4月23日，天貓全球推出了進口美容產品“新”計劃：明年，將引進800個海外美容新品牌，孵化50多個新品牌，年營業(yè)額超過1000萬。 據(jù)介紹，“新”計劃著眼于培育全球新美容品牌的最新趨勢，并已與包括歐萊雅在內的10個全球美容和快速消費群體達成了新品牌孵化合作。 ，雅詩蘭黛，LVMH，強生，資生堂，寶潔，聯(lián)合利華，高露潔和華網(wǎng)。 同時，加快引進海外明星在線紅色品牌和少數(shù)專業(yè)品牌。

“在社交媒體和國際多元文化的影響下，Z世代的美容消費具有更國際化的視野和視角�！� 天貓環(huán)球商品中心總經理劉一曼說，95歲和00歲之后的Z代美麗人群已經崛起。 為了滿足Z代對最先進的趨勢和化妝品的需求，天貓國際建立了INS Beauty全球化妝品的趨勢，擴展了明星網(wǎng)絡，成分技術，天然有機食品和化妝品的四個新的進口途徑。 淡香水。 去年，梅莊新賽道的品牌銷量同比增長了180％。

是新產品的快速發(fā)布。 天貓全球和天貓黑匣子為美容品牌創(chuàng)造了一個獨特的新推出位置。 借助天貓環(huán)球的“在線紫色”資源，該公司將明星，才華和在線紅色與進口消費領先力量和國際影響力相結合，通過現(xiàn)場直播，短視頻和其他新的傳播方式將商品帶到新品牌。

值得注意的是，天貓環(huán)球“第一店經濟”的平臺效應加速了美容化妝品新品牌的增長。 在過去的一年中，已有500多個新品牌落戶，其中13個品牌的銷售額超過1億，33個品牌的銷售額超過1000萬。

的小品牌，例如醉象，filoga，ci。（labo），AHC等，通過天貓國際開拓了中國市場。 憑借出色的業(yè)績增長表現(xiàn)，它們分別受資生堂，高露潔，強生，聯(lián)合利華等大型快速消費品集團的控制。此外，天貓環(huán)球也是外國明星品牌和在線紅色品牌的首選 進入中國。 去年9月，蕾哈娜（Rihanna）的化妝品品牌Fenty beauty的海外旗艦店開業(yè)第一個月，它在化妝品亮點類別中排名第一。 金卡德山個人品牌的kkw旗艦店上線，在一分鐘內售出了15,000瓶亞洲第一香精。

今年3月，世界上擁有最多粉絲的在線紅色品牌Huda beauty來到天貓全球開設了一家商店。 商店的第一天，明星產品“水星逆行眼影盤”就在一秒鐘內銷售一空，吸引了30萬以上的購物者，瀏覽量超過2000萬。 去年

，天貓全球超額完成了阿里巴巴的五年2,000億美元的進口戰(zhàn)略分階段目標：海外品牌進入的增長率是去年的2.1倍，新產品推出的數(shù)量同比增長了130％ 去年，億俱樂部品牌的數(shù)量增加了33個。迄今為止，來自92個國家和地區(qū)的25,000多個海外品牌已經落戶天貓全球。