亞馬遜的利潤水平有多差？

雖然亞馬遜早已不是單純的電商，但就電商領(lǐng)域而言，其規(guī)模仍是全美第一、全球第二大（第一是阿里），2017年位列世界500強(qiáng)第12位，目前股票市值逾7700億美元，是阿里市值的1.5倍。

但就是這樣一個牛的不能再牛的企業(yè)，利潤水平卻“不堪入目”。

有統(tǒng)計機(jī)構(gòu)表示，自1995年成立到2018年一季度，23年間，亞馬遜的凈利潤總計達(dá)96億美元，但這個數(shù)字卻抵不過蘋果公司一個季度的利潤——根據(jù)蘋果公司最新發(fā)布的財報，其2018年一季度凈利潤高達(dá)138.22億美元。

相反，亞馬遜開始盈利也只是近幾年的事兒，但利潤水平極低且不穩(wěn)定。2017年三季度，亞馬遜甚至又虧回去4個億。

既然亞馬遜無法創(chuàng)造穩(wěn)定且可觀的利潤，那到底是什么在支撐投資人不斷砸錢給亞馬遜呢？

首先，潛在的“邊際收益”所帶來的利潤想象力

經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個名詞叫做“邊際成本”，指的是“每多生產(chǎn)一個商品所需付出的成本”。

而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)最典型的特征就是“邊際成本趨于零”，這也是亞馬遜能夠被長期看好的、最原始、最基礎(chǔ)的原因。

亞馬遜1995年靠賣書起家。線下的書店迫于場地、空間等原因，如果想展示大量的書，銷售成本必然大幅上升；

但亞馬遜作為網(wǎng)站則不同，理論上它可以展示無數(shù)本書，且無需增加什么銷售成本，我展示了10萬本書之后，還能再展示10萬本，而無需增加什么成本，也就是邊際成本趨于零。

不僅是書，亞馬遜的其他商品，甚至最近幾年著力發(fā)展的“云計算”業(yè)務(wù)也如此。

一旦未來過了盈虧平衡的點，基于銷售的邊際成本趨于零的優(yōu)勢，亞馬遜能創(chuàng)造的價值不可估量。

說白了，虧了20多年的亞馬遜一旦開始確定性的盈利，往往就節(jié)節(jié)攀高的巨大利潤。屆時，投資人將賺得盆滿缽滿。

如果你不想把本題目的答案搞得過于細(xì)化復(fù)雜，明白這點就行了。

亞馬遜的品牌溢價與創(chuàng)新能力

經(jīng)常有投資人拿亞馬遜和蘋果比，雖然后者比前者更能賺錢，但他們本質(zhì)上都改變甚至顛覆了各自的行業(yè)，并不斷保持強(qiáng)大的創(chuàng)新力。

1995年，亞馬遜的出現(xiàn)改變了零售；2007年，蘋果改變了手機(jī)，這些顛覆，都為各自的股東創(chuàng)造了巨大的品牌溢價。

同時，至少四五年前，亞馬遜的“云計算”業(yè)務(wù)就已名聲遠(yuǎn)播，2016年云業(yè)務(wù)甚至為其帶來了超過6億美元的凈利潤。當(dāng)然，最近亞馬遜又開始大力投入研發(fā)，所以財報又不好看了~

另外需注意的是，亞馬遜擁有非常充裕的現(xiàn)金流，這也是支持其在虧損之下正常經(jīng)營、對外投研的基礎(chǔ)。

經(jīng)濟(jì)學(xué)對“企業(yè)”的解釋是:以營利為目的的經(jīng)濟(jì)實體——這意味著，一個企業(yè)，不論你做的多大、商業(yè)模式多么現(xiàn)金，最終目的，一定是盈利。

所以，亞馬遜股東們的利潤，遲早會來自企業(yè)本身的。

亞馬遜是一個謎，很多人都看不懂，我也好長時間都認(rèn)為，這是美股的泡沫之一。實際上，亞馬遜是一家很優(yōu)秀的公司，它利潤之所以上不去，最大的原因是貝佐斯選擇將現(xiàn)金投入到新業(yè)務(wù)中，而非眼前。

上表是亞馬遜過去5年的毛利潤，從151億美元漲到477億美元，5年3倍，增速非�？�。

四年前亞馬遜市值與毛利潤之比為7.5，而2017年6月12日當(dāng)股價升至965美元時，這一比例仍然保持不變。換句話說，考慮到亞馬遜的業(yè)務(wù)規(guī)模，股價其實并不貴。

用不斷增長的營收，亞馬遜打造了云服務(wù)，電子閱讀器，甚至還有火箭發(fā)射這些前沿技術(shù)。

所以并不是亞馬遜不賺錢，其實很賺錢，但是這些錢都去開拓新業(yè)務(wù)，還沒有停止前進(jìn)的道路。

亞馬遜目前不僅僅是美國最大的電商公司，它還是美國最大的云計算公司。今天亞馬遜的成績，很大程度上依賴于杰夫貝索斯過去對研發(fā)投入的執(zhí)著。

就這樣，一個過去20年沒怎么賺過錢的公司，CEO卻幾次登上了世界首富的寶座。

目前，貝佐斯的凈資產(chǎn)是996億美元，比爾蓋茨是913億美元。

很高興回答你的問題。亞馬遜是當(dāng)今最偉大的企業(yè)之一，但卻連年“虧損”，這使得很多人感到疑惑，按道理說亞馬遜有賺不完的錢啊，為什么還會虧損。

然而實際上，“虧損”才是亞馬遜掌船人貝索斯獨有的哲學(xué)秘籍。不知道大家有沒有聽說過在金融上有一個名詞叫做“復(fù)利”。復(fù)利最通俗的理解就是錢生錢，例如，銀行就是以復(fù)利的形式在運營。也就是說用戶存錢進(jìn)來，給用戶一定的利息，但銀行用用戶的錢去做貸款，收取更高的回報，這種模式就是復(fù)利，錢生錢。

而貝索斯的運營模式就有點像復(fù)利，亞馬遜不是虧損，相反的是如果只看毛利率，亞馬遜賺的盆滿缽滿，以5年3倍的驚人速度飛躍著，拿著些錢去哪里了呢？

答案是投資。貝索斯一直在用自己賺的錢開辟更寬廣的鄰域，例如亞馬遜的云服務(wù)，電子閱讀器，甚至火箭發(fā)射都是貝索斯在新領(lǐng)域開辟的新道路。

這也是為什么亞馬遜的錢處于虧損的原因，是因為掙的錢都用去投資未來的。但可以說雖然現(xiàn)在亞馬遜是虧損的，但未來十年、二十年，當(dāng)所有鄰域一起爆發(fā)的時候，貝索斯賺錢錢是現(xiàn)在的百倍，甚至是千倍。這也是為什么亞馬遜一直在虧損，但還有很多投資人愿意投資它的原因。

1995 年，在這個互聯(lián)網(wǎng)還很幼嫩的年代，貝佐斯創(chuàng)立了 Amazon.com，一年后開始通過網(wǎng)絡(luò)折價出售書籍，可以說他就是電子商務(wù)的先驅(qū)，電子商務(wù)的開創(chuàng)者。1996 年，亞馬遜銷售收入比前一年增長了 30 倍，但卻也只有區(qū)區(qū) 1570 萬美元，同年巴諾書店銷售收入?yún)s已達(dá) 20 億美元。此時，巴諾書店等線下實體店也注意到了這個新生物競爭者，不停地對它進(jìn)行扼殺，打擊�？墒墙Y(jié)果卻出人意料，僅僅使用了兩年多的時間，亞馬遜做到了第一。

為什么呢？

因為不停地補貼，不停燒錢，用巨額的虧損來換取市場的份額。你賣的書，我就賣的比你便宜，而且便宜很多，通過這種價格戰(zhàn)，獲取市場份額。

到了 1997 年，亞馬遜借助一波互聯(lián)網(wǎng)熱潮，是現(xiàn)在了納斯達(dá)克 IPO 上市。通過上市，有了錢之后，開始招攬大量的技術(shù)，客服，商務(wù)人員，也開始不停地擴(kuò)張業(yè)務(wù)。其實也可以理解為不停地?zé)�錢�？墒瞧婀值氖牵骸竵嗰R遜不停地擴(kuò)張，就在不停地虧損，網(wǎng)上銷售商品越多，反而虧得越多，但是偏偏股價就漲的越多，越快」

雖然一直還在虧損，可是亞馬遜電商行業(yè)一直都沒有停止這種補貼策略，反而不斷的降低門檻，比如 ：「滿 99 元免費配送」，「天天低價」。除此之外，亞馬遜還在不斷擴(kuò)張自己的業(yè)務(wù)，在 2005 年的時候，就開始構(gòu)建自己的云計算服務(wù)。到 2007 年，亞馬遜發(fā)布了第一款電子閱讀器 Kindle ，不僅如此，還開始收購機(jī)器人公司，提交物流效率，推出無人機(jī)配送等等。正如貝佐斯所說的亞馬遜不僅僅是一家在線零售商，更是一家以客戶為中心，用科技改變?nèi)藗兩�活的互�?lián)網(wǎng)高科技企業(yè)。

到今天，近 20 年，亞馬遜雖然不斷的虧損，可是他的股價還是不斷地升，那為何投資人會不斷的投資呢？

其實亞馬遜不是沒有盈利的能力，更多的是亞馬遜通過戰(zhàn)略更快的占領(lǐng)市場，而且亞馬遜不僅僅只是為了賺取利潤，更多為了創(chuàng)造價值，為未來做鋪墊。這也是為什么亞馬遜一直以來能有投資人不斷投資的原因。

亞馬遜用20年持續(xù)在講一個故事，那就是亞馬遜目前的虧損告訴投資者亞馬遜目前虧損是為了未來的盈利以及為了樹立行業(yè)壁壘，不讓第三方的品牌進(jìn)入，所以亞馬遜一直不盈利。

得益于亞馬遜的優(yōu)秀運營，貝佐斯的身價一度超過了比爾蓋茨，身價破1000億美元，成為世界首富。貝佐斯1995年創(chuàng)辦亞馬遜，迄今23年，其中20年虧損。他對亞馬遜的戰(zhàn)略就是不停的擴(kuò)張，要做到全球電商巨頭。每年的一封致股東書都在堅持這一原則。

為什么亞馬遜不盈利還得到追捧呢？

1、用虧損換取市場份額 ，讓對手無利可圖

亞馬遜做的就是，很多東西都比競爭對手便宜很多，通過價格戰(zhàn)獲得巨大的市場份額，成為行業(yè)老大反而不急著賺錢，而是繼續(xù)投入，讓競爭對手不能進(jìn)入。

2、有錢就擴(kuò)張，甚至進(jìn)入新行業(yè)

亞馬遜一直在不斷的擴(kuò)張，從賣書開始到什么都賣，從商店到云服務(wù)，再到會員等等，亞馬遜不斷進(jìn)入新領(lǐng)域。所以目前谷歌，亞馬遜，蘋果都是亞馬遜的敵人。

3、品牌溢價，持續(xù)股價上漲

亞馬遜的股價一直在上漲，所以股東樂見其成，也愿意繼續(xù)支持。

在亞馬遜的眼里，只有供貨商、競爭對手、顧客。 為了粘住消費者，亞馬遜提供有誘惑力的價格和服務(wù)。

貝佐斯說過：世界上有兩類公司，一類提高價格，一類降低價格。 亞馬遜無疑屬于后一類，它殘酷高效地追求降低價格。

所以，中國有很多想學(xué)習(xí)亞馬遜的企業(yè)，你知道是誰嗎？

簡單地說，貝佐斯1995年創(chuàng)辦亞馬遜，迄今23年，其中20年虧損。他對亞馬遜的戰(zhàn)略就是不停的擴(kuò)張，要做到全球電商巨頭。有投資者堅信他的理念，不停地投資，股市也給了這些投資者不錯的回報。

至于是不是用現(xiàn)在的錢賺未來的錢？惡性循環(huán)？

這個還不能下定論，從亞馬遜的運作及其財務(wù)狀況來看，只要亞馬遜停止擴(kuò)張不再投入，就會有盈利。但是能不能保住地位又成了問題，這就是杰夫.貝佐斯，一個有巨大戰(zhàn)略思想的人！

今天美股收盤，亞馬遜收盤價1182美元，貝佐斯身價過千億，超過比爾蓋茨的907億美元，成為全球首富。

值得思考研究！

剛剛收盤的美國股市，亞馬遜收盤價1182美元，貝佐斯身價過千億，超過比爾蓋茨的907億美元，成為全球首富。

杰夫.貝佐斯1995年創(chuàng)辦亞馬遜，迄今23年，其中20年虧損。他用什么樣的戰(zhàn)略把亞馬遜做成全球最大電商？在虧損的情況下如何讓投資者對他有信心？讓股價連連攀升？讓他自己成為全球首富？讓相信他的投資者收益巨大！這些都值得馬云們思考借鑒。

亞馬遜的運作是個謎，是個值得探討的模式，也許是21世紀(jì)的新模式，值得中國創(chuàng)業(yè)者和有頭腦的投資者關(guān)注和研究。

首先糾正大家一個想法，投資之所以叫做投資肯定是奔著掙錢的目的去的。但是投資也分成長期投資，中期投資和短期投資。

　　如果一個項目，我認(rèn)為它從長期的角度來看待能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，那么即使他現(xiàn)在是虧損的，也會有大把的投資人，想著為其投錢。

　　首先，分析一下投資的回報來源于哪幾個渠道。

　　一，公司凈利潤。公司一旦實現(xiàn)了盈利，那么就會按照投資的占股比例為股東分發(fā)分紅。你投資占比高，分紅就高。你投資占比低，分紅就低。

　　這就是我們最常見的有公司利潤帶來的收益。

　　二，股權(quán)溢價。如果你的公司前景好，或者是大家覺得你的公司發(fā)展前景好，那么你所投資的公司股價就會比較值錢。

　　如果你決定將自己的股價進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，這部分股價溢價帶來的收益，也是你投資的回報。

　　三，上市股權(quán)溢價。和第二點有一點類似，但是上市股權(quán)溢價帶來的收益較之于普通股權(quán)溢價帶來的收益要更高。

　　一旦公司成功上市，你所持有的股權(quán)必定升值，這時候?qū)⒆约菏种械墓蓹?quán)轉(zhuǎn)給普通股民進(jìn)行投資，所獲得的溢價部分收益也是投資所獲得的收益。

　　不要以為所有的公司都可以一直實現(xiàn)盈利，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)公司之中。就如同每個事物都有自己的發(fā)展過程一樣。人要從呱呱落地，到幼年，到青年，再到中老年。植物要從種子，發(fā)芽，長成人，開花和結(jié)果�！�

　公司的發(fā)展也是一樣。從一家公司的成立，到引入投資，再到虧損階段，而后可能會經(jīng)歷微盈利，高盈利，再度虧損，再到微盈利，最后關(guān)門結(jié)算。大抵是這樣的一個過程。

　　因此，投資人不會因為這家公司目前處于虧損狀態(tài)就放棄投資，創(chuàng)業(yè)者也不必因為一時的虧損而灰心喪氣。只要把握好公司的發(fā)展階段和大致規(guī)律，當(dāng)時的虧損對于投資人來說并不算什么。只要公司回暖，隨隨便便的一點股權(quán)溢價就能夠讓投資轉(zhuǎn)虧為盈。　　

　　而每個公司的階段轉(zhuǎn)變規(guī)律收到了很多因素的影響。

　　一，體量大小。像小的店鋪實現(xiàn)盈利是非常容易的事情，周期較短。而體量越大的公司，實現(xiàn)盈利的周期一般也會相對較長。

　　二，行業(yè)不同。餐飲作為一個傳統(tǒng)行業(yè)，實現(xiàn)盈利的周期較短。而互聯(lián)網(wǎng)公司往往需要更長時間的流量積累，像很多的大的互聯(lián)網(wǎng)公司現(xiàn)在還沒有實現(xiàn)盈利。

　　除此之外，經(jīng)營狀況，領(lǐng)導(dǎo)決策，政策法規(guī)等都會影響到企業(yè)發(fā)展周期。

　　這么看來，亞馬遜剛進(jìn)入虧損期，市場前景好，一旦盈利，以他們的體量，隨便計算一下，就知道能掙多少！

　　盈利不可估計！

與其臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)，勵志讓很多的人學(xué)會創(chuàng)業(yè)，勵志讓更多的草根能夠創(chuàng)業(yè)，我是李合偉，一名天使投資人，一名創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，如果您對我的內(nèi)容感興趣，不如隨手轉(zhuǎn)發(fā)點贊一下吧～

亞馬遜一直在虧損，盡管投資人一直不停地在投資著亞馬遜，利潤回報來自股市的分紅。這就是亞馬遜的錯，正當(dāng)不當(dāng)，專門做起股票生意，見人家玩股票來得快，就拼起老命要去做股票生意。亞馬遜就只好要關(guān)門，快要倒閉了嗎？現(xiàn)在的亞馬遜越來越艱難，投資人一旦失去信心，亞馬遜不是走到頭了嗎？現(xiàn)在的投資人還不曉得是哪個，究竟以后還進(jìn)行投資嗎？我覺得這個投資人不是中國的阿里巴巴人，就是敢于和阿里相抗衡的京東某個有實力的人。國內(nèi)不是傳說幾個有實力的商業(yè)聯(lián)盟，要和馬云抗衡到底嗎？這個力量不能小看，應(yīng)當(dāng)直接影響到亞馬遜的生死如何？如果現(xiàn)在還在懷疑阿里巴巴是否存在著某種聯(lián)系的話，這就可以說是馬云，他和美國存在著千絲萬縷的聯(lián)系，商界的事情，我有些看不大懂。因此，說起話來不是很圓滑……也請大家多多包含和原諒！

很多人無法理解，而我一直認(rèn)為這是美國股市的泡沫之一。事實上，亞馬遜是一家非常優(yōu)秀的公司。其利潤無法提升的最大原因是貝索斯選擇將現(xiàn)金投入新業(yè)務(wù)而非當(dāng)下。

上表是亞馬遜過去五年的毛利潤，從151億美元增至477億美元，三次增長三倍，增長速度非�？�。

四年前，亞馬遜的市值與毛利相比為7.5，而當(dāng)股價在2017年6月12日升至965美元時，該比率保持不變。換句話說，考慮到亞馬遜業(yè)務(wù)的規(guī)模，股票價格實際上并不昂貴。

隨著收入的增長，亞馬遜已經(jīng)建立了云服務(wù)，電子閱讀器甚至火箭，以推出這些尖端技術(shù)。

因此，亞馬遜不會賺錢。它實際上是在賺錢，但這筆錢將開辟新的業(yè)務(wù)，而且沒有辦法停止向前發(fā)展。

亞馬遜目前不僅是美國最大的電子商務(wù)公司，也是美國最大的云計算公司。亞馬遜今天的成就在很大程度上取決于杰夫貝索斯過去對研發(fā)的承諾。

通過這種方式，這家公司在過去的20年里沒有賺到任何錢，這位CEO曾多次登上這位世界首富的寶座。

目前，貝索斯的凈資產(chǎn)為996億美元，比爾蓋茨為913億美元。

美國的科技企業(yè)是的確在不斷的研發(fā)并去改變世界。這和我國企業(yè)有著根本上的不同。

亞馬遜的業(yè)務(wù)很廣，他們不可能不賺錢。但是這筆錢都被貝索斯拿來進(jìn)行配送基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和科研去了。