2001年10月，日本的索尼和瑞典的愛立信各出資50%組成索尼愛立信(Sony Ericsson)公司，合并雙方的手機(jī)業(yè)務(wù)。取名“索尼愛立信”。2007年以后后，智能手機(jī)的興起，索尼愛立信并沒(méi)有及時(shí)跟進(jìn)，導(dǎo)致嚴(yán)重虧損！2012年2月索尼愛立信被索尼收購(gòu)并更名“索尼移動(dòng)通信”，成為索尼全資子公司。

主要還是定價(jià)策略，在索尼愛立信時(shí)期，還是出現(xiàn)了過(guò)很多經(jīng)典的機(jī)型，比如K300k750k800，W800W810等！索尼愛立信的手機(jī)很有辨識(shí)度，外觀時(shí)尚，配色活潑，在非智能機(jī)的時(shí)代，索尼愛立信手機(jī)的JAVA性能非常強(qiáng)悍！拍照也是數(shù)一數(shù)二的！以下照片是w810拍攝

在國(guó)內(nèi)之所以沒(méi)有流行開來(lái)，除了專賣店少宣傳不到位和已知的某些情結(jié)，和同時(shí)期其他手機(jī)相比價(jià)格貴，再加上對(duì)當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)，人們普遍只是認(rèn)為手機(jī)是用來(lái)打電話的，其他功能并不重要！

曾經(jīng)的索愛鉑金粉，三年相關(guān)公司工作經(jīng)歷，嘗試來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題，拋磚引玉。

1

背景

圖：索愛水滴商標(biāo)

索愛T102、T68、T618、W550、K700每個(gè)型號(hào)都像一個(gè)印記，永遠(yuǎn)地刻在索愛迷心中。時(shí)至今日，我都沒(méi)能看到比索愛更好看的開機(jī)動(dòng)畫，都能叫出幾乎所有機(jī)型的型號(hào)。

圖：索愛T102

十幾年前的索愛，就像現(xiàn)在的蘋果，對(duì)年輕人的吸引力，有過(guò)之而無(wú)不及。

從2001年索愛成立到2012年品牌消失，短短10年間，索愛經(jīng)歷了成長(zhǎng)神話、輝煌消亡的過(guò)程。

我覺得其成功與失敗，行業(yè)趨勢(shì)是根本原因。把握好則成功、把握不好則消亡。

2

神話開始

圖：外置攝像頭彩屏機(jī)T68

2001年，索愛在中國(guó)推出的第一款彩屏手機(jī)T68，藍(lán)白拼色外觀，內(nèi)置存儲(chǔ)空間，支持彩信，可升級(jí)支持外置攝像頭拍照，多媒體功能強(qiáng)悍。

圖：潮男潮女必備T618

2003年，索愛再接再厲，推出了神機(jī)1號(hào)T618，紅黑混搭外觀，6萬(wàn)5千色彩屏，內(nèi)置攝像頭，多向搖桿操作，是當(dāng)時(shí)潮男靚女標(biāo)配。

圖：最強(qiáng)拍照機(jī)S700

2004年，S700上市，6000+的售價(jià)，機(jī)皇一般的存在。配置頂級(jí)，它是國(guó)內(nèi)首款百萬(wàn)級(jí)像素CCD拍照手機(jī)，2.3英寸26萬(wàn)千色TFT屏，屏幕可旋轉(zhuǎn)，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上沒(méi)有任何一款拍照手機(jī)能與其抗橫。

到了2004年，在中國(guó)市場(chǎng)，索愛基本上進(jìn)入和諾基亞，摩托羅拉抗衡的第一陣營(yíng)。

3

如日中天

從2004年，索愛先后上市了多款Walkman音樂(lè)手機(jī)。

圖：最強(qiáng)音樂(lè)手機(jī)W550

Walkman手機(jī)W550，讓索尼的音樂(lè)優(yōu)勢(shì)，在在索愛手機(jī)上發(fā)揚(yáng)光大，此后索愛在多媒體播放方面一直難逢對(duì)手。

圖：潮爆騷紅W908

后續(xù)推出了W908音樂(lè)手機(jī)，那騷氣的紅色，真是大殺八方。

圖：UIQ智能機(jī)P1

圖：WM智能機(jī)X1

在推出音樂(lè)手機(jī)的同時(shí)，索愛也先后推出了多款智能手機(jī)，從塞班（UIQ）系統(tǒng)，到微軟WM，都有涉及。

4

日漸式微

索愛的下坡路是從蘋果和安卓的興起開始的。

07年開始，蘋果迅速發(fā)展，逐漸擠壓了其他智能手機(jī)和傳統(tǒng)功能機(jī)廠商的市場(chǎng)份額。

隨著安卓系統(tǒng)崛起，帶動(dòng)了HTC、三星、華為等一批早知早覺廠商的成長(zhǎng)。

但是這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，索愛卻掉隊(duì)了。

圖：安卓機(jī)E16

先是在塞班和WM系統(tǒng)上搖擺不定，后是在推出安卓系統(tǒng)手機(jī)上止步不前。直到2010年，才推出第一款安卓手機(jī)E16，比其他廠商如HTC等整整晚了2年，直到索愛品牌即將消失的2011年才決定開始全面轉(zhuǎn)型安卓系統(tǒng)。

另外，在手機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期：功能機(jī)→智能機(jī)過(guò)渡期（2008-2010年），索尼和愛立信兩出資方，對(duì)管理層人選的持有不同意見，導(dǎo)致公司領(lǐng)導(dǎo)層一直未能形成統(tǒng)一的發(fā)展策略，內(nèi)部爭(zhēng)論不休。智能機(jī)大潮，浩浩蕩蕩，不進(jìn)則退，在猶豫中尾大不掉，積重難返，日薄西山了。

圖：順勢(shì)而為才能大有可為

總結(jié)：

趨勢(shì)為王，成也蕭何，敗也蕭何。

索愛的崛起是因?yàn)轫槕?yīng)了手機(jī)多媒體化的發(fā)展趨勢(shì)，索愛的消亡是因?yàn)闆](méi)能適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流。順勢(shì)而為，大有可為，逆勢(shì)而為，日漸式微。

索愛神話的消亡，就是索尼愛立信的這個(gè)日瑞聯(lián)合體，在智能機(jī)崛起的時(shí)代，未能適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的潮流，搖擺不定、行動(dòng)遲緩、體制僵化所造成的，最終消失是可以料想到的結(jié)局。

我是@EVtoday ，專注數(shù)碼科技新能源，歡迎關(guān)注討論。

全不懂裝懂。 愛立信是愛立信，索尼是索尼，索尼愛立信是索尼愛立信（索尼和愛立信合資）。索愛是索愛，某山寨日常操作超廠

問(wèn)題：以前有個(gè)手機(jī)品牌叫索愛的，為什么后來(lái)突然消失了？

回答：“索愛”是“索尼愛立信”的簡(jiǎn)稱。

索尼愛立信，是由日本索尼公司、瑞典愛立信公司分別出資50%于2001年10月成立，以生產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品為主。

所以說(shuō)，真的不是什么山寨的品牌，這是一個(gè)國(guó)際巨頭的品牌跟另外一個(gè)國(guó)際巨頭一起做的品牌。

為什么這么做？

愛立信本身是全球前五的通訊設(shè)備供應(yīng)商，但是它們的手機(jī)在2000年左右開始下滑。當(dāng)時(shí)的索尼也想做手機(jī)，但是經(jīng)驗(yàn)不足。2001年初，愛立信在全球各大手機(jī)生產(chǎn)商中率先將手機(jī)制造環(huán)節(jié)外包，索尼看到了，然后就跟索尼愛立信合作，共同出資，成了一家手機(jī)公司，各自占股50%。

愛立信負(fù)責(zé)生產(chǎn)制造，索尼負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和銷售，當(dāng)時(shí)也算是一個(gè)巨頭。

后來(lái)怎么樣了？

在功能機(jī)的時(shí)候，所愛還是挺不錯(cuò)的，畢竟當(dāng)時(shí)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)真的不強(qiáng)。而且他們的銷量還能夠在國(guó)內(nèi)排上號(hào)。但是，2007年后，受到市場(chǎng)上智能手機(jī)興起的打壓，公司生產(chǎn)的功能手機(jī)逐漸失去市場(chǎng)，公司經(jīng)營(yíng)一步步滑入虧損的泥沼。2011年10索尼支付愛立信10億5000萬(wàn)歐元 （14.7億美元），從愛立信手中購(gòu)得索尼愛立信。

2012年2月15日，索尼移動(dòng)通信子公司成立，索尼愛立信從此壽終正寢，正式退出市場(chǎng)。所以，索愛手機(jī)應(yīng)該是變成了索尼手機(jī)了，成為了索尼子部門之一。當(dāng)然，索尼移動(dòng)部門也是因?yàn)檫@樣的原因，在集團(tuán)的地位真的不高。

愛立信退出手機(jī)終端業(yè)務(wù)后，專注于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)以及通信市場(chǎng)專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域。也就是專心做通訊設(shè)備商了。

索尼愛立信手機(jī)為何會(huì)消失

1.定位不清，高不成低不就。

相比國(guó)內(nèi)高性價(jià)比國(guó)產(chǎn)手機(jī)同等價(jià)位配置較低。

2.忽視中國(guó)大市場(chǎng)。

索尼愛立信令人匪夷所思的銷售策略，因?yàn)樵谒髂釔哿⑿诺娜�球布控中，中�?guó)市場(chǎng)并不算重要，因此很多機(jī)型根本不在中國(guó)發(fā)售，這就使得智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)大肆流行的時(shí)候，索愛的產(chǎn)品很少出現(xiàn)在消費(fèi)者眼中。換句話說(shuō)，就是2007年以后的三年時(shí)間里，索尼愛立信在中國(guó)多數(shù)情況下不僅沒(méi)有王牌產(chǎn)品，甚至是“沒(méi)有好產(chǎn)品”可賣，一個(gè)可以為之做注的事實(shí)是，索愛2008年推出的智能手機(jī)X1從未在國(guó)內(nèi)上市，而在海外，該機(jī)型卻受到了相當(dāng)程度的關(guān)注。

此外，索尼愛立信產(chǎn)品的發(fā)布時(shí)間與上市時(shí)間一直周期過(guò)長(zhǎng)。上市時(shí)間上，卻被韓國(guó)三星廠商和LG借空擋搶先推出。

3.硬加黑科技，卻不調(diào)試好，使用體驗(yàn)差。

來(lái)講一個(gè)簡(jiǎn)單的故事吧！

從前有兩個(gè)手機(jī)廠商，一個(gè)索尼在日本，一個(gè)愛立信在瑞典，這兩兄弟都在混手機(jī)行業(yè)！尤其是那個(gè)在瑞典的愛立信，一直還混得不錯(cuò)，甚至在2000年前都混到手機(jī)行業(yè)的老大了！連劉天王和關(guān)之琳都要來(lái)打廣告：事業(yè)一定爭(zhēng)取，對(duì)你從未放棄……回頭便知，我心只有你！火遍全中國(guó)�。�

此時(shí)的日本小弟索尼在手機(jī)行業(yè)還真是個(gè)小弟，但是做的手機(jī)是真不行，又LOW又慘又不好賣……索尼小弟也愁��！空有一身本事無(wú)處發(fā)揮！

到了2000年，本來(lái)如日中天的愛立信出了一款手機(jī)叫T28，很熟的名字吧？這手機(jī)啥都好，就是質(zhì)量不好，賣得不錯(cuò)，但是口碑極慘。要說(shuō)T28就等于之前三星的NOTE 7爆炸一樣，產(chǎn)品暴雷了，全世界都嘩然了……一時(shí)間眾人通打落水狗！曾經(jīng)的大佬愛立信徹底走下了神壇！銷量一跌再跌！再加上3G的滯后，愛立信也從大哥變成了小弟！

好吧，兩個(gè)小弟一琢磨著，這樣混下去不是辦法啊，得找個(gè)人一起墊背……呃，一起壯大起來(lái)！兩個(gè)失意者就走到了一起，2001年，索尼和愛立信就合資成立了一個(gè)手機(jī)公司：索尼愛立信，簡(jiǎn)稱索愛，兩家公司各占50%的股份，專門來(lái)做手機(jī)行當(dāng)！

索愛在手機(jī)行業(yè)推出了很多不錯(cuò)的產(chǎn)品，具體型號(hào)就不列舉了，之前做塞班系統(tǒng)時(shí)，除了諾基亞，基本最穩(wěn)當(dāng)就算是索愛的產(chǎn)品了。但是索愛的產(chǎn)品很多都有不錯(cuò)的銷量，不過(guò)哪個(gè)時(shí)候全球的手機(jī)廠商實(shí)在太多了，你要說(shuō)索愛最突出，肯定是假的……

到了06年iPhone出來(lái)的時(shí)候，之前其他智能機(jī)一下就變成垃圾……全球手機(jī)廠商都在往觸控式智能手機(jī)轉(zhuǎn)型，索愛也在轉(zhuǎn)，但是轉(zhuǎn)得慢啊，所以產(chǎn)品滯銷，公司虧損什么的，就止不住血了！

這個(gè)時(shí)候愛立信就撐不住了，當(dāng)初合資成立索愛不就是為了拉人墊背么？此時(shí)不拉更待何時(shí)，于是就和索尼討論了一下：要不兄弟你出錢拉兄弟一把？把索愛全收了？索尼家大業(yè)大，也的確想在智能手機(jī)領(lǐng)域繼續(xù)大展拳腳，于是乎在2011年，就用10.5億歐元把索愛全資收購(gòu)了，所以索愛就成了索尼的子公司！改名叫：索尼移動(dòng)通信。也就是說(shuō)索愛這個(gè)牌子還用不用，就是索尼一句話的事兒了。

成為索尼子公司的時(shí)候，索愛還真推出了一些智能手機(jī)，叫好又叫座，雖然基本都是索尼的設(shè)計(jì)和內(nèi)涵了，但是這牌子還是挺管用！所以索愛短期內(nèi)很快就扭虧為盈了……但是好景不長(zhǎng)，大家都看到了除了蘋果，三星、華為以及國(guó)內(nèi)等廠商快速崛起，基本上市場(chǎng)份額索愛就沒(méi)了……

一個(gè)沒(méi)有市場(chǎng)份額的手機(jī)品牌留著做啥？當(dāng)吉祥物么？所以索尼干脆就直接推出自有品牌的智能手機(jī)了，放棄索愛這個(gè)品牌。所以現(xiàn)在大家看到索尼的手機(jī)都是打著索尼的LOGO，不再有索愛了！

不過(guò)索愛之前的一些設(shè)計(jì)元素和基礎(chǔ)，現(xiàn)在依然用在索尼的手機(jī)上，這也算是一種小小的傳承吧！只不過(guò)索尼手機(jī)和索愛后期一樣，在市場(chǎng)中屬于很小眾的部分了，看來(lái)改變一個(gè)品牌的命運(yùn)，絕不是改名就能搞得定的！

沒(méi)人買，就做不下去了。

如果這個(gè)“索愛”說(shuō)的不是某山寨機(jī)品牌的話，那么通常情況下是指的“索尼愛立信”，也就是于2001年由索尼和愛立信各出資50%組建的索尼愛立信公司，確實(shí)有很多人在那個(gè)功能機(jī)為主打的時(shí)代管索尼愛立信簡(jiǎn)稱“索愛”。

索尼愛立信曾經(jīng)誕生過(guò)很多經(jīng)典的機(jī)型

在那個(gè)諾基亞如日中天的時(shí)代，類似三星、摩托羅拉、索尼愛立信等手機(jī)品牌，更多的是主打一些自己的特色產(chǎn)品，以此在諾基亞的市場(chǎng)空白處謀求突破，比如三星經(jīng)典的滑蓋手機(jī)D508，摩托羅拉的超薄系列V3，以及索尼愛立信主打音樂(lè)播放的W550等都是那一時(shí)期的經(jīng)典。

相較于現(xiàn)在手機(jī)的千篇一律，那個(gè)時(shí)候由于手機(jī)在本身功能上十分有限，各家廠商也是盡自己所能的謀求在工業(yè)設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，所以有很多人懷念那個(gè)時(shí)期手機(jī)市場(chǎng)的樣子。

索尼愛立信在那個(gè)時(shí)期也誕生過(guò)很多經(jīng)典的機(jī)型給人們留下了深刻的印象。

經(jīng)典的遙感替代方向鍵的K750C

經(jīng)典音樂(lè)手機(jī)W550C，出現(xiàn)在電影《601個(gè)電話》中

擁有200萬(wàn)像素的W810C

索尼愛立信憑借著以主打音樂(lè)播放為特點(diǎn)的機(jī)型一時(shí)間贏得了無(wú)數(shù)的喜愛，甚至在后功能機(jī)時(shí)代的安卓爆發(fā)期，索尼愛立信在初期也推出了多款經(jīng)典機(jī)型，比如著名的Xperia系列,也曾經(jīng)是一眾安卓廠商中非常有競(jìng)爭(zhēng)力的一員。

索尼愛立信于2012年壽終正寢，徹底消失在市場(chǎng)當(dāng)中

索尼愛立信的倒塌，歸根結(jié)底還是最終無(wú)法在智能手機(jī)的領(lǐng)域內(nèi)開辟出真正屬于自己的天地，現(xiàn)在看來(lái)，早起活躍的安卓手機(jī)品牌在如今基本上都已銷聲匿跡。早期的摩托羅拉里程碑，HTC G7，索尼愛立信Xperia X10等都風(fēng)靡一時(shí)，可后來(lái)的故事是，小米的誕生開始顛覆國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)市場(chǎng)，而在國(guó)際市場(chǎng)上三星一路披荊斬棘幾乎干翻了所有品牌，這才有了后來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)百花齊放，國(guó)際品牌幾乎只剩下三星蘋果的局面。

索尼愛立信正是在智能手機(jī)接連受挫下徹底退出了歷史舞臺(tái)，于2011年10月27日，索尼與愛立信達(dá)成協(xié)議，由索尼支付愛立信14.7億美元徹底將索尼愛立信收入囊中，從此愛立信退出智能手機(jī)市場(chǎng)。而索尼在2012年2月15日宣布成立索尼移動(dòng)通信子公司，之后索尼所有的智能手機(jī)產(chǎn)品，都使用的是Sony標(biāo)識(shí)，也就徹底與索尼愛立信品牌告別了。

所說(shuō)的手機(jī)是叫索尼愛立信，簡(jiǎn)單說(shuō)法叫索愛，它是索尼大法與手機(jī)技術(shù)王者愛立信的合資企業(yè)，生產(chǎn)手機(jī)就叫索尼愛立信手機(jī)，那個(gè)時(shí)代，它是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的存在，可以說(shuō)是那個(gè)功能機(jī)年代的最強(qiáng)組合了，不過(guò)后來(lái)智能手機(jī)時(shí)代來(lái)了。

智能手機(jī)來(lái)了之后，索尼看這個(gè)合資企業(yè)太跟不上時(shí)代了，所以就收購(gòu)了愛信立的股份，讓這個(gè)手機(jī)成為索尼的子公司，也就是索尼手機(jī)企業(yè)，生產(chǎn)的索尼手機(jī)現(xiàn)在還是有的，只是在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，它沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力了。它基本上和諾基亞，摩托羅拉等手機(jī)巨手一樣，慢慢退出國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的�，F(xiàn)在還活著呢，不再叫索愛手機(jī)了，而是純正的索尼公司產(chǎn)品，叫索尼手機(jī)。

我發(fā)現(xiàn)很多人把“索尼愛立信”和“索愛”搞混了，“索尼愛立信”是索尼和愛立信合資的手機(jī)品牌，兩家各占50%的股份。而“索愛”是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，雖然也算不上是山寨機(jī)，但基本上就是蹭“索尼愛立信”名氣的。因?yàn)檫^(guò)去很多人覺得麻煩，把“索尼愛立信”簡(jiǎn)稱“索愛”，所以國(guó)內(nèi)就有人注冊(cè)了“索愛手機(jī)”的中文商標(biāo)，并且真的推出了不少手機(jī)產(chǎn)品。

由于“索愛”手機(jī)和“索尼愛立信”實(shí)在很容易令消費(fèi)者感到混淆，所以在2008年的時(shí)候，索尼愛立信曾經(jīng)起訴過(guò)“索愛”，不過(guò)最后似乎是不了了之了。這也導(dǎo)致很多打算買“索尼愛立信”手機(jī)的用戶，誤買到了“索愛”手機(jī)。
大家對(duì)索尼愛立信手機(jī)的印象，應(yīng)該還是停留在功能機(jī)時(shí)代，我記得我爸就又一款索尼愛立信的滑蓋手機(jī)，型號(hào)記不大清了，但當(dāng)時(shí)感覺挺酷的。因?yàn)楹湍ν辛_拉比起來(lái)，索尼愛立信的滑蓋手機(jī)往往要更加輕薄一些，外觀也更加精致，這大概是由于它有50%“日本血統(tǒng)”的緣故。

但是從2007年開始，由于蘋果iPhone等智能機(jī)的發(fā)展，索尼愛立信的功能機(jī)業(yè)務(wù)受到了打壓，此后就一年不如一年。到2011年的時(shí)候，索尼和愛立信終于決定分家，由索尼支付愛立信10億5000萬(wàn)歐元，收購(gòu)了愛立信手中的全部股份，愛立信推出。至此“索尼愛立信”變成了“索尼移動(dòng)”。

所以“索尼愛立信”并不是消失了，而是換了一個(gè)名字，就叫“索尼”。后來(lái)索尼推出的Xperia系列手機(jī)都很受歡迎，比如非常經(jīng)典的Xperia XZ等都比較有名。

不過(guò)由于智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，而索尼手機(jī)的價(jià)格又居高不下，導(dǎo)致這兩年索尼手機(jī)的市場(chǎng)份額也極度萎縮。不僅國(guó)內(nèi)看不到多少索尼手機(jī)了，就連日本市場(chǎng)也是以蘋果手機(jī)的銷量最高。

到今年索尼還沒(méi)有推出一款新手機(jī)，很多網(wǎng)友都在猜測(cè)索尼移動(dòng)會(huì)不會(huì)就此倒閉了。以至于“索尼手機(jī)日常倒閉”，成為了手機(jī)圈子里的一個(gè)梗。

有意思的是，之前“山寨”索尼愛立信的“索愛手機(jī)”也并沒(méi)有倒閉，目前仍然可以在京東、淘寶搜到這個(gè)牌子的新款手機(jī)。不過(guò)和華為、小米不同，以“蹭名牌”起家的索愛手機(jī)并沒(méi)有成為國(guó)內(nèi)的主流品牌，它的產(chǎn)品也是以廉價(jià)的百元機(jī)為主。再加上索尼愛立信解散之后，“索愛”的知名度在國(guó)內(nèi)也大幅降低了。這個(gè)事情也告訴我們，山寨名牌雖然可以走捷徑，但最終想要成功還是得靠真本事才行。