時(shí)代是不可預(yù)測(cè)的，但是優(yōu)秀的品牌始終可以穿越時(shí)空。 在流行病爆發(fā)之前，十項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)在公眾印象中是一個(gè)神秘的形象：人們知道這是一個(gè)國(guó)際大品牌，但他們不知道為什么會(huì)這么大。 人們知道它出售運(yùn)動(dòng)服，但是很少有人知道它包含80多種專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。 中國(guó)有300多家實(shí)體店，覆蓋100多個(gè)城市。 很少有人知道十項(xiàng)全能背后的穆里耶家族是法國(guó)最著名的家族之一，與LVMH背后的Arnott家族，Hermes背后的Piech家族和Kaiyun集團(tuán)背后的Pinot家族一樣著名。 在2月4日的

上，迪卡儂不再保持低調(diào)，成為天貓超級(jí)品牌日中期的“超級(jí)明星”。

1.流行之后，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為大勢(shì)所趨

2020破壞了每個(gè)人的節(jié)奏。 在

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流行中，線下企業(yè)遇到了關(guān)閉商店的潮流。 從表面上看，黑天鵝流行病的影響造成了短期的經(jīng)營(yíng)困境，但實(shí)際上，它應(yīng)歸功于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“作用”。 但是，早期進(jìn)行在線轉(zhuǎn)換和布局的商人看到了希望的曙光，在特定時(shí)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)過(guò)渡，甚至收到了奇跡般的結(jié)果。 這個(gè)神奇的場(chǎng)面可以稱(chēng)為冰與火之歌。

是一個(gè)很好的例子，像流行病一樣的黑天鵝也是反映品牌適應(yīng)能力的時(shí)候。 十項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)的一貫風(fēng)格是：“不做廣告，不做代言”。 這是一種成功的模式，可通過(guò)負(fù)擔(dān)得起的產(chǎn)品和有趣的離線商店體驗(yàn)來(lái)積累用戶(hù)的公眾好評(píng)。 然而，這一流行病使迪卡儂敏銳地意識(shí)到，離線模式的在線數(shù)字化轉(zhuǎn)型是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。 選擇與天貓超級(jí)品牌日合作，即希望快速開(kāi)放在線渠道，增強(qiáng)在線運(yùn)營(yíng)能力，結(jié)合自身積累的離線成功經(jīng)驗(yàn)，打造線上線下一體化的新零售整合運(yùn)營(yíng)。 天貓超級(jí)品牌

一直是熱點(diǎn)，迪卡儂一直是低調(diào)實(shí)力的大品牌。 此時(shí)，兩把劍的結(jié)合不僅是大勢(shì)所趨，而且是正確的時(shí)機(jī)。 在

的長(zhǎng)期隔離下，人們既需要運(yùn)動(dòng)，又需要運(yùn)動(dòng)。 迪卡儂和天貓超級(jí)品牌日攜手合作，向所有熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人們傳達(dá)健康的運(yùn)動(dòng)生活理念。 主題明確且充滿(mǎn)活力，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候可以提高社會(huì)士氣。

微型博客是熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的每個(gè)人的熱門(mén)搜索。

2.全民種草，多元化的打法突出了營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)。

體育精神是迪卡儂品牌的核心。 在天貓超級(jí)品牌日開(kāi)始之前，迪卡儂在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)了“使運(yùn)動(dòng)無(wú)障礙”的品牌精神，與熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，渴望運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者建立了情感共鳴，并預(yù)熱了主要活動(dòng)。

在

主TVC中，“獻(xiàn)給熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的每個(gè)人”，黎明照亮了登山者，夕陽(yáng)照亮了游泳者的后背。 在城市中，晨跑者伴隨著陽(yáng)光。 在山的外面，徒步旅行者踩在沙灘和石頭山上。 在各種體育場(chǎng)景的精彩切換下，這部短片傳達(dá)給整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，無(wú)論您是誰(shuí)，體育之門(mén)將永遠(yuǎn)向所有人敞開(kāi)。這是迪卡儂的體育精神。

，這是一部1分15秒的短視頻，它以體育精神感染了無(wú)數(shù)人。 它指出了在流行的特殊時(shí)期人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的渴望的需求，這使消費(fèi)者難以忘記，并使迪卡儂的品牌精神在他們的心中扎根。

bigday，五位體育冠軍輪流參加十項(xiàng)全能比賽。 代表中國(guó)羽毛球隊(duì)贏得1997年蘇迪曼杯冠軍的葛誠(chéng)率先上場(chǎng)。 用十項(xiàng)全能球拍強(qiáng)力擊打幾次后，他大喊“這是羽毛球”。 游泳世錦賽冠軍傅元輝在四月份對(duì)迪卡儂的自動(dòng)生成黑色技術(shù)橢圓機(jī)進(jìn)行了出色的操作而又不減輕體重，并在五月份感到悲傷。 她已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接夏日的燦爛。 曾領(lǐng)導(dǎo)遼寧男籃奪取CBA冠軍的功勛隊(duì)長(zhǎng)楊明穿上了迪卡儂TARMAK籃球鞋，并進(jìn)行了各種具有無(wú)限彈性的爆炸扣。 奧運(yùn)體操冠軍楊偉和兒子楊洋陽(yáng)也首次亮相。此外，奧運(yùn)跳水冠軍田亮穿著十項(xiàng)全能跑鞋展示跑步風(fēng)格。

5人從五個(gè)不同角度為用戶(hù)提供了“無(wú)論您的年齡，性別，生活背景和運(yùn)動(dòng)水平，每個(gè)人都可以在迪卡儂找到適合自己的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品并享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的好處”的品牌價(jià)值。 體育冠軍召喚的出現(xiàn)也突出了十項(xiàng)全能綜合體育用品的“專(zhuān)家”形象。 在4月24日大滿(mǎn)貫前一天晚上的

上，迪卡儂的天貓超級(jí)會(huì)議特別開(kāi)幕。 結(jié)合天貓超級(jí)品牌日的最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)IP，超級(jí)會(huì)議在品牌旗艦店的二樓創(chuàng)建了一個(gè)在線運(yùn)動(dòng)派對(duì)，并以大型游樂(lè)園的形式為十項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)開(kāi)設(shè)了在線盛大典禮。 根據(jù)十項(xiàng)全能產(chǎn)品的功能和色調(diào)，設(shè)置了四個(gè)具有充分場(chǎng)景感的主題，包括專(zhuān)業(yè)高強(qiáng)度設(shè)備的“硬核區(qū)”，面向美容的運(yùn)動(dòng)的“美女之王”，“有趣的運(yùn)動(dòng)員”。 專(zhuān)注于家庭休閑，以及“親子互動(dòng)”的“可愛(ài)家庭天堂”。 每個(gè)消費(fèi)者都可以在這里找到適合自己的運(yùn)動(dòng)鞋，并呆在室內(nèi)，您會(huì)感受到運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。 “商品的第一姐妹”威亞也呼吁進(jìn)行十項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)。 無(wú)數(shù)觀眾以她熱情而真誠(chéng)的建議進(jìn)入了購(gòu)買(mǎi)和購(gòu)買(mǎi)模式。 鏈接一經(jīng)建立，迪卡儂的各種類(lèi)別和不同的運(yùn)動(dòng)器材就被全國(guó)各地的消費(fèi)者席卷而去，一場(chǎng)集商品和效果于一體的全國(guó)性購(gòu)物狂歡節(jié)達(dá)到了高潮。 借助實(shí)時(shí)電子商務(wù)的熱播，

Via通過(guò)十項(xiàng)全能的實(shí)況轉(zhuǎn)播，活動(dòng)量和十項(xiàng)全能品牌影響力得到了增強(qiáng)。 但這也不同于傳統(tǒng)的載運(yùn)邏輯。 它通過(guò)簡(jiǎn)單有趣的交互模式降低了用戶(hù)參與的門(mén)檻，這符合實(shí)時(shí)用戶(hù)的觀看習(xí)慣。 它可以讓初次接觸十項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者迅速獲得直播內(nèi)容，迅速找到并參與適合他們的事物，也符合十項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)“無(wú)障礙運(yùn)動(dòng)”的品牌精神。 從現(xiàn)場(chǎng)觀看和互動(dòng)數(shù)據(jù)的角度來(lái)看，本次超級(jí)會(huì)議取得了顯著成果，實(shí)現(xiàn)了“流量+興趣+攜帶物品”的成功整合，為探索攜帶物品的新方式，新玩法提供了案例參考。 。

迪卡儂x天貓超級(jí)品牌日

為了在消費(fèi)者與迪卡儂品牌之間建立更深的心理聯(lián)系，天貓超級(jí)品牌日在體現(xiàn)十項(xiàng)全能品牌精神的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)了更具創(chuàng)新性的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式。

天貓農(nóng)場(chǎng)和迪卡儂開(kāi)展了深入的品牌定制，根據(jù)迪卡儂的品牌形象設(shè)計(jì)了核心視覺(jué)效果，將農(nóng)場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤暗峡▋z運(yùn)動(dòng)公園”，以營(yíng)造運(yùn)動(dòng)氛圍，提高用戶(hù)對(duì)迪卡儂超級(jí)購(gòu)物中心的期望 品牌日，這種玩法是第一次。 在農(nóng)場(chǎng)中，用戶(hù)可以參加由十項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)指定的小任務(wù)，在獲得“幸運(yùn)”后澆灌品牌樹(shù)并獲得獎(jiǎng)品，從而改善用戶(hù)的粘性和流暢的游戲體驗(yàn)。

天貓農(nóng)場(chǎng)x迪卡儂運(yùn)動(dòng)公園

有趣和可愛(ài)的卡通形象是年輕人最受歡迎的形象，它還與享受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣和家庭場(chǎng)景的氛圍相得益彰。 抓住這一點(diǎn)，阿里動(dòng)物園還與迪卡儂進(jìn)行了量身定制的合作，這是天貓超級(jí)品牌日第一次采用這種打法來(lái)預(yù)熱品牌。 在

視頻剪輯中，十項(xiàng)全能娃娃聚集了Ali動(dòng)物園的成員，例如小黑貓，小拳擊手馬，UU小松鼠，參加了一場(chǎng)有趣的小型運(yùn)動(dòng)會(huì)。 卡通娃娃的形象再次彰顯了十項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)精神。 這種互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式不僅可以預(yù)先傳遞品牌意識(shí)，而且可以作為天貓平臺(tái)向十項(xiàng)全能注入流量的爆炸性領(lǐng)域，有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與效果的融合。

阿里巴巴動(dòng)物園

十項(xiàng)全能知道如何為用戶(hù)提供豐富的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，而天貓超級(jí)品牌日知道如何準(zhǔn)確地將這些產(chǎn)品與消費(fèi)者匹配。 在

活動(dòng)期間，天貓為十項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)制定了營(yíng)銷(xiāo)策略。 1）策略1，準(zhǔn)確定位“體育人群”，匹配阿里經(jīng)濟(jì)中的“體育銀行”，并進(jìn)行深度互動(dòng)定制。 2）策略2：將消費(fèi)者群體劃分為一線和二線的優(yōu)質(zhì)母親，一線和二線的經(jīng)濟(jì)母親，一線和二線的年輕白領(lǐng)，二線和三線的母親 三四線中小城鎮(zhèn)的大學(xué)生，要找出不同群體的體育運(yùn)動(dòng)的不同需求，從而準(zhǔn)確地專(zhuān)注于實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率和卓越購(gòu)物體驗(yàn)的智能營(yíng)銷(xiāo)。

面對(duì)城市媽媽?zhuān)�天貓超�?jí)品牌日以全家共享的運(yùn)動(dòng)時(shí)間為起點(diǎn)，向他們展示十項(xiàng)全能提供的幸福健康的家庭生活； 天貓面對(duì)年輕的白領(lǐng)群體，以新的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)和熱菜為出發(fā)點(diǎn)，為他們提供了新的刺激和玩耍方式； 在中年小鎮(zhèn)面前，健康的生活方式是天貓選擇的出發(fā)點(diǎn)。鼓勵(lì)他們運(yùn)動(dòng)，出門(mén)在外并養(yǎng)成健康的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣； 對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)，天貓和十項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)突出了產(chǎn)品的成本效益，以滿(mǎn)足他們對(duì)時(shí)尚，負(fù)擔(dān)得起的運(yùn)動(dòng)器材的需求。 這是天貓平臺(tái)價(jià)值的彰顯，也是電子商務(wù)平臺(tái)誕生的初衷。 以

為例，在微博的話題中，全國(guó)各地的胖朋友都在動(dòng)，大V型鐵房的教練講述了自己與十項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)器材之間意外相遇的故事，其中年輕的白領(lǐng) 小組喜歡看十項(xiàng)全能產(chǎn)品，抓住他們無(wú)聊的生活，并在特定時(shí)期追求新趨勢(shì)玩耍的心理需求。

微博主題the全國(guó)所有胖朋友都在移動(dòng)?

for爸爸媽媽和寶寶很難受?在這個(gè)主題下，微博大V中尼和他的混血女兒拍攝了體育視頻博客，展示了美好時(shí)光 通過(guò)十項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)器材在父母與孩子之間獲得了成功，這對(duì)這座城市的新父母具有不可抗拒的吸引力。

面對(duì)B站的年輕大學(xué)生和Z代消費(fèi)者群體，up的主要瘦貓是從慢跑，劃船機(jī)和瑜伽開(kāi)始的，這是新時(shí)代三種年輕人群體的流行運(yùn)動(dòng)，充分利用了迪卡儂的產(chǎn)品 以個(gè)人測(cè)試的方式，獲得了屏幕刷卡的好評(píng)。

在本次活動(dòng)的熱身中，天貓超級(jí)品牌日漸淺，深入面對(duì)內(nèi)容宣傳，引爆了許多活動(dòng)主題，使迪卡儂的品牌形象沖破圈子，從目標(biāo)人群中傳播開(kāi)來(lái)。 對(duì)公眾而言，加強(qiáng)十項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)，專(zhuān)業(yè)，家庭，創(chuàng)新等形象元素。 同時(shí)在這個(gè)天貓超級(jí)品牌日

中，充分發(fā)揮線上線下聯(lián)動(dòng)的品牌優(yōu)勢(shì)，并提供門(mén)店自助配送服務(wù)：消費(fèi)者可以通過(guò)在線訂購(gòu)直接在門(mén)店取貨，覆蓋100家門(mén)店 全國(guó)各地。 在流行的情況下，通過(guò)在線和離線轉(zhuǎn)移，幫助企業(yè)改善離線商店的流量。 結(jié)合快速到達(dá)功能，客戶(hù)可以在線下訂單，并在2小時(shí)內(nèi)通過(guò)蜂鳥(niǎo)分銷(xiāo)將其交付。

通過(guò)一系列的預(yù)熱，