2019-2023年青島旅游業(yè)影響因素分析

一、有利因素

（一）上合峰會的召開為青島旅游業(yè)帶來發(fā)展機遇

2018年6月9日至10日，上合組織峰會在青島召開，為世界提供了重新認識青島的機會，經(jīng)過多年的發(fā)展，青島已經(jīng)成功晉升為國際會議目的地。這場世界級盛會的圓滿落幕，讓青島這座城市的知名度不斷向前推進，無論是城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、形象面貌的改造提升還是世界范圍內(nèi)的影響力與關(guān)注度，都預示著后峰會時代，青島城市發(fā)展的重大機遇，這為青島乘勢提升旅游行業(yè)層級，帶動更多經(jīng)濟收益，創(chuàng)造了良好的發(fā)展條件。

（二）政策支持

2018年8月，《青島市人民政府關(guān)于推進旅游業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換促進高質(zhì)高效發(fā)展的實施意見》正式出臺�！兑庖姟芬�求，要從加大旅游招商力度，推動高端發(fā)展；壯大旅游市場主體，增強產(chǎn)業(yè)動能；推動旅游多業(yè)發(fā)展，打造全域旅游；開拓旅游客源市場，擴大城市影響；加強旅游公共保障，提升服務質(zhì)量等五個部分發(fā)力。致力于把青島打造成為更加富有活力、更加時尚美麗、更加獨具魅力的國際一流濱海度假旅游勝地。

（三）會展旅游接待能力大幅提升

當前，青島的城市現(xiàn)代化的形象、國際化的濃郁氣息都贏得了世界贊譽，尤其是基建設(shè)施、文化旅游、生態(tài)環(huán)境等方面的認可，青島舉辦各類會展、活動的接待能力也都得到較大幅度提升。整個青島的會展旅游的產(chǎn)業(yè)鏈正逐步完善，基礎(chǔ)設(shè)施如青島國際會議中心、紅島國際會議展覽中心、中鐵世博城·會展中心、青島國際會展中心等等，都已建成或在建；酒店群等進行了大量升級。青島會展旅游的未來輪廓逐漸清晰，可分成市南板塊、嶗山板塊、西海岸板塊、紅島板塊等，可以說，每個板塊未來都具備獨立承擔國際大型會議的功能。未來，在日趨完備的會展旅游經(jīng)濟的推動下，更多的頂級會展有望在青島常態(tài)化的開展，全國性的人流、物流、資金流將推動旅游行業(yè)發(fā)展，加快青島旅游邁向更寬廣的未來。

（四）工業(yè)旅游推陳出新

工業(yè)文明的發(fā)展給青島留下了豐富的工業(yè)遺產(chǎn)，百年青啤、百年港口、百年郵電、百年紡織、百年交通等工業(yè)遺產(chǎn)資源見證了這座城市的成長，也為青島發(fā)展工業(yè)旅游奠定了堅實的基礎(chǔ)。涌現(xiàn)出青啤博物館、海爾工業(yè)園、青島郵電博物館、青島紡織谷、青島道路交通博物館等一批極具特色的景點。

一是工業(yè)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，由萬達集團投資500億打造的青島東方影都，是全球投資規(guī)模最大的影視產(chǎn)業(yè)項目；二是工業(yè)旅游與新技術(shù)的有機融合，青島紅領(lǐng)集團將互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)融入大批量生產(chǎn)，打造了全球首個服裝個性化定制平臺；三是工業(yè)旅游與產(chǎn)學研一體化的融合，青島橡膠谷借鑒美國“硅谷”模式，以平臺經(jīng)濟理念打造“政、產(chǎn)、學、研、資”五位一體高度融合的化工橡膠生態(tài)圈。新技術(shù)、新模式的應用在促進工業(yè)發(fā)展日新月異的同時，也加速了產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動了工業(yè)旅游業(yè)態(tài)的不斷創(chuàng)新和多元化發(fā)展。

（五）消費升級、需求升級給旅游市場帶來機遇

隨著小康社會進程的不斷推進，居民人均消費水平持續(xù)增長，旅游將成為城鎮(zhèn)居民生活的基本內(nèi)容和剛性需求，旅游大眾化程度更高，旅游產(chǎn)業(yè)成為消費升級的主要受益行業(yè)。一方面，旅游消費結(jié)構(gòu)不斷提升，休閑度假、各種專項旅游和傳統(tǒng)觀光旅游三足鼎立，由此形成的新興市場將極大地促進旅游經(jīng)濟范圍的擴大和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的提升；另一方面，隨著我國黃金周制度的實行和帶薪休假福利制度的不斷為完善，居民的閑暇時間不斷增多，這將為休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的機遇。而青島地區(qū)是游客選擇休閑度假的最佳地區(qū)，這里氣候宜人，是休閑避暑勝地。

二、不利因素

（一）區(qū)域競爭激烈

青島位于東部沿海地區(qū)，周邊臨近經(jīng)濟比較發(fā)達的煙臺、威海、日照等城市，這些城市在地理區(qū)位等方面與青島的旅游資源相當，因此，這些地區(qū)是青島發(fā)展旅游業(yè)所面臨的強勁對手。

（二）景點環(huán)境污染問題

近年來，海洋污染越發(fā)嚴重，在青島近海海域海苔爆發(fā)猛烈，成片的海苔被海浪帶到岸邊堆積成山。由于海苔的入侵，給青島海上旅游業(yè)帶來了威脅，減少了開展海上旅游業(yè)的天數(shù)，同時，也對青島旅游業(yè)的整體發(fā)展帶來不良影響。

（三）旅游高峰擁堵問題嚴重

青島旅游旺季面臨著“多重疊加效應”的嚴峻挑戰(zhàn)，旺季來青島旅游的游客“排浪式”“井噴式”增長，給景區(qū)壓力、住宿容量、餐飲服務、交通出行等帶來極大挑戰(zhàn)，加大了青島市旅游承載壓力。

2019-2023年青島市接待游客總?cè)藬?shù)預測

2016年，青島市接待游客總?cè)藬?shù)為8,081.12萬人次，同比增長8.39%；2017年，青島市接待游客總?cè)藬?shù)為8,816.5萬人次，同比增長9.1%；2018年上半年，青島市接待游客總?cè)藬?shù)達到3,925.82萬人次，同比增長9.1%。

我們預計，2019年青島市接待游客總?cè)藬?shù)將達到10,440萬人次，未來五年（2019-2023）年均復合增長率約為8.32%，2023年將達到14,370萬人次。

圖表　中投顧問對2019-2023年青島市接待游客總?cè)藬?shù)預測

數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

2019-2023年青島市旅游消費總額預測

2016年，青島市實現(xiàn)旅游消費總額1,438.68億元，同比增長13.28%；2017年，青島市實現(xiàn)旅游消費總額1,640.1億元，同比增長14.00%；2018年上半年，青島市實現(xiàn)旅游消費總額733.61億元，同比增長15.2%。

我們預計，2019年青島市旅游消費總額將達到2,113億元，未來五年（2019-2023）年均復合增長率約為12.50%，2023年將達到3,385億元。

圖表　中投顧問對2019-2023年青島市旅游消費總額預測

數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

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