一個(gè)品牌的成功，需要一個(gè)代言人賦予它通往成功的價(jià)值，耐克便是其中之一。正是喬丹的存在，才讓當(dāng)初一個(gè)不起眼的小作坊逐漸壯大成長(zhǎng)，直到現(xiàn)在已經(jīng)成為了世界獨(dú)一無(wú)二的體育品牌。相比耐克而言，阿迪才是數(shù)十年前最為成功的體育品牌，然而耐克的發(fā)展速度，也讓阿迪感受到了威脅。失去NBA最大贊助商這一點(diǎn)，已經(jīng)充分證明了耐克已經(jīng)有和阿迪平起平坐的實(shí)力。

然而誰(shuí)又會(huì)想到，當(dāng)年阿迪完完全全有機(jī)會(huì)把耐克踩在自己的腳下，可是因?yàn)樽约旱挠醒蹮o(wú)珠，錯(cuò)失了這個(gè)機(jī)會(huì)。把時(shí)間追溯到2002年，在科比與阿迪簽訂的新秀合同即將終止后，雙方并沒(méi)有達(dá)成進(jìn)一步的合作，歸根結(jié)底就是雙方之間的關(guān)系產(chǎn)生了隔閡。對(duì)于阿迪來(lái)說(shuō)，自從花千萬(wàn)代言費(fèi)簽下科比之后，球鞋非但沒(méi)有賣出去，反而讓公司的利益逐漸虧損。

一旦利益收到了損失，那么阿迪也沒(méi)有任何理由留下科比了。對(duì)于科比來(lái)說(shuō)，自己品牌類型球鞋的外觀實(shí)在是慘不忍睹，所以對(duì)設(shè)計(jì)師非常不滿。雙方的矛盾一觸即發(fā)，所以才會(huì)走到盡頭，為了提前結(jié)束合同，科比還因此在一年內(nèi)禁止和其他品牌簽約。更讓科比感到雪上加霜的是，接下來(lái)的鷹郡事件，讓科比外界的名聲陷入了低估。

別說(shuō)阿迪，任何一個(gè)體育品牌都不敢走上科比，這塊炙手可熱的香餑餑，沒(méi)有人敢動(dòng)。就在這個(gè)時(shí)候，藝高人膽大的耐克選擇了主動(dòng)上門(mén)。他們向科比拋去了橄欖枝，盡管給出的合同并不大，但雪中送炭遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比錦上添花更有價(jià)值的多，科比自然而然也是欣然接受，并為耐克的崛起之路付出了雄厚的力量。