"\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXL5ZOKAx6coeo\" img_width=\"800\" img_height=\"534\" alt=\"青島啤酒節(jié)二十九年：城市與啤酒共繁華\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E7月26日，第29屆青島國際啤酒節(jié)盛大開幕（攝影：張力偉）。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E青島新聞網(wǎng)7月26日訊（記者 任俊峰）全城歡動，激情狂歡。7月26日，第29屆青島國際啤酒節(jié)在金沙灘啤酒城隆重啟幕，一座城市也迎來了她一年中最激情澎湃的時刻。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不知不覺中，青島國際啤酒節(jié)已經(jīng)陪伴島城市民走過了二十九個年頭，二十九年的時間，一個初生的嬰兒長成了三十而立的青年，而青島啤酒節(jié)也已經(jīng)從本土節(jié)會成長為國際知名節(jié)慶品牌。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E同樣在這二十九年里，青島的經(jīng)濟規(guī)模實現(xiàn)了近百倍的增長，成功躍居北方前三，躋身新一線城市之列。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E二十九年里，城酒共榮共生，青島啤酒節(jié)成為青島的一張城市名片，也成為讓世界了解青島，青島走向世界的一座橋梁。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXL5ZOv1t2Ig8c\" img_width=\"800\" img_height=\"534\" alt=\"青島啤酒節(jié)二十九年：城市與啤酒共繁華\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E7月26日，第29屆青島國際啤酒節(jié)盛大開幕（攝影：張力偉）。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E二十九年，啤酒節(jié)與城市共繁華\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E上世紀80年代初，處于改革開放最前沿的青島，已經(jīng)逐漸成為時髦、潮流的代名詞。特別是隨著改革開放的不斷深入，全國各地日益重視旅游業(yè)，作為我國對外開放最早的沿海城市之一，青島的旅游業(yè)迅速成為城市符號之一，舉辦青島國際啤酒節(jié)，成為了當時青島打響旅游節(jié)慶品牌的最佳方案。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E1990年9月，青島市旅游局完成《關于舉辦青島國際啤酒節(jié)實施方案的匯報》。當年11月，青島確定了青島國際啤酒節(jié)將由青島啤酒廠出資并承辦。1991年初，青島市政府下發(fā)了《關于舉辦首屆青島國際啤酒節(jié)的通知》。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXL5ZPRCPXqj2E\" img_width=\"800\" img_height=\"533\" alt=\"青島啤酒節(jié)二十九年：城市與啤酒共繁華\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E第29屆青島國際啤酒節(jié)嶗山會場。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E1991年6月23日上午10時，第一屆青島國際啤酒節(jié)在中山公園西側花卉區(qū)開幕。30多萬市民涌上街頭，觀看了壯觀的藝術彩車巡游。也就是從那時起，啤酒成為青島最重要的標簽之一，與城市共生共榮。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E1995年，啤酒節(jié)被國家旅游局列為“全國重點旅游節(jié)慶對外推銷項目”，1996年成為中國度假休閑游專項活動之首。這一年，青島國際啤酒節(jié)正式由地方性節(jié)日升級為國家規(guī)格，被譽為“亞洲最大的啤酒盛會”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E此后幾年，青島國際啤酒節(jié)影響力不斷提升。1999年的第九屆啤酒節(jié)上，德國、法國、荷蘭、丹麥、比利時、土耳其等160多個國內(nèi)外啤酒廠商、200多個世界知名啤酒品牌薈萃啤酒城，接待游客169萬人次，啤酒銷售720噸。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2003年，啤酒節(jié)躋身國家旅游局向海外推介的中國著名節(jié)慶第三位。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXL5ZQ18WI5Fc\" img_width=\"800\" img_height=\"533\" alt=\"青島啤酒節(jié)二十九年：城市與啤酒共繁華\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E第29屆青島國際啤酒節(jié)嶗山會場。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2007年，第17屆青島國際啤酒節(jié)以360萬人次的總接待人數(shù)，1006噸的啤酒消費數(shù)量，宣示著青島國際啤酒節(jié)的硬實力，“中國第一節(jié)慶品牌”當之無愧。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2013年之后，青島啤酒節(jié)開啟多城多點聯(lián)動的“全市歡動”模式，在1個主題會場即嶗山世紀廣場啤酒城的帶動下，10個特色會場包括10個區(qū)市主會場，點多面廣，覆蓋面進一步放大，青島啤酒節(jié)開始走入越來越多的“尋常百姓家”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而在青島這座城市的歷史關鍵節(jié)點（08年奧帆賽、14年世園會等），青島啤酒節(jié)成為點燃城市激情的最絢麗的舞臺。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXL5ZQYB5NccO0\" img_width=\"800\" img_height=\"533\" alt=\"青島啤酒節(jié)二十九年：城市與啤酒共繁華\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E游客舉杯暢飲青啤。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2018年6月，上合組織青島峰會成功舉辦。作為上合組織國家電影節(jié)舉辦地的西海岸新區(qū)，順勢將第28屆青島國際啤酒節(jié)主題定位為“上合啤酒節(jié)”，專門建設了俄羅斯啤酒大篷，并引入了上合組織國家系列品牌啤酒。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E當年的7月20日，孟凡利市長在金沙灘啤酒城開啟第一桶啤酒后，與海內(nèi)外嘉賓代表共同舉杯，向海內(nèi)外游客發(fā)出邀請——“青島與世界干杯”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E二十九年來，青島啤酒節(jié)不僅聲名遠播，且已深入人心，成為每年夏季青島的獨立“IP”。呼朋喚友，沐浴海風，舉杯暢飲，已經(jīng)成為青島人夏季所獨有的生活方式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXL5aDq8PiAIav\" img_width=\"800\" img_height=\"533\" alt=\"青島啤酒節(jié)二十九年：城市與啤酒共繁華\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E2019年海南東方青島啤酒節(jié)。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E自帶“流量”，一杯啤酒如何撬動節(jié)慶產(chǎn)業(yè)？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E啤酒節(jié)的靈魂是“酒”。一杯啤酒，何以自帶“流量”，不僅催生了城市的繁華，甚至撬動了整個節(jié)慶產(chǎn)業(yè)？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E青島國際啤酒節(jié)即將步入而立之年。作為我國最早的以啤酒為媒介，集旅游、經(jīng)貿(mào)為一體的大型文化旅游活動，每逢入夏，青島啤酒節(jié)以“自帶流量”的方式風靡全國各地，轉化成了重要的社會資源和能量，創(chuàng)造著越來越多的服務和價值。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2003年左右，青島啤酒節(jié)開始走出青島，向全國各地輸出青島啤酒節(jié)節(jié)慶模式�，F(xiàn)如今全國每年40+城市，掀起啤酒文化+當?shù)匚幕�的極致體驗狂歡。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E青島啤酒節(jié)不僅成為青島啤酒與消費者接觸最廣、最具親和力和互動性的平臺，也成為拉動當?shù)芈糜�、餐飲、時尚經(jīng)濟的一個“抓手”，從海南到黑龍江，縱貫南北，從甘肅到江蘇，橫跨東西，以青島啤酒為媒介，開啟一場專屬的城市狂歡。不斷刷新著消費者的極致體驗，不斷豐富著青島啤酒節(jié)的文化意蘊和體驗價值。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXL5aEPFWATHpQ\" img_width=\"800\" img_height=\"533\" alt=\"青島啤酒節(jié)二十九年：城市與啤酒共繁華\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E2019年海南東方青島啤酒節(jié)。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E以�？跒槔�，該市是今年最早啟動青島啤酒節(jié)的城市，無論是2018年的7天狂歡，還是2019年的3天，�？谇鄭u啤酒節(jié)場地的人口密度均達到250萬人每平方公里，是該城市人口密度的2525倍，青島啤酒節(jié)讓舉辦地紛紛調(diào)至“熱力聚攏模式”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E有人說，日落之后，城市的生機才真正浮現(xiàn)出來。如果說城市的生機活力，需要“催化”才能釋放，那么啤酒節(jié)，正如一把熱力十足的火把，把城市的活力真正點燃。青島啤酒各地市場部有關負責人均表示，當前，城市夜間經(jīng)濟正走入新一輪的復興，而青島啤酒節(jié)在各地實踐，都贏得當?shù)卣�府有關部門的歡迎與支持，而這正是因為青島啤酒節(jié)作為夜間經(jīng)濟的一大力量，為城市夜生活創(chuàng)造了獨特的價值。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXL5aEpHb2cpNI\" img_width=\"800\" img_height=\"477\" alt=\"青島啤酒節(jié)二十九年：城市與啤酒共繁華\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E在�？�，第七屆青島啤酒節(jié)每天人流量達到1.5萬人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E青島啤酒曾經(jīng)還打造了海上啤酒節(jié)、空中啤酒節(jié)、高鐵啤酒節(jié)、海外啤酒節(jié)等多時空維度的啤酒節(jié)，為讓青島啤酒節(jié)成為永不落幕的節(jié)日，在全國創(chuàng)新打造了啤酒花園、社區(qū)酒吧等啤酒新消費業(yè)態(tài)。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E青島啤酒品牌的年輕化以及“玩法”持續(xù)創(chuàng)新，不斷刷新著人們的感官認識，實現(xiàn)“叫好又叫座”的雙贏，而這很重要的原因在于青島啤酒節(jié)已經(jīng)擺脫了“路徑依賴”，在持續(xù)創(chuàng)新中獲得品牌生命力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXL5aFF2yG2Xib\" img_width=\"800\" img_height=\"450\" alt=\"青島啤酒節(jié)二十九年：城市與啤酒共繁華\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E在洛陽，青島啤酒節(jié)上高質(zhì)量的舞臺表演和高品質(zhì)的啤酒，不斷為當?shù)厥忻襻勗炜鞓贰�\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E顯然，青島啤酒已經(jīng)坐穩(wěn)了國內(nèi)啤酒節(jié)領軍者的頭把“交椅”，而歷經(jīng)時空歷練，在與全國各地文化碰撞中，青島啤酒節(jié)這一品牌，已經(jīng)成為了一個極為開放且具有生產(chǎn)力的IP，贏得市場的歡迎，也成為節(jié)慶產(chǎn)業(yè)中為數(shù)不多的“孤本”案例。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E以市場化運作和專業(yè)化辦節(jié)方式，高度的參與度和互動性，青島啤酒讓啤酒節(jié)成為全國覆蓋面最廣的節(jié)日活動之一，為各地旅游、經(jīng)濟、消費、城市形象等方面帶來的積極的“馬太效應”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXL5aFj4aTX59Z\" img_width=\"800\" img_height=\"533\" alt=\"青島啤酒節(jié)二十九年：城市與啤酒共繁華\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E2019年青島啤酒節(jié)在全國40多個城市舉辦，成為消費者的狂歡日，城市的狂歡日。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E精神剛需，啤酒節(jié)成為城市文化支撐\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E西方城市學家曾判斷，城市氣質(zhì)源于三條脈絡：歷史，掌控的是城市變革的精神線索；自然，象征著物質(zhì)肌體的永恒狀態(tài)；人文，彰顯了城市繁榮的未來基因。三源合流，才是城市的代表性氣質(zhì)。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在全球大消費的時代，人們似乎更愿將品牌擬人化，用看人的思維看待產(chǎn)品品牌、城市品牌。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E1903年青島啤酒誕生，青島海派開放與齊魯厚道樸實的城市底蘊，成就了青島啤酒。冠以城市之名，成為這座城市給予一個品牌的加冕；而相伴百年之后，啤酒，這座城市的“專屬味道”，更以城市IP的具象化表達——青島啤酒節(jié)，走進全國40多個城市，成為舉辦地所在城市的新IP，行于市井間，點燃新活力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXL5aoZ3TuoOnL\" img_width=\"800\" img_height=\"533\" alt=\"青島啤酒節(jié)二十九年：城市與啤酒共繁華\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E在上海松江，青島啤酒節(jié)成為一個成熟的“品牌”，持續(xù)舉辦了十一屆。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E多年來，青島啤酒節(jié)不斷轉化為重要的社會資源和能量，創(chuàng)造更多的服務和價值，引領更現(xiàn)代、更時尚、更具城市品位的新城市生活。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E青島啤酒節(jié)能扎根于每一座城市，不僅在于它親近熱烈的自然屬性，把所在城市的自然、人文、歷史、科技各種文化個性都調(diào)動起來，而市場的“器重”與期待，讓這個品牌進一步強化了深入骨子里的極致的質(zhì)量要求。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E現(xiàn)如今，消費升級正當時，人們夜生活需求的多元化，夜間經(jīng)濟正進一步拓展到了治理層面的客觀現(xiàn)狀，也讓青島啤酒有所覺察。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E中國第三產(chǎn)業(yè)研究中心特約研究員、青島市委黨校李光全博士認為，經(jīng)濟的發(fā)展一般要經(jīng)歷產(chǎn)品經(jīng)濟、商業(yè)經(jīng)濟、服務經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟等幾個階段,而重在參與和感受的差異化體驗式經(jīng)濟新業(yè)態(tài)則正是當前消費升級的趨向和熱點。與此同時，消費從關注消費本身到關注消費品質(zhì)轉型。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXL5apB7VFblGP\" img_width=\"800\" img_height=\"534\" alt=\"青島啤酒節(jié)二十九年：城市與啤酒共繁華\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E在全國各地，青島啤酒節(jié)以不同的方式呈現(xiàn)。圖為2019青島啤酒福州摩爾音樂節(jié)。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E從這種意義上講，強化高體驗性、不斷創(chuàng)新模式和豐富業(yè)態(tài)的青島啤酒節(jié)，正是因為前瞻性、敏銳性對消費趨勢、消費品質(zhì)的有效把控成就了自身的品牌發(fā)展之路。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E入夏之后，青島啤酒節(jié)40多個城市的一年一會，以青島啤酒文化的開放多元與品牌的年輕活力，滲透到城市經(jīng)濟發(fā)展與文化繁榮中，滲透到城市記憶中，在歡樂升騰的同時，讓不少城市和市民游客期待“再會”，這無疑才是青島啤酒節(jié)品牌最終的成功。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E青島啤酒集團有關負責人認為，青島啤酒節(jié)在青島，如同城市的“精神剛需”一樣，這既是青島啤酒的榮耀，也是如何進一步城酒共生共榮的時代命題。青島啤酒節(jié)品牌從青島走向全國，更彰顯了為全國各地消費者的生活釀造快樂的品牌愿景。尤其隨著人們生活水平的不斷提高，品質(zhì)化、個性化消費漸成主流，在產(chǎn)品和服務質(zhì)量不斷提高的背景下，供給側能夠聚焦新需求、創(chuàng)造新供給的品牌才能獲得市場機會。\u003C\u002Fp\u003E"

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