋果這一標(biāo)桿參照物對(duì)比。

蘋果就像周星馳好多人罵他，他從來不解釋不回饋。

你罵他貴，他也沒拿刀逼你買。你講他丑，國(guó)內(nèi)手機(jī)抄外型抄的很開心呀。你講他硬件，算了這個(gè)真比不了。你罵他軟件，回頭看下自己的，嗯還是這個(gè)也罵不了。

安卓機(jī)來個(gè)屏下指紋創(chuàng)新了好多全面屏手機(jī)，但你創(chuàng)新干嘛還拿蘋果操作來做基礎(chǔ)框架，這點(diǎn)是最蠢的。安卓用戶都習(xí)慣幾十年的home和返回鍵，你不做個(gè)虛擬的按鍵居然真像蘋果全屏幕操作。你個(gè)蠢貨，你是把你的客戶操作習(xí)慣往蘋果上帶么。是引導(dǎo)高端客戶去接受蘋果么。蘋果那么多年就一個(gè)home鍵其他全是屏幕操作。他有這個(gè)基礎(chǔ)，你安卓本來就是3鍵操作電腦習(xí)慣，硬往上改。

在噴下應(yīng)用商店，你安卓里基本全免費(fèi)，你怎么吸引好的App去你的平臺(tái)，結(jié)果游戲軟件蘋果都是最新的。結(jié)果安卓吸引來一堆盜版和盜取客戶信息的，前面一哥們講安卓沒開應(yīng)用內(nèi)存都耗好的，那是后臺(tái)在自動(dòng)運(yùn)行你的攝像頭錄音和通訊錄呢。安全性客戶保密性差的一塌糊涂。反看蘋果一直努力在保護(hù)客戶信息，一直支持創(chuàng)造。開發(fā)者愛這個(gè)平臺(tái)，用戶放心這個(gè)平臺(tái)，收費(fèi)有什么不好，他們的創(chuàng)新APp不值得你給錢么？

蘋果一直懶得比較，是因?yàn)槠渌�手機(jī)做的都是硬件，平臺(tái)和服務(wù)在哪體現(xiàn)，你如何和蘋果比較。中國(guó)手機(jī)不是缺硬件是缺軟體，什么時(shí)候有自己的研發(fā)系統(tǒng)軟體才是真正好手機(jī)。態(tài)度要端正，別一味酸一味去噴，營(yíng)銷不要做那么惡心，客戶不是傻子。

記得一哥們講過我買華為不是因?yàn)槟闶亲詈玫氖謾C(jī)，是作為中國(guó)人我希望你以后是最好的。你要對(duì)得起國(guó)人的支持。庫(kù)克講谷歌的AI攝影技術(shù)已經(jīng)全面超越蘋果，我們蘋果要努力研發(fā)了。什么時(shí)候國(guó)人手機(jī)生產(chǎn)商們講出這樣的話，說明你們把心思放在正道上了。

“據(jù)”說，先問是不是，再問為什么。

我們就拿過去的這大半年里，12家主流手機(jī)廠商的19場(chǎng)發(fā)布會(huì)作為樣本，來看一看發(fā)布會(huì)上發(fā)生的...對(duì)比。

在我們統(tǒng)計(jì)的這19場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，一共產(chǎn)生了點(diǎn)名并直接展現(xiàn)在PPT上的對(duì)比27次。其中，一加在一加5一場(chǎng)發(fā)布會(huì)中就點(diǎn)名對(duì)比了iPhone7 plus、iPhone7、小米6、華為P10、華為P10 plus、三星S8、HTC U11、LG G6、Google Pixel等9款友商機(jī)型。

題主說的蘋果，在今年的發(fā)布會(huì)上并沒有出現(xiàn)點(diǎn)名對(duì)比友商的行為，和蘋果一樣“本分”的還包括了三星、OPPO、vivo和金立。這5家廠商中，蘋果和三星是國(guó)際廠商，OPPO、vivo、金立都創(chuàng)立于廣東且主打線下。

至于被對(duì)比嘛，那蘋果毫無(wú)疑問是最佳對(duì)比對(duì)象，在以上27次對(duì)比中，獨(dú)占10次。這大概就是領(lǐng)先業(yè)界的一種代價(jià)吧。

還用解釋那么多？中國(guó)古代一句話就詮釋了！

桃李不言，下自成蹊！

其實(shí)就目前而言，世界上科技含量最高的手機(jī)品牌還是蘋果。從第一款定義了智能機(jī)的IPhone1代，到如今引領(lǐng)手機(jī)全面屏?xí)r代的IPhone X，國(guó)產(chǎn)機(jī)一直在跟著蘋果的腳步走。

既然是作為安卓機(jī)的領(lǐng)頭羊，第一個(gè)發(fā)明的一定是最新的，但不一定是最好的。就像世界發(fā)明的第一臺(tái)空調(diào)，它讓人們明白了世界上可以有這種東西，但是它的制冷效果不一定比后面生產(chǎn)出的新空調(diào)的制冷效果好。

蘋果手機(jī)也是這樣，就比如蘋果經(jīng)過慎重考慮，大膽冒險(xiǎn)地用COF技術(shù)封裝屏幕，然后把屏幕擴(kuò)大，再把攝像頭、紅外線等電子元件放到劉海屏里，還研發(fā)了面部識(shí)別解鎖�？梢哉f蘋果這次大膽的創(chuàng)新，不成功便成仁。等到IPhone X一發(fā)布，發(fā)現(xiàn)這樣做出來的手機(jī)的確更受消費(fèi)者歡迎，大家就紛紛效仿。蘋果其實(shí)也很無(wú)奈，風(fēng)險(xiǎn)全在我身上，然后給國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商占了大便宜。

所以所，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商是在蘋果的基礎(chǔ)上改良而來，肯定要比蘋果的效果好一些。而且，國(guó)產(chǎn)手機(jī)動(dòng)不動(dòng)就拿自己手機(jī)的某一項(xiàng)參數(shù)和蘋果比。比如小米之前發(fā)布新機(jī)時(shí)，拿了一張近距離拍照的照片和蘋果對(duì)比，卻對(duì)總體綜合效果的對(duì)比只字不提。蘋果雖然好，但是也不能要求比別的手機(jī)中每一個(gè)小的細(xì)節(jié)上都更完美吧？

所以，目前蘋果做的一直是手機(jī)領(lǐng)域中最領(lǐng)先的，不需要和別的廠商比。而別的手機(jī)廠商為了自己新產(chǎn)品更有買點(diǎn)，老是說自家手機(jī)中XXX處比蘋果優(yōu)秀。像之前蘋果開了IPhone xr發(fā)布會(huì)時(shí)，不少手機(jī)廠商紛紛表示穩(wěn)了。但是結(jié)果如何呢？蘋果新機(jī)型的銷量和利潤(rùn)均比IPhone X時(shí)期增加了許多。

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