對，OPPO在4月份Reno系列推出之際正式宣布OPPO將會(huì)放棄R系列。取而代之的是全新的Reno系列，并且F系列也停止更新，據(jù)說Reno代表的是年輕、活力之意。

7年的R系列

2013年OPPO推出旗下第一款R數(shù)字系列手機(jī)——OPPOR1，2013年12月份推出的OPPO R1，售價(jià)2498元，采用罕見的雙面大猩猩玻璃+美鋁合金中框設(shè)計(jì)，厚度只有7.1mm。

“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”這一句廣告讓OPPO手機(jī)火遍大江南北，無形之中帶動(dòng)力OPPO R系列的發(fā)展。據(jù)悉OPPO R9系列售出2000萬臺，用了88天時(shí)間，OPPOR9系列銷量超過700萬臺。

為何OPPO要放棄R系列

（1）專利問題:據(jù)悉OPPO為加速品牌發(fā)展，欲進(jìn)軍歐洲市場，而在2017年華為就已經(jīng)向歐盟注冊了R17、R19、R21三個(gè)型號，OPPO要想在歐洲發(fā)售，必須回和華為產(chǎn)生專利問題，所以O(shè)PPO要改變自家的型號。

（2）改變品牌形象:OPPO的R系列一直是高價(jià)低配的代表，在OPPO R17Pro身上，OPPO可以把驍龍660賣到4000+檔位，而小米的驍龍845只有2000+，可以說是一款妥妥的高價(jià)低配手機(jī)。

而推出OPPOReno系列，一方面是為了改變品牌形象，提升品牌檔位；另一方面也是OPPO全球戰(zhàn)略中必不可少的環(huán)節(jié)。

雖然不喜歡華為，但這事兒真跟華為沒啥關(guān)系，OPPO自己都出來道歉了。華為在海外注冊R19、R21不是手機(jī)名。而且OPPO在海外的機(jī)型，一般跟國內(nèi)叫法不一樣的，就拿印度市場來說，都是F開頭的，還有今年回歸的realme系列，OPPO放棄R系列，也是OPPO今后發(fā)展的必經(jīng)之路，雖然R系列很成功，但隨著時(shí)間的推移，品牌效應(yīng)不會(huì)很大，去年的R17銷量明顯不如以前，放棄R系列雖然很痛苦，但要重生，怎么會(huì)沒有代價(jià)？今年OPPO是最痛苦的一年吧，一般企業(yè)真沒有OPPO這種魄力，說放棄就放棄。全新的Reno系列將主打性能，價(jià)格，消費(fèi)比。OPPO的企業(yè)文化是本分，從不攀比，從不詆毀別人，一心為用戶提供更好的品質(zhì)，服務(wù)和體驗(yàn)。放棄R系列和轉(zhuǎn)為reno系列是轉(zhuǎn)型升級，OPPO現(xiàn)在不請明星代言了，廣告也少了，綜藝節(jié)目贊助也少了，現(xiàn)在的OPPO開始注重自主研發(fā)了，聽說在研發(fā)芯片和操作系統(tǒng)，操作系統(tǒng)估計(jì)是捕風(fēng)作影，但芯片應(yīng)該是真的，招了很多半導(dǎo)體方面的人。

不管怎么樣，一直喜歡OPPO，品控真的牛，對品質(zhì)的要求高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)幾倍，雖然沒有自家的處理器，但知道用戶真正的需要什么，給用戶更實(shí)用的更好體驗(yàn)的手機(jī)，如今任何廠商都沒有一臺手機(jī)是完全自家研發(fā)的，你能研發(fā)處理器，還不是用別人的架構(gòu)，指令集，屏幕，喇叭，聽筒，所以買手機(jī)看品控，看自己的需求，別被網(wǎng)上的文章給誘導(dǎo)了，淘寶都可以刷評論。

0PP0是不是放棄R系列手機(jī)？我認(rèn)為0PP0不會(huì)放棄R系列手機(jī)。R系列手機(jī)主要走的路線是高端商務(wù)娛樂為一體的高端手機(jī)。R系列手機(jī)會(huì)在5g手機(jī)領(lǐng)域能看到它。

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相信很多使用OPPO手機(jī)的網(wǎng)友已經(jīng)注意到，OPPO今年并沒有按照順序推出R19系列，而是發(fā)布了全新的Reno系列，以至于不少老OPPO用戶都吐槽“Reno”這個(gè)單詞太復(fù)雜，很難正確的念出來，遠(yuǎn)不如R系列那么干脆。要知道OPPO R系列一直都賣的不錯(cuò)，尤其是OPPO R9、R11兩代產(chǎn)品在當(dāng)年非常受歡迎，按理說不應(yīng)該如此輕易地放棄這么成熟的一個(gè)產(chǎn)品線才對。

關(guān)于OPPO為什么放棄R系列，官方并沒有給出一個(gè)明確的說法，網(wǎng)上的猜測倒有不少。其中最普遍也是最不靠譜的說法就是，華為在歐洲注冊了“R17”、“R19”、“R21”三個(gè)商標(biāo)，導(dǎo)致OPPO沒辦法繼續(xù)推出R19系列，于是干脆更名。

之所以說這個(gè)猜測不靠譜，是因?yàn)镺PPO的主要銷售區(qū)域還是在國內(nèi)，歐洲市場只占OPPO很少的份額。OPPO完全沒有必要為了歐洲市場放棄耕耘依舊的R系列。退一步講，即使海外市場無法使用R19這個(gè)商標(biāo)，換一個(gè)名字不就行了？OPPO之前就在印度搞了一個(gè)F系列，實(shí)際上就是R系列的海外版本�；蛘吒纱嗑吞�過R19、R21，像vivo和華為那樣直接用R30、R50來命名，也是可以的。所以網(wǎng)友猜測的因?yàn)槿A為的搶注而導(dǎo)致OPPO R系列取消的說法是站不住腳的。

另一個(gè)比較合理的猜測就是OPPO今年對產(chǎn)品嘗試了轉(zhuǎn)型，比如原來負(fù)責(zé)OPPO國內(nèi)市場的副總裁吳強(qiáng)調(diào)任海外市場，并啟用了“80后”副總裁沈義人負(fù)責(zé)國內(nèi)市場。OPPO Reno系列正是沈義人一手推動(dòng)的。更換了新的領(lǐng)導(dǎo)層之后，啟用全新的產(chǎn)品線也在情理當(dāng)中。

而今年的OPPO Reno系列也和過去的R系列有著明顯的不同，比如采用了真全面屏的外觀，使用非常獨(dú)特的側(cè)旋升降式攝像頭，高配版更是支持10倍的混合變焦，而且還采用了過去R系列從未使用過的高通頂配處理器�？梢娊衲闛PPO的產(chǎn)品風(fēng)格和過往并不相同，由過去偏向女性市場變得更加中性，所以推出新的Reno系列或許是一個(gè)更好的選擇。

不過今年的OPPO Reno系列也遇到了不小的挑戰(zhàn)，雖然真全面屏的外觀贏得了部分用戶的稱贊，但升降攝像頭模組也帶來了機(jī)身厚重的問題。再加上華為在線下市場的緊逼，以及老對手vivo的激烈競爭，是的OPPO不得不在今年9月份發(fā)布Reno 2之后，有迅速的推出了主打性價(jià)比的OPPO Reno Ace。而隨著5G的到來，12月OPPO Reno 3又即將問世。一年連發(fā)四款旗艦級新品，這在OPPO的歷史上是非常少見的，這也從側(cè)面反映出了OPPO在今年面臨著較大的壓力，不得不通過快速發(fā)布新品來打開局面。

因此也有不少網(wǎng)友猜測，OPPO Reno系列算是OPPO在轉(zhuǎn)型過程中的一次嘗試，如果Reon系列接下來的市場表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期的話，那么OPPO就有可能會(huì)重新推出R系列。畢竟OPPO R系列的口碑還在，只要能夠打造出足夠優(yōu)秀的產(chǎn)品，還是能夠吸引不少老用戶回歸的。

就在Reno系列品牌發(fā)布之時(shí)OPPO的高管就宣布將由Reno系列代替之前的R系列，所以之前的R17Pro是OPPO R系列的最后一款手機(jī)了，與此同時(shí)OPPO的logo也發(fā)生了改變，可以說進(jìn)入Reno品牌時(shí)代以后，OPPO也將標(biāo)志性的進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代。

R系列一路發(fā)展至今，可以說是OPPO高端機(jī)的代表之作，但是細(xì)心的用戶可能發(fā)現(xiàn)到了OPPO R11之后發(fā)布頻率大大提升，可以看出來國內(nèi)手機(jī)市場競爭也是在這時(shí)候變得非常激烈，而2018年可以算是中國手機(jī)市場的一次寒冬，手機(jī)市場增長成負(fù)數(shù)，包括OPPO在內(nèi)很多公司的出貨量都在下滑，所以O(shè)PPO必須求變。

雖說R系列發(fā)展到R17在用戶口中的口碑大部分還不錯(cuò)，但是仍然難以逃過“高價(jià)低配”的壞名聲，而作為競爭對手的小米和華為出貨量都在不斷提升，因此OPPO開始以Reno開始新的品牌之路，低價(jià)+高配成為了Reno的代名詞，并且繼續(xù)走中高端路線，滿足年輕人的需求。

通過這一年多以來的新品，Reno系列確實(shí)發(fā)揮了不錯(cuò)的市場效果，尤其是最新的Reno ACE以高配置+高性價(jià)比在年輕用戶中掀起了很好的口碑，仿佛一夜之間OPPO的“低配高價(jià)”的形象已經(jīng)不復(fù)存在，Reno系列確實(shí)也蠶食了不少華為等品牌的手機(jī)市場，我認(rèn)為OPPO這一步走的還是很正確的。

沒有，Reno也是R系列

Reno就是R系列的繼任者。

提高性價(jià)比

今年OPPO新增了一個(gè)全新的Reno系列，而OPPO的制總裁沈義人說過OPPO將用Reno系列來代營R系列。所以O(shè)PPO R17Pro是OPPOR系列的最后一款手機(jī)了，而OPPO的logo也發(fā)生了改變。

放棄了。

Reno發(fā)布會(huì)結(jié)束后，OPPO副總裁沈義人接受媒體采訪，并表示OPPO的R系列將停更，由Reno開啟OPPO手機(jī)的下一個(gè)十年。

沈義人稱，OPPO過去一直主打的爆款R系列將停止更新，未來將會(huì)通過FindX系列和Reno系列來滿足消費(fèi)者需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，R系列銷量累計(jì)目前超過了1億臺，如今OPPO放棄這一系列，看來對Reno系列的未來有很大的信心。另外沈義人還表示，Reno系列將不會(huì)像R系列一樣明星營銷，而是注重與用戶的溝通和產(chǎn)品細(xì)節(jié)。