幾天后，2019年的9月11日，蘋果iPhoneXI就要發(fā)布了。

果不其然，就看到有人開始拿iPhone的“劉�！睅Ч�(jié)奏。

蘋果今年給媒體的邀請(qǐng)函寫了三個(gè)字：致創(chuàng)新。

兩年以來(lái)，一直有人在問(wèn)：蘋果什么時(shí)候能取消劉海？

而且我身邊還真就有人因?yàn)檫@個(gè)原因不購(gòu)買新款iPhone，還在使用幾年前的iPhone8。

也是在這兩年里，伴隨著大量的吐槽，說(shuō)：庫(kù)克帶領(lǐng)下的蘋果，不如喬布斯時(shí)代創(chuàng)新。

關(guān)于創(chuàng)新，我認(rèn)為無(wú)論是媒體，亦或是個(gè)人，很多都有誤解，尤其是關(guān)于蘋果，關(guān)于iPhone，關(guān)于它的劉海。

如果說(shuō)庫(kù)克帶領(lǐng)下的蘋果不創(chuàng)新，我相信它的劉海會(huì)說(shuō)不。

在手機(jī)這個(gè)產(chǎn)品上，華為、OPPO、vivo、小米等國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品已經(jīng)相當(dāng)驚艷，尤其是華為，麒麟芯片已經(jīng)能與高通的驍龍對(duì)抗，基帶芯片巴龍還稍有領(lǐng)先。

不過(guò)，關(guān)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)新，經(jīng)常就被扯到【真全面屏】上，不得不說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在這方面的創(chuàng)新令人驚艷，比如vivo和OPPO最早用上了升降攝像頭，vivo還搞出了雙屏版的NEX，屏下指紋解鎖也是國(guó)產(chǎn)廠商們率先普及。

但是，實(shí)際上，這些創(chuàng)新對(duì)于手機(jī)廠商本身來(lái)說(shuō)，都屬于“低成本創(chuàng)新”。

為什么這么說(shuō)？

因?yàn)槲艺J(rèn)為創(chuàng)新分兩種：

高成本創(chuàng)新與低成本創(chuàng)新。

什么是高成本創(chuàng)新？

從硬件角度講，是蘋果的A系列芯片，高通的驍龍系列芯片，華為的海思麒麟系列芯片，三星的Exynos系列芯片、存儲(chǔ)芯片、AMOLED液晶屏。

什么是低成本創(chuàng)新？

從硬件角度講，就是來(lái)自供應(yīng)鏈的成熟產(chǎn)品，比如提供屏下指紋芯片的匯頂科技，提供屏下指紋模組的歐菲光，提供液晶屏幕的京東方，提供揚(yáng)聲器的瑞聲，提供存儲(chǔ)芯片的三星、美光、海力士。對(duì)于以上研發(fā)這些科技的企業(yè)來(lái)說(shuō)，其實(shí)這些創(chuàng)新都是高成本創(chuàng)新，但是這些對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，他們只需要等待供應(yīng)鏈企業(yè)研發(fā)出這些產(chǎn)品，他們應(yīng)用即可。

所以，當(dāng)我們?cè)谟脟?guó)產(chǎn)手機(jī)們的【真全面屏】來(lái)對(duì)比蘋果的【劉海】的時(shí)候，我認(rèn)為這是不合理的。

雖然，iPhone劉海下的Face ID并不是蘋果獨(dú)家研發(fā)，而是來(lái)自獨(dú)家供應(yīng)商Lumentum，但是蘋果是參與深度研發(fā)的，它的壁壘之高，就是iPhoneX已經(jīng)發(fā)布近2年時(shí)間，我們至今沒(méi)有看到有安卓手機(jī)廣泛采用類似的技術(shù)。2018年vivo在世界移動(dòng)大會(huì)上推出過(guò)TOF 3D超感技術(shù)，但這個(gè)技術(shù)其實(shí)有好幾家供應(yīng)商。

另一方面，蘋果除了幾乎獨(dú)家吃掉了Lumentum的所有供貨，還投資了Lumentum的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Finisar，這家在這個(gè)領(lǐng)域排行老二。

到這里，我們?cè)傺a(bǔ)充一下什么叫高成本創(chuàng)新，什么叫低成本創(chuàng)新。

也就是：容易從供應(yīng)鏈獲得的，就是低成本，而那些難以獲得，甚至要深度參與研發(fā)的，就是高成本。

蘋果的劉海丑嗎？

我覺(jué)得：丑。

但是，無(wú)論我們?cè)趺从X(jué)得，這個(gè)劉海下的Face ID，它所應(yīng)用的技術(shù)，依然是目前最領(lǐng)先的可廣泛應(yīng)用的人臉識(shí)別技術(shù)。

最后的一些感想：

手機(jī)行業(yè)，中國(guó)品牌里我最欣賞華為。

因?yàn)樵谑謾C(jī)領(lǐng)域，蘋果是唯一一家四肢健全的企業(yè)，硬件上有自己的A系列芯片，軟件上有iOS系統(tǒng)，更擁有自己的App開發(fā)生態(tài)。

如果把手機(jī)行業(yè)描述為金字塔，那蘋果無(wú)疑是金字塔的頂尖，而且僅此一家。

而在蘋果之下，以前只有三星，現(xiàn)在多了個(gè)華為。

這兩家的特點(diǎn)，都是在核心硬件方面有足夠的掌控權(quán)，三星的AMOLED液晶屏、存儲(chǔ)芯片、Exynos芯片等等，而華為有自己的海思麒麟、巴龍。

再下一層，就是OPPO、vivo、小米。

每個(gè)企業(yè)，其實(shí)都有自己的生存模式，我們并不能說(shuō)哪種創(chuàng)新更為高級(jí)，但當(dāng)我們?cè)谟懻搫?chuàng)新的時(shí)候，也應(yīng)該更客觀地去看。

著名的互聯(lián)網(wǎng)專家姜奇平老師曾經(jīng)說(shuō)到——?jiǎng)?chuàng)新，是穿著紅舞鞋跳舞。

因?yàn)樵趪?guó)外有一個(gè)片子，里面有一雙魔力的紅舞鞋，只要人穿上紅舞鞋，就會(huì)一直跳舞跳到死。

其實(shí)，高科技公司就是這樣，哪怕是蘋果公司也不能避免，一旦走上創(chuàng)新的路，就不能停下來(lái)吃老本。

我們可以吐槽iPhone的【劉�！�，但那是從審美的角度，而不是從創(chuàng)新的角度。

2019年的9月11日，我期待的iPhoneXI，【劉海】依然在，但我希望它的后置攝像頭能應(yīng)用TOF 3D超感技術(shù)，讓后置攝像頭也擁有識(shí)別物體的能力。

而更遠(yuǎn)的未來(lái)我期待：屏下Face ID的誕生，也許，那將會(huì)是又一次關(guān)鍵的創(chuàng)新突破。