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Wen | cbndata的使用者，作者顧拉峰，郭萬(wàn)景，編輯陳琦，設(shè)計(jì)師莊承

wen | cbndata的消費(fèi)者，作家顧拉峰，郭萬(wàn)景，編輯陳琦，設(shè)計(jì)師莊爭(zhēng)強(qiáng)

在一個(gè)小時(shí)內(nèi)吸引了430萬(wàn)觀眾參觀格力總部，并對(duì)新華社的“快速觀察財(cái)經(jīng)”進(jìn)行了半小時(shí)的獨(dú)家采訪。 ”。 董明珠完成了自己的第一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)表演。 盡管頻繁的集會(huì)和網(wǎng)絡(luò)延遲影響了觀眾對(duì)“董小姐的金句”魅力的欣賞，但董明珠在現(xiàn)場(chǎng)直播中獲得了340.73萬(wàn)聲聲波（約合人民幣34萬(wàn)元）作為獎(jiǎng)勵(lì)。

9日前，董明珠在央視金融節(jié)目中談到“直播”。 他曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，他不會(huì)讓銷售人員丟掉工作并“堅(jiān)持下去”。 這種說(shuō)法被許多人誤解為“格力不現(xiàn)場(chǎng)直播”，引起了微博的熱議。 主題：董明珠談?wù)摤F(xiàn)場(chǎng)交付。 讀者人數(shù)已達(dá)到1億。 昨天（4月23日），董明珠正式宣布參加現(xiàn)場(chǎng)直播后，“劇情逆轉(zhuǎn)”使話題的知名度再次達(dá)到頂峰。

（圖片來(lái)源：新浪微熱點(diǎn)）

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董明珠的第一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)表演如何？ 騰宇觀看了1.5小時(shí)的直播，發(fā)現(xiàn)董小姐不是直播的C播放器。

董明珠和那么多總統(tǒng)之間有什么區(qū)別？ Tiktok（

）穿著綠色的衣服和蓬松的頭發(fā)。 董明珠和語(yǔ)音大師“小沙老師”匯聚在格力總部，展示格力的家用電器，機(jī)器人和醫(yī)療設(shè)備。

的在線人數(shù)最高，接近22萬(wàn)，觀眾總數(shù)已達(dá)到400萬(wàn)，31.7萬(wàn)和800，tiktok已獲得300萬(wàn)，40.7萬(wàn)和300，并且有數(shù)次爭(zhēng)奪到了榜首。 這是董明珠第一次現(xiàn)場(chǎng)表演的成績(jī)單。

（圖片來(lái)源：新橋）在董明珠之前，各行各業(yè)的總裁都來(lái)到客廳帶貨物。 早在2月14日，國(guó)內(nèi)美容品牌林慶軒的創(chuàng)始人孫來(lái)春就在自己的天貓店直播，三個(gè)小時(shí)賣出40萬(wàn)件，相當(dāng)于一個(gè)月四個(gè)線下店的總銷售額。 最近，HEMA總裁侯毅與淘寶的主播vivia合作，進(jìn)行了首場(chǎng)在5秒內(nèi)出售600萬(wàn)只小龍蝦的表演。 與上述CEO們相比，董明珠首場(chǎng)秀的觀眾人數(shù)達(dá)到431.78萬(wàn)，被認(rèn)為是CEO之間的“頭目”。

Tengyu發(fā)現(xiàn)，就交付技巧而言，這些CEO并不像專業(yè)的主持人那樣熟練，但是他們可能比主持人更熟悉自己的產(chǎn)品。 董明珠指出，現(xiàn)場(chǎng)電飯煲，洗衣機(jī)和空氣凈化器是她帶領(lǐng)觀眾參觀格力體育場(chǎng)時(shí)使用的相同設(shè)備。 在談到空調(diào)的研發(fā)時(shí)，她詳細(xì)介紹了市場(chǎng)上空調(diào)的“風(fēng)向問(wèn)題”，并談到了格力如何解決技術(shù)問(wèn)題，這對(duì)于產(chǎn)品研究和開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，困難和挑戰(zhàn)是無(wú)價(jià)的。 發(fā)展。 不僅可以說(shuō)明產(chǎn)品的特征，還可以消除品牌背后的故事，從而更容易引起觀眾的好奇心。 現(xiàn)在，

已成為總裁進(jìn)入工作室的品牌營(yíng)銷的主要趨勢(shì)。 Tech Planet認(rèn)為，CEO的現(xiàn)場(chǎng)直播不僅涉及商品，還涉及“人們的心靈”。 CEO的出現(xiàn)，與消費(fèi)者的面對(duì)面交流增強(qiáng)了品牌產(chǎn)出的能力。 正如本文開(kāi)頭提到的

一樣，董明珠的“線下堅(jiān)持”說(shuō)法已被許多人誤解為“無(wú)實(shí)時(shí)交付”，但董明珠在接受采訪時(shí)也表示要將線下商店轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)店， 發(fā)展“在線服務(wù)”，格力新零售轉(zhuǎn)型的重要一步是建立“董明珠商店”。

“董明珠店”不僅擁有獨(dú)立的APP，微店，而且這次董明珠的首次現(xiàn)場(chǎng)表演也正式落戶tiktok。 與格力電器的品牌專賣店不同，“董明珠專賣店”體積輕巧，產(chǎn)品新穎，在銷量上有許多杰出的成就。 據(jù)報(bào)道，“董明珠店”在微信上發(fā)布不到一個(gè)月就賣出了200萬(wàn)元。 “ 99％新型冠狀病毒殺滅空氣凈化器”也是“董明珠商店”中首家推出的產(chǎn)品。 截至發(fā)布之時(shí)，格力的官方旗艦店尚未將空氣凈化器上架。

現(xiàn)場(chǎng)“不”賣，董小姐在想什么？

值得注意的是，盡管本次直播中有38種產(chǎn)品上架，但它們的銷量并不理想。 在1小時(shí)的直播中，只有主持人偶爾會(huì)提到，可以用下面的黃色小轎車用同一產(chǎn)品購(gòu)買董明珠，但董明珠沒(méi)有親自要求網(wǎng)民像其他總統(tǒng)一樣下訂單。 董明珠花了很長(zhǎng)時(shí)間介紹格力的口罩機(jī)和電子體溫計(jì)。 在隨后的采訪中，C職位也讓位給格力新推出的“ 99％新型冠狀病毒殺死空氣凈化器”。 騰宇猜測(cè)，將格力的新勘探成果介紹給醫(yī)療行業(yè)是這次現(xiàn)場(chǎng)直播的“心臟”。

（tiktok live

）

已賣出格力的面具。 “我們根據(jù)制造電子零件的精度來(lái)制造口罩。我們制造的每臺(tái)口罩機(jī)器必須被十臺(tái)機(jī)器報(bào)廢�！� 董明珠承認(rèn)，制造口罩是無(wú)利可圖的。 “這個(gè)國(guó)家需要它，別無(wú)選擇。”

在第一季度損失了超過(guò)300億的營(yíng)業(yè)額，為什么還要在醫(yī)療領(lǐng)域再投資10億？ 董明珠在后來(lái)的采訪中解釋說(shuō)：“我們已經(jīng)生產(chǎn)了口罩，護(hù)目鏡和溫度計(jì)。這些醫(yī)療設(shè)備將正常生產(chǎn)。也是由于這種流行病，我們發(fā)現(xiàn)格力在很多地方都可以工作。 醫(yī)療領(lǐng)域�！� 根據(jù)

研究公司的GfK數(shù)據(jù)，去年中國(guó)大陸的家用電器零售額同比下降了36％。 今年年初的疫情是對(duì)家電市場(chǎng)的又一次重大考驗(yàn)。 對(duì)格力而言，與民生有關(guān)的醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域可能是下一次華麗轉(zhuǎn)折的起點(diǎn)。

剛好，下次住的時(shí)候，董姐姐應(yīng)該記得要修理公司的網(wǎng)絡(luò)。

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