（觀察員/張衡）最近在電子商務(wù)現(xiàn)場廣播行業(yè)中出現(xiàn)了一個(gè)新的“大人物”，董明珠，中國商業(yè)界著名的“鐵娘子”。 但是在最近的現(xiàn)場直播中，董明珠“被推翻了”。 4月25日，董明珠說：“昨天的第一次現(xiàn)場表演真是失敗了。本來是想與所有人互動(dòng)，但設(shè)備總是卡住，這很不愉快。” 但是實(shí)況廣播實(shí)際上是一個(gè)很好的嘗試。 將來，它必須在線和離線集成。

觀察者網(wǎng)絡(luò)指出，長期培育線下市場的董明珠第一次值得關(guān)注。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在整體行業(yè)不景氣的情況下，格力必須接受新的消費(fèi)者觀念。 董明珠“翻車”的當(dāng)天，羅永浩在現(xiàn)場直播中也發(fā)生了很多事故。 只能說，通過電子商務(wù)進(jìn)行現(xiàn)場直播并不容易。 董明珠，卡頓“輸錢”羅永浩在4月24日的提克托克峰會(huì)上，董明珠身著深綠色連衣裙，出現(xiàn)在顫音的客廳里。 作為中國最引人注目的女企業(yè)家，董明珠的首場現(xiàn)場表演自然很引人注目。

，但董明珠的現(xiàn)場直播只有一個(gè)關(guān)鍵詞-“ card”，這很尷尬。

從8:00直播開始，直播信號繼續(xù)翻轉(zhuǎn)。 經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)影響觀看體驗(yàn)的問題，例如幾分鐘的卡紙，數(shù)十次重復(fù)以及異步音頻和繪畫。

，使網(wǎng)民在評論區(qū)域留言：“卡拉OK”，“格力有錢付上網(wǎng)費(fèi)”，“別研究冰箱，研究5g吧”，“打電話給華為”。 tiktok直播結(jié)束后的

，董明珠的第一個(gè)戰(zhàn)果是：GREE電器撼動(dòng)了59萬戶，觀眾總數(shù)為400萬，31.7萬和800，在線高峰期為21.6萬， 300個(gè)，但是銷售量只有23.2萬元和500元，沒有收集38件產(chǎn)品中的17件，其他銷售量都是個(gè)位數(shù)。 在現(xiàn)場直播的風(fēng)格上，董明珠與網(wǎng)民互動(dòng)不多，更多介紹了格力的品牌。 同時(shí)，羅永浩第四次現(xiàn)場直播也遇到了問題，價(jià)格不斷出問題。 羅洛永浩的團(tuán)隊(duì)說：“盡管氣氛非常好，但我們?yōu)榛脽羝�錯(cuò)誤給我們的消費(fèi)者帶來的麻煩感到非常抱歉�！彼鼘⒂矛F(xiàn)金和產(chǎn)品賠償陷入困境的消費(fèi)者。

，但是從數(shù)據(jù)的角度來看，已經(jīng)成為“有貨網(wǎng)的紅人”的羅永浩取得了更好的成績。 據(jù)新橋直播結(jié)束后的統(tǒng)計(jì)，直播持續(xù)了兩個(gè)半小時(shí)，觀看總?cè)藬?shù)為1018.3萬人，增長了21.2％。 在線人數(shù)高峰是624000，增長了25％。 獎(jiǎng)勵(lì)收入172萬，銷量3291.9萬，下降42％。 這主要是因?yàn)橹辈ブ袥]有像宜家手機(jī)這樣的高客戶單價(jià)產(chǎn)品。 除最終銷售外，所有數(shù)據(jù)均優(yōu)于前一個(gè)數(shù)據(jù)。

羅永浩的銷量是董明珠的142倍。

在線銷售會(huì)議是一種趨勢。 4月25日，董明珠在2020年木蘭中國企業(yè)年會(huì)上公開回應(yīng)了首場演出的失敗。 一直“直率”的董明珠很開放。 他說：“昨天的第一場現(xiàn)場表演確實(shí)失敗了。我想與您互動(dòng)，但設(shè)備總是卡住，使人們感到不高興�！�

但董明珠也認(rèn)為現(xiàn)場直播是一個(gè)很好的嘗試。 “在線銷售絕對是未來的趨勢。在線和離線銷售將整合在一起。當(dāng)然，離線銷售仍然很重要。如果格力只在網(wǎng)上工作，這意味著“數(shù)十萬甚至數(shù)百萬人將失業(yè)。 “這些經(jīng)銷商“已經(jīng)在格力電器工作了30多年”。與此同時(shí)，董明珠也承認(rèn)，格力電器今年一季度的銷售損失超過300億元，而公司將支付近 季度收入20億元人民幣早在10天前，董明珠在一次采訪中就明確表示，他不愿讓格力560萬家線下商店的銷售人員因?yàn)檗D(zhuǎn)向在線銷售而失業(yè)。 更重要的是，應(yīng)將格力的離線商店轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)商店，即與用戶面對面的交流場所，使用戶可以感受到產(chǎn)品，同時(shí)將離線商店作為擴(kuò)展服務(wù)的橋頭堡。 更好地為客戶服務(wù)

w Orth指出，盡管董明珠說網(wǎng)上銷售只是一種嘗試，但今年的情況并不樂觀。 家用電器行業(yè)的分析師劉布晨（Liu buchen）告訴obviewer.com，今年第一季度，國內(nèi)流行病相對嚴(yán)重，直接影響了許多企業(yè)的業(yè)績。 目前，海外流行病已大大增加，這對中國家用電器的出口產(chǎn)生了巨大影響。 我預(yù)計(jì)第二季度家用電器行業(yè)仍然不容樂觀，但下降幅度可能會(huì)比第一季度有所減少。 面對這種流行病，格力迫切需要自救，而現(xiàn)場直播也被視為其中一種手段。 格力的一位區(qū)域經(jīng)理告訴《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》，所有品牌的線下商店都在考慮使用直播平臺(tái)或建立在線商店來開展新媒體業(yè)務(wù)。 他認(rèn)為，未來一定是在線和離線的整合銷售模式。 “在流行期間，消費(fèi)者可能會(huì)養(yǎng)成新的消費(fèi)習(xí)慣，在線網(wǎng)上送貨將成為一種新趨勢。作為格力人，我們必須接受消費(fèi)者的新消費(fèi)觀念。關(guān)于這種模式能持續(xù)多久，取決于市場和 消費(fèi)者對市場的看法�！�

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