文案金句的確是有套路的，而這個套路卻是小學時學作文，老師就教過修辭手法。

今天就講8個修辭，一起來看看小學的水平是如何創(chuàng)造出文案金句的。

以下，你今天將get到的8個修辭：比喻、比擬、對比、借代、象征、頂真、雙關、對偶。

1、比喻。

這個是廣告文案金句中常用的手法。

2、比擬。

比擬看起來似乎跟比喻有點像，但又有點不一樣。比喻是我們通常所說打比方，用一個事物來說明一個事物，而比擬，通常是把物比做人，或者把人比作物。

3、對比。

這個手法在廣告中也是運用的非常廣泛的手法�？梢砸娢业纳弦黄�《文案學會這一手，不想上位都很難》

4、借代。

生產水的過程借用了搬運工這個工作來替代，說明水并沒有經過深加工。

5、象征。

把那我們看不見的事物，用具體的事物來說明。

6、頂真。

頂真是啥？估計很久沒上學的你都快忘記了，就是上一句最后的一個詞，是下一句的開頭。

7、雙關。

一語雙關，你懂的。

到底是哪個聯(lián)想呢？你盡情聯(lián)想吧！

8、對偶。

這個跟做詩一樣，講究對稱。

騷年，看完這8個修辭是不是覺得好像文案很簡單？連小學生都會？嗯哼，如果你這樣想，那我只能說too yang too simple啦～

先來看一波金句文案。

1.哪兒有生活，哪兒就有希望。

2.用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟。

3.將所有的一言難盡，全部一飲而盡。

4.改不了加班的命，就善待加班的胃。

5.去征服所有不服。

6.人生不是天生。

7.自律給我自由。

8.十年的賬單算的清，美好的改變算不清。

9.長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮才是本事。

10.答應孩子早點回家，你卻提著早點回家。

有沒有發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律？前后兩句出現(xiàn)相同或類似的詞，這種手法叫做反復。反復就是為了強調某種意思，突出某種情感，特意重復使用某些詞語。

很多情況下，反復還會跟其他修飾手法相結合。比如，反復和雙關。通常這種雙關，重復的詞一方面自身代表意思，一方面是品牌名。

好吃點食品：好吃點你就多吃點。

老板電器：老板當然買老板了。

再比如，反復和回環(huán)�；丨h(huán)就是頂真，前一句的句末是后一句的句首。 沒事多喝水，多喝水沒事。今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金。

那么，在廣告語中使用反復的作用有哪些呢？

1，強化記憶

可以強化消費者對廣告內容的識記和保持，減弱淡忘速度，延長記憶的時間。根據記憶的遺忘理論，記憶信息留在人腦中的痕跡，由于各種因素的干擾，時間一長，就會因漸漸模糊而消失淡忘。因此，適當?shù)闹貜褪窃鰪娪洃浶Ч?，延長記憶作用霎時間的一種重要手段。

2，形成某種愛好

可以形成消費者對廣告信息內容的喜好與興趣，加深對內容的理解。比如，幫你是情分，不幫你是本分。

3，廣告促銷心理機制的需要

廣告語的重復也是廣告促銷心理機制的需要。根據認知心理學的一般原理。人們對新事物的認識接受程度與接觸此事物的頻度及接觸時機密切相關。通常接觸的次數(shù)越多，越容易接受掌握。反復的內容就是把關于本產品最重要的、最具長遠性的和最具促銷力的信息在反復的強化中讓人們接受和認可。

最后，如何用反復手法去創(chuàng)作一個金句文案呢？可以試試這三種方法。

1/ 相同的名詞

前后兩句實用相同的名詞，而且這個名字必須是關鍵詞的，具有代表意義的。比如，走過最長的路，就是你的套路。

我們來練習一下，這是我洋哥寫的一句文案，很贊的。

SUV汽車：生活不應只停在斑馬線前，更應停下來看草原和斑馬。

2/ 相同的定語

用同一個形容詞去形容兩個事，讓兩個事具有相同的屬性，前后的關系就更緊密。比如方太蒸箱，改不了加班的命，就善待加班的胃。

我們來練習一下，這是我之前給健身房寫得文案，用的就是這個技巧。

健身房：沒有好看的衣服，只有好看的身材。

3/ 帶相同字的詞語

不得不說，中國的文字很有趣。即便是兩個不同意思的詞語，只要帶著相同的字，它們多少存在一定的聯(lián)系。比如，人生和天生，自律和自由，情分和本分，希望和失望。比如淘寶，讓欲望不再失望。

這里有一個技巧，寫文案的時候可以去百度下。我現(xiàn)在要寫一個面膜的文案，就可以搜一下“帶美的詞語”。很容易找到美麗，美妙，美好等詞語，然后文案就出來了。

面膜：你有多美麗，生活有多美妙。

或者，搜一下“帶面的詞語”。我發(fā)現(xiàn)了“賬面”這個詞，覺得挺好的，可以將賬面和臉面結合起來用。

面膜：你的賬面全記在你的臉上。

當然，經典文案肯定不止于表面，我們不能依葫蘆畫瓢，更多要去理解文字后面的涵義，創(chuàng)作出給人靈魂一錘的文案。不過多一點技巧，也可以讓你吾日三省，省時省力省心。

作為運營人員經常需要寫一些標題，而廣告語的文案往往能給運營文案寫作帶來非常好的思路。那么，今天我們就來說一說廣告語文案的撰寫技巧。

從小到大，我們每個人心目中都或多或少的記著有一些經典的廣告語，每當你需要買同類東西的時候，總是情不自禁的想起這些廣告。我們之所以能夠記住這些廣告，除了因為媒體（電視、廣播、電影等）、戶外廣告在我們的周圍一遍遍的轟炸強化記憶以外，那些經典的廣告詞也起到了極大的作用。

通常情況下，一個成功的廣告語具有以下三個特點：

1. 特點鮮明、便于記憶。

2. 顯著提升消費者的對于產品的好感度，和同類產品形成明顯的差異化。

3. 縮短消費者的購買決策路徑。

那么，如何做到呢？ 以下就是套路了。

1. 從產品所處的行業(yè)出發(fā)，做內涵延伸。

這種廣告語使用最廣泛，且最典型的是體育用品行業(yè)，就有很多我們耳熟能詳?shù)钠放茝V告語：

安踏——“永不止步”【Keep Moving】。

單從這些品牌生產和銷售的產品（T恤、鞋子、運動服等）本身的功能和質量來看，這些品牌和競爭對手相比并沒有明顯的優(yōu)勢，所以廣告語的宣傳上加入了體育這個廣闊的內涵和外延 - “更高、更快、更強”。這些廣告激發(fā)了人們對于健康、堅韌、奮斗等積極向上的精神追求，極大的提升了消費者對于產品的認可和友好度。

2. 從產品功能出發(fā)，實現(xiàn)與競品的差異化。

這種廣告語創(chuàng)作方法適用于絕大多數(shù)行業(yè)，這里我以日化行業(yè)為例，比如保潔旗下?lián)碛卸鄠�洗發(fā)水品牌 - 飄柔、海飛絲、潘婷等。下面是我摘取出來的廣告語，非常明顯的可以看出來。這三個品牌分別選擇了3個打動消費者的功能宣傳方向：柔順、去頭屑、強韌（斷發(fā)）。

飄柔廣告語 -

飄柔， 就是這樣自信

海飛絲廣告語：

頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾

去除頭屑的困擾

潘婷廣告語：

內在強韌，外在柔韌

秀發(fā)強韌，想多長留多長？

3. 從消費者的自我情感出發(fā)，拓展產品外延

這種廣告語的創(chuàng)作方法通常不會局限于產品和行業(yè)本身，而是從消費者情感出發(fā)，激發(fā)用戶的購買欲望。由于這種方式和產品本身沒有直接的聯(lián)系，而且通過喚起消費者心中的某種特定情感來隱喻產品，一旦創(chuàng)意獨特，這些廣告往往令人耳目一新，很容易在消費者心中留下深刻的印象。

優(yōu)樂美奶茶 - 捧在手心里的愛 【喚起消費者心中對于愛人的親密感】

三全食品 - 吃點好的，很有必要 【喚起消費者心中對于高品質生活的追求】

南方黑芝麻糊 - 一股濃香、一縷溫暖【喚起人們心中對于媽媽的愛和懷舊的情節(jié)】

那么，這三種方法也可以應用到你的運營文案寫作中哦，有沒有想好今天的活動標題是什么呢？ 歡迎大家在評論區(qū)回復那些你耳熟能詳?shù)膹V告語，并和我交流關于運營文案的寫作套

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撰寫文案的系統(tǒng)方法和步驟都在下圖里了，總結了1個多小時，希望能夠幫到你。

金句只能用金筆來寫，換支鐵筆你去試試？路也并沒有什么路，走的人多了才會有路，你套？套住了狼，或許狼還咬了你。

金筆可不是純度很高的純金，自然是你的金心，放眼看世界，用心去寫才能有金句。常說一句話，最高境界無章法，丟棄路數(shù)，你走心想想，豁然開朗。

小生君王做過文案，這些可能對你有用，勞駕關注下，給個贊賞。

多寫，就會有套路。套路是事后總結，不是指導技巧。

每個人的套路不是通用，所以不要想著一招鮮，嘗遍天。

真正通用的是思考后的認知能力的提升，

而這一點恰恰是掌握套路不夠的地方。

1、了解產品，產品的屬性、特性是什么？能帶給用戶什么好處，與同類型產品比較有什么特別之處，了解產品的優(yōu)勢及劣勢

2、確定目標用戶，產品受眾的群體有何特征，是否有購買產品的能力，想要購買產品時用戶心理的顧慮，根據受眾用戶的心里特征，確定撰寫什么樣的賣點才能吸引這些目標用戶去購買。

3、確定文案的目的，寫文案的目的主要是什么，是想要鼓勵用戶對產品去主動咨詢，促進用戶購買產品、還是為了讓用戶更深入的了解產品，建立對品牌的認同度，提高企業(yè)的形象這些是在寫文案前需要明確的，才能更好的撰寫文案，讓用戶了解文案想要表達的意思。

4、列出文案寫作框架，在寫文案之前先列出一個大綱，然后在后面寫作中緊緊圍繞大綱去寫作，更夠使文案緊緊圍繞主題，避免跑題的情況

5、撰寫標題和正文，想要文案能夠被用戶點擊，標題是重中之重，一個好的標題往往更能帶來很好的一個閱讀量，閱讀量上去了宣傳的目的自然而然就達到了，正文要注重邏輯，不能泛泛而談。

6、自我檢驗，文章是否能夠被用戶接受讀懂，是否有說服力和可信度，文案是否簡潔聯(lián)系是否密切，是否符合營銷的目的能否讓用戶去購買。

以上就是廣告文案的一些寫作技巧了，想了解更多可以關注格調文案的微信公眾號

只有日積月累的經驗，只有當自己的達到一定高度的時候，才有套路可言，不然的話就是一直在學習的過程。

優(yōu)秀的廣告文案，不應該是一件華麗的衣裳，而應該像皮膚一樣貼合產品，因此廣告文案最關鍵的不是文章中充斥著金句，而是怎么讓消費者或者受眾接納你的文案，潛移默化的接收你所傳遞的產品。

優(yōu)秀的文案的用字以及用句應該像店鋪的櫥窗，讓讀者一目了然，立刻看見產品；這就要求從產品到文安，文字的表達應該做到“零損耗”。

1、盡量不要使用術語，以免信息失真

寫文案是給門外漢看的，一個詞語或者句子，一半以上的人都看不懂，那就不要寫進去。

2、將你的產品信息戲劇化的表達，更容易刺激理解

不單純的重復事實，每一句話都很好懂，事實加上生動活潑的描述來呈現(xiàn)。

3、保持坦誠

每一樣產品都有自己的缺點，做文案不要把自己的產品描述的過于完美，否則很容易讓人懷疑。

文案的構成應該是清爽的，不同的內容劃分不同的主題，所有的內容都在主題下呈現(xiàn)，不會到處散落。

最后，你的目的：文案要與產品時刻保持最近的距離。