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頭部主播帶貨，沃隆持續(xù)加碼線上營銷

青島日?qǐng)?bào)/青島觀/青報(bào)網(wǎng)訊 突如其來的疫情之下，市場在變化，需求在轉(zhuǎn)移，企業(yè)如何快速轉(zhuǎn)身？青島沃隆食品有限公司危中尋機(jī)，加快線上營銷進(jìn)程，以直播電商、直播帶貨新模式，撬動(dòng)市場需求。

不久前的三八婦女節(jié)被電商平臺(tái)稱為“女王節(jié)”，是各大商家年后第一場S級(jí)大促。沃隆團(tuán)隊(duì)早在春節(jié)前就開始著手籌備，2月初復(fù)工后與天貓、京東等平臺(tái)保持緊密聯(lián)系，鎖定大促會(huì)場資源位，增加品牌曝光。

2月11日，沃隆與頭部直播達(dá)人薇婭合作，為“女王節(jié)”預(yù)熱。當(dāng)晚，沃隆每日?qǐng)?jiān)果單品銷售3萬多件，銷售額達(dá)300多萬。

在“女王節(jié)”活動(dòng)期間，沃隆在全網(wǎng)平臺(tái)以“女王的心動(dòng)食刻”為主題，站內(nèi)站外全域統(tǒng)一發(fā)聲，聯(lián)合多位站內(nèi)達(dá)人主播帶貨，站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，多渠道共振，通過與消費(fèi)者的互動(dòng)，增加用戶對(duì)品牌的好感。同時(shí)，借勢“女王節(jié)”與不同領(lǐng)域的頭部品牌進(jìn)行跨界合作宣傳，實(shí)現(xiàn)資源共享，挖掘不同領(lǐng)域的潛在用戶，為店鋪拉新的同時(shí)也提升品牌知名度。

在活動(dòng)期間，沃隆還借勢推出自主研發(fā)的新產(chǎn)品“堅(jiān)果星球曲奇”，這是一款圍繞堅(jiān)果品類延展創(chuàng)新的產(chǎn)品。堅(jiān)果曲奇以堅(jiān)果粉、新西蘭進(jìn)口奶粉、新西蘭安佳黃油等優(yōu)質(zhì)原料，融合大粒堅(jiān)果果干，制作工藝依然秉承“0添加，無防腐劑，無香精香料”的健康理念。作為國內(nèi)首個(gè)將堅(jiān)果與曲奇融合的產(chǎn)品，堅(jiān)果星球一經(jīng)上市，即引發(fā)好評(píng)，未來或?qū)⒅匦露�義曲奇市場。除此之外，作為品牌升級(jí)的重要嘗試，沃隆還推出了針對(duì)女性用戶的定制禮盒——“心禮有你”，以粉色的包裝，內(nèi)配每日?qǐng)?jiān)果、堅(jiān)果星球曲奇及蔓越莓干等多款產(chǎn)品，滿足年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“女王節(jié)”期間，沃隆電商整體銷售額同比增長43.7%，其中在天貓平臺(tái)混合堅(jiān)果品類力壓百草味、良品鋪?zhàn)�、洽洽等品牌，活�?dòng)期間品牌粉絲增加3萬人以上。

（記者 周曉峰）

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