，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）決心讓8億以上的直播用戶聽到更大的世界。 由于音頻娛樂行業(yè)滲透率低，市場競爭激烈，該行業(yè)發(fā)展迅速，潛力巨大。 在“ CTS”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，騰訊音樂高管在423人智大會上怎么說？ 每月?lián)碛?億實時用戶，再加上頭IP版權(quán)和大量高質(zhì)量的內(nèi)容，隨著左手“用戶”和右手“內(nèi)容”的強勢進入，騰訊音樂將對音頻娛樂行業(yè)產(chǎn)生深遠的影響？ 在音樂和音頻集成的趨勢下，騰訊音樂如何利用這一新的流量池為具有“內(nèi)容”和“技術(shù)”的用戶創(chuàng)建全場景語音狀態(tài)？ 在世界讀書日4月23日晚

，“騰訊音樂長聲策略和KuWo音樂新品牌在線”在線會議在網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)十個平臺上同時播出，近一百萬人觀看了 KuWo音樂。

是騰訊音樂首次正式發(fā)布其長音頻策略，并宣布在KuWo Music下推出了新的長音頻移動終端產(chǎn)品-KuWo Chang listen。

從去年12月KuWo音樂發(fā)布“ 100億聲機”計劃到2020年3月KuWo音樂宣布與悅文集團的戰(zhàn)略合作，然后到423“ mind”會議上，很明顯，騰訊音樂的長音頻布局 正在逐步改善并取得了顯著成效。

從音樂到音頻，從音樂娛樂，音樂營銷到音響行業(yè)，從娛樂到“娛樂+學(xué)習(xí)+生活”，總的來說，這是騰訊音樂向資本市場，投資者和合作伙伴發(fā)布的關(guān)鍵信號 業(yè)內(nèi)外：騰訊音樂要突破“音樂流媒體”的框架，需要打開整個語音互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，釋放第三產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)增長曲線。

01

“音樂+音頻”，挖掘聲音產(chǎn)業(yè)

為配音演員sound江帶來的藍海價值，聲音已成為多年的配飾。 直到最近兩年，聲音才發(fā)展成為主流市場。 在“頭腦”會議上

，邊江作為音響行業(yè)內(nèi)容方面的代表參加了論壇。 他經(jīng)歷的行業(yè)變化只是音響行業(yè)進入紅利期的初期。

的河口近兩年恰好是2018年的這個時間點。在此之前，每個FM平臺都嚴重依賴頭部的大V資源，并具有嚴重的同質(zhì)化，并被困在聲音的“ FM”表達形式中 。 互聯(lián)網(wǎng)音響行業(yè)處于掙扎狀態(tài)。

“實際上，聲音涉及范圍很廣，例如廣播劇，電視劇，電影，卡通，有聲小說，有聲讀物，甚至廣播和廣告。聲音使很多內(nèi)容都有聲音的趨勢�！� 邊江認為，內(nèi)容的多樣性，人工智能和聲音的獨立性成為該行業(yè)快速發(fā)展的基本條件。 去年9月，騰訊音樂提出了以“內(nèi)容，技術(shù)和服務(wù)”為核心的新的CTS策略。 在423人智大會上，在CTS戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，“長音”已成為騰訊音樂決心大力探索的新軌道。 從用戶數(shù)據(jù)特征來看

，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，從2018年到2023年，中國在線音頻用戶數(shù)量的年復(fù)合增長率為19％，并且估計在線音頻用戶數(shù)量 到2020年，該行業(yè)將達到5.42億。根據(jù)quest移動數(shù)據(jù)，到2019年6月，中國在線音頻的月活躍用戶總數(shù)為1.1億，僅占全國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶總數(shù)的9.7％，而 滲透率明顯低于在線音樂應(yīng)用程序和在線卡拉OK應(yīng)用程序。

表明，音頻軌道的活躍用戶超過1億，并且增長速度很快，并且可能出現(xiàn)“階躍爆發(fā)”。 從娛樂場景的消費特征數(shù)據(jù)來看

，根據(jù)2020年中國夜間聽覺經(jīng)濟發(fā)展分析的數(shù)據(jù)，2019年的總聽覺時間高達109億小時，移動音頻中用戶的夜間使用時間 行業(yè)占全天使用時間的46.3％，高于綜合視頻，短視頻，移動音樂等行業(yè)。 從“夜間聆聽”這個詞可以看出，互聯(lián)網(wǎng)音頻繼承了傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢。 夜聽用戶數(shù)已超過2億，消費時間集中在21點以后。 在睡覺之前，早上1點是人們聆聽的高峰時間。 從音頻內(nèi)容的消費

到長音頻具有明顯的優(yōu)勢，以有聲讀物，廣播劇等為代表，數(shù)據(jù)顯示，2019年，超過30％的中國人有聽書的習(xí)慣。

在音頻內(nèi)容的發(fā)展中，音頻內(nèi)容產(chǎn)品形式的多樣化，并越來越顯示出精品趨勢，長音頻爆發(fā)的誕生。 從“人”的角色的角度來看，配音演員/配音演員逐漸成為幕后演員中的明星。 在

荔枝上市之后，市場上對音頻業(yè)務(wù)模型的討論很多。 音頻互聯(lián)網(wǎng)平臺受制于PGC內(nèi)容的最高授權(quán)和生產(chǎn)成本，突破收入瓶頸的壓力非常明顯。 但是，為什么資本市場和行業(yè)仍然普遍認為音頻是一個快速增長的藍海市場？ 主要原因仍然在于以下三點：首先，

，音頻用戶的普及率低，支付增長空間大； 第二，與視頻和短視頻的“消磨時間”不同，音頻內(nèi)容作為一種場景消費產(chǎn)品，在占用用戶時間和改善用戶活動方面具有天然優(yōu)勢。 第三，隨著智能場景生態(tài)的發(fā)展，音軌中有許多未探索的點，場景的聲音消耗足以釋放更大的用戶價值。

“用戶可以從音樂中產(chǎn)生同理心，從有聲讀物和故事中構(gòu)筑思想，獲得歡樂并從相聲藝術(shù)中釋放壓力，并從明星和名人的聲音中找到精神上的安慰。” 騰訊音樂娛樂集團首席財務(wù)官胡敏女士在會議上說：“我們將通過音樂和音頻的整合來打開音響行業(yè)的想象力，使用戶可以聽到更多他們想聽到的聲音�！�

很明顯。 從音樂到長音頻，由于行業(yè)屬性，它也具有自然的連接優(yōu)勢。

反映在：一方面，長音頻市場的藍海在于它與信息，視頻，小說甚至社交網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)性。 就用戶使用時間和用戶粘性而言，它具有出色的性能，并且不受場景的影響。 另一方面，

，用戶的音頻消耗可以驅(qū)動音樂的消耗。 移動音樂，短視頻，長視頻和移動音頻在占用用戶時間方面具有不同的特征。 例如，聽音樂在駕駛場景中，在睡覺前聽故事，在汽車中與用戶一起聽音樂調(diào)頻以及在睡覺前聽純音樂都是由于“聽 娛樂陪伴，情感和精神歸屬的“需求”。

實際上，音樂娛樂和音頻娛樂整合消費的趨勢是由用戶聽覺需求的提升所驅(qū)動的。

在互聯(lián)網(wǎng)音頻軌道上，每次比賽都有差異。 例如，

，喜馬拉雅山以PGC，ugc和知識支付而聞名。 蜻蜓FM精致，最近憑借全場景智能生態(tài)贏得了小米的戰(zhàn)略投資； 荔枝FM主要是UGC播客和語音現(xiàn)場廣播的特色； 懶惰的人以音頻庫為主要焦點來聽書。

通常，音頻娛樂市場的內(nèi)容可以簡單地概括為“ PGC + UGC + pugc”，以及收入中的“廣告+會員資格+單點支付+直播獎勵+知識支付”。 在海外市場，蘋果，谷歌，亞馬遜，spotify等許多巨頭都在播客市場上進行了大量投資，圍繞高質(zhì)量內(nèi)容展開了激烈的競爭。 實際上，

騰訊音樂早已針對音頻市場進行了布局。

之前，KuWo音樂具有KuWo收聽?wèi)?yīng)用程序（已升級為KuWo Chang收聽?wèi)?yīng)用程序），kugou音樂具有kugou廣播應(yīng)用程序（現(xiàn)為kugou音樂廣播。收聽頻道，特色播放方法具有AI閱讀功能），QQ音樂（嵌入式音樂廣播） 和音頻廣播，建立了“一起聽”的語音直播。

只是423個“心靈會議”，這是騰訊音樂上下釋放，清除“長聲”戰(zhàn)略地位的工業(yè)信號。

02

流量虹吸效應(yīng)，TME的下一個增長引擎

如此，騰訊音樂布局“長音”有哪些競爭優(yōu)勢，發(fā)揮？ 從用戶角度看，

截至2019年12月31日，騰訊音樂的每月直播用戶總數(shù)已超過8億。 這個龐大的超級流量池為長音頻內(nèi)容的消費奠定了堅實的用戶基礎(chǔ)，因此，騰訊的音樂編碼可以挖掘增量市場的潛力。

“以龐大的用戶群為核心，構(gòu)建領(lǐng)先的產(chǎn)品開發(fā)和內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢�！� 正如胡敏所說，騰訊音樂將通過與騰訊生態(tài)文化娛樂業(yè)務(wù)系統(tǒng)的聯(lián)動，為長音頻業(yè)務(wù)帶來更多的資源整合機會，進一步探索音頻內(nèi)容的消費升級，擴大音樂娛樂的生態(tài)邊界。 騰訊音樂所在地的

，在線音樂，在線卡拉OK和現(xiàn)場音樂已經(jīng)建立了全方位的音樂社交娛樂體驗。 基于此，音樂營銷已成為音樂排行榜中的第二項業(yè)務(wù)增長曲線。 如今，長期的音頻娛樂策略已成為騰訊音樂橫向擴展的第三項業(yè)務(wù)增長曲線。

用于騰訊音樂，戰(zhàn)略性地融入導(dǎo)演的音頻娛樂中，達到行業(yè)卡，但是如何在騰訊的生態(tài)地圖上促進音頻增量市場更快地發(fā)展，在戰(zhàn)術(shù)上極為關(guān)鍵。 首先，在有聲讀物領(lǐng)域，引入了大量的頭部有聲讀物IP和大量的高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)音頻授權(quán)。 在長音頻領(lǐng)域，最有價值的版權(quán)必須是有聲讀物。 今年三月，騰訊音樂宣布與悅文集團達成戰(zhàn)略合作。 悅文集團擁有1220萬件作品，810萬名創(chuàng)作者，涵蓋200多個內(nèi)容類別，覆蓋了數(shù)億用戶。 除悅文集團外，騰訊音樂還與中文在線，縱橫中文網(wǎng)，魔幻等領(lǐng)先的在線平臺達成合作，領(lǐng)先的在線IP數(shù)量居行業(yè)前列。 在

腦會議上，悅文集團高級副總裁張榮證實，悅文平臺上的熱錢已經(jīng)捐給了KuWo。 “岳文是IP的源泉，從動畫，動畫，游戲，影視，電視劇，大電影到語音的添加，與KuWo的合作可以使IP的力量變得更大�！�

目前正在聽奎昌。 盜墓筆記有聲讀物僅在互聯(lián)網(wǎng)上播放。 “空中奮戰(zhàn)”的音頻播放進入了VIP會員支付墻。 IP語音書籍，如“鬼燈系列”，“斗羅大陸”和“竹縣”都已進入騰訊音樂。

第二，在廣播系列中，影視作品，有聲讀物和《國漫》等許多IP作品被改編為廣播系列。

潘月明重新引入了獨家廣播劇《白夜追殺兇手》。 為有聲讀物“雪中的兇刀”開發(fā)了第一部獨家廣播劇，總播出量超過10億。 國滿IP的“ zhenhunjie”和“ 100000冷笑話”也被改編成獨家廣播