疫情的陰霾仍籠罩著旅游業(yè)，但在線零售商京東此時選擇花費(fèi)4.5億元進(jìn)入。 4月25日，凱撒旅游（000796.SZ）宣布，計(jì)劃通過發(fā)行非公開發(fā)行股票籌集資金11億元。 其中，京東全資子公司宿遷漢邦投資管理有限公司（以下簡稱“宿遷漢邦”）以4.5億元認(rèn)購7305519.48萬股，認(rèn)購比例最大； 達(dá)到38.79％。

認(rèn)購?fù)瓿珊螅�宿遷漢邦在凱撒旅游中的持股比例達(dá)到7.37％，位居前十名。

地圖來源：瑞晶創(chuàng)意

時代財(cái)經(jīng)從京東獲悉，凱撒旅游業(yè)將大型旅游產(chǎn)品和精神消費(fèi)品納入京東生態(tài)系統(tǒng)，為京東旅游“商務(wù)旅行”渠道下的產(chǎn)品供應(yīng)鏈提供了補(bǔ)充 。 凱撒將為京東的用戶，員工和相關(guān)合作伙伴提供高端商務(wù)旅游，商務(wù)旅游，免稅商品采購，定制餐飲，國內(nèi)外金融支付以及其他優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和相關(guān)咨詢服務(wù)。 京東公共關(guān)系部在25日接受時代金融采訪時指出，由于持股原因

，京東始終對中國旅游業(yè)整體復(fù)蘇的潛力持堅(jiān)定的樂觀態(tài)度，并將繼續(xù) 促進(jìn)旅游業(yè)務(wù)布局。 “京東旅行社正在尋求突破傳統(tǒng)的OTA模式，通過實(shí)物，物流和大數(shù)據(jù)的完美結(jié)合，不斷努力滿足旅行前，旅行中和旅行后用戶的所有旅行相關(guān)需求，從而使 消費(fèi)者的旅行更加輕松�！�

是否需要凱撒？

凱撒旅游公司于1993年在北京成立，主要從事出境旅游。 1997年7月，凱撒旅游業(yè)登陸深圳證券交易所。 4月25日，該基金募集資金11億元。 除宿遷漢邦外，文元基金，華夏人壽，上海力成和青島昊天全部以現(xiàn)金認(rèn)購了凱撒旅行社非公開發(fā)行股票的25.86％，17.24％，12.93％和5.17％。 凱撒在公告中指出，募集資金將用于補(bǔ)充流動資金，滿足公司業(yè)務(wù)發(fā)展的資金需求和日常經(jīng)營支出，確保公司現(xiàn)金流量的安全。

“引入的戰(zhàn)略投資者打算充分發(fā)揮各自的產(chǎn)品，服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，品牌價值和資源優(yōu)勢，并在資源，投資，品牌和營銷方面與公司合作。這有利于公司獲得 凱撒進(jìn)一步指出，重要的戰(zhàn)略資源，進(jìn)一步擴(kuò)大了旅游業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，有利于公司的長遠(yuǎn)發(fā)展。

在引入JD之前，今年2月，凱撒公司還通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓引入了戰(zhàn)略投資者Jiantou Chinese，后者的主要業(yè)務(wù)包括投資，金融，房地產(chǎn)，科技咨詢，文化媒體等。

： 一系列的資金引進(jìn)，使凱撒近年來的表現(xiàn)不盡人意。 2019年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入68.51億元，同比下降16.25％; 凈利潤為1.24億元，同比下降32.81％，而2018年，凈利潤也下降12.22％。 同時，在2019年9月，由于抵押股份的違約，凱撒旅游業(yè)的控股股東海航旅游被被動削減。 凱撒SEGA及其一致行動者成為凱撒旅游業(yè)的最大股東，而陳小冰成為實(shí)際控制人。 陳小兵上臺后，凱撒的旅游業(yè)逐漸調(diào)整了步伐，在原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上發(fā)展了免稅和金融業(yè)務(wù)。

如果京東入局，對凱撒的旅游業(yè)有多大幫助？ 沂關(guān)旅游健康產(chǎn)業(yè)中心分析師韓夢瑩告訴《時代金融》，在這種流行病的影響下，所有旅游企業(yè)都面臨著現(xiàn)金流短缺的問題。 對于凱撒旅游業(yè)而言，無論是維持穩(wěn)定的短期業(yè)務(wù)還是長期的業(yè)務(wù)布局，這個時間節(jié)點(diǎn)都可以大量流入資金，在一定程度上可以緩解緊急需求。

“更重要的是，凱撒的主要業(yè)務(wù)之一，假日旅游產(chǎn)品，對分銷渠道的需求明顯。如果將來能夠擁有京東的平臺容量和交通支持，那么對提高凱撒的分銷效率將非常有利。 ” 韓夢瑩添加了。

京東加上代碼旅游業(yè)務(wù)

，京東在旅游方面做得并不多。 盡管

長期在線，例如機(jī)票，酒店，汽車租賃和其他服務(wù)，但直到2014年6月，京東旅游頻道才正式上線。 同年，京東投資了5,000萬美元投資于途牛.2015年，京東增加了2.5億美元的現(xiàn)金以及1.08億美元的資源和運(yùn)營支持。 這樣，途牛就獲得了京東旅游度假頻道網(wǎng)站和移動終端的5年免傭運(yùn)營權(quán)。

然而，途牛的發(fā)展一直在惡化，連續(xù)六年錄得虧損，其中2019年收入為22.81億元，同比增長1.83％; 歸屬于上市公司股東的凈利潤-7.73億元，同比下降272.04％。 根據(jù)京東向美國證券交易委員會提交的最新20-F文件，

截至2019年底，京東持有途牛約21.2％的股份。 以4月25日屯牛的市值9473萬元計(jì)算，京東的股權(quán)價值僅為2008萬元。 一位不愿透露姓名的行業(yè)分析師告訴《金融時報》，進(jìn)入凱撒旅游之后，京東與途牛之間的合作將來可能會減弱。 他告訴時間財(cái)經(jīng)雜志，凱撒的旅游業(yè)與途牛的團(tuán)體旅游業(yè)和出境旅游業(yè)有些重疊。 引入凱撒之后，凱撒的旅游資源可以在短時間內(nèi)為京東提供新的支持和補(bǔ)充。 關(guān)于京東與途牛之間的當(dāng)前合作以及未來合作的方向，時間金融經(jīng)濟(jì)學(xué)向京東詢問情況。 截至本出版物發(fā)行時，尚未收到任何答復(fù)。 自去年以來，京東除了在途牛投資外，還加快了旅游業(yè)布局的步伐。

于2019年2月，京東以27億元人民幣的價格收購了北京翠工飯店100％的股權(quán)，后者主要提供住宿，食品銷售，辦公室租賃，會議服務(wù)，物業(yè)管理，票務(wù)代理等服務(wù); 2019年4月，京東成立了北京京東運(yùn)和旅行社有限公司，業(yè)務(wù)涵蓋旅游咨詢，入境和國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)。 經(jīng)社理事會電子商務(wù)研究中心

的生活服務(wù)電子商務(wù)分析師Chen Litang告訴《時代金融》，外部投資并不理想，再加上京東長期的經(jīng)營理念，自我經(jīng)營可能更符合 京東的風(fēng)格。 “目前，京東旅游通道的一些機(jī)票和酒店產(chǎn)品已經(jīng)自營，還成立了旅行社。以上所有這些都可以看作是京東加強(qiáng)自身旅游的信號�！�

，目前，國內(nèi)在線旅游市場已經(jīng)被攜程，桐城，美團(tuán)，黃蜂巢，飛竹等OTA平臺劃分。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《 2019年中國在線出境旅游產(chǎn)業(yè)研究報告》， 2018年中國在線出境旅游市場份額較高，其中Cr5達(dá)到80.2％，行業(yè)效應(yīng)明顯。 在

市場上，JD還剩下多少機(jī)會？

韓孟瑩指出，京東在中高端旅游領(lǐng)域仍具有更多優(yōu)勢，其自身用戶具有強(qiáng)大的消費(fèi)能力。 凱撒旅游公司（Caesar Tourism）是一個專注于出境旅游的旅游集團(tuán)，它的用戶畫像將??有很大的重疊區(qū)域，出境旅游帶來的大量交易也將推高京東的Gmv。 陳認(rèn)為，在這種流行病的影響下，旅游業(yè)遭受了嚴(yán)重的沖擊。 京東的投資正處于旅游業(yè)逐步復(fù)蘇的階段，或者是一個切入的好機(jī)會，在一定程度上也為京東的自營旅游業(yè)奠定了基礎(chǔ)。 除轉(zhuǎn)載外，本網(wǎng)站的內(nèi)容（包括但不限于文字，圖片以及音頻和視頻）是時代在線的版權(quán)。 未經(jīng)書面同意，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，鏈接，轉(zhuǎn)載或其他使用方式。 如果違反上述聲明，我們的網(wǎng)站將調(diào)查其相關(guān)法律責(zé)任。 有關(guān)其他媒體，網(wǎng)站或個人轉(zhuǎn)載，請與該網(wǎng)站的丁先生聯(lián)系：chiding@time-weekly.com