圖片來源：@京東手機

火爆程度堪比Costco！

蘋果新機京東預售大漲480%

你搶了嗎？

9月14日消息，京東今日公布了iPhone 11系列新品預售戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，京東平臺上iphone 11系列預售量同比去年大漲了480%，首單更是在1秒內便成交。同時，iPhone 11系列新品的關注量超過了1600萬人。

本次iPhone 11系列新品預售于9月13日晚8點開啟，預售渠道分別為京東和Apple中國區(qū)兩大官方授權渠道。據(jù)了解，首批iPhone 11系列手機將于9月20日送至消費者手中。

京東平臺方面的數(shù)據(jù)顯示，預售開啟1分鐘，下單地址就遍布全國341個城市。僅僅5分鐘，iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，京東iPhone銷量占Apple線上渠道銷量50%以上，也就是說線上每賣出兩臺iPhone，就有一臺來自京東。

購買人群方面，16至29歲的消費者占了59.71%，30歲至39歲的消費者的占比則為32.44%。也就是說，成交的消費者中，超九成是中青年消費者。

最受歡迎的單品中，iPhone 11 Pro的暗夜綠色最受消費者青睞，其次是黑色款iPhone 11，以及紫色款iPhone 11。

9月11日，Apple發(fā)布了iPhone新品，包括iPhone 11和iPhone 11 Pro系列。新款iPhone內置A13仿生芯片，并延續(xù)了劉海屏，iPhone 11升級為后置雙攝，iPhone 11 Pro系列則升級至后置三攝。

在配置升級的情況下，iPhone 11系列的價格并未上漲，iPhone 11起售價為5499元，提供紫色和綠色兩種新色；iPhone 11 Pro起售價為8699元，iPhone 11 Pro Max起售價則為9599元。

京東方面認為，京東提供的Apple專屬“京享無憂”升級，幫助提振了iPhone 11系列的銷售戰(zhàn)績。據(jù)了解，京東首次推出了換修無憂年付產(chǎn)品，用戶選購換修無憂版后，按月付費，可足不出戶享受Apple原廠維修、換新保障，還能用整體更換代替原機維修，并享受最多兩次意外損壞付費換新。此外，京東還提供“上手無憂”服務，提供用戶免費一對一Apple產(chǎn)品在線教學服務，幫助用戶上手Apple產(chǎn)品。

目前，京東平臺Apple新品首發(fā)預售仍在火熱進行中。在首發(fā)期間，京東一站式換新最高補貼1000元的服務還將持續(xù)進行，另外還有Apple Music新用戶3個月免費試用等福利。

不過，很多在搶iPhone的人可能還沒有意識到，自己未來十年都得乖乖地向蘋果公司掏錢。因為蘋果正在發(fā)力的流媒體業(yè)務是個看用戶數(shù)的生意，只有用戶基數(shù)足夠大公司才能掙錢——也就是說，現(xiàn)在年輕人喜歡付費看優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻的習慣，竟然改變了巨頭未來的布局！

蘋果的最新舉動也觸碰到了迪士尼的蛋糕。9月13日，蘋果公司向美國證監(jiān)會提交的一份監(jiān)管文件顯示，迪士尼CEO羅伯特·伊格爾已于9月10日退出蘋果公司董事會。路透社報道稱，此次退出是因為兩公司已開始在流媒體業(yè)務上直接競爭。

迪士尼CEO辭去蘋果董事會職務

據(jù)《紐約時報》報道，蘋果公司在13日提交給美國證券交易委員會（SEC）的一份文件顯示，伊格爾已經(jīng)于2019年9月10日從蘋果董事會辭職。

圖片來源：發(fā)布會視頻截圖

當天正是蘋果發(fā)布會，除了iPhone 11，庫克還宣布蘋果的流媒體視頻訂閱服務 Apple TV+ 將于 11月1日在全球 100 多個國家或地區(qū)上市，價格是4.99 美元/月，這個服務還支持6個人“家人共享”，人均不到1美元/月。

發(fā)布會上，蘋果公司CEO庫克表示，“Apple Tv+的使命是把電視和電影中最具創(chuàng)意的原創(chuàng)故事搬上銀幕�！彪S后，他宣布了隨平臺一起在11月1日上線的獨家劇集，詹妮弗·安妮斯頓和瑞茜·威瑟斯彭主演的《早間新聞》、“海王”杰森·莫瑪主演的科幻劇《看見》、喬爾·金納曼主演的太空科幻劇《為全人類》等。除首日開播的劇集之外，蘋果承諾每月將保證劇集的更新。需要指出的是，這些服務進入中國內地市場的時間尚不得而知。

據(jù)路透社報道，目前迪士尼也在全力發(fā)展流媒體視頻訂閱服務。

迪士尼的流媒體服務Disney+ 的月費為6.99美元/月，比 Netflix 最便宜的“基本套餐”8.99 美元/月還優(yōu)惠不少。今年8月，艾格在投資者電話會議上宣布，今年11月12日，迪士尼不僅會推出自家流媒體服務、Disney+，同時還會以12.99美元/月的價格推出整合了 Disney+、Hulu 和 ESPN+ 的打包套餐。

蘋果對視頻內容的重視是逐漸加強的，尤其是2019年。今年4月，伊格爾在接受彭博采訪時表示，每當蘋果開會討論相關的影音服務時，他都會走出董事會會議室。

但現(xiàn)在蘋果已經(jīng)“亮劍”，伊格爾只能選擇離開。伊格爾在聲明中表示：

“能在蘋果擔任董事8年（注：2011年起），我感到非常榮幸。我非常尊重庫克，蘋果是世界上最受尊敬的公司之一，我將永遠感激曾經(jīng)身為這家公司董事會的一份子�！�

蘋果也在遞交給美國證監(jiān)會的文件上表示，伊格爾是蘋果最信賴的伙伴之一，也是這一代領導者的榜樣。蘋果稱：

“我們尊重他辭職的決定，最重要的是，他是我們的朋友，期待我們與伊格爾以及迪士尼的關系，將會在未來一直持續(xù)下去。”

公開資料顯示，伊格爾是蘋果創(chuàng)始人喬布斯的好朋友，喬布斯此前要求，在自己死后，由伊格爾代替自己出任董事。值得一提的是，2006年1月4日，在迪士尼宣布收購皮克斯動畫工作室的新聞發(fā)布會前一個小時，喬布斯把自己癌癥復發(fā)的消息告訴了伊格爾。在此之前，這個消息只有喬布斯本人、他的夫人和醫(yī)生知道。機構：未來10年娛樂行業(yè)看流媒體

今年第三財季，蘋果營收為538億美元，同比小幅增長1%，在此前連續(xù)兩季下滑之后終于正增長。

圖片來源：蘋果（中國）官網(wǎng)

在具體的營收來源方面，iPhone的銷售收入為259億美元，同比下跌12%，并創(chuàng)下了7個財季以來的新低，占總營收比例僅為48%。而在2018年年初，蘋果手機銷售收入還占公司總收入近70%。

在此背景下，服務業(yè)業(yè)務收入成為蘋果公司重要增長點。今年第三季度，這部分收入占比已經(jīng)占到蘋果公司總營收的21%，達114億美元。

根據(jù)蘋果的計劃，在2020財年前，公司需要獲得5億付費用戶，但從蘋果用戶數(shù)量來看，這個目標并不算癡人說夢。目前，處于激活狀態(tài)的 iPhone已超過9億臺，再算上Mac、iPad等產(chǎn)品，蘋果硬件的激活數(shù)量超過14億臺。

能讓蘋果公司看上的生意肯定不小。中泰證券在其8月的一份研報中就表示，

全球用戶正由付費電視向訂閱視頻流媒體遷移，大趨勢已經(jīng)形成且不可逆，視頻流媒體賽道將是未來十年娛樂行業(yè)重點爭奪的領域。

根據(jù)IHS 的數(shù)據(jù)，擁有全球最多受眾的有線電視（Cable TV）服務的訂閱人數(shù)2016 年達到峰值后持續(xù)下降，在線流媒體（Online subscription video）2018 年的訂閱用戶數(shù)達到6.13億，同比增長27%（增量1.31 億），成功超越有線電視5.56億訂閱用戶，用戶數(shù)4年翻4倍，全球媒體巨頭紛紛跑步入局。

圖片來源：中泰證券研報

上述研報稱，年輕一代不具有老一輩的觀看習慣，對新事物接受度更高，在線流媒體相對于有線電視以及衛(wèi)星電視來說擁有便捷性、內容可選性、性價比等多重優(yōu)勢，因此充分占據(jù)了年輕市場，奠定了未來增長的潛力。

數(shù)據(jù)顯示，奈飛作為全球在線流媒體的龍頭，美國國內訂閱用戶超過6000萬，依照美國目前3.3 億人口計算，滲透率已經(jīng)達到18%，國際訂閱用戶始終維持高速增長，截至19年Q2 已經(jīng)達到9150萬，同比增長超過30%。

國內“愛騰優(yōu)”三足鼎立，芒果 TV緊隨其后，愛奇藝會員在今年二季度剛剛破億，騰訊會員數(shù)截至Q1達到了8900萬人次，芒果TV付費用戶也達到了1331萬，環(huán)比增長24%。

圖片來源：中泰證券研報

前途看好，蘋果自然也愿意砸下重金。據(jù)英國《金融時報》報道，蘋果對原創(chuàng)內容的投入預算已經(jīng)達到60億美元。其中，光是在《早間新聞》上，投入就達到上億美元，而該劇的單集投入亦已高于《權力的游戲》最終季的每集1500萬美元。

據(jù)外媒報道，媒體分析師里奇格林菲爾德（Rich Greenfield）表示：“蘋果的財力遠遠超過迪士尼這樣的公司�！薄叭绻�蘋果的內容很棒，人們就會訂閱。”

文章觀點僅代表作者觀點，不代表本公眾號立場；文中投資建議僅供參考。

來源：21世紀經(jīng)濟報道、每日經(jīng)濟新聞

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