在很長(zhǎng)一段時(shí)間里寫(xiě)小說(shuō)都屬于不可教授科目。

現(xiàn)在，市面上可以找到的寫(xiě)作教程，大量都是美國(guó)作家寫(xiě)的。

美國(guó)作家的寫(xiě)作教程里，一定有一章是關(guān)于影視劇需求的。即，在美國(guó)作家的寫(xiě)作指導(dǎo)里，IP影視化是在寫(xiě)作之初就考慮到的問(wèn)題。

即在美式體系里，小說(shuō)創(chuàng)作本身就是影視工業(yè)的一部分。

在我國(guó)，莫言，劉震云，嚴(yán)歌苓這批和第五代導(dǎo)演關(guān)系良好的作者，不也是大量IP在改編？

IP影視化是一直存在的現(xiàn)象，而不是趨勢(shì)。

如果說(shuō)趨勢(shì)，那就是現(xiàn)階段，從惺惺相惜的私人化轉(zhuǎn)為市場(chǎng)化，從幾個(gè)大家的私人福利拓展到全作家體系。

在這個(gè)背景下，純文學(xué)貴受到?jīng)_擊，文學(xué)嘗試會(huì)中斷，但目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也不搞這個(gè)，所以，等于沒(méi)影響。

如何用大數(shù)據(jù)看待IP影視化

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)歷了早期的拓荒式寫(xiě)作和爆發(fā)式發(fā)展，急需步入提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)的新階段。

為了進(jìn)一步要求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)涵，促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)始終以精品奉獻(xiàn)讀者，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其衍生產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。第三屆中國(guó)“”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)＋”大會(huì)的首場(chǎng)IP路演——“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“”專(zhuān)場(chǎng)邀請(qǐng)業(yè)界知名專(zhuān)家、作者以及平臺(tái)方、制作方共同探討“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)＋”的未來(lái)之路。

而作為長(zhǎng)期服務(wù)于影視行業(yè)的專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)——藝恩。其解決方案中心副總經(jīng)理劉翠萍女士從大數(shù)據(jù)的角度為我們講述數(shù)據(jù)下的網(wǎng)文IP。

“限古令”下的古裝劇體量依然龐大

說(shuō)到網(wǎng)文作品的影視化改編，有一個(gè)很重要的前提，看平臺(tái)。如果聚焦到平臺(tái)，2015年開(kāi)始，類(lèi)型上面確實(shí)有大的變化，特別是一些大平臺(tái)和出品方，已經(jīng)從短小的喜劇類(lèi)內(nèi)容過(guò)渡到了一直被大眾有愛(ài)有恨的古裝類(lèi)型。古裝一直被國(guó)家管控，甚至今年有最嚴(yán)的‘”限古令”

但是查看近三年的數(shù)據(jù)，古裝無(wú)論從數(shù)量以及市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看的話，仍然是觀眾喜歡的第一大類(lèi)。當(dāng)然例如喜劇類(lèi)的，都市類(lèi)的也有不小的人群基數(shù)。這三類(lèi)其實(shí)他們是一個(gè)大類(lèi)的。屬于破圈層的類(lèi)型。相較于整個(gè)觀影人群來(lái)看，用戶(hù)范圍極其廣闊，不用特別去針對(duì)男性或者女性做出相應(yīng)的調(diào)整，同時(shí)也適合各個(gè)年齡層的觀看。

網(wǎng)文平臺(tái)差異化嚴(yán)重

網(wǎng)文，或者其他的IP來(lái)源其實(shí)絕大部分，不一定合適影視化的改編。因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)文作品在影視化改編的時(shí)候是比較大的，特別在做電影改編的時(shí)候，可操作性需要認(rèn)真考量。因?yàn)榫W(wǎng)文與影視的區(qū)別不僅僅在于架構(gòu)化，語(yǔ)言方面也有很大的差異。去年藝恩也做過(guò)了類(lèi)似的改編研究，從2016年到2018年所有改編過(guò)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，包括出版類(lèi)型，都做了細(xì)致的分析和盤(pán)點(diǎn)。最后發(fā)現(xiàn)對(duì)于影視化的項(xiàng)目，最重要的決定因素是它來(lái)自什么樣的平臺(tái)，不同的平臺(tái)，自然會(huì)決定其在影視化過(guò)程中有不同的特性。而當(dāng)前網(wǎng)文平臺(tái)并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不論是從從故事角度還是體量，甚至是網(wǎng)文的名稱(chēng)，都有較大不太一樣的地方。

“大小”數(shù)據(jù)分析網(wǎng)文影視化

其實(shí)從數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段最常用的還是去看這個(gè)作品的微博話題的量級(jí)和其百度指數(shù)。有時(shí)候還會(huì)去看作品的豆瓣評(píng)分。這些數(shù)據(jù)都是有據(jù)可尋。其他的方面我們并沒(méi)有一個(gè)完整權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)去比較IP作品是適合改編與否。針對(duì)這種情況，一般是將數(shù)據(jù)從簡(jiǎn)單的點(diǎn)建立一個(gè)排名分析他在各類(lèi)社交媒體上的位置。在分析作品的時(shí)候也會(huì)加上作者，作者如果有其他的成功作品，會(huì)相應(yīng)的附加權(quán)重，最終得出基礎(chǔ)的評(píng)分。

另外，也會(huì)結(jié)合非大數(shù)據(jù)，即被叫做小數(shù)據(jù)的一種方式，針對(duì)作品的內(nèi)容，例如里面的情節(jié)會(huì)有更深入的臺(tái)詞、語(yǔ)言，這些都會(huì)被進(jìn)行更加細(xì)化的評(píng)估。兩部分結(jié)合，最終得到一個(gè)關(guān)于如何去改編、有怎么樣的潛在風(fēng)險(xiǎn)的綜合性的評(píng)估。當(dāng)然這些都是處于前期的籌備階段。

當(dāng)然在營(yíng)銷(xiāo)階段也會(huì)做相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估。從監(jiān)測(cè)到播出完的一到兩年藝恩都會(huì)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。