艾媒咨詢權(quán)威發(fā)布的《2017-2018中國在線音頻應(yīng)用價值探析專題報告》顯示：2017年中國在線音頻用戶規(guī)模達到3.48億，預(yù)計2019年用戶規(guī)模將達4.86億。艾媒咨詢分析師認為，隨著未來播放平臺的多樣化和科技的進步，在線音頻內(nèi)容價值有望得到進一步釋放，行業(yè)發(fā)展穩(wěn)步向前，2018中國在線音頻市場有以下發(fā)展趨勢：

　　行業(yè)競爭差異化趨勢更明顯

　　艾媒咨詢分析師認為，隨著入局在線音頻領(lǐng)域的平臺爭奪，以及內(nèi)容資源不斷豐富，行業(yè)競爭趨向激烈化。但由于音頻收聽是人們內(nèi)容獲取的重要媒介，在線音頻平臺可發(fā)展領(lǐng)域十分廣泛，未來平臺將探索更多應(yīng)用領(lǐng)域，實現(xiàn)差異化競爭。針對場景，移動端用戶普及度漸高，而車載場景具有廣闊發(fā)展前景，是平臺未來重要爭奪市場;針對內(nèi)容，用戶對專業(yè)化內(nèi)容要求日高，知識付費、專業(yè)內(nèi)容制作團隊扶持趨勢明顯;針對用戶，對老人、兒童、功能障礙等人群，平臺可推出針對性內(nèi)容，深耕垂類市場。

　　車載場景發(fā)展?jié)摿�巨大，入局平臺將增多

　　車載場景基于伴隨性特點，音頻收聽成為主要資訊及內(nèi)容獲取形式，且目前車載環(huán)境下娛樂方式單調(diào)，在線音頻在車載端應(yīng)用價值高。隨著私人汽車保有量上升、車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，也使車載端在線音頻用戶呈快速上升的勢頭。加上車主均具有一定經(jīng)濟能力，屬于優(yōu)質(zhì)用戶，用戶群平時出行需求明顯，而行車途中，用戶能有較長時間進行音頻收聽，車載場景應(yīng)用在線音頻潛力巨大。目前在線音頻平臺在移動端發(fā)展較為成熟，但喜馬拉雅FM等頭部企業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。而車載端具有巨大市場發(fā)展?jié)摿�，雖然車載市場考拉FM也具有較強領(lǐng)先優(yōu)勢，但目前在行業(yè)還處于早期發(fā)展階段，需要更多產(chǎn)品和內(nèi)容創(chuàng)新，隨著車載市場潛力進一步顯現(xiàn)，未來將成為在線音頻企業(yè)尋求突破的理想場景。

　　在線音頻平臺與車商合作加強

　　艾媒咨詢分析師認為，車載場景對于在線音頻獨特的適配性，將吸引更多平臺入局車載領(lǐng)域，同時平臺與車商間合作將呈現(xiàn)明顯上升趨勢。除了汽車品牌商以外，汽車設(shè)備廠商、車載媒體等也是在線音頻平臺重要合作對象。未來在線音頻平臺將加強與車商間合作，構(gòu)建企業(yè)車載音頻生態(tài)體系。

　　產(chǎn)品智能化程度將提高

　　艾媒咨詢分析師認為，目前音頻產(chǎn)品智能化程度和圖文產(chǎn)品仍有差距，在內(nèi)容推送精準情況、交互技術(shù)等方面仍有較大特殊空間。隨著人工智能技術(shù)發(fā)展，將促進在線音頻市場進一步擴大。特別對于車載端產(chǎn)品，智能技術(shù)發(fā)展有利于在線音頻平臺針對車主屬性進行精準推送，同時進一步提升車主與音頻平臺產(chǎn)品交互體驗。

　　平臺內(nèi)容專業(yè)化方向發(fā)展，內(nèi)容付費成趨勢

　　艾媒咨詢分析師認為，對于競爭愈加激烈的音頻內(nèi)容市場來說，依然需要更多優(yōu)質(zhì)的頭部內(nèi)容來帶動整體生態(tài)的形成。未來頭部平臺將更進一步加強版權(quán)及原創(chuàng)IP資源的積累，同時聚焦知識付費、內(nèi)容付費，提高平臺內(nèi)容專業(yè)度。短期內(nèi)，各平臺將繼續(xù)加固音頻生態(tài)壁壘，深度綁定內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，提供更多體系化服務(wù)，助力他們在平臺上實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)變現(xiàn)。從中長期來看，隨著知識付費模式的成熟和人們對付費觀念的接受，平臺專業(yè)化內(nèi)容將更多通過付費形式推送給用戶。

　　在線音頻用戶普及率進一步提高

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，音頻媒介更能適合用戶碎片化使用時間，可適用于開車、通勤、運動、勞動等伴隨性場景，“耳朵經(jīng)濟”市場發(fā)展?jié)摿�巨大。艾媒咨詢分析師認為，在線音頻的普及仍有較大提升空間、一方面移動端技術(shù)發(fā)展以及用戶碎片化時間利用需求，在線音頻產(chǎn)品使用的需求將提升;另一方面隨著在線音頻平臺內(nèi)容豐富度和交互技術(shù)提升，能更好地優(yōu)化用戶體驗，吸引更多用戶。

1月15日，七貓小說沖進了 App Store 應(yīng)用總榜 Top3（免費），排名甚至超過了正在號召全民集五福的支付寶。這也是七貓小說時隔半年多，再次沖進榜單 Top5。

同時近日，七麥在觀察 App Store 榜單時，發(fā)現(xiàn)了一件有趣的事情，以小說、圖書這類文字見長的產(chǎn)品中，居然有三分之二的產(chǎn)品都增加了聽書的功能。其中在 2019 年新上線的產(chǎn)品中，也有 64.52% 產(chǎn)品增設(shè)了此項功能，就包括七貓小說。

聽書模式成趨勢，賦能音頻行業(yè)變現(xiàn)

2019 年是網(wǎng)賺類產(chǎn)品大量爆發(fā)的一年，看小說賺錢也是當時的熱點產(chǎn)品模式之一，如七貓小說、米讀小說、番茄小說在正式上架后，就頻繁出現(xiàn)在應(yīng)用總榜或分類榜靠前的位置。

出人意料的是，這些打著“看廣告”免費讀小說，消耗時長換取金幣進而兌換現(xiàn)金的產(chǎn)品，不僅加入了聽書功能而且還將其作為付費內(nèi)容。如曾經(jīng)霸占 App Store 圖書免費榜長達 49 天的七貓小說，所有小說都能使用“聽書模式”，只是需要觀看一個 30s 的小視頻獲得 20 分鐘的聽書時間，或者是直接購買會員。而同類型的免費閱讀產(chǎn)品米讀小說、番茄小說、得間小說中也有類似的聽書模式。

主打免費閱讀的產(chǎn)品中增加付費功能，主要目的有兩種，一種是刺激用戶更多的觀看廣告，30s 廣告能釋放雙手 20 分鐘做其他事情，很值得；另外一種是想借助知識付費來篩選出一批優(yōu)質(zhì)用戶，不過基于這些都是免費小說產(chǎn)品，那自然第一種的目的性會更強些。但其實早在 2016 年，知識付費的風(fēng)就在音頻行業(yè)中刮起來了。

2016 年正值知識付費元年，在音頻行業(yè)遙遙領(lǐng)先的喜馬拉雅借助“奇葩說”主持人馬東及節(jié)目知名辯手推出的《好好說話》拉開了喜馬拉雅知識付費的序幕，用戶可通過 198 喜點或者開通喜馬拉雅會員來收聽內(nèi)容，該音頻至今已達到 9458.2w 播放量。

此后，喜馬拉雅陸續(xù)將知識性強、網(wǎng)絡(luò)爆款小說、當紅名人讀物等紛紛劃分為有聲書付費范圍中，內(nèi)容覆蓋范圍廣、體驗效果好、性價比高也成為了喜馬拉雅在知識付費領(lǐng)域崛起的重要因素。數(shù)據(jù)顯示，在“2019喜馬拉雅123狂歡節(jié)” 期間，其付費內(nèi)容超過 200 萬條，超去年同期 45%，新增付費用戶占比 25%，90后和 Z世代用戶消費占比高達 45.6%。

發(fā)力 UGC 模式，聲音社交增加黏性

同樣也是位居音頻行業(yè)第一梯度的荔枝，在 2016 年知識付費崛起時選擇了另外一條道路，轉(zhuǎn)型平臺內(nèi)容上線語音直播功能，并采用 UGC 的模式深耕于聲音社交，如其產(chǎn)品中專門設(shè)置的聲音社區(qū)模塊，用戶上傳自己的聲音后，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得高排名，而這些聲音如同一個個動態(tài)，其他用戶可在下方留言、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等等。這也是在進一步提高用戶與平臺的黏性，增加平臺變現(xiàn)機會了。

轉(zhuǎn)型的荔枝恰逢國內(nèi)直播行業(yè)大火，泛娛樂直播平臺備受關(guān)注，早已入局的荔枝便借著東風(fēng)走在了前面。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，截止 2019 年 9 月底，荔枝是中國最大的在線 UGC 音頻社區(qū)。而在發(fā)展的過程當中，其公司借助荔枝在聲音社交當中探索得到的方向又陸續(xù)推出了狼人殺功能和吱呀 App，想在興起的 Z世代群體中搶占市場。

吱呀是在 2019 年 1 月開始備受用戶關(guān)注的一款聲音社交的垂直類產(chǎn)品，該產(chǎn)品借助萌化的“聲鑒卡”劃分用戶聲音屬性、精美生動的產(chǎn)品畫風(fēng)，以及匿名聲音配對功能，在眾多社交產(chǎn)品當中脫穎而出，兩次沖上 App Store 社交免費榜 Top4。

其實在吱呀發(fā)布之前，字節(jié)跳動旗下同樣主打聲音社交的音遇也因產(chǎn)品出色而獲得了大量用戶的關(guān)注，iOS 單日最高下載量達到了 43w+。畢竟相比于視頻、圖片而言，聲音更神秘，用戶想象的空間更大，同時聲音帶來的“弱社交關(guān)系”，也正中 Z世代用戶群體愛自由不想被束縛的需求。

發(fā)掘用戶需求，語音助眠類產(chǎn)品誕生

《2019中國睡眠指數(shù)報告》顯示，國內(nèi)存在睡眠困難的用戶至少有 3 億，其中 90后用戶是重災(zāi)區(qū)，“敷最貴的面膜，熬最長的夜”也成了常態(tài)。社會壓力過大、情緒焦躁、輾轉(zhuǎn)難眠等情況造成失眠現(xiàn)象愈發(fā)嚴重的當下，也引發(fā)了一系列助眠類產(chǎn)品誕生。這類產(chǎn)品大都是通過語音模擬或者借助機器制作大自然、腦電波、生活狀態(tài)，以及心理催眠等方式來撫慰用戶情緒，促進用戶更快更好的睡眠。

如在 2017 年在微信小程序上線之際，心潮科技就將之前在如何提高用戶睡眠等方面研究的成果匯聚在小程序“小睡眠”當中，小程序上線第一天也是獲得 70w 用戶使用。之后心潮科技便順勢推出 App，意圖將小程序中的流量引流到產(chǎn)品當中，培養(yǎng)所屬自己平臺的忠實用戶。

同時在產(chǎn)品的發(fā)展過程當中，小睡眠也是不斷的在擴大使用范圍和用戶群體，不僅打造出“睡眠新概念”，而且從最初的助眠語音，發(fā)展到幫助用戶提高專注力、平緩情緒、養(yǎng)成作息習(xí)慣等方面，并且還引進了社區(qū)交流和明星入駐。在助眠類產(chǎn)品這個小眾領(lǐng)域中不斷深耕的小睡眠，也獲得了蘋果小編的多次推薦。

發(fā)掘用戶需求的痛點后，并持續(xù)向用戶輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也是能增強用戶的依賴感，并且對類似小睡眠這種工具類產(chǎn)品而言，用戶的使用忠誠度也較高。

用戶付費意識提升 網(wǎng)絡(luò)音頻市場規(guī)模不斷擴大

　　網(wǎng)絡(luò)音頻主要指的是通過網(wǎng)絡(luò)傳播和收聽的所有音頻媒介內(nèi)容，國內(nèi)目前的網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容包含有聲書、音頻節(jié)目、音頻直播等形式。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展影響下，娛樂方式的多樣化，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)快速發(fā)展。

　　就網(wǎng)絡(luò)音頻的產(chǎn)業(yè)鏈進行分析，上游為音頻內(nèi)容生產(chǎn)、有聲書版權(quán)兩大類，其中版權(quán)來源于文學(xué)平臺，包含晉江、中文在線、掌閱等網(wǎng)絡(luò)平臺，以及讀客、果麥文化等出版平臺；音頻內(nèi)容生產(chǎn)通常為專業(yè)的節(jié)目團隊、聲優(yōu)工作室來完成，目前主要的品牌有中國之聲、CNR等。

　　網(wǎng)絡(luò)音頻的中游為音頻內(nèi)容平臺、綜合類閱讀平臺、語音識別企業(yè)以及語音交互系統(tǒng)開發(fā)企業(yè)。在音頻內(nèi)容平臺方面有包括綜合性音頻平臺，代表性品牌有喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝、懶人聽書、企鵝FM、貓耳FM等；在綜合類閱讀平臺方面有掌閱、咪咕閱讀、QQ閱讀等平臺；在語音識別領(lǐng)域，代表企業(yè)有科大訊飛、云知聲等；語音交互系統(tǒng)研發(fā)領(lǐng)域有小愛同學(xué)、思必馳、獵戶星空等。

　　網(wǎng)絡(luò)音頻下游為收聽硬件，包含智能手機、智能音箱、智能家居、汽車電子等，其中智能手機端為主要的收聽設(shè)備。網(wǎng)絡(luò)音頻的終端為用戶，近幾年隨著我國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的快速發(fā)展，用戶規(guī)模不斷擴大，到2019年達到3億人以上，預(yù)計到2020年將達到3.5億人。

　　根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2020-2024年中國網(wǎng)絡(luò)音頻平臺行業(yè)全面市場調(diào)研及投資分析報告》顯示，隨著多年發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)已發(fā)展出較為成熟和穩(wěn)定的商業(yè)模式，業(yè)務(wù)模式多元化發(fā)展，行業(yè)價值不斷提升，市場規(guī)模不斷擴大，2019年我國網(wǎng)絡(luò)音頻市場規(guī)模達到180億元，同比上年增長了56%左右，預(yù)計到2022年市場規(guī)模將達到520億元，年復(fù)合增長率達到42.4%左右。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)發(fā)展進入成熟期，人口紅利逐漸消失，在激烈的市場競爭壓力下，各企業(yè)著重于用戶消費習(xí)慣的培養(yǎng)，頭部企業(yè)發(fā)力VIP用戶訂閱付費模式。隨著長期的消費意識培養(yǎng)，在2019年我國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)內(nèi)75%以上的用戶產(chǎn)生付費行為，用戶年平均花費金額超200元。

　　新思界產(chǎn)業(yè)分析人士表示，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)發(fā)展多年，商業(yè)化模式相對成熟，市場內(nèi)企業(yè)較多，但頭部企業(yè)市場占比較高，行業(yè)逐漸形成寡頭競爭格局。隨著網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的逐漸成熟，人口紅利隨之消失，為擴大自身市場占比，各頭部企業(yè)積極培養(yǎng)消費者付費意識，未來隨著消費者付費意識的提升，網(wǎng)絡(luò)音頻市場規(guī)模不斷擴大。

很簡單

依然是依托互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下的信息產(chǎn)業(yè)

那么既然是信息就必須傳播

具備 傳播的渠道和傳播的內(nèi)容

但是音頻相較于視頻 確實缺少了畫面這一特點

受眾無法廣泛

在單一媒體的時代 廣播 不就是現(xiàn)在的音頻嗎

不同的是 環(huán)境 在以前信息獲取渠道少

成本高 而廣播有成本低 傳播廣的特性 但是受眾多維 且難以對用戶 畫像

現(xiàn)在技術(shù)的更替 可以確定信息接受終端的用戶質(zhì)量 用戶特性

好像有了什么進步

實際音頻業(yè)務(wù)就是 新瓶裝舊酒罷了