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復盤這兩年，企業(yè)更名的戲碼，一幕幕上演。

海爾智家，創(chuàng)維集團等新名稱登臺，而青島海爾、創(chuàng)維數(shù)碼等舊名稱落幕。

一新一舊之間，這些家電企業(yè)撕去了哪些標簽，又將帶來哪些新的想象?他們更名的葫蘆里，究竟賣的是什么藥?

密集的時間軸

簡單梳理今年的時間線，更名的企業(yè)有白電巨頭，也有黑電大佬。

今年6月21日，青島海爾發(fā)布公告，公司全稱由“青島海爾股份有限公司”變更為“海爾智家股份有限公司”，證券簡稱從“青島海爾”更名為海爾智家。

7月8日，創(chuàng)維數(shù)碼公布，公司中文名稱“創(chuàng)維集團有限公司”已獲采納為公司第二名稱。此外，該公司股份于聯(lián)交所買賣之股份簡稱將由“創(chuàng)維數(shù)碼”變更為“創(chuàng)維集團”。

11月4日：TCL集團發(fā)布公告稱：公司之子公司“深圳市華星光電技術(shù)有限公司” 正式更名為“TCL 華星光電技術(shù)有限公司”。

12 月 2 日，青島海信電器股份有限公司發(fā)布公告，稱擬將公司中文名稱由：“青島海信電器股份有限公司”變更為“海信視像科技股份有限公司”，公司證券簡稱由“海信電器”變更為“海信視像”。

不只是今年，早在去年，也有一波改名潮：“蘇寧云商”更名為“蘇寧易購”、“海信科龍”更名“海信家電”、“TCL多媒體科技”更名為“TCL電子”、“美菱電器”更名為“長虹美菱”，“華意壓縮”更名為“長虹華意”……

“新”瓶裝新酒

為什么更名?大多企業(yè)面臨著“舊瓶裝新酒”的尷尬。

據(jù)了解，很多家電企業(yè)扎根行業(yè)已久，而彼時的公司名稱，與當前的轉(zhuǎn)型方向，已經(jīng)不再契合。因此，在5G、AI、移動互聯(lián)網(wǎng)、智能家居等炙手可熱的今天，去電器化、點明未來賽道，就成了家電企業(yè)更名的主要訴求。

今年更名的海爾智家，就是典型代表。

海爾智家上海001號體驗中心

海爾智家公告顯示，其更名有兩大原因。一則是為了更好地體現(xiàn)公司全球化發(fā)展，海爾自1993年上市至今，擁有海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、美國 GE Appliances、新西蘭 Fisher & Paykel、日本 AQUA、意大利 Candy 等世界級品牌；2018 年全球收入中海外收入占比 42%，近 100%為自有品牌收入。

其二，是為了推進公司物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭生態(tài)品牌戰(zhàn)略的實施。海爾已在國內(nèi)建成 4 個智慧家庭城市體驗中心、423 個全屋智慧家庭集成店、3037 個全網(wǎng)智慧家庭體驗店，正在提升成套解決方案交付能力，實現(xiàn)“成套體驗、成套設(shè)計、成套銷售和成套服務(wù)”，創(chuàng)造“一站式、全場景、定制化”的消費體驗。

所謂“名如其人”，更名后的海爾智家，都更好地反映公司主營業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略定位，精準體現(xiàn)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上的縱深布局，更滿足本公司品牌管理與品牌發(fā)展需要，從而提升公司影響力，甚至有助于資本市場提升公司估值水平。

產(chǎn)業(yè)重組落子

大部分的更名，其實也伴隨著集團大刀闊斧的產(chǎn)業(yè)重組。

從去年的“海信科龍”更名為“海信家電”，再到今年“海信電器”擬更名“海信視像”，背后是海信集團的產(chǎn)業(yè)調(diào)整。

去年10月，海信集團旗下上市公司“海信科龍”更名為“海信家電”，當時公告稱：本公司已從單一生產(chǎn)冰箱、家用空調(diào)的家電制造企業(yè)發(fā)展成為集生產(chǎn)冰箱、家用空調(diào)、中央空調(diào)、洗衣機、廚房電器、環(huán)境電器、商用冷鏈等產(chǎn)品于一體的綜合電器產(chǎn)品制造企業(yè)。

今年，同樣是海信集團旗下的“海信電器”擬更名為“海信視像”，發(fā)布公告稱：目前公司在視像產(chǎn)業(yè)收入，包括高清智能顯示終端、新型顯示、運營服務(wù)等業(yè)務(wù)占營業(yè)收入比重合計超過 90%，其在重構(gòu)視像、顯示產(chǎn)業(yè)鏈布局的同時，已從單一的電視產(chǎn)品制造企業(yè)逐漸發(fā)展成為集視像技術(shù)研發(fā)應用，全場景云平臺運營為一體的綜合解決方案提供商。

業(yè)內(nèi)人士認為，將“海信科龍”更名為“海信家電”后，海信家電的“家電產(chǎn)業(yè)鏈”屬性由此突出。而今年將“海信電器”擬更名“海信視像”，表明只專注于做顯示產(chǎn)業(yè)和相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)，有助于公司的專業(yè)化。

TCL集團旗下的子公司的更名，也是集團產(chǎn)業(yè)重組的落子。

TCL駛?cè)?AI×IoT賽道

2018年6月25日：TCL集團發(fā)布公告稱：TCL多媒體科技控股有限公司，將更名為TCL電子控股有限公司。股票簡稱將由“TCL多媒體”更名為“TCL電子”。公告還稱：將消費電子終端業(yè)務(wù)分拆至香港TCL電子。

今年上半年，TCL集團完成重組，TCL集團由相關(guān)多元化經(jīng)營轉(zhuǎn)為專業(yè)化經(jīng)營， 定位于全球領(lǐng)先的高端科技產(chǎn)業(yè)集團， 半導體顯示及材料業(yè)務(wù)成為集團公司的主業(yè)。緊隨其后，今年的11月，有著“利潤奶�！敝�稱的“華星光電”，更名為“TCL華星”，這一動作，進一步反映了TCL華星業(yè)務(wù)內(nèi)涵，以及其在TCL集團中長期規(guī)劃中的戰(zhàn)略定位。

去年至今，從“美菱電器”更名為“長虹美菱”，“華意壓縮”更名為“長虹華意”，到長虹系公司相繼浮出水面——長虹民生、長虹能源、中科美菱以及新收購的格蘭博四家新三板掛牌公司。這些動作，無不驗證了長虹董事長趙勇在去年10月所說，“在資本平臺上，長虹已經(jīng)開始重組和整合，在多個上市公司平臺的基礎(chǔ)上對現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)進行重組，推動結(jié)構(gòu)升級�！�

存量寒冬求生機

這兩年企業(yè)更名特別多，說到底是企業(yè)轉(zhuǎn)型的信號釋放。

存量競爭時代，家電市場基本面需求低迷，高端化崛起緩慢。相比于白電龍頭，黑電業(yè)務(wù)占比更重的家電上市企業(yè)利潤更薄，競爭更激烈。

尤其是當前5G、AI科技方興未艾，智能家居勢起，吸引各路跨界對手入局搶食，同時也催生新的機遇。

小米電視5

于是我們看到，一方面， “不安分的鯰魚”——小米、華為強勢攪局家電。華為智慧屏，作為智慧家庭的中心正式發(fā)布。今年上半年，小米米家空調(diào)出貨約100萬臺。今年第三季度，小米電視全球出貨量超310萬臺，同比增長59.8%，出貨量穩(wěn)居中國第一、全球前五。

另一方面，家電企業(yè)如海信、長虹、TCL加快產(chǎn)業(yè)重組，推進企業(yè)內(nèi)生變革；同時也紛紛發(fā)力AIoT，從單品研發(fā)到生態(tài)圈構(gòu)建，都日趨精進完善�！扒鄭u海爾”更名為海爾智家，正體現(xiàn)了海爾在智能家居戰(zhàn)略上的決心。

業(yè)內(nèi)還有一種看法，受制于市場持續(xù)低迷，增長前景有限，因此大量老牌家電企業(yè)長期處于估值洼地。在行業(yè)寒冬，在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的同時，換一個更能代表未來方向的企業(yè)名稱，或?qū)⑽�引投資者的目光，推動估值上揚。

當然，改名容易，改命難。對于家電企業(yè)來說，想要在這一輪的存量競爭周期活下來，活得好，最核心的仍然是企業(yè)“維新”，找對方向，穩(wěn)步落地。(尋塵)

來源: 艾肯家電網(wǎng)

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