今天的21世紀是一個快餐時代，已經(jīng)有很少的人能夠靜下心來慢慢的讀純文字，圖片的敘述也很少有人能夠仔細的去觀看了�，F(xiàn)在的中國已經(jīng)進入了“短視頻時代”了。在這個“短視頻時代”也崛起了很多短視頻平臺：抖音、快手、微視、火山、西瓜……在這些崛起的短視頻平臺中，最出名的就是抖音和快手這兩款A(yù)pp。

抖音用戶多為年輕人，快手用戶多為“小學生”和中年人？

快手是2011年的軟件，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應(yīng)用。到了2012年，快手就從制作圖片的軟件變成了短視頻平臺，用來記錄用戶的日常。

為什么說快手的用戶多為“小學生”和中年人呢？這里的“小學生”并不是指真的讀書年齡段的學生，而是一些無知，低俗的人。因為快手是早產(chǎn)產(chǎn)品，那時候的手機用戶多為30+年齡段的人，能下載軟件的肯定也是這類人。快手的視頻，都是隨便拍拍就能上傳到平臺并且被推的，所以也很符合中年人的不會操作。

抖音是2016年才出現(xiàn)的短視頻軟件，最開始抖音都是以拍視頻技術(shù)流為主要的視頻。年輕一點的人就喜歡挑戰(zhàn)和創(chuàng)新，年輕人的朋友也都是年輕人，都會被帶入進抖音。過后的抖音，出現(xiàn)的不僅都是拍視頻的技術(shù)流了，還有一些動漫，游戲這些的視頻剪輯，而這些都很符合年輕一類的人口味。

快手的口碑比抖音的差？

早期的快手因為制度不嚴，有一些主播為了能火，什么低俗、惡心的事都做。例如生吃豬肝，生吃豬大腸，生吃小老鼠……就是因為平臺的制度不嚴，導(dǎo)致了這一系列的事情發(fā)生，也導(dǎo)致了在廣大網(wǎng)友眼中，快手就是一個低俗的軟件，用這個軟件的人也會很低俗。

抖音的第一波人氣高潮就是《離人愁》這首歌的運鏡，之后又是炫酷的舞蹈，又是各種測評，給用戶的感覺就是很炫酷，很有官方的感覺。而且快手里面很多的精彩運鏡鏡頭都是從抖音搬過去的。

抖音用戶數(shù)比快手少卻給人感覺抖音的用戶比較多

相信很多玩兒過短視頻軟件的朋友們，總會覺得抖音的用戶數(shù)量會比快手的用戶數(shù)量多。但是實際上快手的用戶要遠遠大于抖音的。

快手先成立，抖音后成立，現(xiàn)在總的用戶數(shù)快手領(lǐng)先，不過每天用戶的注冊量來看，抖音更勝一等，按在線人手看，抖音人更多。抖音剛開始是以青少年為主，不過現(xiàn)在慢慢下沉，中年人也開始拉進。抖音之所以發(fā)展快，它的產(chǎn)品非常有質(zhì)量，有粘度。當然現(xiàn)在總?cè)藬?shù)快手多點，但不要兩年，抖音肯定超過。

也是因為抖音使用的人越來越多，而且注冊量也是很高的，所以就會讓大家覺得抖音用戶數(shù)會比快手的用戶數(shù)多很多。

抖音的UI比快手的UI更加人性化

我們來看首頁的設(shè)計，都采用了瀑布流，但是區(qū)別是：快手的一屏展示了多個短視頻，而抖音是一屏只有1個。快手需要點擊進入播放觀看，抖音直接播放觀看。

1. 快手

快手的首頁是視頻封面，想必大家也能發(fā)現(xiàn)，每觀看一個視頻都得返回首頁，然后點擊下一個，每一次觀看都會重復(fù)這個步驟，那么這會對用戶有多大的影響呢？

在七宗罪中就表明了人天性懶惰，懶惰的表現(xiàn)怕麻煩、拖延癥、從眾及依賴。

討好用戶的產(chǎn)品共性就是：幫用戶省去這些麻煩、不改變用戶習慣、更少的選擇性、更簡單的交互、減少用戶學習成本。

快手每次觀看后返回首頁，就多了的篩選的過程，需要用戶思考下一個視頻點擊哪一個？那么這個事情就需要用戶去動腦，外加每次浪費1~2秒的時間來重復(fù)這個事情，這很可能使用戶就會失去耐心，難以做到沉浸式體驗。

2. 抖音

抖音首頁進來直接就是一個全屏的播放界面，會自動開始播放，上下滑動可以切換視頻，個人、評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)都集中在右側(cè)中間部分，可右手單手操作，那么整個頁面的這種設(shè)計能達到什么效果？

首先可以看到頁面完全沒有多余的元素，給到用戶的就是一個滿屏播放狀態(tài)，連頂部的狀態(tài)欄都給kill掉了，沒有干擾，精神和視覺完全集中在視頻內(nèi)容本身，沉浸感十足。

最要功能集成到右側(cè)，右手單手操作非常的舒適愜意，一旦用戶刷到有趣視頻大腦就會釋放多巴胺讓你產(chǎn)生期待，然后就會不停地往下刷更多的新鮮好玩的內(nèi)容，頂部沒有時間顯示，用戶沒有時間觀念，完全的沉浸在其中。

抖音上下滑動切換視頻的另一個交互優(yōu)點，無法預(yù)知下一個視頻，你或許能刷到0觀看的新視頻，這樣新手視頻也能得到一定的曝光和觀看。

至于為什么抖音后來居上，想必大家都是知道的，如果快手多多優(yōu)化一下自己的UI想必也不會敗北。

我下載了一次快手看了第二個視頻就卸載了 為什么呢 因為那個人直播吃屎 還讓我雙擊666??????

因為快手都是老鐵666，抖音沒有，最TM討厭老鐵666[摳鼻]

因為快手基本上被東北人霸占了。動不動就是老鐵雙擊666，要么就是打王者榮耀或者是吃雞的視頻，真的沒意思。

抖音就不一樣了，有生活戲的，也有感情戲的。有搞笑的，有風景如畫的。什么都有，豐富多彩，比快手厲害多了。

快手被東北人玩壞了，各種無下限操作，各種扮丑，剛開始可能大眾覺得有點意思，時間長了越發(fā)反感，所以后來傳播玩快手的都是低俗的人。

一說到快手我就聯(lián)想到了低俗，各種老鐵沒毛病，雙擊評論加關(guān)注，666

二者的定位有著根本的區(qū)別：

1 人群定位不同。抖音以一二線城市年輕人比較多。人群構(gòu)成趨于年輕化和高收入人群，且南方人比北方人多。快手則以北方人三四線城市人群較多，這樣是為什么會出現(xiàn)“老鐵”這個詞了。

2 內(nèi)容定位不同。抖音定位娛樂搞笑和正能量輸出為主，并有國家級官方入住。體現(xiàn)了既活潑有嚴肅的整體風格。無論是搞笑還是正能量輸出相對來說比較單一，比如娛樂搞笑的段子，多以表情、對話為主�？焓謩t是娛樂搞笑為主，內(nèi)容呈現(xiàn)多級化，搞笑的形式也多種多樣，有時候看起來還有點臟和低俗。

這樣比喻吧，就像越劇和二人轉(zhuǎn)。都是民間幾百年的劇種，越劇每年都能上春晚，二人轉(zhuǎn)為什么一次都沒上過呢。

3 價值輸出不同。抖音變現(xiàn)能力不如快手，抖音的熱門段子很多，成為網(wǎng)紅的幾率也大，但是變現(xiàn)明顯不如快手。快手直播帶貨的功能是很強大的，也讓很多網(wǎng)紅實實在在的的得到了巨大的利益。

目前來說短視頻對于絕大多數(shù)人還是一種娛樂軟件，并不是以買賣商品為主。所以快手干不過抖音也就不足為奇了。

抖音這款軟件起步比快手晚了好長時間，但是它主要針對的人群是，年輕人和有一定文化層次和欣賞力的用戶，而里面的內(nèi)容相比之下要更加的“正�！薄Ｈ欢�快手的話雖然起步得早，但是發(fā)展確實沒有抖音快，而且它的用戶層次也相對來說比較雜亂，在快手剛開始發(fā)展的時候，里面基本上都是喊麥和社會搖，到最后變的各種各樣的視頻都有五花八門。有發(fā)吃東西的，還有滴水穿石頭，還有手指挖地球的，還有鐵杵磨成針的，還有愚公移山的，一天一個視頻，當然在抖音里面，最近也入駐了不少。所以說，用戶群體的入住完全是看用戶自己更傾向于哪一個平臺？而不是平臺能夠決定的，官方所能做到的只不過是治理和調(diào)整并帶領(lǐng)創(chuàng)作者創(chuàng)作內(nèi)容的大方向。

雖然如此，兩個小視頻的用戶還是不太和睦，都是有著相互鄙視的感覺，之前就有人把快手比作是貼吧，好的非常好，差的特別差，在里面有各種大師發(fā)布它的藝術(shù)作品，而低等級的一點玩法就比較多了，大家嘴上說的和心里想的還是不太一致呀，雖然嘴上說的是人家怎么啦怎么啦但是心里面還是想著這人挺有意思的，還去人家的主頁要扒一下。其實說句實話，抖音的用戶基本上是一二線城市的年輕人，從各個角度來說，都普遍要高于快手的用戶群體�？焓制鋵嵰粋�真實的社會反應(yīng)，你在快手里面看到的內(nèi)容要更加的真實，比如說農(nóng)村啊郊區(qū)啊，等等各種的生活場景該是什么樣就是什么樣，而你在抖音里面看到的基本上都是高樓大廈，小哥哥，小姐姐，好車豪宅說到底就是各種的好。所以就整體用戶心理而言，看慣了這些“秀”，不知道真假的東西，自然也會愿意去看一些真實的內(nèi)容。所以兩款軟件是各有各的特點，

最重要的一個核心問題是，快手意圖采用農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)略來進行市場擴張，其實這個想法本沒有錯，因為五環(huán)外的市場還沒有被開發(fā)，潛力巨大，這有點類似電商屆的拼多多，他們也是看到了下沉市場的潛力，才一舉突破京東、淘寶的包圍，在電商屆獲得一杯羹。

但是隨著快手的擴張就會遇到這樣的一個問題，雙擊666、老鐵紅心點一點關(guān)注主播不迷路的文化慢慢的在快手平臺根深蒂固，這樣的文化在下沉市場的確很吃香，用戶也對這樣的文化樂此不疲，但是對于五環(huán)以內(nèi)的用戶來說，一是缺少這樣的基因，二是因為生活背景、工作背景等等的不同導(dǎo)致短期內(nèi)五環(huán)內(nèi)的用戶無法適應(yīng)這樣的文化，自然快手的市場擴張策略就會受到阻礙。

而根深蒂固的文化，已經(jīng)為快手打下了一個土味的標簽。這樣的標簽一旦被打下就很難在改變，就像社交類的陌陌一樣，它也早已經(jīng)被打上了

y.p

但這太難了，如今社交行業(yè)新貴每天都在不斷刷新社交榜，唔哩星球、soul、uki，還有最近殺入社交賽道的各位大佬，阿里的real如我、微博的綠洲、騰訊的貓呼、網(wǎng)易的聲波等等，留給陌陌的退路已經(jīng)沒有了�；剡^來，快手要想改掉這樣的標簽，基本不可能，除非不做了。

再說說抖音，抖音和采取的市場擴張策略則和快手完全相反，可以說成是城市包圍農(nóng)村。抖音給人們的第一印象就是酷、潮、炫符合當下年輕人的審美特征。這個標簽的落下，就注定了抖音之后走的路和快手完全不同。

回到社會大背景下，隨著人們的生活水平不斷提高，人們的追求也不斷再提高，往后發(fā)展，我相信很多人的追求一定不是雙擊666這樣的，更多的會是符合當下流行潮酷的趨勢。抖音走的這條路就是順勢而為，自然發(fā)展的速度要比快手要快很多。純粹個人理解，不足之處還望大家批評指點。

我能說這個我最有發(fā)言權(quán)了嗎？？？

最開始我也很喜歡快手，覺得挺好玩的，然后我兒子刷抖音，他四歲，也看快手和火山，不過他最近喜歡看火山了。

看到身邊人都刷抖音，我還想著我這輩子都不看抖音，結(jié)果那天心里不知道尋思啥呢，就下載了，然后入坑了覺得比快手強多了。

為什么這么說呢，抖音有的時候還能記錄一些正能量的東西，而快手就是雙擊六六六，老鐵關(guān)注紅心點一點，結(jié)果刷了幾天抖音之后，果斷卸載了。

抖音對于我來說就是真香定律，我那么喜歡看快手的一個人，居然讓抖音給吸引走了，可能我討厭那些說老鐵雙擊六六六的吧。