7月31日，蘋果公司發(fā)布第三財(cái)季報(bào)告(時(shí)間是3月29日至6月27日)。報(bào)告顯示，蘋果公司第三財(cái)季凈營(yíng)收為596.85億美元，比去年同期的538.09億美元增長(zhǎng)11%；凈利潤(rùn)為112.53億美元，比去年同期的100.44億美元增長(zhǎng)12%。該財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)確實(shí)大大超出市場(chǎng)期。

那么，為何蘋果第三財(cái)季數(shù)據(jù)如此靚麗呢？

我個(gè)人認(rèn)為，自3月以來(lái)國(guó)外疫情逐漸爆發(fā)，受益于宅經(jīng)濟(jì)以及防疫規(guī)定下在家辦公、在線教育需求激增，蘋果iPhone、Mac、iPad、AirPods等產(chǎn)品銷量都出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，其中Mac、iPad增幅最大。

數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自于Mac的凈營(yíng)收為70.79億美元，相比之下去年同期為58.20億美元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)21.6%；

來(lái)自于iPad的凈營(yíng)收為65.82億美元，相比之下去年同期為50.23億美元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)31%。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，iPhone增幅要小很多，數(shù)據(jù)顯示，iPhone凈銷售額為264.18億美元，同比增長(zhǎng)1.7%。這印證Mac、iPad銷量增長(zhǎng)與疫情影響下在家辦公、在線教育需求增加有很大關(guān)系。

那么，iPhone銷量增長(zhǎng)又是為什么？畢竟現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多企業(yè)都推出了5G手機(jī)，蘋果的4G手機(jī)要與之競(jìng)爭(zhēng)，且贏得銷量的增長(zhǎng)，確實(shí)已經(jīng)難能可貴！

當(dāng)前5G網(wǎng)絡(luò)處于發(fā)展初期，絕大多數(shù)人還沒(méi)有用到5G網(wǎng)，尤其是國(guó)外5G網(wǎng)大大延后，華為、小米的5G手機(jī)與蘋果的4G手機(jī)，在多數(shù)用戶看來(lái)并不會(huì)體現(xiàn)出什么優(yōu)勢(shì)，所以在二者價(jià)格差不多的情況下，蘋果手機(jī)可能仍會(huì)是首選。

實(shí)際上，第三財(cái)季蘋果手機(jī)之所以銷量出現(xiàn)增長(zhǎng)，與蘋果手機(jī)降價(jià)策略有很大關(guān)系。蘋果公司承認(rèn)，其業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要得益于6月份年終大促的“激進(jìn)”定價(jià)，以及4月份推出的iPhoneSE2的良好表現(xiàn)。

在6月份年終大促中，iPhone11的價(jià)格最低達(dá)到4599元，這比很多安卓品牌的旗艦機(jī)還要便宜，堪稱蘋果最具“性價(jià)比”的機(jī)型。因?yàn)橛辛薃13處理器的加持，讓它的性能更加強(qiáng)大，最終收獲了市場(chǎng)的認(rèn)可。

另外，iPhoneSE這款手機(jī)價(jià)格更低，只有3299元起步，并且是一款4.7英寸的小屏旗艦。這也讓一部分安卓用戶選擇iPhoneSE這款手機(jī)，成為蘋果手機(jī)的入門級(jí)新用戶。

對(duì)于可穿戴產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，蘋果的藍(lán)牙耳機(jī)、智能手表也延續(xù)了高增長(zhǎng)，對(duì)于這兩大產(chǎn)品的行業(yè)邏輯可以查看我之前發(fā)布的分析文章，《蘋果高壁壘被攻破后賽道拓寬，中國(guó)本土TWS產(chǎn)業(yè)鏈迎新機(jī)遇》和《錯(cuò)過(guò)了TWS耳機(jī)起飛的風(fēng)口？智能手表或點(diǎn)爆新熱潮》，其中有深入的行業(yè)發(fā)展邏輯極其投資機(jī)會(huì)，它們分別發(fā)表于6月17日和7月6日頭條號(hào)。

總結(jié)來(lái)看，蘋果第三財(cái)季報(bào)告數(shù)據(jù)較為靚麗主要還是受益于宅經(jīng)濟(jì)以及防疫規(guī)定下在家辦公、在線教育需求激增所致，而蘋果手機(jī)銷量增長(zhǎng)則主要受降價(jià)刺激。

展望下一財(cái)季，由于9月即將復(fù)學(xué)，預(yù)計(jì)蘋果Mac和iPad的增長(zhǎng)勢(shì)頭將得以維持。而其藍(lán)牙耳機(jī)、智能手表等智能穿戴設(shè)備則有望延續(xù)高增長(zhǎng)，《蘋果高壁壘被攻破后賽道拓寬，中國(guó)本土TWS產(chǎn)業(yè)鏈迎新機(jī)遇》和《錯(cuò)過(guò)了TWS耳機(jī)起飛的風(fēng)口？智能手表或點(diǎn)爆新熱潮》這兩篇文章對(duì)此都有深入分析，它們分別發(fā)表于6月17日和7月6日頭條號(hào)，大家可翻看之前的分析。

蘋果手機(jī)銷量受降價(jià)刺激不具有持續(xù)性，長(zhǎng)期還要看蘋果5G手機(jī)推出進(jìn)度。總體上，受靚麗財(cái)報(bào)影響，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)電子在A股可能會(huì)有一波炒作，近期可以適當(dāng)關(guān)注。

（特別提示：本號(hào)每周會(huì)定期發(fā)布行業(yè)深度研究，所選行業(yè)均為本人相對(duì)看好，具有中長(zhǎng)期邏輯支撐的領(lǐng)域，歡迎大家關(guān)注本號(hào)并轉(zhuǎn)發(fā)，讓我們一起追尋熱點(diǎn)背后的邏輯�。�

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