抖音強(qiáng)運(yùn)營(yíng)。生產(chǎn)內(nèi)容激勵(lì)體制中心化，而內(nèi)容分發(fā)則和今日頭條一樣，去中心化。

抖音在生產(chǎn)內(nèi)容方面簽約一批明星、網(wǎng)紅、MCN 來保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)性產(chǎn)出。而內(nèi)容分發(fā)則需要保證讓素人用戶不失去自制內(nèi)容的積極性。

抖音是既想維持其所謂潮酷，年輕的調(diào)性，又想激發(fā)素人用戶的 UGC 生產(chǎn)力。既想有社交媒體的屬性又不能放棄社區(qū)的屬性。如果放棄社區(qū)屬性，秒拍就是前車之鑒。

而快手則是完全的去中心化，更注重發(fā)掘素人的表達(dá)�？焓职l(fā)跡之初得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基建紅利以及智能算法推薦的成熟�？焓终�體爆發(fā)則受益于三四五線城市的長(zhǎng)尾互聯(lián)網(wǎng)流量紅利�？焓值暮诵挠脩羧后w在社會(huì)上缺乏表達(dá)的渠道，但是他們的 UGC 能力同樣也很強(qiáng)。

所以對(duì)于快手來說，他在初期爆發(fā)不用運(yùn)營(yíng)也可以產(chǎn)生源源不斷的 UGC。但是普通用戶生產(chǎn)的 UGC 并不一定可以持續(xù)的產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，所以快手上許多內(nèi)容觀賞價(jià)值低，有時(shí)甚至被標(biāo)上低俗的標(biāo)簽。

內(nèi)容方面，抖音相當(dāng)于打造了一套好玩炫酷的模版，給你打造了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，告訴你什么是優(yōu)秀的、好玩的，你就按照這個(gè)模板來，然后開始你的表演。

快手則不干預(yù)用戶，你的生活是怎樣的，你就記錄一個(gè)怎樣的世界。而這個(gè)世界可能是具有奇特的才藝，也有可能是幼稚的殺馬特。所以陽(yáng)春白雪，下里巴人，一覽無余。

抖音和快手分別有點(diǎn)像記錄表演和記錄生活，不知道誰(shuí)能笑到最后。但在電影類型里面，劇情片好像總是要比紀(jì)錄片賣的好點(diǎn)。

首先在用戶群地域上，南抖音北快手

抖音的用戶則多為一線城市的年輕人群；

快手則多是三四線城市的中低階層的人群為主。

如今頭條系力推火山小視頻用來填補(bǔ)這個(gè)地域差。

其次在內(nèi)容方面，抖音的定位是賣萌，快手則是搞笑

快手走的是獵奇、趣味、吸睛的平民化路線，抖音勝在顏值和個(gè)性化，但那個(gè)比那個(gè)更LOW一些，這個(gè)信息碎片化時(shí)代本身精神營(yíng)養(yǎng)價(jià)值都不高，既然是消磨時(shí)間，偶爾作為娛樂消遣無可厚非，沒有誰(shuí)比誰(shuí)更LOW一說。

作為后發(fā)的平臺(tái)，抖音有可能逆襲快手嗎？

是的，抖音已經(jīng)逆襲了。雖然在資訊指數(shù)和內(nèi)容量上，抖音現(xiàn)在還無法與老平臺(tái)抗衡，但是寄托于今日頭條的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在搜索量和媒體指數(shù)方面，抖音在2018年2月打了個(gè)翻身仗。相信在現(xiàn)在火山小視頻的助力下，頭條系短視頻產(chǎn)品全面超越不是什么難題。

如今頭條在資訊、短視頻、問答等領(lǐng)域皆有布局，“短視頻+直播”為主的內(nèi)容生態(tài)布局正在形成，而資訊方面頭條如今正準(zhǔn)備從推薦閱讀變?yōu)榉劢z閱讀，這還真是頭條想微博化，微博想頭條化，而夾在中間的快手能否在騰訊的提攜下殺個(gè)回馬槍重回短視頻一哥地位還不得而知。

如今的短視頻戰(zhàn)場(chǎng)格局非常的明顯，一是一直被人認(rèn)為是很 low 的快手，二是深入年輕人喜歡的抖音。這兩款短視頻 APP，占據(jù)了短視頻全部的江山。我們來具體分析下個(gè)應(yīng)用的特點(diǎn)。

1. 快手

「快手」的前身，叫“GIF快手”，誕生于 2011 年 3 月，最初是一款用來制作、分享 GIF 圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012 年 11 月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生活的平臺(tái)。后來隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)流量成本的下降，快手在 2015 年以后迎來市場(chǎng)。到如今 2018 年，快手的用戶量已達(dá)到 7 億用戶，每日 6000 萬的日活躍量。發(fā)展至今早已是一家龐然大物。

但只要人們一提到快手，給人的映像就是 low，社會(huì)搖，無情老鐵，MC喊麥，各種小丑表演。最近國(guó)家對(duì)于「快手」進(jìn)行了整改，現(xiàn)在各大應(yīng)用商城是下載不了「快手」應(yīng)用。「快手」真的那么 low 嗎？真的就是俗人所說的無下限的屌絲應(yīng)用嗎？如果你對(duì)中國(guó)社會(huì)有過了解，你就會(huì)知道「快手」為什么你口中所說的“l(fā)ow”，如今卻擁有 7 億用戶。

2018 年中國(guó)人口總?cè)藬?shù)約為：13.9008 億，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查顯示，盡管城鎮(zhèn)化工作進(jìn)度喜人，但截止 2017 年中國(guó)的鄉(xiāng)村人口依然有 5.75 億之多。在過去的 20 年，中國(guó)受眾最廣的文化產(chǎn)品就是春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)�，F(xiàn)在年輕人根本就不會(huì)去看春晚，都覺得非常的無聊。這就跟人們對(duì)「快手」的映像一樣，但大家都忽略了近一半人口人們的喜好。「快手」每個(gè)人都可以記錄真實(shí)的世界。你在「快手」上，可以看到有趣的、無聊的、低俗的、感人的、等等。這就我們真實(shí)的生活。所以「快手」才能越發(fā)壯大。

2. 抖音

但「快手」有個(gè)最大的問題就是：不好看。而「抖音」卻不同，看「抖音」的人，很容易被里面的內(nèi)容所深深的吸引，一不小心就花費(fèi)了數(shù)個(gè)小時(shí)，無法自拔�！付兑簟乖谧铋_始是通過地推全國(guó)各個(gè)藝術(shù)學(xué)院，去教別人如何玩「抖音」，如何拍攝「抖音」。而能夠讀的起藝術(shù)學(xué)院，家庭經(jīng)濟(jì)條件都挺不錯(cuò)的。所以在早期的「抖音」，被人貼上富二代的標(biāo)簽。但這并不影響逐漸被年輕人所喜歡。我們來回顧下「抖音」發(fā)展史。

2016-09-26 A.me 正式上線。2016-12-22 A.me 更名為抖音短視頻。

2017-01-09 獲得今日頭條數(shù)百萬種子投資。

2017-03-13 岳云鵬轉(zhuǎn)發(fā)帶有抖音水印的短視頻，轉(zhuǎn)發(fā) 5083、點(diǎn)贊 83175。

2017-06-23 抖音正式發(fā)布吳亦凡拍攝的抖音×中國(guó)有嘻哈的宣傳短片。

2017-08-11 產(chǎn)品負(fù)責(zé)人透露 VV 已經(jīng)超過 10 億。

2017-08-16 應(yīng)用寶 #星APP榜# 成為 7 月五大流行應(yīng)用。

2017-08-19 抖音強(qiáng)勢(shì)登錄《快樂大本營(yíng)》。

2017-09-02 舉辦首屆抖音 idou 夜，開始向線下拓展。

2017-09-15 強(qiáng)勢(shì)登錄湖南衛(wèi)視《天天向上》。

2017-09-22 和愛彼迎、雪佛蘭、哈爾濱啤酒首次品牌視頻廣告合作。

2017-11-10 今日頭條 10 億美元收購(gòu) Musical.ly 并與抖音合并。

2017-12-30 同步贊助江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)。

2018-01-23 泰國(guó)免費(fèi)榜單第一名，國(guó)際化凸顯成效。

2018-02-01 吳亦凡正式任職為抖音首席運(yùn)營(yíng)官。

「抖音」在短短 500 天從無到有，變成一個(gè)全民都在使用的 APP，讓使用者哇哇的叫，紛紛表示抖音中毒。

其實(shí)區(qū)別不大！快手較早獲得行業(yè)領(lǐng)先地位，而抖音則是以驚人的速度崛起，并握住了大量固定群體，抖音是秀場(chǎng)，用戶通過選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，可以說是定制化表達(dá)，而且成本非常低。快手則是面向普通人的記錄和分享生活的平臺(tái)，沒有制作門檻，想拍就拍，不會(huì)限制用戶表達(dá)�？焓值呢S富，生動(dòng)，包括復(fù)雜，多慢，來源于生活，而不是效果加持�？焓种饕�是用來直播的，商業(yè)化很濃郁一些，而抖音是一款可以拍短視頻音樂的創(chuàng)意短視頻社交軟件，與快手還是有本質(zhì)上區(qū)別的。向來都有“北快手南抖音”的說法，也就是說北方人玩快手的人比較多，南方人玩抖音的比較多，也是形成了顯著的地域性差異�？焓趾投兑羰且粋�(gè)很好的交流平臺(tái)，從上面我們認(rèn)識(shí)了很多形形色色的人，看到很有有才藝的人，也跟他們學(xué)到了很多知識(shí)，比如說舞蹈、做菜等等，這些在上面都是可以學(xué)到的，而且視頻博主很注重細(xì)節(jié)，帶動(dòng)了全民互動(dòng)的熱潮。不過隨著快手和抖音的逐漸改良，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的快手商業(yè)化更濃一些，有很多網(wǎng)友都會(huì)選擇在快手上賣貨，以價(jià)格低為主，成效還蠻大的，收益顯著，很多人都是靠這樣的渠道發(fā)家致富的。抖音雖然也有賣貨的，但沒有像快手那樣商業(yè)化，快手可以說是第二個(gè)“淘寶”，玩快手的人不再重視拍作品，而是注重賣貨，抖音并不是如此，很多搞笑視頻都是從抖音傳出來的，好聽的歌曲也是從抖音出來的，帶火了很多原創(chuàng)歌手，為原創(chuàng)歌手找到了更好的平臺(tái)。大同小異，異曲同工！

抖音以前玩過，后來卸載了。

感覺抖音就是一群自戀的老娘們，用著他人美妙的聲音，假模假樣地比劃一下，然后打開美顏濾鏡，把自己那張滿是皺紋的臉，拍的光滑細(xì)膩，以實(shí)現(xiàn)自己虛幻的滿足！

所以，卸載了

最大的區(qū)別是：玩抖音的會(huì)瞧不起玩快手的。

這幾年隨著短視頻的爆火，涌現(xiàn)出了一堆做短視頻起家的APP，其中比較有特色的就是快手和抖音了。網(wǎng)上有句話叫“南抖音，北快手”，兩款A(yù)PP的市場(chǎng)占有率可見一斑。

抖音的用戶群多為一二線城市的白領(lǐng)年輕人群。而快手多以廣大中低階層的人群為主，用戶多居住在三四線小城市。用戶人群的不同也造成了內(nèi)容上的不同。

不同于抖音的音樂舞蹈，快手上大多都是貼近生活的題材，但其中也不乏部分低俗、奇葩的內(nèi)容，所以這幾年網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于快手的評(píng)價(jià)幾乎都是負(fù)面的。這幾年短視頻也有著同質(zhì)化發(fā)展的趨向，快手中出現(xiàn)了各種高質(zhì)量的作品，抖音中也開始出現(xiàn)搞笑段子。從本質(zhì)上來說，抖音和快手二者給用戶帶來快樂的方式并太大的差別。都是利用短視頻推送的碎片化信息，消除寂寞的一種快消式娛樂。

如果要認(rèn)真分析的話，其實(shí)快手是強(qiáng)過抖音的�？焓制鸺业臅r(shí)間早，平臺(tái)發(fā)展的更加成熟。從內(nèi)容上來說，快手的豐富程度是抖音沒辦法比較的。如果要找類似的例子，快手就像當(dāng)年全盛時(shí)期的貼吧。

下限雖然低，但上限也很高。既有工藝大師做上百萬的工藝品，也有各種無聊的社會(huì)搖和喊麥。最主要的是作為用戶的你愛看什么。只要用心找，不管是健身、做飯、養(yǎng)花還是畫畫，什么都能找到。

而抖音受眾基本上就是生活在一二線的年輕人。好玩有創(chuàng)意，感覺比一般人上層次。但真正的內(nèi)容有些單一。看多了都是一個(gè)味。

本質(zhì)上來說，兩者的產(chǎn)品都是簡(jiǎn)單的推薦邏輯，而非現(xiàn)有的分類類型的產(chǎn)品，完全依靠機(jī)器推薦視頻的軟件。

允許我說一下兩者的一致性：

其實(shí)兩款產(chǎn)品中，快手的產(chǎn)品相對(duì)較早，從整個(gè)的產(chǎn)品定位來看，快手是眾所周知的走所謂的“接地氣”路線。而抖音相對(duì)來講，更多的是網(wǎng)紅小視頻。而兩個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯，其實(shí)是很相似的。關(guān)注，推薦，以及附近，從整個(gè)分類中，只有這三項(xiàng)。可以感覺到抖音在很大程度上就是對(duì)標(biāo)快手。

下面主要說下兩者的不同點(diǎn)：

1、產(chǎn)品定位：

玩過的人一眼就能看出來，現(xiàn)在兩款產(chǎn)品的路線截然不同，抖音年輕化的場(chǎng)景很多，強(qiáng)調(diào)各種炫酷動(dòng)感的拍攝手法和特效貼紙。而快手則更強(qiáng)調(diào)貼近真實(shí)，在少量特效的情況下，完成拍攝。

2、首頁(yè)推薦

同樣都是基于推薦，但是抖音的推薦是，一個(gè)視頻占領(lǐng)整個(gè)屏幕，且自動(dòng)播放。而對(duì)于快手來說，主頁(yè)還是偏于“保守”，并不是單一推薦，而是使用feeds流的形式。為了將更多的內(nèi)容展示出來。

3、對(duì)于引導(dǎo)用戶的關(guān)注

抖音對(duì)于觀看用戶關(guān)注發(fā)布用戶的引導(dǎo)，是很重的，屏幕的右側(cè)可以看到很醒目的添加關(guān)注，而對(duì)于快手來講并不醒目�？梢愿杏X到抖音對(duì)于培養(yǎng)偶像粉絲的用戶關(guān)系很看重，而快手則是更關(guān)注于內(nèi)容本身。

4、說說用戶自主制造內(nèi)容（UGC）

剛剛談到兩者的路線、內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者的關(guān)系，現(xiàn)在從內(nèi)容上來說，抖音的內(nèi)容，不可否認(rèn)，再借助各種手法之后足夠精美。作為觀看者來說，更容易沉溺其中。但是卻無法產(chǎn)生自主生產(chǎn)內(nèi)容的年頭，門坎過高，很有可能形成下一個(gè)網(wǎng)紅的聚集地，生產(chǎn)內(nèi)容和消費(fèi)內(nèi)容的量級(jí)差距過大。

而快手來說，很多同事在使用初期看到更多的是平常人的生活，隨著對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知越來越高，開始主動(dòng)的生產(chǎn)內(nèi)容，其實(shí)，在我看來，這或許是相對(duì)更健康的內(nèi)容產(chǎn)出和消費(fèi)的狀態(tài)。

以上僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，不喜勿噴。

抖音和快手有什么區(qū)別？

抖音像是城市人的KTV；

快手多是三四線城市、農(nóng)村人們的展示平臺(tái)。

抖音多以唱歌、跳舞、炫技、娛樂為主；

快手大多是獵奇、吸睛、搞笑、生活為主。

南抖音；

被快手。

抖音像是超市，分門別類，整齊，大家都差不多，逛多了其實(shí)也挺無趣。

快手像是集市，魚龍混雜，上限高，下限更低，總能找到你喜歡看的。

抖音和快手都是短視頻社交平臺(tái)，剛開始時(shí)兩者畫風(fēng)迥異，但是隨著推廣力度加大，用戶群體的重疊，現(xiàn)在區(qū)別其實(shí)已經(jīng)沒有那么大。

補(bǔ)充一句，不管是快手還是抖音，上面的小姐姐都賊帶勁！

抖音背后是今日頭條，

快手背后是騰訊，

影響力來說，快手遠(yuǎn)大于抖音。

抖音是一群娘炮裝逼，一群蛇精裝傻。

快手是一群屌絲裝社會(huì)人玩社會(huì)搖喊社會(huì)麥。

我給的評(píng)價(jià)就是城市洗浴中心的高級(jí)技師和農(nóng)村洗頭房的發(fā)廊妹，說到底都是做一樣的事兒，別這個(gè)瞧不起那個(gè)瞧不起的。

不過現(xiàn)在 快手現(xiàn)在被抖音碾壓了，半死不活，自己作的太狠誰(shuí)也別怪，現(xiàn)在轉(zhuǎn)型有點(diǎn)晚了。抖音現(xiàn)在正能量的內(nèi)容是真的不錯(cuò)，軍人，警察，醫(yī)生等等一些視頻拍的熱血又感人。我支持國(guó)足，看到有很多小朋友學(xué)足球的，踢的很贊，中國(guó)有這種足球氛圍，何愁不進(jìn)世界杯。多做這些正能量的，誰(shuí)不支持，誰(shuí)去噴你？！

抖音與快手雖都是短視頻平臺(tái)，但兩個(gè)平臺(tái)的宗旨、運(yùn)作模式、用戶畫像等卻截然不同。經(jīng)過我對(duì)抖音與快手兩個(gè)平臺(tái)的使用與了解，我有以下幾點(diǎn)發(fā)現(xiàn)：

1. 快手的宣傳語(yǔ)為“記錄世界，記錄你�！� 抖音的宣傳語(yǔ)為“記錄美好生活�！倍�者的宣傳語(yǔ)似乎相似，實(shí)則不然，前者是記錄世界和你而后者則是記錄美好生活，前者體現(xiàn)的是參與，而后者則體現(xiàn)是觀賞，因?yàn)椴⒎悄愕氖澜绾蜕�活就是美好的，更多的受眾成為觀賞他人美好生活的一員，而未曾參與其中。

2.快手主張讓普通人更多地“記錄生活”，重視普通用戶的參與，而抖音的定位則是專注年輕人的音樂，重視表演與做潮流，但后者現(xiàn)在有愈來愈多的形式如美妝、廚藝加入其中，故二者之間的界限逐漸模糊。

3.從視頻的傳播方面，快手比較注重用戶的參與機(jī)會(huì)，視頻推薦分散，下沉，爭(zhēng)取讓普通用戶的視頻能夠被看見，而抖音則注重用戶的觀看體驗(yàn)，視頻推薦集中，聚焦到幾個(gè)具有大量粉絲群體的播主。

單純從體驗(yàn)感這點(diǎn)抉擇的話，我更喜歡抖音短視頻平臺(tái)。