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54青年節(jié)，B站發(fā)布了視頻“ back wave”，由全國(guó)人民何冰提供 一流的演員。 上一代的聲音鼓舞了年輕一代。 語音視頻與B站主人的視頻資料混合在一起。那天晚上，該視頻迅速在社交平臺(tái)（例如朋友圈）上席卷。

，在波屏之后，電臺(tái)B回應(yīng)說

“波之后”首次出現(xiàn)在5月3日的“新聞廣播”之前，這是電臺(tái)B首次登陸央視黃金時(shí)段。 不久后，這部短片出現(xiàn)在朋友圈的廣告中，不僅得到了人民日?qǐng)?bào)的轉(zhuǎn)發(fā)，而且得到了王興，王小川等風(fēng)險(xiǎn)投資界的手動(dòng)贊揚(yáng)。 將

短片在B站上映后，屏幕擦拭觀看了3個(gè)小時(shí)，突破了100萬元。 “后郎”一時(shí)成為熱門詞，引起了人們的爭(zhēng)議。 有些人認(rèn)為視頻很不錯(cuò)，因此鼓勵(lì)他們觀看。 有人質(zhì)疑這部電影的內(nèi)容，目的和深層含義，并認(rèn)為它“給年輕人和90年代后的人們貼上了標(biāo)簽”，“演講內(nèi)容不能如實(shí)反映現(xiàn)實(shí)”，“更像電影的自我觸覺”。 既得利益”。 對(duì)此，B站營(yíng)銷中心總經(jīng)理?xiàng)盍琳f：“制作電影時(shí)，并不是為了刷屏幕而設(shè)計(jì)的。這只是在5月4日青年節(jié)之前的品牌廣告。 新聞廣播。我們注意到在屏幕輕掃過程中存在一些不同的理解，這是一個(gè)有趣的過程。我們不反對(duì)某些理解�！�

”如果我們選擇三個(gè)要說的句子 演講稿中最多的是：“紳士美麗，共享，和諧不同”，“我們?cè)谕�一條洶涌的河流中”，“與B站的年輕人一起表達(dá)自己，擁抱世界” 梁：根據(jù)

的說法，“后郎”是B車站的公共關(guān)系小組計(jì)劃的。至于為何選擇冰，楊亮說：“從數(shù)據(jù)上看，有很多年輕人喜歡他。 何冰先生扮演了許多令人印象深刻的角色。 例如，在宋代，任命了刑事官員。 賀冰先生也是一位出色的演講者和朗誦者。 他是著名的人文戲劇演員。 讓他扮演對(duì)話角色非常適合。 如果我們使用一個(gè)年輕人，我們將不會(huì)有對(duì)話的感覺。 這將是波浪，而不是洶涌的河流，無法表達(dá)全部含義。 “正在轉(zhuǎn)發(fā)的

，正在關(guān)注

“后郎”的人出乎意料地?zé)�，但這似乎是有道理的。在刷屏?xí)r，一些網(wǎng)民注意到了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：在某些人的朋友圈中， 80年代后和90年代后的視頻轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)更多，而95年代后和00年代后的視頻作為B站的主要用戶，在朋友圈中幾乎沒有轉(zhuǎn)發(fā)視頻，

B用戶的平均年齡非常小 ，在20年代初期，因此，在很多人的認(rèn)識(shí)下，B站是一個(gè)年輕人聚集的亞文化社區(qū)，自然，它想要招募的所有用戶都是年輕人，這部短片無疑是年輕人觀看的 。根據(jù)

，和諧而又不同的年輕身體可以容納更多多樣的文化美學(xué)和價(jià)值觀。在這部短片的混合剪裁圖片中，B站的主人在許多領(lǐng)域，例如民族風(fēng)，電動(dòng)比賽， 科技

包括電子競(jìng)技領(lǐng)域的Ig電子競(jìng)技俱樂部和RNG電子競(jìng)技俱樂部，音樂領(lǐng)域主打莫云，孟小杰在科技領(lǐng)域主打“老師好，我叫他同學(xué)”，全國(guó) 中式服裝主要豆蔻，攝影主要影視颶風(fēng)，美食主要香戰(zhàn)斗，舞蹈區(qū)主要白紗裙舞

高火文案，盛大主題，熟悉的主持人以及何兵的熱情演講 相比之下，作為國(guó)家一流演員，B站“ 95之后”和“ 00之后”的主流用戶更加平靜。 截至下午15:00 5月4日，該視頻在B站中排名第一，播放了603萬次，但只有101000個(gè)子彈屏幕，遠(yuǎn)低于同期在該地區(qū)排名第二的視頻。 而“ 80后”用戶則更加激動(dòng)。

圖像來源：根據(jù)B站的

questmobile屏幕截圖統(tǒng)計(jì)，B站是Z代最集中的應(yīng)用，Z世代占B站用戶的81.4％。因此，有網(wǎng)友說 B站的廣告不是為年輕人寫的，因?yàn)樗麄冇泻荛L(zhǎng)時(shí)間了。

視頻網(wǎng)站在過去幾年中競(jìng)爭(zhēng)激烈，

的行業(yè)內(nèi)部格局一直穩(wěn)定，并且“世界三個(gè)地區(qū)”似乎已成為共識(shí)。

，但“更改”似乎是視頻網(wǎng)站的正常狀態(tài)。 這三家公司之間的競(jìng)爭(zhēng)尚未解決。 芒果電視在不知不覺中逼近這三家公司多年來一直圍攻的亮點(diǎn)。 市值達(dá)90億美元的B站今年已進(jìn)入傳統(tǒng)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的紅海。 視頻網(wǎng)站巨頭之間的斗爭(zhēng)和起伏從未停止。 目前，

，愛奇藝，阿里，騰訊，芒果電視和bilibilibili已發(fā)布了其年度財(cái)務(wù)報(bào)表。從大量數(shù)據(jù)的背后，我們可以了解過去一年視頻網(wǎng)站的生存狀況：第一層 二線團(tuán)隊(duì)相互競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)員費(fèi)制度發(fā)生新變化，收支失調(diào)，多渠道降低成本，提高效率，使盈利模式難以改變。 實(shí)際上，后浪不是B站第一次繞圈。 但是有別于上一屆跨年派對(duì)全網(wǎng)的贊譽(yù)，如果“后郎”的計(jì)劃使B站再次圓滿成功，那么不付賬單的年輕用戶可能會(huì)暴露出B站的困難。 在

上市之前，外界對(duì)B站的印象仍然留在ACG（動(dòng)畫，漫畫和游戲）內(nèi)容社區(qū)中。 近年來，隨著電視臺(tái)內(nèi)容的不斷建設(shè)，電視臺(tái)B成為一個(gè)泛娛樂視頻網(wǎng)站。 從B站的官方角度來看，所有這些變化正在發(fā)展為“全方位的在線娛樂世界”； 在站B用戶看來，這本質(zhì)上是“雙重性”。 根據(jù)公開信息，在2018年，排名前100位的擁有者最多的是游戲領(lǐng)域，其次是生活，音樂和幽靈動(dòng)物。 到2019年，排名前100位的擁有者最多位于生活區(qū)域，其次是游戲和幽靈動(dòng)物。 這一變化也引起了一些群體的不滿，特別是在B站“脫偶”和“泛娛樂”之后，老用戶遇到了交通明星和他們的粉絲涌入，甚至有些用戶發(fā)起了“ B站離開”。 返回站“活動(dòng)。

B站未盈利

B站已上市兩年以上，但到目前為止，B站尚未盈利。 根據(jù)B站發(fā)布的2019年財(cái)務(wù)報(bào)告，其年收入為67.78億元，凈虧損為13.04億元。 通過查看B站的財(cái)務(wù)報(bào)表，我們可以發(fā)現(xiàn)B站的大部分收入來自游戲。 2019年

游戲業(yè)務(wù)收入36億元，同比增長(zhǎng)23％，占全年總收入的53％。 這也是近三年來最低的一年，2017年為83.4％，2018年為71％。其中，2018年的下降主要是由于中國(guó)大陸B(tài)游戲業(yè)務(wù)萎縮所致。 盡管

游戲業(yè)務(wù)在萎縮，但B站的損失卻在進(jìn)一步擴(kuò)大。 根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)，2019年B站凈虧損額達(dá)到13.04億元，相比2018年5.65億元的虧損，虧損規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。 從單一季度來看，2019年第四季度凈虧損額為3.87億元，比2018年第四季度同比增長(zhǎng)102.6％。 B站模式下，無論是手機(jī)游戲，實(shí)況轉(zhuǎn)播還是會(huì)員增值服務(wù)，都很難填寫凈利潤(rùn)的負(fù)數(shù)。 即使出了圈，B站的獲利之路仍然很長(zhǎng)。 失去“年輕”用戶以吸引重要的戰(zhàn)爭(zhēng)投資

視頻網(wǎng)站實(shí)際上是一個(gè)長(zhǎng)期存在的歷史問題。 2019年，愛雨騰的三個(gè)視頻網(wǎng)站無一例外地延續(xù)了歷史虧損狀態(tài)。 其中，騰訊視頻虧損約30億元，愛奇藝虧損超過100億元。 相對(duì)而言，B站的損失規(guī)模仍處于較低水平。 根據(jù)B站的官方聲明

，B站用戶的平均年齡只有21.5歲，他們處于富裕時(shí)間和一定的可支配收入階段。 B站的流量粘性在整個(gè)視頻行業(yè)中也處于較高水平：到2019年第四季度，B站的平均每月活躍用戶已達(dá)到1.3億； 每日活躍用戶為3800萬； 平均每月付費(fèi)用戶達(dá)到880萬，同比增長(zhǎng)100％。

的一個(gè)重要趨勢(shì)是，國(guó)內(nèi)廣告商的預(yù)算隨著用戶的變化而遷移。 在過去的一段時(shí)間里，阿里巴巴和騰訊等大量官方賬戶已經(jīng)落戶B站，它們都是“ B站”。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，B站的優(yōu)勢(shì)在于其高質(zhì)量的用戶，這些用戶代表著長(zhǎng)期的實(shí)現(xiàn)，而不是短期的實(shí)現(xiàn)。 因此，如何有效利用寶礦的流動(dòng)來實(shí)現(xiàn)“圈外”利潤(rùn)是人們期待和關(guān)注的焦點(diǎn)。 此外，年輕人一直是資本非常重視的用戶群體。 掌握年輕人的B站自然受到首都的追捧。 自上市以來，它已經(jīng)吸引了包括騰訊，阿里等在內(nèi)的重要戰(zhàn)略投資。

騰訊在2018年率先開放了對(duì)B站的投資。2018年10月，B站和騰訊宣布已達(dá)成一項(xiàng)關(guān)于騰訊的協(xié)議 將在B站投資總計(jì)3.176億美元，騰訊在B戰(zhàn)中的持股比例將增加到12％。

阿里巴巴也“不甘示弱”。 在2019年情人節(jié)那天晚上，阿里巴巴向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了一份文件，宣布通過全資子公司淘寶中國(guó)向B站投資近2400萬股，約占B站的8％。 B站的總股本。

今年4月，在全球資本市場(chǎng)大地震的背景下，B站獲得了近30億元的投資。 4月10日，索尼宣布向B站投資4億美元，成為繼阿里巴巴和騰訊之后又一個(gè)向B站投資的商業(yè)巨頭。 該投資當(dāng)月也成為中國(guó)市場(chǎng)上最受關(guān)注的投資項(xiàng)目之一。 目前，索尼是B站的第六大股東。 索尼還表示，將利用B代年輕一代的核心用戶群和在線娛樂的強(qiáng)大實(shí)力，促進(jìn)索尼娛樂業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。