【導(dǎo)讀】理查德在富豪眼中是“身份的象征”，在認(rèn)可表友眼中是“寶貝”、“夢想”，在一部分人眼中認(rèn)為理查德是個“厚家伙”“色彩塑料”等等，每個表友心中都有對理查德的定位，但這款腕表真的貴，近五年知名度趕超百達(dá)翡麗，非常出名，每塊手表均價 150W，稍微旗艦款的就得 400-500，均價高于世界任何腕表，我們分析一下他貴的理由！

1）高額的明星代言

理查德為啥貴？大部分原因來自于推廣的明星代言費(fèi)用，理查德經(jīng)常采取分成，送股的方式為一只腕表傾注“血本”，這一點(diǎn)很多品牌做不到，例如與成龍合作“龍虎系列”將其子“小房子”提為理查德董事之列。和內(nèi)達(dá)爾“蠻牛”合作采取高分成方式，為了推廣RM11系列重金贊助F1賽事。

邁凱倫、阿斯頓馬丁車隊(duì)哪一個是輕易可以請動的，理查德專門和邁凱倫合作一款計時腕表，還有一大堆的賽事的贊助合約，這都是真金白銀下“血本”下行，老話說的好，“羊毛出在羊身上”。當(dāng)每塊理查德米勒出廠時，那都得是天價了。

2）理查德的科技材質(zhì)

為啥貴！？拿RM056來舉例：你以為理查德是塑料表殼?這可不是透明塑料！腕表的表殼由整塊藍(lán)寶石1000小時切割而成，表圈、主表殼和底蓋。就需要430個小時這些都是瑞士頂級打磨師傅完成的，工時費(fèi)多少？外殼雕刻350小時，拋光工序復(fù)雜更別說料錢。（失敗成本）理查德的大部分機(jī)芯是采用航天級5級鈦金屬。

3）理查德機(jī)被兩大巨頭“抽血”

我們不吹理查德的機(jī)芯多牛，我們只說理查德為什么貴，理查德的機(jī)芯研發(fā)費(fèi)用很大，理查德背靠兩個大東家愛彼和山度士基金會（也是帕瑪強(qiáng)尼的東家），這兩個都不是“善男信女”，愛彼的APRP高端機(jī)芯工作室提供機(jī)芯，和門店打理，山度士基金會為理查德提供財力支持，經(jīng)過這兩大巨頭的抽血分成，理查德要想維持經(jīng)營只有不斷的炒作和加價。理查德如果要生產(chǎn)新品，就要從新機(jī)床作業(yè)，重新調(diào)試機(jī)床自然少不了費(fèi)用，調(diào)試，工程師，失敗損耗，都要花費(fèi)不少錢，APRP機(jī)芯工作室高額的機(jī)床調(diào)試費(fèi)用讓理查德苦不堪言，卻又無奈，所以理查德在2018年尋求新東家Vaucher合作。無論跟誰合作理查德都是采用外部定制機(jī)芯，這是貴的原因。

小貼士總結(jié)：理查德最高產(chǎn)量50只/系列，如果要承擔(dān)如此高額的費(fèi)用，理查德只有用這些神話把有限的腕表“吹”上天，理查德也許不是一個傳奇制表商，但他是個天才“營銷”家，他知道富豪們需要什么。您對理查德如何看？請留言分享。

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鐘表發(fā)明至今已經(jīng)幾百年，品牌們已經(jīng)很難在基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)上有很大突破，所以現(xiàn)如今大家比拼的都是心理學(xué)、材料學(xué)以及玄學(xué)。而我們今天和大家介紹的理查德·米勒手表，在心理學(xué)和材料學(xué)方面贏的不少，已經(jīng)成功踏入神壇！

其實(shí)理查德·米勒是一個非常年輕的腕表品牌，但就是這樣一個年輕的品牌價格比百達(dá)翡麗還要昂貴，簡直貴到令人發(fā)指！而且圍繞著理查德·米勒一直都有一個亙古不變的話題——理查德·米勒為什么這么貴？

如果說你對理查德·米勒手表的貴并沒有什么概念，那就請你看一下這份統(tǒng)計。理查德·米勒入門級表款都要五、六十萬起步，均價更是達(dá)到了一百二十多萬，而且品牌每年還有多款價格超過五百萬的腕表款式推出……

也正因?yàn)檫@樣奇高的價格，讓理查德·米勒被稱為“億萬富翁入場券”。

那么下面回到我們的正題，理查德·米勒究竟為啥這么貴？首先我們需要了解一下理查德·米勒究竟是什么樣的腕表。

理查德·米勒的表殼設(shè)計其實(shí)是借鑒了皇家橡樹的螺絲外露以及法穆蘭的酒桶型表殼，這樣的兩種元素結(jié)合在一起，效果簡直炸裂，辨識度相當(dāng)高。理查德·米勒的機(jī)芯基本都是外購，主要有兩個機(jī)芯源:APRP和Vaucher。

所以有人說理查德·米勒價格昂貴主要是由高端復(fù)雜的機(jī)芯和外觀材質(zhì)、設(shè)計造成的，當(dāng)然這樣說其實(shí)也不算錯，但這些并不是造成其價格昂貴的決定性因素。

一個新的品牌要想在幾乎已經(jīng)飽和的環(huán)境下生存，就必須要有足夠的曝光量，這一點(diǎn)品牌創(chuàng)始人理查德·米勒先生非常清楚，所以就開始了瘋狂的打廣告、找代言，可以說沒有任何一個品牌有理查德·米勒這么勤快的打廣告了。各種體育賽事、賽車活動、明星代言一個不落的齊刷刷上陣。

贊助網(wǎng)球名將Rafael Nadal、短跑名將Yohan Blake、F1賽車手Romain Grosjean ，贊助圣巴托帆船賽、和邁凱倫-本田簽下10年合同、和阿斯頓馬丁建立合作關(guān)系、成為勒芒老爺車賽主要合作伙伴和官方計時器、成為曼城足球俱樂部的首個官方計時合作伙伴......

雖說這樣鋪天蓋地的廣告確實(shí)讓理查德·米勒獲得了很高的曝光量，但其所產(chǎn)生的廣告費(fèi)用也是相當(dāng)驚人的，而這筆驚人的廣告費(fèi)用來自哪里呢，羊毛出在羊身上，只能是消費(fèi)者買單了。

不管怎么說吧，理查德·米勒卻是已經(jīng)走上神壇，成為明星、富豪們的寵兒。而且一定程度上來講，這個品牌也是比較良心的存在，因?yàn)閺膩怼安豢印蔽业雀F人~

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你得了解有錢人的心里，不求最好但求最貴！

不管哪個行業(yè)大家總會喜歡一個排名，在我們制表界也不例外，雖說在表圈并沒有真正意義上的十大名表排名，但卻有一個實(shí)打?qū)嵐�認(rèn)的“表王”——百達(dá)翡麗，公認(rèn)的業(yè)界第一，名頭可謂是格外響亮。

然而在制表界還有這樣一個品牌，其誕生至今不過一二十年的歷史，但售價卻極其昂貴，據(jù)統(tǒng)計該品牌腕表入門款式都要五六十萬起步，均價更是達(dá)到了一百二十多萬，而且每年都會有多款價格超過五百萬的腕表推出，如此價格簡直貴到令人咂舌！

相信說到這里大家伙已經(jīng)猜到我們聊的是誰了，沒錯就是理查德·米勒，而且圍繞這個品牌一直都有一個亙古不變的話題“理查德·米勒為啥那么貴？”憑啥一個如此年輕的制表品牌價格比百達(dá)翡麗還有過之而無不及，今天就讓我們來好好聊一聊。

理查德·米勒這個品牌就是以創(chuàng)始人的名字命名，可能大家會覺得這家伙能夠創(chuàng)立這么一家價格如此昂貴的腕表品牌，其也一定是制表大師，然而事實(shí)上理查德·米勒先生可以說根本不懂手表，要說其于腕表最大的淵源就是曾經(jīng)在奢侈品鐘表店工作過，主要從事營銷工作。

所以理查德·米勒先生很清楚現(xiàn)如今很多擁有巨大購買力的客戶根本不滿足于現(xiàn)有的腕表，即便是市面上已存在的法穆蘭酒桶以及皇家橡樹腕表已然不行，因?yàn)樗鼈冞�不夠出格，不夠與眾不同。所以理查德米勒腕表便借鑒了法穆蘭的酒桶造型以及皇家橡樹的螺絲外露，這樣的設(shè)計無疑是“雪上加霜”。

但這樣的造型絕對足夠出眾，足夠與眾不同！

外觀設(shè)計既已成型接下來就是需要一枚強(qiáng)大的“芯臟”了，剛開始理查德·米勒找到了由愛彼完全控股的APRP公司，但由于APRP所提供的高端復(fù)雜機(jī)芯周期長而且需要優(yōu)先供給愛彼，所以為了尋求更穩(wěn)定的機(jī)芯來源理查德·米勒又找到了Vaucher Manufacture Fleurier公司。

說到這里，一只表的外形設(shè)計以及機(jī)芯來源已經(jīng)解決，可能不少人會覺得理查德米勒之所以價格昂貴就和其表殼材質(zhì)、設(shè)計以及高端復(fù)雜機(jī)芯造成的，這么說也沒錯，但也不是全部原因。

要知道一個年輕的制表品牌如果想要在制表界站穩(wěn)腳跟，很重要的一點(diǎn)就是“曝光量”，從事過奢侈品營銷工作的理查德米勒先生也很清楚這一點(diǎn)，于是乎理查德米勒便開始了近乎瘋狂的打廣告行為，各種賽車活動、體育賽事、明星代言齊刷刷上陣，幾乎沒有哪個品牌還能有理查德米勒打廣告更為頻繁了……

很顯然如此這般瘋狂的打廣告行為確實(shí)是讓理查德米勒獲得了足夠高的曝光量，但其所產(chǎn)生的費(fèi)用也是相當(dāng)令人的，那么這筆廣告費(fèi)用要怎么算呢，答案自然是“羊毛出在羊身上”由消費(fèi)者買到了，所以這才是理查德米勒價格昂貴的最根本原因。

一個上市沒多少年的新品牌能牢牢站穩(wěn)最貴手表的地位一定有他的市場需求。有錢人只買最貴至于好不好就另當(dāng)別論。