江小白還算不上曇花一現(xiàn)，只是風(fēng)頭沒(méi)當(dāng)初打市場(chǎng)時(shí)過(guò)勁，有些強(qiáng)弩之末的感覺(jué)。

江小白的營(yíng)銷(xiāo)文案的確是超一流水平，可入當(dāng)代商業(yè)模式大典，如果后繼有力的話(huà)。一個(gè)新出來(lái)的牌子，在強(qiáng)手如林的白酒市場(chǎng)，能夠瞬間打開(kāi)銷(xiāo)路，搶占一隅，實(shí)在是難以想象的偉大成功。

可惜的是江小白團(tuán)隊(duì)百密一疏，在把商業(yè)模式和理論玩轉(zhuǎn)情況下，忽略了操作層面的主流喝酒群體。盯住了涉世未深的年輕人，哄著他們喝白酒，無(wú)視三十歲以上酒鬼們的存在。要知道這個(gè)群體才是白酒主力，也是口感老辣的鑒賞家，更是酒文化的忠實(shí)實(shí)踐者和繼承人。這是江小白第一個(gè)重大失誤。

第二個(gè)，所謂“水可載舟亦可覆舟”，年輕群體本來(lái)就不是白酒消費(fèi)對(duì)象，江小白把商品主體鎖定年輕人，本身就是一步險(xiǎn)棋。可以險(xiǎn)中求勝，用情懷打動(dòng)了他們。現(xiàn)在來(lái)看，得到這個(gè)群體的不是白酒本身，而是年輕人經(jīng)不住撩�？墒前拙飘吘故怯脕�(lái)喝的，喝白酒必須要有熏陶亢奮的效果，你讓他們喝著難下咽，醉了死難受，那么，這個(gè)社交領(lǐng)域最活躍的群體，就跟當(dāng)初吹捧你一樣，也迅速把喝這酒的不好感受告訴大家。

第三個(gè)，核心還是酒體本身不過(guò)硬。江小白的市場(chǎng)定位存在嚴(yán)重缺陷，除了上面說(shuō)到的消費(fèi)群體選錯(cuò)之外，還表現(xiàn)在這么三點(diǎn)：①工藝粗糙，急于求成，或者是生產(chǎn)跟不上市場(chǎng)供應(yīng)，出來(lái)的酒明顯的制作流程不達(dá)標(biāo)，以致口感難喝；②價(jià)位過(guò)高。小曲酒的制作成本，卻定位在大曲老熟的價(jià)格，典型的質(zhì)次價(jià)高；③商品后續(xù)維護(hù)乏力，或者干脆沒(méi)有。于是成就了“打得了天下，守不住江山”的尷尬。也是英雄末路，悲壯。

再說(shuō)了，當(dāng)下白酒市場(chǎng)，無(wú)論味道還是質(zhì)量，根本數(shù)不著江小白。論口感不如酒精勾兌酒，甚至比著老村長(zhǎng)、牛欄山還差著一截。論酒體，幾乎所有香型的釀造酒都比江小白好。論價(jià)格就不多說(shuō)了，比江小白酒好還便宜的白酒多的是。所以說(shuō)，怎么著也輪不上非要去買(mǎi)江小白。這就是江小白很快要銷(xiāo)聲匿跡的命運(yùn)，因?yàn)闆](méi)有按市場(chǎng)規(guī)律出牌的必然后果。

江小白的成功說(shuō)“曇花一現(xiàn)”有點(diǎn)不太準(zhǔn)確，雖然它現(xiàn)在確實(shí)好像沒(méi)有那么紅了，但是其銷(xiāo)售額一直都是在增長(zhǎng)中，這次我們就來(lái)聊聊這個(gè)有意思的江小白。

其實(shí)簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是：江小白擊中了酒文化中除了白酒本身的另外一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，那就是飲酒人的情懷或者說(shuō)情感，也“捕獲”了年齡層相對(duì)比較高一點(diǎn)的“資深酒鬼”之外的另外一個(gè)消費(fèi)群體，江小白用5年的時(shí)間就完成了從0到10億的年銷(xiāo)售額突破，可以說(shuō)江小白的另辟蹊徑是成功的。

現(xiàn)在很多白酒宣傳一直不斷強(qiáng)調(diào)的就是我們的水、我們的糧食好、我們的工藝好、我們的歷史久等等品牌形象，但是不管什么宣傳手段如果大家都一個(gè)路子，也就不新鮮了、作用也就很有限。而江小白則干脆“反其道而行之”，不扯白酒“出身”、不注重不斷聲明工藝、原料，以“我有一瓶酒，有話(huà)對(duì)你說(shuō)”之類(lèi)簡(jiǎn)單、直白的理念作為宣傳方針，它走出了一條幾乎在這個(gè)行業(yè)里沒(méi)人走過(guò)的路，那么路上的收獲頗豐就很正常了。

其次江小白循著自己獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)手段，也“捕獲”了自己的目標(biāo)客戶(hù)群。江小白的主要受眾并不是40歲左右以及再往上的“資深酒鬼”，而是相對(duì)很年輕的人群，其實(shí)對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō)，白酒都不好喝，不少年輕人有時(shí)候會(huì)喝白酒也不是因?yàn)榫票旧?/strong>。所以既然都“不好喝”那么在選擇白酒的時(shí)候，江小白這種不以酒品本身口味、香型等因素為賣(mài)點(diǎn)，宣傳更側(cè)重情懷、故事的產(chǎn)品更受歡迎就不奇怪了。

江小白我喝過(guò)，還是我從來(lái)都滴酒不沾的老婆給我買(mǎi)的，理由就是覺(jué)得文案有趣�？赡苁且�?yàn)槲冶旧砭筒皇呛芟矚g白酒，更不敢說(shuō)很會(huì)喝，但是這個(gè)酒本身是真的不太好喝。所以看了其他一些評(píng)論、回答也能看得出來(lái)，有些有點(diǎn)年紀(jì)、酒齡的人不喝江小白主要是因?yàn)橛X(jué)得難喝、瓶裝二兩就十幾塊性?xún)r(jià)比低之類(lèi)的。

但是這些對(duì)于有些年輕人來(lái)講都不是問(wèn)題。反正覺(jué)得白酒都不太好喝，喝啥都差不多，而且十幾塊的100毫升裝的價(jià)格對(duì)于年輕人的消費(fèi)觀念來(lái)說(shuō)很容易接受。酒文化是大眾文化，這些消費(fèi)江小白的年輕人也是大眾的一個(gè)群體，江小白因?yàn)檠杆僮呒t而飽受質(zhì)疑，不知道多少人盯著，江小白的品質(zhì)也是經(jīng)過(guò)多方面的檢驗(yàn)的，至少酒的質(zhì)量沒(méi)有問(wèn)題，江小白就是執(zhí)行GB/T 26761-2011國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的小曲固態(tài)法白酒，也就是俗稱(chēng)的糧食酒。

經(jīng)�？次椅恼碌娜藨�(yīng)該知道我是不怎么喝白酒的，而且也經(jīng)常勸大家飲酒要適量、酗酒傷身體，所以對(duì)于江小白的這個(gè)問(wèn)題就只是就事論事而已。

題主的問(wèn)題答案很明顯了：至少目前看來(lái)江小白并不算曇花一現(xiàn)，雖然我也覺(jué)得這個(gè)白酒口味不適合我、覺(jué)得不好喝。但是有時(shí)候有些人喝酒其實(shí)跟酒本身都沒(méi)啥關(guān)系，只要是正規(guī)出產(chǎn)的合格白酒，但求一醉解憂(yōu)愁而已，哪還管它好不好喝啊。

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我做餐飲地，2012年江小白剛剛做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)地時(shí)候就自己在某寶上買(mǎi)了幾箱，嘗了嘗口感還可以，就在自己店里當(dāng)做友情酒給顧客和朋友們品嘗，當(dāng)時(shí)有幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：第一，新鮮感，大部分人對(duì)江小白的營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)錄還是很欣賞的，第二，當(dāng)時(shí)地江小白42°酒質(zhì)還是可以的，所以半年多就賣(mài)了有一萬(wàn)多元地酒！

后來(lái)，由于店址搬遷以及規(guī)模擴(kuò)大，就沒(méi)有再繼續(xù)進(jìn)酒，當(dāng)時(shí)江小白都是網(wǎng)銷(xiāo)沒(méi)有實(shí)體店的。

到了17年，江小白我們當(dāng)?shù)赝其N(xiāo)員再次進(jìn)店推銷(xiāo)擺陳列才又開(kāi)始接觸江小白，當(dāng)時(shí)還很詫異江小白的經(jīng)典磨砂瓶怎么沒(méi)有了？經(jīng)典的42°高粱酒也換成了40°？后來(lái)，自己嘗了嘗，以前能兩口就喝完一瓶2兩小酒非常好入喉的酒質(zhì)現(xiàn)在那么難以下咽！

或許，換了原酒生產(chǎn)廠(chǎng)家，或許量大了無(wú)法顧及細(xì)節(jié)了，大部分費(fèi)用分?jǐn)偟綇V告宣傳上去了，但真實(shí)地顧客永遠(yuǎn)喝的是酒質(zhì)！現(xiàn)在的年輕人喝白酒地基本不多了，都是為了跟風(fēng)拍視頻而要的江小白，白酒最大地銷(xiāo)量永遠(yuǎn)在商務(wù)接待以及中年人喝對(duì)口的酒上面！

一點(diǎn)自己不成熟觀點(diǎn)，說(shuō)出來(lái)僅供大家體味！

江小白這種酒，當(dāng)時(shí)鋪天蓋地的廣告涵蓋了生活很多方面，你不想聽(tīng)到都聽(tīng)到了，所以從宣傳來(lái)說(shuō)，是非常到位的。

我喝過(guò)兩次，但是我個(gè)人來(lái)說(shuō)，特難喝，非常難喝，同樣幾塊錢(qián)或者說(shuō)12塊一瓶的白酒，江小白是我喝過(guò)最難喝的。

廣州那邊有個(gè)石灣玉冰燒，也就是幾塊錢(qián)一瓶，但是口感比什么偌大的江小白好多了。

我身邊的時(shí)候聚會(huì)的時(shí)候，沒(méi)有人會(huì)主動(dòng)要喝江小白的，哪怕喝其他比較便宜或者同價(jià)位的白酒。

作為一個(gè)常喝江小白的人，看到這個(gè)標(biāo)題，想出來(lái)說(shuō)幾句，發(fā)表一下我自己的看法。于我個(gè)人而言，最開(kāi)始我是抗拒白酒的，直到有一次朋友聚會(huì)，讓我喝了江小白之后，就開(kāi)始慢慢接觸和了解，直到喜歡上。

首先，就是江小白真的沒(méi)有不好喝！對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，所有的酒其實(shí)都談不上好喝。相比較而言，江小白更容易讓人接受。

對(duì)度數(shù)和香型的不習(xí)慣才是難喝的真相

傳統(tǒng)白酒的度數(shù)都普遍較高，但江小白的度數(shù)沒(méi)有那么高，刺激性不強(qiáng)，比較好入口，對(duì)于我們這樣的年輕人來(lái)說(shuō)，是比較容易接受的類(lèi)型。尤其像江小白推出來(lái)的拾人飲，25度，正好適宜聚餐團(tuán)建之類(lèi)，也不必?fù)?dān)心喝的太多而承受不起。而對(duì)于那些年齡大一些、喝慣了傳統(tǒng)白酒的“老油條”來(lái)說(shuō)，這樣的度數(shù)也能算酒？他們從度數(shù)上就不能很好的習(xí)慣和適應(yīng)。而在香型上，也同樣如此，很多的成年人喝慣了濃香和醬香的酒，自然嘗不慣清香的江小白，所以才有了不好喝的聲音。

以上那兩點(diǎn)是大多數(shù)人說(shuō)江小白不好喝的理由，其實(shí)就是不習(xí)慣，而并不是不好喝。我能接受江小白，還有下面一個(gè)很重要的原因，就是在于江小白鼓勵(lì)調(diào)配的混飲。

之前在抖音上大火的關(guān)于江小白混飲的各種層出不窮的新玩法，難道還能說(shuō)江小白只是曇花一現(xiàn)嗎？將白酒和其他的飲料混合，這是江小白提出來(lái)的新玩法。做混飲，既可以增加酒的口感層次，更可以提升年輕人對(duì)于白酒的興趣，激發(fā)他們探索新口味的能力。

包括我自己，也加入了浩浩蕩蕩的混飲大軍。一次一個(gè)朋友，送了我?guī)灼筐B(yǎng)樂(lè)多，那天正準(zhǔn)備把江小白拿出來(lái)喝，突然想到混飲的事情，就打開(kāi)養(yǎng)樂(lè)多把江小白倒了進(jìn)去。喝時(shí)候味道還是挺豐富的，口感依然很順滑，就是不知道會(huì)不會(huì)更加養(yǎng)生，后面朋友再開(kāi)養(yǎng)生局的時(shí)候，我就準(zhǔn)備把養(yǎng)樂(lè)多和江小白帶上，給他們?nèi)�嘗一嘗。

第二，江小白根本就沒(méi)有曇花一現(xiàn)。每年都有人在唱衰江小白，但江小白現(xiàn)在反而是越來(lái)越好。江小白始終堅(jiān)持自己不受外界影響，做自己該做的，跟年輕人一起玩轉(zhuǎn)潮流。

江小白和年輕人一起，做年輕人的事情

從“江小白萬(wàn)物生長(zhǎng)藝術(shù)節(jié)”、“江小白YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)”、“江小白Just Battle國(guó)際街舞大賽”、“江小白JOYBO街頭文化藝術(shù)節(jié)”，再到去年的“江小白YOLO青年文化節(jié)”，江小白在潮流文化上做的越來(lái)越深入。去年的“江小白YOLO青年文化節(jié)”更是燃爆長(zhǎng)沙和南京兩地的萬(wàn)人會(huì)場(chǎng)，堪稱(chēng)說(shuō)唱界的春晚。另外，以重慶為背景的《我是江小白》動(dòng)漫從開(kāi)播以來(lái)更是好評(píng)如潮，堪稱(chēng)良心。

另外，看新聞報(bào)道，說(shuō)江小白最近還在做全產(chǎn)業(yè)鏈。主要圍繞“農(nóng)莊+”、“酒莊+”、“味道+”、“市場(chǎng)+”和“品牌+”等進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈核心能力布局，在年輕化、國(guó)際化的道路上進(jìn)行更進(jìn)一步的探索。

綜合以上，對(duì)我來(lái)說(shuō)，江小白沒(méi)有不好喝，更沒(méi)有曇花一現(xiàn)。現(xiàn)在走在超市看見(jiàn)江小白，總想著去買(mǎi)幾瓶，然后再約上幾個(gè)朋友一起喝喝酒，聊聊天，這樣的生活，難道不是很好嗎？

感謝邀請(qǐng)：以下是個(gè)人觀點(diǎn)：

1小瓶上不了大宴，誰(shuí)請(qǐng)客吃飯桌上擺一圈小瓶子？

2既然上不了大宴，那就說(shuō)小聚，幾個(gè)哥們?nèi)�擼串，基本喝啤酒，有個(gè)白酒的也是直接來(lái)一斤的幾個(gè)人分

3再說(shuō)度數(shù)，我經(jīng)常喝白酒，味道咱不說(shuō)，喝了四個(gè)還不見(jiàn)感覺(jué)。。。。。。二十一小瓶，開(kāi)玩笑呢？

算了，說(shuō)到這吧！

真心覺(jué)得這個(gè)問(wèn)題有點(diǎn)無(wú)厘頭，“江小白”是傳統(tǒng)中國(guó)酒行業(yè)的新興品牌成功案例，一直被業(yè)內(nèi)很多人追捧和嫉妒，不僅帶起一堆的模仿者，也引起了很多的惡意攻擊。

先來(lái)說(shuō)一下好不好喝！

傳統(tǒng)的中國(guó)酒一直注重于高度口感的品質(zhì)，但卻一直忽略低度市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的需求。而隨著時(shí)代的更迭，當(dāng)下的年輕人生活、工作等方式的急速變化，傳統(tǒng)中國(guó)酒追求高度數(shù)的口感和形象已經(jīng)不能取得他們的青睞，轉(zhuǎn)向追求國(guó)際品牌的洋酒。江小白就是洞悉到這一需求，通過(guò)多年的市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品創(chuàng)新，為迎合年輕人口味和開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，而量身打造的一款全新的輕口味低度高粱酒。

隨著江小白的大火，更多年輕人開(kāi)始接受傳統(tǒng)中國(guó)酒的文化和理念，江小白也成功證明了它的創(chuàng)新和定位正確性。而江小白近年來(lái)在國(guó)際各項(xiàng)的烈酒大賽不斷獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，更是國(guó)際市場(chǎng)對(duì)江小白的肯定。但走低度、順口的同時(shí)，江小白也引來(lái)一些愛(ài)好傳統(tǒng)高度酒的消費(fèi)者的非議。

所以，不是江小白不好喝，而是喝酒的口感本身就是多元化的，有人習(xí)慣醬香，有人習(xí)慣濃香。而江小白只是定位于年輕人的愛(ài)好而去改變。那些質(zhì)疑江小白不好喝的人，一般都是早已習(xí)慣傳統(tǒng)中國(guó)高度酒口感的消費(fèi)者。

曇花一現(xiàn)？無(wú)稽之談

曇花一現(xiàn)這個(gè)說(shuō)法真的很外行，江小白是12年投入市場(chǎng)的，迄今為止已經(jīng)歷經(jīng)了7年的市場(chǎng)考驗(yàn)，從12年就被人唱衰“活不過(guò)一年”，到今天還在詆毀其“曇花一現(xiàn)”。這不是無(wú)稽之談，是什么？

在定位上，除去口感上洞悉年輕人的改變，江小白還大力發(fā)掘和培養(yǎng)當(dāng)下較為隱性的青年文化市場(chǎng)。2018年江小白暗地里長(zhǎng)時(shí)間培育的“YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)”升級(jí)到了“江小白YOLO青年文化節(jié)”，迎來(lái)全面的爆發(fā)。整個(gè)文化節(jié)囊括了涂鴉、音樂(lè)、街頭籃球等大批的青年文化元素。其長(zhǎng)沙站和南京站的萬(wàn)人場(chǎng)面更是在網(wǎng)絡(luò)上掀起一陣陣熱潮。

如果要用一句話(huà)來(lái)評(píng)價(jià)江小白，那就是“今天的他不再是昨天的他”，從“做你喜歡喝的”到“做你喜歡玩的”，江小白全面洞悉到了當(dāng)下品牌的長(zhǎng)期存在價(jià)值和意義。這是一個(gè)產(chǎn)品過(guò)渡到一個(gè)品牌的過(guò)程。

對(duì)于江小白的味道，自己確實(shí)是不敢恭維，反正我個(gè)人覺(jué)得是不太好喝的。之前抖音上特別火的，江小白配著雪碧可樂(lè)等等飲料去喝，或許是一個(gè)新的創(chuàng)意，但是對(duì)于這個(gè)，也真的有人調(diào)侃：“江小白自己都覺(jué)得自己不好喝了，所以才教消費(fèi)者那么多方法！”（笑哭）

但我對(duì)江小白的營(yíng)銷(xiāo)真的是相當(dāng)佩服，不僅僅是文案這方面，已經(jīng)好久沒(méi)看動(dòng)漫的我，最近的一個(gè)動(dòng)漫是《我是江小白》，這部動(dòng)漫可以說(shuō)是近幾年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的巔峰了吧，反正是超級(jí)溫情超級(jí)治愈。

第一季和第二季的兩首片尾曲都是房東的貓演唱，《云煙成雨》和《至此》真的唱到了自己內(nèi)心最深處。

云煙成雨：我多想再見(jiàn)你，哪怕匆匆一眼就別離，路燈下昏黃的剪影，越走越漫長(zhǎng)的林徑，我多想再見(jiàn)你，至少玩笑話(huà)還能說(shuō)起，街上初次落葉的秋分，漸行漸遠(yuǎn)去的我們…

至此：我們都要向過(guò)去告別了，答應(yīng)我你一定要快樂(lè)，未來(lái)的某時(shí)某刻，我們一定會(huì)在某地相遇的。

其實(shí)在最吸引流量的文案陣營(yíng)中，江小白無(wú)疑是其中的佼佼者，在江湖上粉絲眾多。如果有人膽敢說(shuō)江小白的文案做得不好，死相必定難看。在某種意義上，江小白更像一家創(chuàng)意策劃公司，而非是一家白酒公司。這既是一句表?yè)P(yáng)，又是一句批評(píng)。

所以回歸到白酒最初的味道的話(huà)，或許江小白做的還不夠，但這個(gè)產(chǎn)品這個(gè)品牌形象，確實(shí)是相當(dāng)?shù)纳钊肴诵牧恕?/p>

謝謝邀請(qǐng)！

在各類(lèi)領(lǐng)域中，總是有新的品牌崛起到衰落，也有一路不被看好卻在寒風(fēng)中屹立不倒。對(duì)于江小白這一品牌而言，在2012年的創(chuàng)立到至今，從時(shí)間來(lái)說(shuō)，早已打破外界對(duì)其“曇花一現(xiàn)”的傳言。

喝酒是為了好喝嗎？

對(duì)于喜歡喝白酒的人來(lái)看，能夠適應(yīng)不同白酒帶給人不同味蕾的挑逗，喝的過(guò)程不僅僅是喝這個(gè)動(dòng)作，而是品嘗的一個(gè)過(guò)程，所以對(duì)于這類(lèi)人群只有很喜好那一類(lèi)型的酒，并沒(méi)有對(duì)于白酒所謂的難喝和好喝辨認(rèn)；從不喜歡喝白酒的人來(lái)說(shuō)，任何的白酒都是難喝，畢竟白酒在不喜歡喝白酒的人眼里，無(wú)非就是一個(gè)社交工具和情緒的宣泄出口。

而江小白的好喝與否，從走紅到今天，大家眾說(shuō)紛紜，但大多數(shù)人形容江小白的口感是有點(diǎn)清香，沒(méi)有什么刺激感偏柔和，喝后有回甘，打破了人們常規(guī)認(rèn)知中對(duì)白酒的理解，針對(duì)這樣的“不一樣”有的人能夠接受，當(dāng)然有人不能接受，可不論怎樣，江小白的確在口感上解決了年輕人認(rèn)為白酒過(guò)于辛辣難以下口的問(wèn)題，甚至推出江小白混飲和江小白小酒館，豐富了江小白的口感且賦予品牌時(shí)尚元素，也是在國(guó)內(nèi)少有的酒類(lèi)品牌，能將白酒和用戶(hù)一起玩起來(lái)。

總被唱衰的江小白到底怎么樣？

為什么很多人唱衰江小白？除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊外，也是因?yàn)槠髽I(yè)品牌的主流觀點(diǎn)是，白酒要做品牌就要做傳統(tǒng)感，品牌越老越有競(jìng)爭(zhēng)力。隨著時(shí)代的推進(jìn)，新生代的消費(fèi)軍對(duì)于傳統(tǒng)品牌有天然的抵觸感，反而青睞于煥發(fā)朝氣年輕感的品牌；再者也是因?yàn)榻�小白這個(gè)品牌足夠個(gè)性，好比一個(gè)群體里面出現(xiàn)一個(gè)特立獨(dú)行很有個(gè)性的人，就會(huì)被人關(guān)注的同時(shí)被人評(píng)頭論足。

可是，經(jīng)過(guò)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，江小白在25-35歲的年輕消費(fèi)人群中，目前白酒品類(lèi)里市場(chǎng)占有率最高；在所有白酒品牌中，女性用戶(hù)占比最高。在酒行業(yè)，前有茅臺(tái)這樣的老品牌筑起銅墻鐵壁，后有各類(lèi)酒品牌的快速?lài)鷵粝�，能在目�?biāo)人群內(nèi)達(dá)到如此成績(jī)是值得敬佩。不僅如此，這些年來(lái)江小白在街舞、說(shuō)唱、動(dòng)漫等方面都取得一眾粉絲的喜愛(ài)，現(xiàn)在正在B站等各大視頻平臺(tái)播放的《我是江小白》第二季，目前評(píng)分高到9.5分，還被成為國(guó)漫中的“音樂(lè)番”，主題曲《有話(huà)對(duì)你說(shuō)》還被動(dòng)漫迷發(fā)現(xiàn)，作詞人是“江小白”，只能說(shuō)這家酒企真的是“這無(wú)法安放的才華”。

江小白是“不務(wù)正業(yè)”？

就是因?yàn)榻�小白這種明明是個(gè)酒企，卻做出了年輕人各種愛(ài)玩的活動(dòng)，被人詬病“不務(wù)正業(yè)”，但其實(shí)江小白卻一直默默無(wú)聞地在做全產(chǎn)業(yè)鏈。

很多新聞媒體都報(bào)道過(guò)，在2018年末，江小白公開(kāi)發(fā)布了“全產(chǎn)業(yè)鏈布局”,從創(chuàng)立至今,江小白酒業(yè)堅(jiān)持“品類(lèi)差異化、品質(zhì)高端化、品牌年輕化”的三品發(fā)展戰(zhàn)略, 堅(jiān)定布局未來(lái)建立優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能的指導(dǎo)思想，采取收購(gòu)加擴(kuò)建的兩個(gè)手段，在清香型高粱酒的發(fā)源地江津白沙鎮(zhèn)，已經(jīng)擁有總計(jì)占地面積760畝的老字號(hào)驢溪酒廠(chǎng)和江記酒莊兩個(gè)酒廠(chǎng)，在收購(gòu)及改建擴(kuò)建產(chǎn)能上累計(jì)已投資20億元，已擁有原酒釀造產(chǎn)能3萬(wàn)余噸，瓶裝產(chǎn)能2000萬(wàn)箱。

可是江小白對(duì)于一直堅(jiān)持的“全產(chǎn)業(yè)鏈布局”戰(zhàn)略卻沒(méi)有大張旗鼓的宣傳，致力于做不在于說(shuō)，在外界流言蜚語(yǔ)的夾擊下，才透露出正在布局優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈和高效的產(chǎn)業(yè)鏈,只能說(shuō)這個(gè)時(shí)代“想低調(diào)也很難”。

存在即合理，能夠在市場(chǎng)一直堅(jiān)持自我的企業(yè)不多，期待這些有年輕感和使命感的企業(yè)能越來(lái)越好。

謝謝邀請(qǐng)！我是財(cái)經(jīng)領(lǐng)域創(chuàng)作者沈坤，也是一名擁有35年資歷的營(yíng)銷(xiāo)策劃人，我對(duì)江小白的關(guān)注應(yīng)該不亞于任何人，當(dāng)然，只是關(guān)注的角度和重點(diǎn)與各位有所不同，我思考的焦點(diǎn)是，江小白作為一個(gè)品牌，它的核心消費(fèi)人群到底是誰(shuí)？品牌有沒(méi)有挖掘這群人內(nèi)在的痛點(diǎn)并給予消除？

從成名來(lái)說(shuō)，江小白確實(shí)運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)元素，將一些小段子文案印上瓶標(biāo)，這個(gè)行為在一直崇尚傳統(tǒng)文化的白酒行業(yè)，確實(shí)屬于創(chuàng)舉，至少，這種所謂的“表白瓶”風(fēng)格，迎合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，普通大眾的輕松調(diào)侃心理，具備了有趣的元素。

但江小白一直未能成為一個(gè)永久的傳奇而輝煌下去，核心原因是有兩個(gè)，一個(gè)是致命硬傷，那就是酒的品質(zhì)也即口感，這個(gè)它很難改變，因?yàn)楹玫陌拙菩枰獨(dú)v經(jīng)幾十年沉淀下來(lái)的，而且價(jià)格也貴，像江小白這樣10幾元錢(qián)一小瓶的價(jià)格，顯然支撐不了。

其次，是品牌空洞，除了瓶標(biāo)上的調(diào)侃有趣的文案，江小白留給我們的確實(shí)沒(méi)啥了。如果它是針對(duì)剛進(jìn)入社會(huì)的小白們，則完全可以挖掘小白們內(nèi)心的痛點(diǎn)，并以品牌宣揚(yáng)的價(jià)值觀來(lái)彌補(bǔ)他們的痛點(diǎn)�？墒牵�江小白沒(méi)有，老是停留在所謂“有趣”的文案，好像這是一個(gè)永久有限的武器。

這就是核心原因，這說(shuō)明，操作青年人的品牌，企業(yè)還缺乏實(shí)力，或者說(shuō)，根本不了解年輕人，最終，江小白淪為民工酒！

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