"\u003Cdiv\u003E\u003Cp\u003E夏日炎炎，進(jìn)入了啤酒銷售的旺季，但小編卻發(fā)現(xiàn)，一些高端超市鮮有國(guó)產(chǎn)啤酒的身影。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fe56f1da60ddb441ab36f82e22c5d9d35\" img_width=\"1080\" img_height=\"810\" alt=\"國(guó)產(chǎn)啤酒為何難進(jìn)高端超市？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E在BHG莊勝崇光百貨店及盒馬生鮮崇文門店，國(guó)產(chǎn)啤酒約占全部啤酒的五分之一，其中高端產(chǎn)品僅有青島奧古特啤酒及燕京白啤。除此之外，在超級(jí)物種安貞門店，除青島純生以及奧古特啤酒外，該超市不售賣其他國(guó)產(chǎn)品牌。最夸張的是，在Ole精品超市金融街購(gòu)物中心店已完全不銷售任何國(guó)產(chǎn)啤酒，店員表示，該店不售賣任何國(guó)產(chǎn)啤酒，因?yàn)楹推髽I(yè)沒有合作。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fa2912ddc307440819fb0729f5b52c745\" img_width=\"1080\" img_height=\"810\" alt=\"國(guó)產(chǎn)啤酒為何難進(jìn)高端超市？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F1ad5161d082b4c4684d4977cb4ae8f84\" img_width=\"1080\" img_height=\"810\" alt=\"國(guó)產(chǎn)啤酒為何難進(jìn)高端超市？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E近年來，隨著消費(fèi)觀念以及消費(fèi)水平的升級(jí)與更迭，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)呈現(xiàn)多足鼎立格局，其進(jìn)口啤酒及精釀啤酒對(duì)國(guó)產(chǎn)啤酒的威脅最大。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E啤酒營(yíng)銷專家方剛表示：“在高端、超高端產(chǎn)品部分，國(guó)產(chǎn)啤酒份額占比不到一半，百威占據(jù)一半，其他進(jìn)口啤酒占其中另一部分。國(guó)產(chǎn)啤酒品牌的高端產(chǎn)品長(zhǎng)期不占統(tǒng)治地位，因此越是高端場(chǎng)所，發(fā)展越吃力。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E除外部市場(chǎng)被瓜分外，國(guó)產(chǎn)啤酒自身的“內(nèi)憂”也影響其發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌仍有待提升，且應(yīng)更加豐富產(chǎn)品線，調(diào)整產(chǎn)品布局以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E雖然，高端啤酒在高端超市的市場(chǎng)占有率較低，但是在電商以及餐飲渠道，國(guó)產(chǎn)啤酒仍然是“寵兒”。在餐飲端，小編在簋街發(fā)現(xiàn)，胡大餐廳及簋街仔仔全線售賣燕京啤酒產(chǎn)品。在電商平臺(tái)方面，京東平臺(tái)618期間，青島啤酒全麥白啤增長(zhǎng)263％，是青島啤酒在京東平臺(tái)618期間增幅最高單品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F8ed2af7fc5c94730a84d8a457d382a55\" img_width=\"1080\" img_height=\"720\" alt=\"國(guó)產(chǎn)啤酒為何難進(jìn)高端超市？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E攝圖網(wǎng)\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)何勇認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)高端啤酒均有不同通路與渠道，通過電商售賣得較多。國(guó)產(chǎn)啤酒競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，因此對(duì)于渠道扁平化的要求便會(huì)更高。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E文圖 （除署名外）| 馮若男\(zhòng)u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"

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