最近，網(wǎng)易云音樂披露的新數(shù)據(jù)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

april 23是網(wǎng)易云音樂成立7周年。 網(wǎng)易云音樂通過內(nèi)部信函發(fā)布了一項新的公司使命，“傳遞音樂的美麗力量”。 同時，內(nèi)部信函還披露了該平臺原始音樂人的最新數(shù)據(jù)：超過160000。這也表明，定居網(wǎng)易云音樂的原始音樂人數(shù)量繼續(xù)居行業(yè)之首。

去年12月，網(wǎng)易云音樂宣布該平臺擁有超過10萬原創(chuàng)音樂人。 這也意味著中國原創(chuàng)音樂家已經(jīng)正式進入“ 10W +”時代。 在短短四個月的時間里，平臺音樂家的總數(shù)增加了60000，這意味著爆炸性的增長并不過度。 值得思考的是

現(xiàn)象：網(wǎng)易云音樂按下加速鍵到底依靠什么，以便今年更多的原創(chuàng)音樂人進入該平臺？

現(xiàn)象的意義在于，它可以幫助我們思考一個更大的問題：為原始音樂的發(fā)展留出多少空間？

：原始音樂家依靠什么來加快他們的進入速度？ 無論是音樂平臺披露的數(shù)據(jù)還是我與我的音樂人和朋友之間的交流，

都可以發(fā)現(xiàn)：從去年年底到今年年初，網(wǎng)易定居的音樂人數(shù)量 云音樂真的加速了。 至于為什么最終會出現(xiàn)這種現(xiàn)象，經(jīng)過分析和研究，我發(fā)現(xiàn)至少有三個原因。 首先，平臺發(fā)布了一系列吸引音樂家的新措施。

今年初，網(wǎng)易云音樂升級了內(nèi)容創(chuàng)建者支持計劃《階梯計劃2020》。 關(guān)于計劃的內(nèi)容，官方聲明如下：我們將進一步增加流量和稅收激勵措施，并在前一年的基礎(chǔ)上，再增加對原音樂人的支持，增加千億元。 全年原獎勵資金超過億元。

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我從音樂家的朋友那里了解到，發(fā)現(xiàn)此舉確實吸引了很多人。 這種吸引力不僅在于收入-坦白說，無論哪個行業(yè)，如果您真的處于尾聲，收入將始終是一個問題-網(wǎng)易云音樂做得好的是要注意對音樂家的流量支持，尤其是長期 尾巴音樂家，同時提供收入。

和網(wǎng)易云音樂的獨特社區(qū)屬性提供了額外的好處。 流量不僅是游戲的“流量”，而且還是“品牌”：游戲的數(shù)量將帶來粉絲的轉(zhuǎn)變。 在這個活躍的音樂社區(qū)中，音樂家可以與自己的粉絲充分互動，并慢慢建立自己的品牌。 將來，無論是進行在線宣傳還是脫機表演，這都是一個很好的基礎(chǔ)。 除了新措施，網(wǎng)易云音樂還發(fā)布了很多繁重的數(shù)據(jù)。 例如，去年12月宣布，該平臺中原創(chuàng)音樂家的總數(shù)已超過100000，而音樂家上傳的原創(chuàng)作品的數(shù)量已超過150萬。 在過去的三年中，平臺上原始音樂家的總收入增長了31倍，音樂家作品的總播放量增長了13倍。 以

為例，年度播出數(shù)據(jù)為：2019年網(wǎng)易云音樂原創(chuàng)音樂家作品的年度播出量達到2730億次，其中出現(xiàn)了很多受歡迎的原創(chuàng)歌曲，以及許多新原創(chuàng)作品的播出量， 就像我以前那樣，世界上的美麗與您聯(lián)系在一起，晚安，突破了十億次。

這些重量級數(shù)據(jù)還將充當(dāng)風(fēng)向標(biāo)。 特別是，十萬名原創(chuàng)音樂人的數(shù)據(jù)不僅引起了業(yè)界的關(guān)注，而且受到了許多大眾媒體的關(guān)注。 圈子外的幾個朋友也對此事進行了關(guān)注，并與我進行了交流。 可以說，這是中國原創(chuàng)音樂的里程碑?dāng)?shù)據(jù)。

也將激發(fā)許多音樂家的信心，并吸引更多的人來此定居。去年，一些離開的音樂家選擇重返音樂界，因為他們認為這條曾經(jīng)非常艱難的道路現(xiàn)在可能可以通行。

秒，音樂家+現(xiàn)場直播，產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。 除了平臺對原創(chuàng)性的持續(xù)支持之外，今年音樂人+現(xiàn)場直播產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)也是更多音樂人進入網(wǎng)易云音樂平臺的重要原因。 今年

，視頻平臺和直播平臺都在添加直播音樂代碼。 其中，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)形成了自己的特色，并在業(yè)內(nèi)獲得了良好的聲譽。 正如我之前寫的：不同的平臺將塑造音樂家的不同標(biāo)簽。 音樂平臺的現(xiàn)場直播將加強音樂家的標(biāo)簽，而短視頻平臺將加強在線紅色標(biāo)簽。 一方面，網(wǎng)易云音樂推出了一些具有良好口碑和音調(diào)的現(xiàn)場品牌。 例如，“云村寢室音樂節(jié)”和“辛苦生活”。 到3月初，前者已擁有1600萬觀眾和5000多名音樂家。 后者由于效果好而被稱為“現(xiàn)場現(xiàn)場直播專業(yè)音樂”。 另一方面，網(wǎng)易云音樂直播平臺也加速了音樂家和直播的結(jié)合。 與許多直播平臺不同，look live專注于音樂直播。 與Pan娛樂直播平臺相比，音樂家更喜歡選擇這種特色平臺。 任何平臺的現(xiàn)場直播都不可避免地會混雜在一起，但從行業(yè)角度來看，毫無疑問，現(xiàn)場直播的現(xiàn)場音樂水平是一流的。 在

之前，許多音樂家都有拒絕現(xiàn)場直播的感覺，有些人缺乏嘗試的好奇心。 但是最近，音樂家和現(xiàn)場廣播的結(jié)合產(chǎn)生了一些意想不到的化學(xué)反應(yīng)。 首先，提高了音樂家對現(xiàn)場直播的評價。 其次，正在醞釀一些適合音樂家現(xiàn)場直播的新模式（與純廣播模式不同）。 這為音樂家的在線推廣開辟了新的渠道，無疑吸引了許多年輕的音樂家進入在線音樂平臺。 第三，為音樂家優(yōu)化背景體驗。

在2019年初，網(wǎng)易云音樂升級音樂家的背景是“創(chuàng)作者中心”。 許多音樂家報告說，在過去的一年中，尤其是在下半年，網(wǎng)易音樂家的平臺體驗確實得到了極大的優(yōu)化。 無論是指導(dǎo)過程還是“創(chuàng)建者中心”的運營，它都得到了改進。

可能很難被外界所感知，但這確實使更多的音樂家更喜歡使用在線音樂平臺進行歌曲傳遞，宣傳，互動和其他操作。

，這實際上表明了一個問題：平臺更加關(guān)注為b端音樂家提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 對于音樂家來說，這無疑是一件好事。

原創(chuàng)音樂速度加快了嗎？ 易云音樂是中國最大的原創(chuàng)音樂平臺。 音樂家總數(shù)的快速增長不僅表明平臺的快速發(fā)展，而且表明原始音樂產(chǎn)業(yè)正進入加速發(fā)展階段。

在三到五年前，原始音樂市場仍然是一個相對較小的板塊，但是今天，它幾乎與主流音樂市場保持同步，音樂平臺起了很大的推動作用。 站在這個節(jié)點上，許多人會擔(dān)心一個問題：原始音樂產(chǎn)業(yè)將來會朝哪個方向發(fā)展，還有多少發(fā)展空間？

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沒有全面的分析，但至少有兩點很明確。 首先，原始音樂仍有很大的發(fā)展空間。

一個行業(yè)發(fā)展的最重要基礎(chǔ)是人才。 之前我們一直在問一個問題：中國有多少原始音樂家？ 估計有100000。但是從目前的音樂家增長率來看，應(yīng)該遠遠超過這個數(shù)字。

。 值得注意的是95后和00后群體的崛起。 根據(jù)網(wǎng)易云音樂去年12月底披露的數(shù)據(jù)，自1995年以來，它已成為平臺上原創(chuàng)音樂人的主力軍，占網(wǎng)易10萬音樂人的39.9％，自2000年起出現(xiàn)，占網(wǎng)易音樂人的比重。 20.4％。 一個尚未得到充分重視的趨勢是：這一代年輕人比我們更關(guān)注文化和娛樂產(chǎn)品的消費和創(chuàng)造。 這不僅是因為他們還很年輕，更重要的是，他們與Internet接觸的起點通常是娛樂產(chǎn)品。 這將在很長一段時間內(nèi)影響他們的在線習(xí)慣。

“自我娛樂：關(guān)于中國新的潛在群體在2018-2019年間的應(yīng)用接觸行為的報告”數(shù)據(jù)顯示，在Post-00群體中，除了前5位社交平臺和其他國家級應(yīng)用之外，前10位有影響力的應(yīng)用， 是從6號到10號的所有娛樂應(yīng)用。 因此，無法根據(jù)先前的經(jīng)驗來估計音樂家和音樂用戶的上限。 原始音樂家群體的成長還有很長的路要走。

第二，為原始音樂人提供的服務(wù)才剛剛開始。 在

上E-Cloud音樂成立7周年的內(nèi)部信函中，提到了將來要做的三件事，其中一項是為音樂家提供良好的服務(wù)。 原文中有幾段內(nèi)容是這樣的：目前，我們正在見證中國音樂史上“最普通的人”時刻。 接下來，我們需要對其進行維護，深化，推廣，并為音樂家提供更加積極，完善和到位的服務(wù)。

如果中國音樂要繁榮，那就不能只是流行音樂，真正的好作品，值得一個好的聽眾，一個好的發(fā)熱量。接下來，我們需要從源頭上解決問題，激發(fā)創(chuàng)造力 的音樂家，以便他們可以達到更高的水平。 我們應(yīng)該有自己的雄心壯志，培養(yǎng)中國音樂人才。 似乎除了解決曝光和收益問題外，網(wǎng)易云音樂還打算做更多的事情來幫助音樂家創(chuàng)作更多好的作品。 實際上，不僅是網(wǎng)易云音樂，而且是音樂平臺。 任何內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展都需要經(jīng)過這樣一個過程：

必須首先能夠培養(yǎng)足夠的“批量”內(nèi)容創(chuàng)建者，以便C端用戶擁有足夠的消費內(nèi)容。 這個過程肯定會在泥沙中進行，但是普及是任何大眾工業(yè)繁榮的前提。 隨后，有必要通過向B端提供更深入的服務(wù)來形成一個良性循環(huán)，然后不斷推回“高質(zhì)量”的內(nèi)容輸出。

和現(xiàn)在，音樂平臺的野心正在慢慢展現(xiàn)。 可以預(yù)見，對原始音樂家的服務(wù)才剛剛開始。 未來，原創(chuàng)音樂的行業(yè)服務(wù)中將有許多新事物等待著我們。

排版| Anlin

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