什么是奢侈品？

奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。

隨著國家的經(jīng)濟發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，我國的奢侈品銷量也在不斷增長。一部分是人們通過選擇奢侈品來表明自己的經(jīng)濟和社會地位，這是一種自然的心理需求。是人們對自我的肯定。中國奢侈品消費者的消費心態(tài)仍以“顯示身份”為主，消費者屬于“商品驅(qū)動型消費”類型;而在奢侈品市場較為成熟的發(fā)達(dá)國家，消費者偏愛“體驗驅(qū)動型消費”，追求能夠放松壓力的舒適假期或者高品質(zhì)的服務(wù)。

中國：全球最大奢侈品消費國

　　根據(jù)麥肯錫的統(tǒng)計，2016年大約有760萬中國家庭購買了奢侈品，這個數(shù)量超過了馬來西亞或荷蘭的家庭總數(shù)。這些家庭年均奢侈品消費金額達(dá)到了7.1萬人民幣，是奢侈品生產(chǎn)大國法國和意大利的兩倍�？傮w來看，中國消費者的奢侈品年支出超過了5000億人民幣，貢獻(xiàn)了全球三分之一的市場。

　　過去10年是名義GDP高速增長的10年，隨著房子和車子的購買完成，越來越多的中產(chǎn)階級開始消費奢侈品。特別是許多人的收入隨著經(jīng)濟增長也大幅增長，可支配收入在這幾年增加很多。根據(jù)麥肯錫的研究，中國人從2008到2014年間，購買奢侈品的家庭數(shù)量翻了一番，也貢獻(xiàn)了這個階段全球奢侈品增量的75%以上。

奢侈品在人們參加社交活動時也有一定價值屬性，出現(xiàn)在不同的場合，不同的活動，不同的社交人群時，初次見面的陌生人無法直接把自己用擁有的財富掛在嘴邊，所以奢侈品就是個人財富及社會地位的最好代言品，百達(dá)翡麗，江詩丹頓，勞力士等瑞士名表，愛馬仕，lv，香奈兒等皮包及服飾，無需多言，就在默默彰顯主人的品味，身份與地位。

比如，開QQ上班與開瑪莎拉蒂上班有什么區(qū)別？1克拉鉆戒和10克拉鉆戒有什么區(qū)別？戴百達(dá)翡麗的腕表與普通腕表有什么區(qū)別？這些都可以幫助你在社交場合中獲得他人的肯定與信任，對是生意往來及發(fā)展上也會有一定的加成和幫助。

就公正來說，我們發(fā)現(xiàn)大部分美國人不會太熱衷名牌包，珠寶和手表。牛仔褲，體恤衫代表著經(jīng)典的美國文化。美國那些首富們，都不會購買幾十萬，上百萬的手表。大家買東西，更多看中性價比，而不是越貴越好。但是在中國，我們發(fā)現(xiàn)越是貴的東西，越是賣得動。大家都喜歡買貴的，無論衣服，手表，家電甚至白酒。我認(rèn)為這背后有著比較深的社會發(fā)展因素！

謝邀請！這個問題誰都理解，有錢就會作怪，沒有錢你買什么奢侈品。我也想買奢侈品，就是沒有人民幣把什么去買呢？這并不是什么心理問題，而是錢的問題。誰有錢不知道花，又不是傻子。謝謝！

死撐面子唄，還有一個就是錢多，沒地方花。

去年一條新聞上了全網(wǎng)熱搜：

一個90后護(hù)士因為欠了幾十萬網(wǎng)貸，被母親掃地出門。

母親不是沒給她機會，第一次幫她還了23.8萬，結(jié)果她仍不滿足，偷偷借錢購物。月薪8千，但出門就是星巴克，想去哪個地方更是說走就走。

無奈，母親只能與她斷絕關(guān)系。

如今，越來越多的年輕人都像這位姑娘一樣，掉入了“消費主義”的陷阱。

為什么說是陷阱呢？因為我們生活的世界，實際有兩個：一個是原本的現(xiàn)實世界，一個是傳播的輿論世界。

1.什么是現(xiàn)實世界

我們生活的這個世界的本來面貌是什么樣子就是什么樣子，沒有經(jīng)過人為的加工，改造，再創(chuàng)作。

人類的基本需求按馬斯洛需求理論還劃分無非是這些：

• 我們需要干凈的水，不是因為阿爾卑斯山的水和家里燒開的水相比有神奇的功效，而是我們需要生存。

• 我們需要食物，不是因我們需要阿拉斯加的鱈魚，而是需要符合人體健康所設(shè)計的菜譜，這樣才不容易生病。

• 我們需要被他人尊重，不是因為他人的尊重可以讓我們看起來更高級，而是因為我們完成了生理、安全、情感上的需求，別人才會對我們尊重。

比爾蓋茨在給年輕人的11個忠告中曾經(jīng)說道：這個世界并不會在意你的自尊，而是要求你在自我感覺良好之前先有所成就。

2.什么是輿論世界

《弱傳播》中說，輿論世界是由關(guān)注聚集構(gòu)成的，傳播的東西只有變成關(guān)注的聚集，才能進(jìn)入或組成輿論世界。每個人的注意力都是有限的，輿論世界的第一條叢林法則便是：爭奪關(guān)注，弱肉強食。

人們之所以想要表達(dá)，本質(zhì)還是希望得到他人的認(rèn)同。想要獲得更多人的認(rèn)同，他們只能往金字塔的下方進(jìn)攻，這是每個人對世界認(rèn)知的變現(xiàn)。

試想，一個已經(jīng)在社會上獲得充分認(rèn)可的人，會受仍在溫飽線掙扎的人影響嗎？不會，人們永遠(yuǎn)只會仰望。那么輿論世界的第二條叢林法則是：爭奪認(rèn)同，強肉弱食。

現(xiàn)代媒體將消費塑造出這樣一種魔力：不需要完成金字塔的底層搭建，通過消費你可以快速到達(dá)金字塔的上層，將個人價值與成功，尊重與被尊重，自我認(rèn)同與認(rèn)同他人的價值體系等等，試圖用消費削弱年輕人追求其他更有意義的事情的意志。

這就是消費主義的本來面目。

把消費和金錢、幸福、地位、智商等標(biāo)簽捆綁在一起，你買什么，就會成為什么樣的人，從而快速打破階級固化，步入上層社會。

輿論從來不關(guān)注事件背后的深層含義，而永遠(yuǎn)只浮于表面，為什么？因為，在輿論世界里，比的不是深度，而是表面擴張的能量。

無論哪個國家，階層的分布也和需求理論一樣，呈現(xiàn)金字塔狀，哪里的表面積最大呢？必然是最下層。

3.為什么消費主義在今天橫行

傳統(tǒng)媒體中，無論是報紙、電臺還是電視，表達(dá)的都是“少數(shù)人的態(tài)度”，這些人都是現(xiàn)實生活中強者，普通大眾的聲音是很難被聽見的。

而到了互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都可以自由地表達(dá)自己的態(tài)度和情緒，無論你處于現(xiàn)實生活中的哪個階層，只要你能進(jìn)入輿論世界，都可以用表情包來表達(dá)自己的態(tài)度。

我們在網(wǎng)上看到的諸如“月薪五萬和月薪五千的人區(qū)別”各種都市劇，網(wǎng)文，無論主角多么窮困潦倒，出身底層，但居住的永遠(yuǎn)是精裝修或文藝范的公寓，穿著永遠(yuǎn)時尚得體，出入高端辦公樓與高檔場所，以至于讓觀眾產(chǎn)生錯覺：不達(dá)到這樣的“最低”生活標(biāo)準(zhǔn)，簡直是“比慘還慘”。

比如我們最近看到的壁櫥小姐朱閃閃，拿著中介的底薪，常年不開單，但一直是口紅衣服一大堆，估計也被消費主義洗腦過了。

在泡沫經(jīng)濟時期，日本也曾為奢侈品瘋狂過。每個人都認(rèn)為自己屬于中產(chǎn)階級，衣服上一定要有夸張的LOGO，才能給自己貼上成功的標(biāo)簽。為了填補心中的虛榮，看似消費升級的背后，都是被產(chǎn)品定義的輿論游戲。

4.被迷惑是因為不敢正視自己

全球首富今年輪到了LVMH的掌門人，從尋求欲望到創(chuàng)造欲望，奢侈品巨頭們摸清了受眾的心理，扼住了消費社會的咽喉。

輿論世界往往是頭重腳輕的，甚至主次顛倒。年輕人越是追求經(jīng)濟上的極致體面，越是無法正視向上攀爬帶來的壓力與焦慮，進(jìn)而選擇消費主義來迷惑自己。

雖然中國的人均可支配收入逐年提高，但人們的生活并沒有越來越好，而是一大堆年輕人入不敷出，舉債度日。

知乎上經(jīng)常能看到要結(jié)婚了不敢和對象坦白欠款的小姐姐，因為看重昂貴的包包和護(hù)膚品，從事裸貸捐卵，令人匪夷所思。

精明的媒體和商家們，通過一遍一遍的修辭，用類似《心情三分靠打拼，七分靠shopping》、《聰明的女人，舍得為自己花錢》、《越愛花錢的人越有錢，越節(jié)省的人越?jīng)]錢》等抓眼球的標(biāo)題和詭辯式的說法潛移默化地麻痹消費者。

由于傳媒大多依靠廣告盈利，因而有意或無意的，都會將受眾導(dǎo)向過度消費的思潮，即所謂的“你的消費定義了你是誰”。

歸根結(jié)底，勤勤懇懇地工作，認(rèn)認(rèn)真真地學(xué)習(xí)，療效慢；如果有一種抄近路的辦法，傻瓜才用笨辦法呢。

文末，還是想把比爾蓋茨的11個忠告送給年輕人：

1、生活是不公平的，我們要學(xué)會適應(yīng)它。

2、這個世界并不會在意你的自尊，而是要求你在自我感覺良好之前先有所成就。

3、剛從學(xué)校走出來時你不可能一個月掙100萬美元，更不會成為哪家公司的總裁，還擁有一部帶電話的汽車，直到你將這些都掙到手的那一天。

4、如果你認(rèn)為學(xué)校里的老師過于嚴(yán)厲，那么等你有了老板再回頭想一想；老板可是沒有任期限制的。

5、賣漢堡包并不會有損于你的尊嚴(yán)。你的祖父母對賣漢堡包有著不同的理解，他們稱之為\"機遇\"。

6、如果你陷入困境，那不是你父母的過錯，不要將你理應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任轉(zhuǎn)嫁給他人，而要學(xué)著從中吸取教訓(xùn)。

7、在你出生之前，你的父母并非像他們現(xiàn)在這樣乏味。他們變成今天這個樣子是因為這些年來他們一直在為你付賬單，給你洗衣服，聽你大談你是如何的酷。所以，如果你想消滅你父母那一輩中的\"寄生蟲\"來拯救雨林的話，還是先去清除你房間衣柜里的蟲子吧。

8、你所在的學(xué)校也許已經(jīng)不再分優(yōu)等生和劣等生，但生活卻并不如此。在某些學(xué)校已經(jīng)沒有了\"不及格\"的概念，學(xué)校會不斷地給你機會讓你進(jìn)步，然而現(xiàn)實生活完全不是這樣。

9、人生不是學(xué)期制，人生沒有寒暑假，沒有哪個雇主有興趣協(xié)助你尋找自我，請用自己的空暇做這件事吧。

10、電視上演的并不是真實的人生，真實人生中每個人都要離開咖啡廳去上班。

11、善待乏味的人。有可能到頭來你會為一個乏味的人工作。

根據(jù)條件吧，好的東西誰都喜歡

首先要搞明白啥是奢侈品。很多東西在一些人眼里的必需品卻在一些人眼里是奢侈品。奢侈和浪費等同，但是在經(jīng)濟實力雄厚的人身上那些東西就是日用品類

我所有衣食住行都在淘寶完成，奢飾品對我誘惑真的不大，包括車，無論買包買衣服買鞋子我都只買好看的，不買奢飾品，女人的衣服包包很快就過季了，基本都是只用一個季節(jié)，所以我覺得女人不需要買太貴的衣服跟包包，有些人肯定會說了，買貴的背起來穿起來更有檔次啊，我只能說，這玩意得看人，就算你背個十萬的包，別人都可能說是假的。你背個十幾上包的，人家看你整體都會覺得你背的是幾萬的包包，至于男人嘛。我覺得應(yīng)該買貴的。因為男人衣服款式不多，所以我覺得男人可以買貴一點的包包跟衣服

這是有錢與沒錢的區(qū)別

奢侈品不是普通人消費的起，買奢侈品的人非富即貴，有的是確實喜歡某個奢侈品牌；有的純出于炫富的心態(tài)。

這個問題不該這么想，所謂的奢飾品，是指在國內(nèi)！國外的品牌在國外也不算很貴，比如一個某品牌，1000多美金，在美國月收入6000美金左右以上，人家買個包包衣服很正常，但是這個物品到中國就翻倍了！能懂我的意思嗎？