青島啤酒節(jié)，

醉美西海岸。

7月20日晚，

第28屆青島國(guó)際啤酒節(jié)

在青島西海岸新區(qū)

金沙灘啤酒城盛大開(kāi)幕！

圖/夢(mèng)源特拍

這是繼上合組織青島峰會(huì)、

上合組織國(guó)家電影節(jié)之后的又一盛事！

在美輪美奐的燈光焰火中，

開(kāi)幕式隆重開(kāi)場(chǎng)。

圖/夢(mèng)源特拍

伴隨著中央電視臺(tái)主持人趙保樂(lè)、馨月

以及本屆啤酒節(jié)公益形象大使

黃曉明的出場(chǎng)，

第一桶啤酒以“天外來(lái)客”的方式

從飛碟中凌空而降。

圖/董方偉

在現(xiàn)場(chǎng)萬(wàn)名觀眾的矚目下，

青島市市長(zhǎng)孟凡利

開(kāi)啟了第28屆青島國(guó)際啤酒節(jié)

第一桶啤酒，

并與開(kāi)酒嘉賓代表共同舉杯，

向海內(nèi)外游客發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)

——“青島與世界干杯”！

550畝地，從設(shè)計(jì)到施工5個(gè)月，開(kāi)業(yè)16天 接待游客470萬(wàn)，這樣的超級(jí)文旅項(xiàng)目是怎樣煉成的？

一、從經(jīng)典中來(lái)，到生活中去！

青島國(guó)際啤酒節(jié)創(chuàng)始于1991年，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國(guó)家級(jí)大型節(jié)慶活動(dòng)，是亞洲第一的啤酒盛會(huì)、中國(guó)十大節(jié)慶品牌之首。

奇跡就是這樣開(kāi)始的！第25屆青島國(guó)際啤酒節(jié)與往年有很大不同，是歷史上承辦的規(guī)模最大、參與人數(shù)最多、影響力最強(qiáng)、拉動(dòng)作用最明顯的節(jié)慶活動(dòng)。此次是世界上首次以主題為“海上啤酒節(jié)”的大型節(jié)慶，海上啤酒廣場(chǎng)還榮獲“大世界基尼斯之最”（中國(guó)之最）的稱(chēng)號(hào)，來(lái)自上海大世界吉尼斯總部的頒證官現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了授牌。

二、規(guī)劃：有好規(guī)劃才有好未來(lái)

不只是一次方案，而是創(chuàng)造一個(gè)奇跡！

西海岸啤酒廣場(chǎng)規(guī)劃建設(shè)在充分考慮原有場(chǎng)地的基礎(chǔ)上，充分考慮活動(dòng)規(guī)模、主題定位、文化特色以及后續(xù)利用等綜合因素，依托自然和現(xiàn)有資源，建設(shè)啤酒花園區(qū)、啤酒大篷區(qū)、淺山燈光秀場(chǎng)、兒童娛樂(lè)區(qū)、文化演藝區(qū)、戶(hù)外露營(yíng)區(qū)、海上娛樂(lè)區(qū)等功能區(qū)。除海上啤酒廣場(chǎng)外，西海岸還在積米崖漁人碼頭、城市陽(yáng)臺(tái)啤酒小鎮(zhèn)設(shè)立了分會(huì)場(chǎng)，形成了“一主兩分”三個(gè)會(huì)場(chǎng)和全城歡動(dòng)的格局。

1.位置與規(guī)模

青島黃島區(qū)位于膠州灣西畔，又稱(chēng)青島西海岸新區(qū)，由原開(kāi)發(fā)區(qū)和原膠南市組成，環(huán)境優(yōu)美，風(fēng)景秀麗，與青島市區(qū)隔海相望。伴隨青島市“擁灣發(fā)展”戰(zhàn)略的確立，青島城市經(jīng)濟(jì)重心逐步開(kāi)始向西海岸轉(zhuǎn)移。

青島國(guó)際啤酒節(jié)場(chǎng)地位于金沙灘路以南，金沙灘海岸以北，總規(guī)劃面積約74.35公頃，約1115畝。四至跨度：場(chǎng)地東西跨度約1300米；南北跨度約1290米；紅線周長(zhǎng)4431米。

2.定位

運(yùn)用全新的理念和技術(shù)，延續(xù)海洋精神、展現(xiàn)創(chuàng)新智慧和創(chuàng)新形象，打造新一代青島旅游西進(jìn)的建設(shè)樣板。通過(guò)創(chuàng)意景觀、國(guó)際廊道等特色，塑造個(gè)性化的會(huì)場(chǎng)風(fēng)貌。利用節(jié)慶活動(dòng)等平臺(tái)，增加啤酒節(jié)會(huì)場(chǎng)場(chǎng)地知名度。憑借國(guó)際項(xiàng)目，集市廣場(chǎng)，室內(nèi)活動(dòng)的集聚空間格局，營(yíng)造富有活力的居游場(chǎng)地樣板。

3.場(chǎng)地分析

（1）周邊環(huán)境分析基地

周邊目前已成為產(chǎn)業(yè)高度集中、商貿(mào)活動(dòng)頻繁的現(xiàn)代化生態(tài)城區(qū)。周邊自然、人文資源豐富，擁有一大批入駐及擬入駐項(xiàng)目，例如希爾頓酒店，漁夫花園大酒店等，旅游產(chǎn)業(yè)已形成規(guī)模，隨著配套設(shè)施逐步完善，岸線休閑旅游客群將逐步增長(zhǎng)。

（2）資源分析

現(xiàn)狀景觀資源包括金沙灘，銀沙灘景區(qū)，酒店建筑，現(xiàn)狀魚(yú)港及黑松林，草坪等，資源較為豐富；服務(wù)資源包括希爾頓酒店，漁夫花園酒店，酒店公寓，現(xiàn)狀停車(chē)場(chǎng)等。

（3）交通分析

青島國(guó)際啤酒節(jié)主會(huì)場(chǎng)距離黃島市區(qū)約18公里，15分鐘車(chē)程，由省道青島膠州灣隧道、漓江西路直通項(xiàng)目地。青島國(guó)際啤酒節(jié)主會(huì)場(chǎng)北鄰金沙灘路，嘉陵江路、天目山路直達(dá)場(chǎng)地，外部交通極具優(yōu)勢(shì)，但節(jié)慶客流高峰仍有巨大交通壓力。所以青島啤酒花園小鎮(zhèn)在建造過(guò)程中擴(kuò)大外部交通疏導(dǎo)體系，實(shí)現(xiàn)多個(gè)8字型交通疏導(dǎo)體系，充分利用周邊閑置停車(chē)場(chǎng)，考慮公共汽車(chē)等交通工具換乘。

4.空間結(jié)構(gòu)

一軸一帶八組團(tuán)的空間布局結(jié)構(gòu)，一軸——核心景觀體驗(yàn)軸；一帶——凹谷游覽帶；八組團(tuán)——啤酒廣場(chǎng)組團(tuán)、入口啤酒花園組團(tuán)、啤酒主題街區(qū)組團(tuán)、淺山燈光秀組團(tuán)、兒童娛樂(lè)組團(tuán)、露營(yíng)公園組團(tuán)、沙灘娛樂(lè)組團(tuán)、海上娛樂(lè)組團(tuán)。

八大功能分區(qū)：入口啤酒花園區(qū)、啤酒主題街區(qū)、啤酒廣場(chǎng)區(qū)、兒童娛樂(lè)區(qū)、淺山燈光秀場(chǎng)、露營(yíng)公園區(qū)、沙灘娛樂(lè)區(qū)、海上娛樂(lè)區(qū)。

具體項(xiàng)目布局：

項(xiàng)目落地↓↓↓

夜景↓↓↓

不一樣的夜晚，夢(mèng)幻燈光六重奏，一路、一場(chǎng)、一街、一山、一海、一碼頭。

由34根燈柱和168臺(tái)超大射燈組成的星光大道絢爛璀璨，在夜色中給人造成無(wú)與倫比的視覺(jué)體驗(yàn)；大型國(guó)際專(zhuān)業(yè)交響樂(lè)隊(duì)，帶給觀眾聽(tīng)覺(jué)上的饕餮盛宴；規(guī)劃設(shè)計(jì)的西海岸海上啤酒廣場(chǎng)榮獲“大世界基尼斯之最”（中國(guó)之最）稱(chēng)號(hào)。

設(shè)計(jì)目標(biāo)就是致力于打造永不落幕的啤酒節(jié)、第一個(gè)海上啤酒節(jié)、融入自然的啤酒節(jié)！形成一樣的經(jīng)典，不一樣的啤酒節(jié)，體現(xiàn)擁抱大海，青島與世界干杯的啤酒文化。

創(chuàng)新六個(gè)不一樣：通過(guò)不一樣的夜晚、不一樣的啤酒廣場(chǎng)、不一樣的體驗(yàn)、不一樣的感受、不一樣的享受、不一樣的主題六個(gè)與以往形成對(duì)比的不一樣，致力于打造出更具國(guó)際范、更具親民性、更具互動(dòng)性、更具吸引力的海上啤酒文化盛宴。

三、圍繞IP孵化的全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新

借助青島啤酒自身已有的超級(jí)IP屬性，挖掘青島啤酒IP的最大價(jià)值。從標(biāo)識(shí)導(dǎo)視、商品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面進(jìn)行全程服務(wù)。

長(zhǎng)發(fā)哥盛永利團(tuán)隊(duì)及讀道文旅集團(tuán)為第25屆青島國(guó)際啤酒節(jié)提供了創(chuàng)意、品牌、導(dǎo)視、IP商品全程設(shè)計(jì)落地服務(wù)↓↓↓

青島國(guó)際啤酒節(jié)特許商品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)方案

通過(guò)對(duì)青島國(guó)際啤酒節(jié)開(kāi)發(fā)資源和市場(chǎng)特征分析，以及國(guó)外啤酒節(jié)特許商品開(kāi)發(fā)的案例研究，提出2016年青島國(guó)際啤酒節(jié)特許商品開(kāi)發(fā)的總體定位和開(kāi)發(fā)策略，通過(guò)十款主題性、原創(chuàng)性的核心特許商品開(kāi)發(fā)，增加青島國(guó)際啤酒節(jié)的盈利端點(diǎn)和展示平臺(tái)，進(jìn)而提升青島國(guó)際啤酒節(jié)西海岸主題會(huì)場(chǎng)的整體形象。

青島國(guó)際啤酒節(jié)西海岸主題會(huì)場(chǎng)相關(guān)主題文化資源與青島市西海岸文化旅游資源共同構(gòu)成了啤酒節(jié)西海岸主題會(huì)場(chǎng)旅游商品的開(kāi)發(fā)資源�！�↓↓

旅游商品總體定位↓↓↓

典型主題商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)↓↓↓

在運(yùn)營(yíng)推廣上，采用創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)＋”營(yíng)銷(xiāo)方式，線上＋線下，傳統(tǒng)媒體＋新媒體，全方位、有重點(diǎn)的進(jìn)行360°宣傳。

青島國(guó)際啤酒節(jié)的slogen“擁抱大海，青島與世界干杯”↓↓↓

四、一個(gè)城市的奇跡，470萬(wàn)人的狂歡

經(jīng)過(guò)精心的策劃、周密的組織，青島國(guó)際啤酒節(jié)取得了豐碩成果，來(lái)自海內(nèi)外的朋友歡聚西海岸，相約金沙灘，共同體驗(yàn)了一屆國(guó)際化、市場(chǎng)化、民間化、安全化的海上啤酒節(jié)。星光大道、燈光秀、大型綜藝晚會(huì)、搖滾專(zhuān)場(chǎng)、雜技秀、京劇專(zhuān)場(chǎng)、交響音樂(lè)會(huì)、麥香音樂(lè)節(jié)、歡樂(lè)潑水節(jié)等豐富多彩演出為廣大游客市民奉獻(xiàn)了一場(chǎng)饕餮文化盛宴。

海上啤酒廣場(chǎng)內(nèi)人頭攢動(dòng)，場(chǎng)面火爆，帶動(dòng)了整個(gè)新區(qū)旅游服務(wù)業(yè)的蓬勃發(fā)展，餐飲場(chǎng)所顧客滿(mǎn)座，高峰時(shí)酒店住宿一房難求。近千萬(wàn)游客擁至西海岸感受新區(qū)魅力，消費(fèi)啤酒近1000噸。

五、不落地 ，不創(chuàng)意，不辜負(fù)每塊土地的期望！

青島國(guó)際啤酒節(jié)及啤酒廣場(chǎng)綜合體項(xiàng)目從創(chuàng)意策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)，再到落地指導(dǎo)、導(dǎo)視、旅游商品，均出自盛永利（長(zhǎng)發(fā)哥）團(tuán)隊(duì)之手 ，青島啤酒廣場(chǎng)綜合體、青島藏馬山度假區(qū)、冰雪童話(huà)小鎮(zhèn)被稱(chēng)為拉動(dòng)黃島新區(qū)旅游的“三駕馬車(chē)”。綜合為黃島帶來(lái)上千萬(wàn)游客！

一樣的經(jīng)典 不一樣的啤酒節(jié)！

世界首個(gè)海上啤酒節(jié)！

世界最大啤酒廣場(chǎng)！

從創(chuàng)意到落地！

讀道文旅

不創(chuàng)意 不落地！

不辜負(fù)每一位客戶(hù)的期望！

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Tags：讀道,經(jīng)典案例,黃曉明,揭幕,青島,啤酒節(jié),幕后,推手,出道

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