先說李子柒是誰？

李子柒，四川綿陽人，90后，微博知名美食視頻博主。截止2018年1月，全網(wǎng)粉絲數(shù)量近2000萬，累計播放量近30億，被譽為“2017第一網(wǎng)紅”。

李子柒為什么會這么紅呢？

從她的經(jīng)歷來看，身世比較坎坷。從小受盡繼母欺凌，常常被打得半死不活，6歲時被繼母拽著頭發(fā)往水溝里按，差點淹死。長大后為了生計，在夜場工作過。后來為了照顧80多歲的奶奶，她回到了鄉(xiāng)村，然后就開始了自己的自媒體之路。

她做美食佳肴、釀酒、種菜、修橋、做梯子、做秋千、編扇子、編花籃、編背簍、抓蛇、換燈泡，總之，作為農(nóng)村人所應具備的生活技能，她全都會，而且是用她纖弱的身體一個人完成。然后拍成視頻，分享到網(wǎng)絡，逐漸引起了大家的注意，粉絲愈來愈多，很快成為網(wǎng)絡紅人。

那么，李子柒背后是不是有一個團隊在運作？

一開始并沒有，都是自己一個人在做，自己拍視頻，自己上傳網(wǎng)絡，為此還引起了網(wǎng)友的質(zhì)疑。直到2017年5月之后，才開始有專業(yè)的團隊為她拍攝視頻，進行包裝、推廣、商業(yè)化運作，她的人氣才一下子達到了鼎盛。

李子柒之所以火，不僅僅是她人漂亮，更重要的是她巧妙地給農(nóng)村生活加了一波濾鏡，變得文藝，清新，特別，小眾，遠離生活，又接近生活，成為展示你想象中世外桃源生活的田園牧歌小劇場。

她拍的視頻，著古裝，又美又仙，做鞋，做酒，做古代化妝品，做衣裙，儼然一種世外桃源般的人間仙境。這正好順應了大家普遍向往的一種脫俗生活。

所以，李子柒能火也就不足為奇了。

這位名叫李子柒的博主是四川綿陽的農(nóng)村姑娘，從小爹媽離婚，和奶奶相依為命。初中畢業(yè)后就在外打工，做過服務員，售貨員后來做dj。近年來，奶奶身體不好了，她就回到山里照顧奶奶，順便拍成短視頻有了收入�；貧w田園過上自給自足的生活李子七，這種生活方式讓很多在大城市中拼搏的我們羨慕不已，優(yōu)美如畫的風景，日出而做，日落而息，把田園生活過得如詩一樣美。這只是我們看見美好的一面，她背后的辛苦誰又知道？看她的手就知道她并非像別的網(wǎng)紅那樣擺拍欺騙觀眾。她并沒有團隊炒作，一開始是她一個人從制作拍攝，到后期制作都是她一個人完成，后來才成立了工作室也就三個人，制作成了短視頻發(fā)出后火遍各大網(wǎng)站

同為90后的我們，為什么她能如此優(yōu)秀，而我們面對擇業(yè)，高不成，低不就。

或者懶懶散散，三天打魚兩天曬網(wǎng)，怕苦怕累，想要做錢多活少的打工皇帝，又沒有一技之長。

而李子柒給我們樹立了一個積極向上的榜樣，她樂觀大方，陽光自信，不嬌柔做作都值得我們學習。她不單單是美食紅人，更是給我們傳播正能量的紅人。

李子柒 ，東方美學生活家，微博知名美食視頻博主 ，微博簽約自媒體。截止2018年1月，全網(wǎng)粉絲數(shù)量近2000萬，累積播放量近30億，被譽為“2017第一網(wǎng)紅”。 2016年，李子柒參加媒體采訪時提起爺爺奶奶 和奮斗經(jīng)歷時表示，迫于生計背井離鄉(xiāng)，無法留在奶奶身邊盡孝一直是心中的遺憾 。喧囂嘈雜的工作環(huán)境也讓她更加想念曾經(jīng)深山中的生活，人生最大的愿望就是有朝一日能夠與奶奶一起過上簡簡單單的農(nóng)家生活。

我認為李子漆成功的原因有三：

一是時代造英雄。李子漆趕上了自媒體爆發(fā)的噴井時代，這是她成功的大前提，她成功地趕上了互聯(lián)網(wǎng)走向生活化的好時代。一個站在時代風口浪尖上的產(chǎn)業(yè)，必然會造就一批自媒體網(wǎng)絡紅人，由哪一個人來擔當這個紅人，肯定需要個人因素。李子漆，剛好通過自身的優(yōu)質(zhì)條件當擔了這個角色。歸功于《今日頭條》擁有幾億網(wǎng)民，自媒體平臺人流量大的力量。

二是契合了現(xiàn)代人的渴望的田園心理。目前，中國已經(jīng)完全步入了工業(yè)社會，大量人群從農(nóng)村涌入城市。雖然變成了城市人，但他們的根還在農(nóng)村。他們?nèi)耘f因為不適應城市生活而對農(nóng)村的生活有著說不清道不白的親近感，尤其是對“融不進的城市，回不去的鄉(xiāng)村”有著深刻的感傷。為了稀釋這些不安的心理，可以通過看李子漆的視頻化解不同程度的創(chuàng)傷。因為李子漆這個女孩放棄了城市的生活，回到農(nóng)村去過體驗田園生活，敢作敢為的氣質(zhì)很大程度上彌補了無數(shù)青年的勇氣。相當于代替這一部分人實現(xiàn)了田園生活理想。因此，群眾基礎好，能得人心，當然會獲的大量粉絲支持、關注。

三是李子漆自身的努力。她的形象氣質(zhì)很適合中國人的審美，很古風、很東方。生活有情調(diào)、愛美食、愛生活。特別精致的生活方式，認真嚴謹?shù)淖鍪嘛L格，文藝十足的氣質(zhì)，還有對視頻質(zhì)量精益求精的工匠精神，都具有中國男人夢寐以求的女神標準，李子柒用生活化的方式含蓄地表達出來。可算是真正集美貌和才華一生的女孩。因為有這些優(yōu)點，她對視頻的要求非常高，呈現(xiàn)給觀眾電影般的畫質(zhì)，經(jīng)過精心策劃的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獨具匠心，良心制作，群眾的眼睛是雪亮的，當然會獲得2000多萬粉絲的關注。

我也是受到她的啟發(fā)才開始進入自媒體行業(yè)，取名“歸黔園記”，就是想通過鏡頭語言來展示不一樣的貴州，我沒有李子漆的才華，只有一顆學習她的心，有路過的朋友歡迎支持、關注，謝謝！

正說：商業(yè)包裝；商業(yè)打造。

反說：商業(yè)欺詐；營銷騙局。

評說：遇熱莫趕，遇冷莫欺。誠實做人，匠心做事。

剛剛還在看李子柒的視頻，就看到這個提問，我只想說頭條的推薦機制太強大了。

我是今年年初知道李子柒的（原諒我一開始不關注短視頻），看到很多人在說她，就關注了她。沒想到給我大大的驚喜，她完全就是我想要活成的樣子!

一日三餐四季，在她的詮釋下，變成了一首詩，一幅畫，一部電影。

李子柒為什么會紅?

趕上短視頻的風口，有專業(yè)的團隊包裝推廣那肯定是有的，不過，我個人覺得，撇開以上這些，李子柒自己和她的內(nèi)容才是關鍵。

現(xiàn)在的年輕人都往大城市里面跑，因為大城市機會多，工資高，交通便利，醫(yī)療先進，教育優(yōu)質(zhì)，但同時，大城市也熱鬧嘈雜，大氣污染，人情淡薄。

李子柒將生活還原成了最原始的時候，農(nóng)耕社會，自給自足，一朵花，一片葉子，都是天然的食材，綠色，安全，完全沒有公害。

跟我們生活在大城市不得不吃著大棚菜形成鮮明的對比。

現(xiàn)在，很多城市的郊區(qū)都開設了很多的農(nóng)家樂，農(nóng)場，花田等，以供市區(qū)的大人和孩子周末和節(jié)假日的時候體驗游玩，還別說，參加的人絡繹不絕。這可不就是大家厭煩了城里的車水馬龍，想要換個清凈的地方放松散心嗎？

李子柒的視頻，呈現(xiàn)的就是這樣一種與世隔離的世外桃源的畫面，讓人看了，仿佛心靈都得到平靜。我想這也是她這么紅的原因吧。

李子柒為何能火遍全球！2019年誰最火，中國終于出了一個火遍全球的自媒體博主！誰也想不到會是這么一個瘦瘦小小的小姑娘！翻開她的簡歷還有她決定做自媒體的初衷我被震驚了！

她從小爺爺奶奶把她撫養(yǎng)長大，14歲就出去獨自在外地打拼，為了生活她做過很多工作，同時也造就了她的閱歷和對人生的態(tài)度在自媒體里面！

她因為奶奶一次重病放棄了在外面打拼起來的事業(yè)，使我非常感動！試問，現(xiàn)在還有幾個人愿意回到農(nóng)村了！李子柒是一個非常注重孝道的人！所以她那種做自媒體那種專一那種愛傳到了每個看視頻的人面前！這種愛全球通行！

我看到過媒體采訪她說她為了做自媒體親自查閱書籍，去拜訪老師傅，前前后后的一個月都為了這在奔跑！她說求給一個努力做自媒體的人最基本的尊重！在她的自媒體做的一期關于蘭州牛肉面的視頻中我們可以看到其制作工序繁雜考究，對于操作年限和技術要求極高。李子柒歷時近兩個月向技藝精湛的老師傅求教，終于以“二細”的標準完成了視頻錄制。資料查閱、走訪調(diào)研、深入學習加上獨立拍攝、剪輯到最終呈現(xiàn)，前后歷時長達整整三個月之久。

《秋千沙發(fā)床》成片近五分鐘，前后累計拍攝素材2000余條。劈木材、釘樁等粗重勞動內(nèi)容屢次造成傷口，甚至左手無名指曾被幾十斤重的木樁砸傷。但由于兼顧攝像職責，為了減少相機損耗，不顧傷口忍痛操作。

在2017年5月的致謝視頻中，李子柒寫道：“2萬余條素材，來來回回開關4萬次，按每條素材走25步來算，步行約260公里。不求您能喜歡，但求能給努力做內(nèi)容的自媒體人最基本的尊重�！�

我想正是這份對于自媒體的用心才成就了她！

首先，當然是有團隊在幕后推，也有一定的包裝。但早期肯定跟她本人以及呈現(xiàn)的內(nèi)容有關。我們慢慢來說。

關于李子柒的爭議，似乎就像她得到的贊譽一樣那么多。

李子柒是社交媒體上的古風美食博主。她做菜的出場方式和別人不大一樣，穿古風服裝，用一套古法的工序，古樸的炊具，制作“茉莉醬”、“桂花酒”、“老月餅”……有人猜想，她的手藝也繼承了古來匠人的細膩吧。另一種聲音則批評李子柒過度呈現(xiàn)美好、非實際的一面。

她在內(nèi)容呈現(xiàn)上，確實有很多可取之處。場景感十足，加上仙女的人設，給人比較好的視覺享受。而美食相對來說也是一個比較大的受眾，她的內(nèi)容在表達形式上算是比較新穎。選擇了傳統(tǒng)美食，傳統(tǒng)的場景。

不論男女老少，都愿意看看。畢竟在現(xiàn)實壓力那么大的情況下，越來越多人開始向往田野，回歸田園之夢。自然造物，本身就很有吸引力。

接下來，是在正確的時間進入到了短視頻的市場。她在16年開始拍攝短視頻，那是papi醬的黃金時代，也是短視頻蓬勃發(fā)展的時期。

李子柒是個孤兒。很小的時候，父母離婚，后來父親早逝，所以李子柒從小和爺爺奶奶相依為命，爺爺去世之后，奶奶就成了李子柒在這世上的至親之人。14歲她輟學出去打工，2012年因為奶奶的一場重病，決定拋下所有，立刻回家。

回鄉(xiāng)后，為了維持生計她曾開過一個淘寶店，拍短視頻也是想讓生意更好做。結(jié)果短視頻火了。前期的第一團火跟她個人的努力，經(jīng)營，內(nèi)容設計都有關。

而后的火，當然會有專業(yè)的營銷團隊加入，組建團隊合情合理，集合一群人，能更深刻地進行市場化運作。每個IP都一樣。也不能一味地否定和歸結(jié)于炒作，畢竟也不是每個人都能炒起來的。

當人們在爭議李子柒的時候，人們在爭議什么？

有人抨擊李子柒是擺拍，虛構(gòu)了一個田園生活。這話沒錯，真實的農(nóng)村，并沒有這么好看。鏡頭前妝容精致、很仙很美的李子柒，現(xiàn)實生活中就是一個“正兒八經(jīng)的土地仙”，每天都“全身臟兮兮的很邋遢”。

不可否認的是，對于李子柒展示的生活，是大多數(shù)中國人都懷念的那種進入城市之前的那種鄉(xiāng)村田園生活。其實，全球也有很多類似田園主題的人物，比如著名的塔莎·杜朵。

鄉(xiāng)村生活至今仍是我們身份認同的重要部分。盡管在城市里兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，但我們依然持有一種天真的想象：如果每個人都回到自己的土地上，世界就會和平。拒絕城市生活、不再為職業(yè)生涯拼搏、不再受規(guī)則的約束……

在爭議中李子柒火了，她的視頻播放量驚人，咪蒙用她的文字戳中一群中青年，李子柒也用她的生活打動了一批苦逼的文藝青年。紅起來的原因其實都差不多太多，能夠創(chuàng)造影響人，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并把內(nèi)容包裝，推廣出去。

當然，人紅是非多，雖能得到一些，也必須付出一些。比如可以想象到的就是她呈現(xiàn)的和平美好的生活她也得不到，她和奶奶的田園生活早已被評論，被來到鄉(xiāng)村探訪的好奇者打破了。

看更多美學知識和東方傳統(tǒng)手藝，歡迎關注【東家·守藝人】。

李子柒的紅，

在于反常。

這個姑娘在視頻中所呈現(xiàn)的各種場景，畫面，都是超乎人們正常理解范圍，與人們習以為常的習慣截然不同。這種特點，不僅僅存在于李子柒身上，大部分網(wǎng)紅，都有這樣的特點。

大胃王，一頓吃十幾個菜，身材依舊前凸后翹好的不像話，這就是反常。

飯食明明需要再廚房做，卻有人偏偏在辦公室做，這就是反常。

熟雞蛋用刀切開，有人偏偏用繩子切雞蛋，這就是反常。

有人說，事出反常必有妖

在當下的網(wǎng)絡時代，恰恰是

事出反常，必有流量。

我們切來說說，李子柒的反常

不好好穿衣服，鏡頭中的李子柒，做飯也好，做農(nóng)活也罷，必是一身寬袍大袖的漢服。

別人家的姑娘手無縛雞之力，開個礦泉水蓋子，需要男朋友，李子柒可以單手拎木板。

倫家都是雙手不沾陽春水，護膚品擦了一遍又一遍，李子柒扛得動鋤頭，刨得了地，做得了木匠，什么活糙，做什么活。

倫家洗手臺不能用了，去買一個，李子柒一定要自己動手做一個。

穿著白色寬松的漢服，拎著小竹籃在山地里走路，裙擺拖拉在泥土地里，這樣的事，正常人干不出來。

人家炒菜都是小炒鍋，燃氣灶，李子柒偏偏用一個八營大鐵鍋。八營鍋,做的飯，一大家人可以吃兩頓。

別人家的鍋碗瓢盆大多都是瓷器或是玻璃的，李子柒用的基本都是鐵騎，顏色偏暗，視覺渾重。

李子柒的反常行為，有很多很多�；�本上我們在視頻中看似有趣的畫面，細想一下，都是與我們正常的生活不一樣。我們的生活是極簡主義，追求簡單，快捷，用最少的時間，最少的精力，獲得最大的享受。而李子柒的視頻，有很多畫面都是追求復雜，不方便，還有脫了褲子放屁的文藝。

這就是李子柒火的原因。最初可能沒有團隊，但是隨著李子柒越來越火，組建團隊也是必然的。

李子柒，1990出生的，小小的文弱女子，幾乎無所不能了，種地，養(yǎng)花，養(yǎng)雞，養(yǎng)羊，還會釀酒，釀醬油，做鞋，做衣服，蓋房子，做面包窯，還會各種小點心，更不用說炒菜，燉肉，燉魚了！

文武雙全，剛?cè)岵�濟。生活在田十園里，又有詩意畫意。還很感恩，和奶奶一起生活，把奶奶照顧的非常好！家有一老，如有一寶！子柒奶奶好幸福的！

讓人們在疲憊的生活中，多了向往，重溫兒時的好時光！飯菜里，有媽媽的味道！而且，每種食材，瓜果蔬菜，幾乎全部是她自己種的，讓許多拍視頻的無法比！還有，她是那么美麗動人，肥大的裙子，飄若仙子，或白色，或鮮紅，或墨藍，如同古代的仙女？還有那石磨，各種炊具，下地的工具，遙遙的古樸撲面而來，是那么清新，又是那么雅致！

世外桃源有子柒，賞心悅目心情好！美麗的女子，飄逸出塵，又干活那么利落，反差巨大。也許，外國人看不明白漢字，可是，他們依然欣賞子柒，這個中國美女，在干什么！把日子過成了詩！生活在別處。生活不只有煩惱，還有詩歌和遠方！李子柒，正好滿足了許多人的幻想！

蟄居塵世間，我們每個人心里都存在著一片“雖不能至，心向往之”的理想生活。

有這樣一個女孩，卻活出了令980萬網(wǎng)友都羨慕的樣子。

李家有女，人稱子柒。

她沒有驚世的容貌，一舉一動卻如畫中女子般古典淡雅；身形纖瘦卻能利落地搬動碗口粗的木樁；經(jīng)歷過苦難黑暗的日子，卻憑借記憶中的溫暖，熟稔地復刻出曾帶給她無限美好的美食。

一簞食，一瓢飲，訴不盡歸園田居的恬靜淡然。

采菊東籬，悠見南山，荷鋤歸去，烹飪焙茗......是這個四川90后女孩的山居日常。

櫻桃熟了，她采來做醬；桃花熟了，她采來釀酒；豌豆黃了，再結(jié)結(jié)實實整上一頓豌豆涼粉……釣兩條雪水魚，加幾勺老茶湯，就煮成了一碗香噴噴的魚湯面。

最讓我驚艷的，是那盤隔著屏幕都能聞到香氣的鮮花餅。

看過視頻的網(wǎng)友都驚呆了，甚至有女生也直呼：娶妻當如李子柒！

不禁讓人好奇，既做得一手好菜、又釀得一壺好酒的她，到底還有什么是不會做的？

開始以為她只會做做美食，沒想到還能劈柴種地；后來以為劈柴就是極限了，沒想到她還能造個窯；本以為造窯就是最高技能了，沒想到她又蓋了個涼亭……

全能的生活知識，以及砍木頭時候的利落勁，反常規(guī)的各種特點在她身上共存。

干起活來的她，妥妥的糙如漢子。

可坐在涼亭里看書的她，又宛如不食人間煙火的仙子。

這種奇異的反差萌，自然成了李子柒的魅力點，讓女人驚嘆，也讓男人汗顏。

90后的她仿佛有一種魔力，目之所及的材料都可以被她變成家居日用品。

摘果子的小筐、屋內(nèi)的洗手臺、院兒里的浮橋......亦或是用吃剩下的葡萄皮，為自己染一席裊如紫煙的輕紗做裙。

有人說，這個閑可煮羹烹飪，動可手工秋千床的90后姑娘，活出了人們想象中世外桃源的樣子。

可對李子柒而言，那些所有大家認為驚艷的技能，不過是她的“求生本能”。

她現(xiàn)在做的菜，與其說是某種令人垂涎的味道，倒不如說是一種情感。

父母早亡的子柒，是爺爺奶奶帶大的。爺爺是個鄉(xiāng)廚，村里人需要宴請賓客時常常請爺爺去做菜。

年幼的她跟著爺爺，打個下手，遞遞盤子，燒燒火......也耳濡目染地學會了一些菜的制作方法。

她曾趁爺爺不注意偷吃一塊，“那時候窮，沒吃過什么好東西，那些味道，就成了記憶中最美的味道�！�

遺憾的是，五年級時爺爺?shù)碾x開，讓她再也沒有機會把這些親手做的美味，做給老人家嘗嘗。此后的她，與奶奶相依為命。

14歲就輟學外出打工的她，曾在飯店端盤子，每月300塊；也做過DJ，只為了能多賺些錢給奶奶。

2012年，奶奶的一場重病，讓她決定拋下所有，立刻回到老人身邊。因為害怕“下次回來就見不到她了。”

曾有人問子柒，你未來最大的夢想是什么？

她說，就是跟奶奶在一起，過開心平淡的生活。待在鄉(xiāng)下種種花種種菜，種好多好多果樹，各種各樣的花兒、蔬菜。每天早上起來摘些花，把一天要吃的蔬菜采摘回來，就一天都不出去了。

說這話時，她眼睛里閃著美麗而燦爛的光芒。

而現(xiàn)在，她真的活出了自己理想中的樣子：

輾轉(zhuǎn)于院落和田埂，聽奶奶聊聊小時候，試著做出當年爸爸做的刺龍苞；豌豆黃了就用石磨磨豆，給奶奶做一碗她最愛的豌豆涼粉......

這世間，唯愛與美食不可辜負。

一米五的小個子扛得了粗木、搬得了磚、上得了樹……

現(xiàn)在她視頻內(nèi)容已經(jīng)不僅僅局限于美食，唯一不變的是，她總是試圖身體力行去詮釋一樣東西從何而來。

有人說李子柒造了一個夢，一個現(xiàn)代人關于田園生活的夢�？此�做菜是一種享受，仿佛時間都慢了下來，歲月靜好的模樣。

其實，生活中有太多的不易和艱辛。

那些和食物相處的時間、制作手工的時間，對于疲憊的都市人來講，不只是把胃填滿、或者制作一個物件那么簡單。

用雙手實現(xiàn)心中所想的過程，其實就是讓身心獲得真正放松的時刻。正如大家對于子柒的支持和喜愛，其實也是對美好生活的一種信念與希冀。

心之所向，素履以往。

簞食瓢飲之間，都能撫慰因忙碌而漸漸荒蕪的心田。

當你為工作所累壓力無處釋放的時候，不妨動手制作一道家常菜、一個小手工吧。

可以為了親愛的ta，也可以為了自己，用這些慢下來的時間，撫慰焦灼奔忙的內(nèi)心。

人只有此生是不夠的，還需要有詩意的世界，不是么？