的本質(zhì)不是繁榮的表現(xiàn)，而是在逆境中發(fā)揮作用，成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者并進(jìn)行一場(chǎng)美麗的戰(zhàn)斗。 海信視頻發(fā)布的2019年年報(bào)和2020年第一季度報(bào)告于4月29日對(duì)資本市場(chǎng)產(chǎn)生了推動(dòng)作用：營(yíng)業(yè)收入341.05億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.56億元， 同比增長(zhǎng)41.71％； 2020年第一季度，海信視頻的凈利潤(rùn)為5137萬元，同比增長(zhǎng)91.79％。 這份年度報(bào)告

彰顯了海信的生命力：激光電視獨(dú)特，芯片技術(shù)得到大力推出，高端大屏幕成為首選，而海外市場(chǎng)也在不斷發(fā)展。 本年度報(bào)告的海信錄像帶給流行病電視產(chǎn)業(yè)帶來了新的希望和曙光。

的另一個(gè)細(xì)節(jié)是，資本市場(chǎng)更加關(guān)注海信股東的變化。 在今年第一季度，瑞銀集團(tuán)躋身海信前十大股東之列。 外界將這種變化解釋為，在疲軟的市場(chǎng)格局下，資本大亨增加了對(duì)海信的持股，這無異于對(duì)市場(chǎng)的提振，并對(duì)海信的未來充滿信心。

年度報(bào)告和季度報(bào)告同時(shí)出現(xiàn)，實(shí)際上揭示了海信的幾個(gè)主要信號(hào)：

首先，海信的高端品牌高舉旗幟，結(jié)構(gòu)調(diào)整是正確的。 根據(jù)中益康數(shù)據(jù)顯示，海信在2019年整體零售額中排名第一，線下零售額占21.09％，同比增長(zhǎng)1.99％。 根據(jù)中國億康的總數(shù)據(jù)，2019年海信65英寸及以上，80英寸及以上的電視銷量同比增長(zhǎng)52.47％和178.88％。

在大屏幕和高端趨勢(shì)中，海信在65英寸或80英寸以上產(chǎn)品的銷售份額是業(yè)內(nèi)最高的。

值得注意的是，盡管行業(yè)在為價(jià)格而戰(zhàn)，但海信視頻的毛利率卻在上升而不是下降。 海信視頻主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率為19.21％，同比提高3.39個(gè)百分點(diǎn)； 中國的毛利率同比上升3.03個(gè)百分點(diǎn)； 國外為3.83個(gè)百分點(diǎn)。 這充分表明，海信的產(chǎn)品升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整做出了實(shí)實(shí)在在的貢獻(xiàn)。 高端產(chǎn)品是毛利率提高的重要來源，也是持續(xù)增長(zhǎng)的核心。

：業(yè)界首款社交電視S7，超圖片電視U系列，激光電視L系列，潮流技術(shù)X系列，Ai TV系列，每個(gè)高端產(chǎn)品系列都可以排在榜首，排在后面 海信正在尋找一種使用高端品牌和技術(shù)來引導(dǎo)彩電行業(yè)突破的方法。

2是海外市場(chǎng)，全球業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。 海信視頻全球化的成就無可爭(zhēng)議。 甚至日本，韓國，歐洲和美國的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和合作伙伴也高度認(rèn)同海信的技術(shù)追求態(tài)度。

在日本和嚴(yán)格的德國市場(chǎng)上一直很挑剔，并且對(duì)海信電視的性能贊不絕口。 “海信電視未來的領(lǐng)導(dǎo)地位不應(yīng)完全以銷量來衡量，而應(yīng)以海信在技術(shù)創(chuàng)新和行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位來衡量，這是海信未來成為彩電行業(yè)全球領(lǐng)導(dǎo)者的兩個(gè)主要指標(biāo)。” 一位日本彩電業(yè)內(nèi)部人士對(duì)此發(fā)表了評(píng)論。 海信在

的兩個(gè)財(cái)務(wù)報(bào)表的背后，使用高端品牌和核心技術(shù)為市場(chǎng)帶來了更多的想象力。 海外市場(chǎng)認(rèn)為，海信的業(yè)績(jī)并不是突然上升，而是長(zhǎng)期的技術(shù)積累已達(dá)到突破點(diǎn)，符合市場(chǎng)預(yù)期。

在2019年，海外市場(chǎng)對(duì)海信的記憶開始加深。 他們以個(gè)人經(jīng)驗(yàn)滿足了對(duì)海信的想象。 在海外市場(chǎng)上，美國市場(chǎng)增長(zhǎng)了50.8％，墨西哥增長(zhǎng)了30.3％，德國增長(zhǎng)了37.1％，英國增長(zhǎng)了34.6％，西班牙增長(zhǎng)了28.6％; 在印度和泰國等新興市場(chǎng)，銷售額分別增長(zhǎng)了308％和53％。

在澳大利亞和南非等海信的重要品牌基地中，公司長(zhǎng)期以來一直在市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位； 在墨西哥，以色列和其他重要市場(chǎng)，該公司在市場(chǎng)份額方面也取得了前三名的杰出成績(jī)。 越來越多的海外消費(fèi)者意識(shí)到海信的價(jià)值和技術(shù)帶來的樂趣，并將他們的期望變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。 海信在海外市場(chǎng)的興起，不僅僅在于海外用戶對(duì)海信毫無疑問，而是通過實(shí)際行動(dòng)投了信任票。 在

報(bào)告期內(nèi)，海信的獨(dú)立品牌收入占70％以上，銷量同比增長(zhǎng)33.69％，是迄今為止海外市場(chǎng)上最好的中國品牌。

受益于海信顯示技術(shù)的核心功能。 海信的產(chǎn)品出口到130多個(gè)國家和地區(qū)，覆蓋美洲，亞洲，歐洲，非洲，澳大利亞等主要市場(chǎng)，并且銷量不斷增長(zhǎng)。

3是激光電視的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，未來的趨勢(shì)仍然基于激光。 當(dāng)大屏幕電視成為主流時(shí)，市場(chǎng)必須建立行業(yè)基準(zhǔn)作為參考。 作為享譽(yù)全球的第四代激光顯示技術(shù)，海信以其無可爭(zhēng)議的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，迭代優(yōu)勢(shì)，健康環(huán)保優(yōu)勢(shì)，不應(yīng)該成為領(lǐng)導(dǎo)者。

是核心技術(shù)，海信掌握了激光光源技術(shù)，超短焦鏡頭，整機(jī)制造等關(guān)鍵技術(shù)，是少數(shù)幾家能夠?qū)崿F(xiàn)激光電視全自主開發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)之一。 零件完成機(jī)器。 與傳統(tǒng)的液晶電視相比，海信激光電視具有明顯的優(yōu)勢(shì)，海信激光產(chǎn)品已經(jīng)通過了歐美最嚴(yán)格的市場(chǎng)安全認(rèn)證，并獲得了中國CCC和美國FDA激光安全認(rèn)證。 輻射安全等級(jí)是最低輻射等級(jí)rg0。

于2007年開發(fā)了激光顯示技術(shù)，并于2014年推出了世界上第一臺(tái)100英寸激光電視。從那時(shí)起，海信在激光顯示技術(shù)上不斷取得突破和迭代。 激光電視的分辨率已從2K迅速變?yōu)?K，從單色光源到雙色光源再到三色光源的工業(yè)應(yīng)用將顯示行業(yè)的色域提高到了145％NTSC，從而最大化了激光顯示技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。 根據(jù)2019年

中怡康的數(shù)據(jù)，海信激光電視占80英寸以上大屏幕市場(chǎng)份額的近40％。 在今年第一季度，在全球流行病的嚴(yán)重影響下，海信激光是最好的。 根據(jù)

的第一季度數(shù)據(jù)，海信激光電視表現(xiàn)最出色，銷量同比增長(zhǎng)99.14％，銷量同比增長(zhǎng)62.01％，占80英寸及以上大尺寸電視的近40％。 屏幕電視市場(chǎng)。 3月份，海信在前10大銷售產(chǎn)品中占據(jù)了4個(gè)位置，其中包括75l9s和80l5激光電視。 目前，海信已占領(lǐng)了近90％的激光市場(chǎng)。

4是海信+東芝高端雙品牌的未來。 自2018年收購東芝圖像解決方案（TVS）以來，海信視頻已經(jīng)完成了電視免費(fèi)銷售渠道的轉(zhuǎn)換，通過完成產(chǎn)品線提高了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，建立了自己的服務(wù)系統(tǒng)，降低了成本并改善了用戶體驗(yàn)，極大地改善了 電視的運(yùn)營(yíng)，將虧損轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)。 在

報(bào)告期內(nèi)，電視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入37.28億元，同比增長(zhǎng)39.65％，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2709萬元，同比大幅增加2.03億元。 在日本市場(chǎng)上的

中，海信和東芝品牌持續(xù)增長(zhǎng)，從2019年初的21.8％增長(zhǎng)到年底的26％，居行業(yè)首位，顯示出海信強(qiáng)大的品牌影響力 東芝是中國彩電品牌23年來首次成功躋身日本頂級(jí)品牌。

的一個(gè)值得注意的跡象是，隨著東芝品牌授權(quán)的到期，海信將撤回國內(nèi)東芝品牌授權(quán)并在2020年下半年獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。東芝的未來戰(zhàn)略是將東芝品牌打造為高端產(chǎn)品 該產(chǎn)品以頂級(jí)繪畫，聲音和精細(xì)技術(shù)為核心技術(shù)。 預(yù)計(jì)在今年11月之前，東芝電視產(chǎn)品將使用東芝的核心圖像質(zhì)量芯片，火箭聲音技術(shù)，OLED優(yōu)化技術(shù)和8K技術(shù)在中國市場(chǎng)推出。

將與海信當(dāng)前的高端品牌形成雙劍結(jié)合，并進(jìn)一步確立海信在高端產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

和5是獨(dú)立芯片技術(shù)的頂級(jí)產(chǎn)品，并延伸到具有工業(yè)優(yōu)勢(shì)的高端陣營(yíng)。 長(zhǎng)期以來，基于技術(shù)的公司海信一直在追求獨(dú)立的芯片技術(shù)。 隨著海信高端系列產(chǎn)品的大量生產(chǎn)，海信芯片技術(shù)的研發(fā)也在不斷加速，優(yōu)勢(shì)明顯。 海信芯片IP具有很強(qiáng)的兼容性，可以應(yīng)用于激光電視，商業(yè)顯示器和其他新的顯示領(lǐng)域，為整個(gè)產(chǎn)品的差異化提供了有力的支持。 目前，海信以

的有序推動(dòng)著基于AI的8K超高清顯示圖像質(zhì)量處理芯片以及其他智能家電的主控和智能控制芯片產(chǎn)品的研發(fā)。 海信

海信芯片已經(jīng)完成了原始技術(shù)積累，經(jīng)過市場(chǎng)測(cè)試，已經(jīng)開始延伸到產(chǎn)業(yè)鏈。 除了應(yīng)用海信自己的智能終端產(chǎn)品外，它還開始實(shí)現(xiàn)向面板企業(yè)的批量供應(yīng)，發(fā)出了強(qiáng)烈的信號(hào)。 一旦海信芯片技術(shù)為產(chǎn)業(yè)鏈的上游提供服務(wù)，將來將迎來更多的芯片紅利。 在全球形勢(shì)下，海信的創(chuàng)新步伐正在加快。 海信未來兩年的芯片目標(biāo)是推出六種圖像質(zhì)量和智能芯片，包括4K 120Hz層壓定制芯片，8K 120Hz圖像質(zhì)量處理芯片，AI視覺SOC芯片等。海信獨(dú)立圖像質(zhì)量的應(yīng)用率 籌碼將超過90％。 當(dāng)業(yè)內(nèi)仍有人討論誰可以代表誰可以代表中國彩電品牌在世界上領(lǐng)先時(shí)，

。 實(shí)際上，答案很明確。

高端是品牌對(duì)用戶的最佳廣告，技術(shù)是品牌對(duì)用戶的最佳廣告。 海信的年度報(bào)告和季度報(bào)告，技術(shù)，銷量，全球化及其自有品牌是其最佳的注腳。

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