：“在Zi歸，人們?nèi)绾纬蚤僮�？�? 4月15日晚，在直播室的

中，屏幕上滾動(dòng)顯示評(píng)論，湖北省Zi歸縣負(fù)責(zé)農(nóng)業(yè)和扶貧工作的副縣長(zhǎng)陳琦對(duì)照片進(jìn)行了特寫。 他手中的橙色。 他的右手拇指劃過橙子，雙手直接將橙子分成兩部分，果汁就爆出來，“這就是榨果汁的感覺�！� 在這場(chǎng)名為“幫助湖北，在縣里長(zhǎng)大”的直播活動(dòng)中，

的比賽，來自湖北各地的30位縣長(zhǎng)和副縣長(zhǎng)相繼登臺(tái)。 這些新的“錨”中的一些在喊“嬰兒”時(shí)受到了一定的限制，一些試圖做出一些機(jī)智的言論，并且都在出售他們的特色產(chǎn)品。 自三月以來，

為支持受疫病影響的新鮮農(nóng)產(chǎn)品的銷售，許多媒體和直播平臺(tái)已與地方政府合作，邀請(qǐng)全國(guó)各地的許多縣市長(zhǎng)進(jìn)入直播室。 在

4的第20天，陜西省總書記習(xí)近平在hui水縣小嶺鎮(zhèn)金密村培訓(xùn)中心的直播平臺(tái)前，考察了當(dāng)?shù)氐腪水木耳。 當(dāng)晚，Z水縣副縣長(zhǎng)張培在人民日?qǐng)?bào)實(shí)況轉(zhuǎn)播室推廣了hui水木耳，觀眾總數(shù)達(dá)2200萬。 發(fā)布后的幾秒鐘內(nèi)，有超過8萬袋和122,000噸的s蠶真菌被銷售一空，這相當(dāng)于該縣去年前四個(gè)月的銷量。 實(shí)際上，越來越多的地方官員正在考慮將現(xiàn)場(chǎng)直播作為減輕貧困和發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)的重要渠道。 從去年開始，全國(guó)各地都出現(xiàn)了“縣長(zhǎng)直播”。 他們希望通過這一新渠道創(chuàng)建品牌，并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)健康發(fā)展。 2020年4月21日

，甘肅省慶陽市Hua縣縣長(zhǎng)何英燦在直播室介紹了x縣羊肉。 圖片來源：人們的視野

“大家好，大家晚上好”。 4月18日晚，湖南省桑植縣扶貧辦副縣長(zhǎng)袁宏偉走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)直播室，與兩位專業(yè)主持人一起，推薦了桑植白茶等5種桑特產(chǎn)，

土家族和白族是桑植縣人口最多的少數(shù)民族。 因此，在當(dāng)晚的兩場(chǎng)直播中，袁宏偉分別穿上了白族和土家族的特色服飾。 50歲的袁宏偉是一個(gè)圓臉的中型男人，戴著金眼鏡，具有民族特色的紅布PA和海軍藍(lán)正裝。 他有一個(gè)意想不到的“對(duì)比”。 2020年4月18日晚，袁宏偉在現(xiàn)場(chǎng)直播中推薦了桑植縣的特產(chǎn)。 在

的夜晚，袁宏偉除了帶來商品外，還介紹了桑植的自然風(fēng)光和民族風(fēng)情，并應(yīng)網(wǎng)友的要求演唱了桑植的民歌，“馬桑樹爾設(shè)了燈臺(tái)，Ho，寫 來信，跟姐姐溜溜�！� 在

的首次直播中，袁宏偉有些緊張。 他不時(shí)看了一眼準(zhǔn)備好的手稿，每個(gè)句子停了兩三遍。 在互動(dòng)繪畫中，他數(shù)了五口，但舉了四根手指。 到第二次現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)，緩解緊張情緒的袁宏偉笑容滿面。 他不需要看材料就可以說話。 品嘗紅薯迷和桃花辣椒醬時(shí)，他和網(wǎng)民開玩笑說：“吃桃花醬后，你會(huì)好運(yùn)的�！� 當(dāng)

引入桑樹白茶時(shí)，袁宏偉還談到了白茶的收藏價(jià)值，“保存時(shí)間越長(zhǎng)，價(jià)值就越高”。 如果您可以購(gòu)買2010年的白茶，您會(huì)賺很多錢。 “在包裝上的生產(chǎn)日期斜眼看完之后，他介紹了工作室出售的白茶是在2018年9月生產(chǎn)的，”建議您再放一兩年，然后再喝，味道更好。” 根據(jù)桑植縣商務(wù)局提供的數(shù)據(jù)，兩次現(xiàn)場(chǎng)直播推薦的五種商品共銷售2000套，銷售額超過46萬元，

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嘗到了桑植現(xiàn)場(chǎng)直播的“甜頭”。 縣政府準(zhǔn)備繼續(xù)邀請(qǐng)縣領(lǐng)導(dǎo)在平臺(tái)上直播“根據(jù)現(xiàn)行計(jì)劃，我已經(jīng)安排了十場(chǎng)直播。”袁宏偉對(duì)《新京報(bào)》記者說，因?yàn)樗�一直在從事扶貧工作�?長(zhǎng)期以來，他是縣里最了解農(nóng)產(chǎn)品特征和貧困家庭生產(chǎn)的人之一，接下來，他將進(jìn)入另一個(gè)平臺(tái)，“為桑樹種植特色農(nóng)作” 文化產(chǎn)品。

Chen Qi也于4月份開始參加“縣治安直播”。 4月15日至16日，他連續(xù)參加了兩次現(xiàn)場(chǎng)直播，推薦了gui歸縣的兩個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)-橘子和茶葉。 在他之前，Zi歸縣委書記和縣長(zhǎng)分別參加了幾次現(xiàn)場(chǎng)交付活動(dòng)。 自3月葵

以來，淘寶已經(jīng)播出了數(shù)百個(gè)直播平臺(tái)，例如淘寶直播，tiktok和jitter，這有助于消化由于該流行病而無法銷售的農(nóng)產(chǎn)品和副產(chǎn)品。 全國(guó)有數(shù)百個(gè)縣市長(zhǎng)參與其中。 根據(jù)其中一個(gè)直播平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，僅今年3月，全國(guó)約有130位縣長(zhǎng)進(jìn)入該平臺(tái)的直播室，并積極推薦當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。 截止到目前，該平臺(tái)上已有500多位縣總監(jiān)。

“是官方的，但不是上級(jí)”

縣長(zhǎng)跨界現(xiàn)場(chǎng)直播并不容易。 縮小

與觀眾之間的距離是最困難的問題。 陳琦回憶說，去年年底他第一次進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)，演播室里有一個(gè)標(biāo)語，上面寫著“縣長(zhǎng)在這里”。 “這些話立刻拉開了距離�！� 為了減輕這種距離感，在正式直播開始之前，陳琦要求工作人員暫時(shí)找一個(gè)酒杯。 在舞臺(tái)上，他展示了如何榨橙汁，將橙切成兩半，用一只手捏住，然后果汁流入杯子。 同時(shí)，活躍的氣氛也讓網(wǎng)友們記住了新鮮多汁的橘子。

“觀眾喜歡觀看的直播方式快節(jié)奏，生動(dòng)活潑，而且管理起來也很輕松�！� 陳琦總結(jié)。 在首次現(xiàn)場(chǎng)直播之前，他發(fā)現(xiàn)了幾位著名主持人的現(xiàn)場(chǎng)視頻，以學(xué)習(xí)他們的節(jié)奏和劇本。 例如，通常需要兩個(gè)錨定器彼此配合。 如果一個(gè)人操作手機(jī)或演示產(chǎn)品，則另一個(gè)人將接管電話的頭部，而不是冷落。 4月15日，陳琦推薦Zi歸臍橙。 然而，陳琦也強(qiáng)調(diào)，“在跨境的同時(shí)，我們應(yīng)該注意干部的形象，而不是娛樂，也不應(yīng)該泛泛娛樂”。 當(dāng)他進(jìn)行直播時(shí)，他不會(huì)像許多網(wǎng)絡(luò)主持人那樣彌補(bǔ)建模的麻煩，但他會(huì)佩戴黨徽作為黨員和干部的標(biāo)志，“即使購(gòu)買GA，這種網(wǎng)絡(luò)語言也可能不會(huì) 適合干部�！�

湖南省城步苗族自治縣副縣長(zhǎng)劉樹軍有一個(gè)真實(shí)賬戶，稱“城步芝麻官”，是商務(wù)部指派的副扶貧干部劉樹軍的官員，但不是上級(jí)。 城埠縣和負(fù)責(zé)該縣電子商務(wù)工作的當(dāng)?shù)毓賳T非常熟悉該縣特色產(chǎn)品的類型和生產(chǎn)。 但是，在去年9月進(jìn)行首次直播之前，他花了兩個(gè)星期的時(shí)間來準(zhǔn)備，“生產(chǎn)過程，產(chǎn)品功效和產(chǎn)品背后的故事等，仍然需要事先做好�！�

在2019年上半年，在著眼于現(xiàn)場(chǎng)交付的熱潮之后，城埠縣首先邀請(qǐng)了一些在線名人和在線名人進(jìn)行了幾次現(xiàn)場(chǎng)水試，然后試圖在農(nóng)民中培養(yǎng)一些現(xiàn)場(chǎng)名人，但效果是 不好。 “積累粉絲的過程非常痛苦。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自己直播的頭幾天非常新鮮。但是，由于缺乏粉絲基礎(chǔ)，他們基本上是在自言自語。最長(zhǎng)的時(shí)間只有兩個(gè) 直播結(jié)束后幾周就放棄了�！� 劉樹軍說，縣長(zhǎng)的實(shí)況轉(zhuǎn)播將有一個(gè)指導(dǎo)河道的平臺(tái)，而且河粉會(huì)更快地上升，因此最終“只有我自己會(huì)上升”。 在不到一年的時(shí)間里，他在直播平臺(tái)上擁有27000多名粉絲。 經(jīng)過數(shù)十次

直播后，劉樹軍形成了自己比較活潑的直播方式，喜歡去田野和貧困家庭做直播。

一次，在推薦自制的手工大米巴巴時(shí)，一個(gè)貧窮的家庭劉杰展示了洗滌，切碎，煮沸和混合糯米粉，包裹ong子葉和在鍋上蒸煮的整個(gè)過程。 劉樹軍站在后面向大家介紹，回答聽眾的問題，并告訴大家原料水蜂蜜花已經(jīng)洗了八次。 一位網(wǎng)友問：“縣長(zhǎng)在哪里？” 他開玩笑說：“縣長(zhǎng)站在貧困家庭的后面，是他們的堅(jiān)強(qiáng)后盾�！� 在現(xiàn)場(chǎng)直播期間，他還普及了有關(guān)為貧困家庭建立文件和卡的知識(shí)。 2020年3月，當(dāng)當(dāng)?shù)氐呢毨Ъ彝ブ谱魇止ぶ谱鞯陌职謺r(shí)，劉樹軍給出了現(xiàn)場(chǎng)解釋。

直播經(jīng)常發(fā)生突發(fā)事件。 今年三月初，在貧困家庭中直播了推薦臘肉的現(xiàn)場(chǎng)直播，背景是一排排培根。 由于天氣寒冷，工作人員在桌子下面放了一盆木炭。 與劉樹軍一起直播的助理縣長(zhǎng)不小心踩到了木炭盆，直到聞到燃燒的橡膠味，才發(fā)現(xiàn)助理縣長(zhǎng)的鞋子被燒壞了。

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非常受歡迎，但并非所有

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都被縣長(zhǎng)大喊，并且銷售報(bào)告卡特別出色。 僅以4月份舉行的廣西特色直播節(jié)目“白城縣長(zhǎng)，直播協(xié)助”為例。 在三個(gè)現(xiàn)場(chǎng)表演中，邀請(qǐng)了11名副縣長(zhǎng)參加。 超過1200萬人觀看了現(xiàn)場(chǎng)直播，訂購(gòu)了17萬多個(gè)訂單。 由于流行病，百香果，蜂蜜和黑z子等超過450萬種農(nóng)副產(chǎn)品無法銷售。

湖南省城埠縣于2016年開始發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，但初期進(jìn)展并不理想。 到2018年，該縣在大型電子商務(wù)平臺(tái)上的銷售額僅為176萬元。 2019年，由于城埠縣試圖實(shí)時(shí)運(yùn)送貨物，在同一平臺(tái)上，全縣的銷量增加到1145萬，幾乎翻了六倍。

“現(xiàn)場(chǎng)直播的動(dòng)力顯而易見�！� 劉樹軍說，城郊縣在推廣現(xiàn)場(chǎng)配送之前，還花了很多精力建設(shè)電子商務(wù)物流系統(tǒng)，建設(shè)電子商務(wù)服務(wù)站，但由于地處偏僻，交通不便，難以與之競(jìng)爭(zhēng)。 發(fā)達(dá)地區(qū)。 “現(xiàn)場(chǎng)直播使貧困地區(qū)有機(jī)會(huì)發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì)，避免劣勢(shì)�！� 他說，城埠縣雖然貧困，但生態(tài)良好，特種農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，但保留了最純正的地方特色，“最真實(shí)的生產(chǎn)生活場(chǎng)景和生動(dòng)的扶貧故事是 我們的優(yōu)勢(shì)�！�

湖北省gui歸縣于1970年代開始種植臍橙，并于1990年代被命名為“中國(guó)臍橙的故鄉(xiāng)”。 但是，由于交通堵塞，臍橙的銷售并不順利。 十年前，當(dāng)?shù)氐目h委書記每年都要親自去北京賣臍橙。

袁宏偉還提到，在電子商務(wù)平臺(tái)上觀看產(chǎn)品的圖片和資料比在直播室里聽主持人的直接介紹要直觀，生動(dòng)。 中國(guó)食品與農(nóng)產(chǎn)品安全電子商務(wù)研究所所長(zhǎng)洪濤認(rèn)為，以現(xiàn)場(chǎng)交付為代表的社會(huì)電子商務(wù)是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)。 2020年，扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，投資少，見效快的實(shí)時(shí)電子商務(wù)銷售模式正好可以滿足貧困地區(qū)銷售特色農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的需求。

值得注意的是，盡管“縣級(jí)官員的現(xiàn)場(chǎng)直播”繼續(xù)流行并且銷量持續(xù)增長(zhǎng)，但縣級(jí)官員也坦率地說，我們不應(yīng)過多關(guān)注數(shù)量和收入。 “縣長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播”的銷量。 一個(gè)人參與其中